大數(shù)據(jù)時代背景下的IP電影

楊怡馨

摘 要：電影投資人和制作人還需要考慮的是電影的深度，更需要保持對電影藝術(shù)的追求，而不是一味地追求金錢利益，應(yīng)該認(rèn)真思考應(yīng)該如何對IP進(jìn)行改編，平衡大眾文化與精英文化之間的關(guān)系。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；流行文化；電影藝術(shù)

大數(shù)據(jù)時代指的是信息爆炸時代產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)和與之相關(guān)的技術(shù)與創(chuàng)新，大數(shù)據(jù)就是這個高科技時代的產(chǎn)物。IP是Intellectual Property的縮寫，中文含義是知識產(chǎn)權(quán)。對于當(dāng)下影視圈來說，IP也無疑是最炙手可熱的詞匯，是屬于年輕一代的流行娛樂文化成了主流文化的標(biāo)志。而大眾文化也不會再追隨“精英”文化，而是會創(chuàng)造屬于自己的文化，甚至可能會否認(rèn)和批判精英文化。然而，過度的娛樂化和市場化的行為可能會導(dǎo)致“嚴(yán)肅電影”以及文藝電影的缺失，大量出現(xiàn)的改編作品對中國電影業(yè)也是一把雙刃劍。在IP電影流行之余，電影投資人和制作人還需要考慮的是電影的深度，更需要保持對電影藝術(shù)的追求，而不是一味地追求金錢利益，應(yīng)該認(rèn)真思考應(yīng)該如何對IP進(jìn)行改編，平衡大眾文化與精英文化之間的關(guān)系。

1 IP電影興起的主要原因

從生產(chǎn)環(huán)節(jié)來說，大量逐利性商業(yè)資本的涌入，使得電影創(chuàng)作出現(xiàn)浮躁的現(xiàn)象，為追求利潤導(dǎo)致制作周期縮短，電影內(nèi)容毫無藝術(shù)性可言，有損企業(yè)的長期可持續(xù)健康發(fā)展。首先，流行文化的興起。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的逐漸火熱，越來越多的文學(xué)作品被改編為影視劇。由于現(xiàn)在許多影視公司囤積IP，將其作為固定資產(chǎn)，很多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品和原創(chuàng)小說，質(zhì)量并不是特別好，甚至有些是非常差，完全達(dá)不到將其拍成影視劇的標(biāo)準(zhǔn)。

其次，商業(yè)資本的涌入。近年來，電影產(chǎn)業(yè)的飛速增長，票房呈現(xiàn)了大幅度的增長，刮起了一陣影視并購熱，這幾乎成了傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型的救命稻草，希望借影視行業(yè)高速增長的光環(huán)為公司注入活力。而從電影產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)上來說，它需要一段醞釀期，需要企業(yè)或是公司靜下心來經(jīng)營。而目前的電影成了資本競相追逐的行業(yè)，投資額不斷提升，導(dǎo)致出現(xiàn)風(fēng)險隱患。同時，受資本市場整體的并購環(huán)境影響，證監(jiān)會對并購的審核程序有所放松，鼓勵上市公司加速并購整合。并且在文化產(chǎn)業(yè)的并購中，并購估值增值率普遍較高，導(dǎo)致企業(yè)的整體資產(chǎn)和利潤都達(dá)不到其被收購的價格。

2 當(dāng)今IP電影面臨的困境——數(shù)量直線增長，質(zhì)量未被重視

2.1 質(zhì)量低下的原因

在商業(yè)資本的沖擊下，流行文化的興起給電影業(yè)帶來無限的生機(jī)，許多企業(yè)將此當(dāng)作融資的途徑，并沒有把電影當(dāng)作一門藝術(shù)來看待。最常見的IP電影是由小說改編而來，除此之外也有由歌曲改編而成的電影，如《同桌的你》；由漫畫改編而成的電影，如《喜羊羊與灰太狼》系列電影；由綜藝節(jié)目改編而成的電影，如《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》等。改編的方式很多，也吸引了很多電影投資人。電影固然是一種大眾藝術(shù)消費品，但電影制作人和投資人也要在享受IP電影的熱潮中思考如何處理“精英文化”和“大眾文化”之間的平衡，以達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收的結(jié)果。

以系列電影《小時代》舉例，導(dǎo)演和編劇均為原小說作者郭敬明，而郭敬明首次擔(dān)任導(dǎo)演，之前并無經(jīng)驗，雖有來自臺灣的制作團(tuán)隊進(jìn)行協(xié)助，但由于郭敬明自身缺乏專業(yè)的電影素養(yǎng)，導(dǎo)致《小時代》系列電影出現(xiàn)了剪輯不流暢和故事內(nèi)核空洞的弊端。雖然他利用各種華麗的服裝和豪華的場景為學(xué)生群體的觀眾制造了一場唯美的夢，因為電影中極盡奢華的生活是中國絕大部分學(xué)生無法企及的。他并沒有用一般青春片的方式來詮釋這個故事，而是以富家子弟的角度來看待整個社會。筆者認(rèn)為這種敘述方式是不夠嚴(yán)肅的。而《小時代》依靠原作的粉絲根蒂吸收了不少票房，卻因為不優(yōu)質(zhì)的劇情和制作引來罵聲。

