新媒體視域下農(nóng)業(yè)科技推廣研究

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)科技與多媒體快速發(fā)展的今天，新媒體作為一種新型方式出現(xiàn)在大眾視野，并被廣泛應(yīng)用于各個產(chǎn)業(yè)鏈條中。農(nóng)業(yè)對于農(nóng)業(yè)大國的我國來說，具有舉足輕重的地位。實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化關(guān)鍵在于配置發(fā)展好農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣，農(nóng)業(yè)科學(xué)研究和農(nóng)業(yè)教育。我國的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣政策中明確指示要將農(nóng)業(yè)技術(shù)以多種形式多種方法進行傳播。本文主要論述了新媒體環(huán)境下我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的現(xiàn)狀，新媒體對農(nóng)業(yè)科技傳播的重要影響，以及目前存在的問題和解決辦法。

關(guān)鍵詞：新媒體；農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣；信息化

一、新媒體環(huán)境下我國農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的現(xiàn)狀

（一）新媒體的內(nèi)涵

長久以來，我國一般都采用以人文本的教育與咨詢服務(wù)方式，然而這種方式推廣范圍窄，推廣周期長，收效慢。相比于歐美等發(fā)達國家農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播速度快，范圍廣，我國的這一傳統(tǒng)傳播方式已不能跟上時代的步伐。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，以科技為基礎(chǔ)的農(nóng)業(yè)推廣工作也迎來了春天。新媒體這一概念應(yīng)運而生，它與傳統(tǒng)大眾媒體的傳播有很大不同，它是特定科學(xué)技術(shù)、實踐和社會組織的信息與傳播系統(tǒng)的綜合。

（二）現(xiàn)狀

從農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的長久發(fā)展來看，都是由政府主導(dǎo)辦的，政府牽頭組織協(xié)調(diào)“三農(nóng)”關(guān)系，把農(nóng)業(yè)科研、教育和農(nóng)業(yè)推廣緊密結(jié)合起來，隨著我國對農(nóng)業(yè)科技重視程度的提高，我國農(nóng)業(yè)改革與發(fā)展呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的局面?？萍汲晒D(zhuǎn)換率低，自上而下行政指令主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的內(nèi)涵已不適應(yīng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及農(nóng)村發(fā)展的需要。

我國的農(nóng)業(yè)科技推廣按方式渠道的不同，主要分為：項目推廣、綜合服務(wù)、技術(shù)承包、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、技術(shù)入股、技術(shù)開發(fā)、公司（企業(yè)）加農(nóng)戶、農(nóng)民合作組織加農(nóng)戶。

二、新媒體在農(nóng)業(yè)科技推廣中的作用

新媒體對農(nóng)業(yè)科技傳播主要由以下幾個作用：

1）提高農(nóng)民自主獲得信息的能力；

2）覆蓋范圍廣泛，提高推廣效率；

3）便于雙向共同，信息反饋及時；

4）增強農(nóng)戶對政府的信任，提高了政府的權(quán)威性。

三、存在的主要問題

（一）農(nóng)業(yè)推廣人員結(jié)構(gòu)不合理

農(nóng)技推廣人員結(jié)構(gòu)不合理由來已久，推廣人員的數(shù)量少，無法滿足農(nóng)業(yè)發(fā)展的需求。而且，現(xiàn)場懂管理和市場營銷的推廣人員更缺少。

（二）缺乏專業(yè)型人才

新媒體的傳播途徑多，范圍廣，內(nèi)容參差不齊。以網(wǎng)絡(luò)為例，互聯(lián)網(wǎng)的影響范圍已擴大到千家萬戶，目前我國的涉農(nóng)網(wǎng)站就已達3萬多家，在眾多的網(wǎng)站中，存在著內(nèi)容相似，信息質(zhì)量低，信息不全面，更新慢等問題。但是，目前我國所培養(yǎng)的跨學(xué)科人才較少，網(wǎng)絡(luò)程序員，設(shè)計員往往不具備農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的專業(yè)知識，正是缺少能夠奮斗在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的一線人才，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計、信息更新不盡如人意。

（三）推廣人員素質(zhì)參差不齊

在推廣人員中，大學(xué)生人數(shù)的比例在減少，在職進修的人數(shù)比例也很低，由于編制的限制，大學(xué)生畢業(yè)很難進入農(nóng)技推廣機構(gòu)，從而導(dǎo)致農(nóng)技推廣人員中本科及以上學(xué)歷人數(shù)比例很低。另一現(xiàn)象更是令人擔憂，農(nóng)技推廣人員參加培訓(xùn)的機會很少，推廣人員普遍反映，因為他們現(xiàn)在無法學(xué)習到最新的農(nóng)業(yè)技術(shù)，怎么有效地向農(nóng)民推廣先進的農(nóng)業(yè)技術(shù)？