2.2 可行的解決措施

國產(chǎn)電影行業(yè)的崛起為市場提供更多可能性，也出現(xiàn)了許多只為圈錢的電影制作方。與商業(yè)片票房的熱潮相比，一些高口碑的文藝片收益卻不盡如人意。如臺灣著名導(dǎo)演侯孝賢憑借《刺客聶隱娘》獲得了第68屆戛納電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎的稱號，此片是侯孝賢籌備了25年的心血之作。早在20世紀(jì)90年代，他就預(yù)想將這部唐代傳奇搬上熒幕，從籌備到殺青，《刺客聶穎娘》耗時10年，投資近億元。編劇朱天文、作者阿城都跟隨導(dǎo)演進(jìn)行大量的田野調(diào)查，查閱大量古籍，編劇八易其稿以達(dá)到最佳效果。侯孝賢式的武俠電影走的是文化底蘊(yùn)路線，慢慢鋪疊，展示了美到窒息的畫面，以東方式傳統(tǒng)的含蓄和文言文對白結(jié)合，打造了一部從未有過的意境武俠創(chuàng)新影片。

文藝片的票房反饋可謂是慘不忍睹。如2014年橫掃香港金像獎最佳影片、最佳導(dǎo)演、最佳攝影、最佳服裝設(shè)計等五項大獎的《黃金時代》，票房僅5155萬元；2015年亞太電影大獎最佳女主角獎的《闖入者》，票房僅1004萬元。從這個層面上來說，市場對于《刺客聶隱娘》的反饋還是不錯的。與文藝片相對比的是好萊塢的藝術(shù)電影，他們將商業(yè)電影藝術(shù)化，或是說將藝術(shù)電影商業(yè)化。如李安的《少年派的奇幻漂流》，全球總票房為14.7億人民幣，其特級水平也堪稱頂級。但目前國內(nèi)的文藝片卻很難達(dá)到這一水準(zhǔn)，所以市場的票房回饋也受到一定程度的限制

3 IP電影的操作流程

第一，購買版權(quán)。這一步是影視作品創(chuàng)作的第一步，一般制作人會廣泛搜羅大量現(xiàn)成的網(wǎng)絡(luò)小說，并從中遴選或找市面上已經(jīng)具備粉絲基礎(chǔ)的小說，對它進(jìn)行版權(quán)買斷。

第二，確定改編意向。請專業(yè)編劇把已經(jīng)購買的小說改編成可供拍攝的劇本，深入理解小說，找到其正確的表達(dá)形式。把文學(xué)作品電影化，使其具備電影應(yīng)有的畫面感。

第三，組建班子籌備制作。在確定了劇本以及改編意向之后，制片人就會選擇一個合適的導(dǎo)演進(jìn)行拍攝。如此，一個以制片人、導(dǎo)演、編劇為中心的班子就已經(jīng)初步形成了。在此基礎(chǔ)上，制片人和導(dǎo)演將會對演員進(jìn)行篩選，最終確定一個具備專業(yè)素養(yǎng)，并且與導(dǎo)演設(shè)想中的角色相符合的演員。

第四，正式拍攝片子。在這一階段，導(dǎo)演就處于創(chuàng)作的核心地位，其領(lǐng)導(dǎo)作用開始凸顯出來。導(dǎo)演在執(zhí)導(dǎo)過程中運(yùn)用蒙太奇的思維進(jìn)行構(gòu)思，在此基礎(chǔ)上完成電影的分鏡頭、分機(jī)位的腳本，以及導(dǎo)演構(gòu)思的闡述。導(dǎo)演闡述指的是導(dǎo)演藝術(shù)構(gòu)思的文字表達(dá)，其中要闡明對劇本的理解，對電影主題的把握，確定全片的風(fēng)格樣式，應(yīng)該確立怎么樣的空間情境，對攝影、表演、配音、剪輯、服裝設(shè)計等有什么具體的要求，預(yù)期達(dá)到的市場效果等。

確定了以上各項之后，組織主要創(chuàng)作人員雅妮句相關(guān)資料，分析劇本，集中和統(tǒng)一創(chuàng)作意圖，確定影片總的創(chuàng)作計劃。在影片拍攝過程中，導(dǎo)演還要領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場拍攝和各項后期工作，直到影片全部完成為止。在一定程度上來說，導(dǎo)演的素養(yǎng)決定了一部電影的質(zhì)量；而一部電影也體現(xiàn)了導(dǎo)演的藝術(shù)風(fēng)格。

第五，上映。影片制作完成之后，需要一定程度的噱頭和宣傳作為票房的支撐，所以導(dǎo)演和演員在電影上映之前會全國各地四處奔走，提高電影的知名度。如《勝者為王》、《何以笙簫默》等青春片，就在上映之前走訪全國各大高校舉行明星見面會，獲得了大批粉絲的支持，提高了電影的知名度。

4 結(jié)語

如今IP電影的數(shù)量迅速增長，也代表了電影行業(yè)的蒸蒸日上，雖然質(zhì)量還沒有得到完全的保障，但我相信隨著IP電影制作人對藝術(shù)追求的提升，電影的質(zhì)量也會越來越高，進(jìn)而達(dá)到大眾文化和精英文化的融合，IP電影的未來也會越來越明朗。