（四）網(wǎng)站內(nèi)容實用性低，定位不準確

根據(jù)研究表明，在網(wǎng)站分布結(jié)構(gòu)上，百強農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中，政府網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站占了大部分，而基層網(wǎng)站，特別是村一級網(wǎng)站數(shù)量寥寥無幾。各地方農(nóng)業(yè)部門開設(shè)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，每天也發(fā)布許多地方性農(nóng)業(yè)政策指導(dǎo)內(nèi)容，但真正能滿足農(nóng)民需要的有效的農(nóng)業(yè)科技知識、訪問價值大，吸引力強，能夠?qū)κ袌鲂畔⒓皶r把控的網(wǎng)站比較缺乏，怎么指導(dǎo)農(nóng)民的生產(chǎn)和經(jīng)營活動呢？

（五）因追求技術(shù)推廣的速度脫離實際，效果欠佳

第一，片面地追求過高的推廣速度，而忽略了農(nóng)民的接受和應(yīng)用能力，出現(xiàn)問題后不是分析原因，尋找解決問題的方法，而是逃避責任，撇清關(guān)系。

第二，農(nóng)民是否采用新技術(shù)，是和該項新技術(shù)能否帶來收益息息相關(guān)。因為效益是農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動考慮的首要因素，而農(nóng)產(chǎn)品價格波動對農(nóng)民的收入影響很大，所以對農(nóng)民使用新技術(shù)、新方法的積極性也是重要的影響因素。

第三，如果新技術(shù)和新方法使成本增加，農(nóng)民就會對推廣技術(shù)產(chǎn)生懷疑。因為投資成本的增加，而銷售價格卻沒有大的提高，將來收益如何？農(nóng)民心里沒底。

（六）尚未建立有效的費用共擔機制

除了政府機構(gòu)外，越來越多的企業(yè)，新媒體紛紛加入到農(nóng)技推廣的隊伍中來。由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者越來越愿意接受推廣組織的有償服務(wù)，只要投入和產(chǎn)出的比例合理，他們還是愿意承擔部分推廣費用的。但目前這種服務(wù)模式主要是由個體推廣組織，而他們并沒有和用戶建立有效的費用共攤機制。

四、解決措施

（一）加強政府的宏觀管理

發(fā)展農(nóng)業(yè)推廣事業(yè)，需要政府的行政與立法職能，通過制定和完善相應(yīng)的法律與政策予以支持，并對其進行宏觀管理。政府的宏觀調(diào)控主要體現(xiàn)在協(xié)調(diào)與控制兩種職能上。在解決農(nóng)業(yè)科技成果的供求矛盾上，政府的協(xié)調(diào)功能主要反映在農(nóng)業(yè)與其社會環(huán)境的相互關(guān)系上，使農(nóng)業(yè)科技成果供求各系統(tǒng)之間、各要素之間，系統(tǒng)與環(huán)境之間保持協(xié)調(diào)一致。近年來，參與農(nóng)業(yè)技術(shù)市場的主體越來越多，這是一個可喜的現(xiàn)象。

（二）提高農(nóng)業(yè)推廣人員素質(zhì)，培養(yǎng)專業(yè)化人才

借鑒國外的先進經(jīng)驗，推行農(nóng)技推廣人員全員聘用制、競爭上崗制、目標責任制等現(xiàn)代管理體制，加強崗位培訓(xùn)，使農(nóng)技推廣人員具有現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣手段及先進設(shè)備。同時，對專業(yè)性人員的培養(yǎng)也不能放松，政府應(yīng)與個農(nóng)業(yè)專業(yè)院校聯(lián)合起來，開設(shè)農(nóng)業(yè)課程與計算機課程，培養(yǎng)高水平的農(nóng)業(yè)技術(shù)人才，從而適應(yīng)市場需求。

（三）完善網(wǎng)站信息，鼓勵農(nóng)民參與

新媒體的完善對農(nóng)業(yè)科技成果的推廣影響日益明顯。各類農(nóng)業(yè)信息通過網(wǎng)站收集、整理和傳播，可以和農(nóng)民的有效溝通。充分利用新媒體發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播的優(yōu)勢，可以快捷有效地向廣大農(nóng)戶、涉農(nóng)企業(yè)、基層農(nóng)技推廣人員提供技術(shù)、信息、培訓(xùn)和咨詢服務(wù)。

（四）增加農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的投資總量，完善經(jīng)費投入機制

農(nóng)技推廣的社會價值決定了政府要長期投資的必要性，并且隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活質(zhì)量的提高，政府應(yīng)不斷加大農(nóng)技推廣方面的投資。政府應(yīng)更傾向于對公益性和基礎(chǔ)性項目的投資上，非政府投資主要集中于投資回報率高，市場調(diào)節(jié)靈活的競爭性項目上。例如允許民營性質(zhì)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站收費以吸引投資，壯大民營網(wǎng)站的規(guī)模以吸引更多的社會資金投入，促進農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的整體發(fā)展。

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作者簡介：

張睿，河南工業(yè)大學(xué)碩士研究生，研究方向：農(nóng)業(yè)區(qū)域發(fā)展。