“廣播+”：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全媒體整合

凌昱婕　趙潔　歐陽宏生

【摘要】2015年對于傳統(tǒng)廣播來說是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的一年。在國家高度重視媒介融合并提出“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的背景下，全國各級廣播電臺秉承“廣播+”的主動融合發(fā)展思路，積極與新媒體進(jìn)行全方位的深度融合，在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、平臺渠道和營銷推廣方面邁出了探索性的步伐。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全媒體整合承前啟后的關(guān)鍵時(shí)期，堅(jiān)守這一發(fā)展思路，有利于為廣播的媒介融合發(fā)展提供可持續(xù)的方向指引。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 廣播+ 全媒體 大數(shù)據(jù) 平臺 營銷

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

2015年，國家把媒介融合提升到了文化戰(zhàn)略的高度，李克強(qiáng)總理在兩會政府工作報(bào)告中明確提出：制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)信息技術(shù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)融合，引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拓展國際市場。在國家高度強(qiáng)調(diào)媒介融合的背景下，廣播利用自身優(yōu)勢，將“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略思路轉(zhuǎn)換為“廣播+”，強(qiáng)調(diào)以廣播作為主體主動融合，革新廣播發(fā)展模式，促進(jìn)傳統(tǒng)廣播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的升級。

總體來說，2015年我國廣播在媒介融合方面呈現(xiàn)了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。我國各級廣播電臺積極發(fā)力，秉持“廣播+”理念，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)進(jìn)行全媒體整合：在內(nèi)容生產(chǎn)上，堅(jiān)持廣播的傳統(tǒng)優(yōu)勢內(nèi)容，同時(shí)更新其資源的新媒體表達(dá)模式；在傳播方式上，以用戶為中心，更加注重互動性；在平臺渠道上，不斷促進(jìn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的平臺融合，形成全媒體傳播；在營銷推廣上，通過線上線下雙軌運(yùn)營，拓展其產(chǎn)業(yè)鏈。依托互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等新媒介平臺和新媒介技術(shù)，廣播已逐步探索出了一條具有突破性的媒介融合路徑，打破了媒介、行業(yè)、地理之間的界限，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了信息的多樣化傳播和受眾的廣泛互動。

一、內(nèi)容生產(chǎn)：優(yōu)勢資源的新媒體表達(dá)

根據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)，截至2015年10月，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達(dá)到9.51億戶，其中4G用戶已達(dá)到3.28億人次。由此可見，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到了一定規(guī)模，他們養(yǎng)成了使用移動互聯(lián)網(wǎng)接收信息的習(xí)慣，并且具備了針對優(yōu)良內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的互動和傳播擴(kuò)散意識。隨著微信、社交網(wǎng)站等社會化網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展，個(gè)體向整體傳播信息的新型傳播模式已經(jīng)形成，社交媒體的人際傳播、互動交流等特點(diǎn)豐富了媒體的內(nèi)涵。在新媒體環(huán)境下，廣播從策劃、制作到播出都要重新建立不同于傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式和制作流程，應(yīng)在繼續(xù)保持傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢的同時(shí)，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)把握用戶群體和個(gè)體行為模式，開發(fā)分眾化的特色內(nèi)容，滿足不同小群體的個(gè)性化內(nèi)容需求。智慧互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣播正朝著精準(zhǔn)化、個(gè)性化和智能化的方向發(fā)展。

借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，廣播用戶的特征越來越清晰，廣播電臺可對用戶需求、熱點(diǎn)事件、未來趨勢等進(jìn)行更精準(zhǔn)的判斷，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果設(shè)計(jì)欄目內(nèi)容，提供更有針對性的信息服務(wù)。2015年，北京人民廣播電臺推出全新音樂廣播——國際都市頻率Metro Radio FM94.5，全天24小時(shí)滾動播出歐美流行音樂和時(shí)尚潮流都市資訊，受眾定位清晰，是一個(gè)全新的類型化音樂廣播。陜西音樂廣播2015年與國內(nèi)外大專院校和專業(yè)研究機(jī)構(gòu)聯(lián)手，通過大數(shù)據(jù)挖掘，對播出歌曲進(jìn)行全信息分析取樣，對歌曲在網(wǎng)絡(luò)中的點(diǎn)擊熱度、評論分析、用戶心理、熱播時(shí)間等進(jìn)行全息測算，建立適應(yīng)本地收聽趨勢、收聽市場的節(jié)目公式，最終形成節(jié)目終端的有效傳播。黑龍江人民廣播電臺成立戰(zhàn)略數(shù)據(jù)部，創(chuàng)建聽友數(shù)據(jù)庫。截至2015年6月底，龍廣數(shù)據(jù)庫發(fā)展至15萬人次的規(guī)模；其微信公眾號“播播龍”用戶達(dá)到17.5萬人；龍廣客戶端安裝量達(dá)到26萬次，注冊人數(shù)達(dá)到3.6萬人；龍廣聽友日均點(diǎn)擊量在黑龍江省內(nèi)媒體中位列第二。

除了個(gè)性化、定制化之外，廣播內(nèi)容更加偏向服務(wù)性也是不容忽視的一大趨勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對傳統(tǒng)應(yīng)用的使用時(shí)長在降低，而對生活類應(yīng)用如教育閱讀、健康醫(yī)療、金融理財(cái)?shù)鹊囊蕾嚩忍嵘黠@。這就要求廣播媒體必須明確服務(wù)意識，變信息傳播為信息服務(wù)，通過發(fā)揮自身內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，進(jìn)行品牌化欄目建設(shè)。上海電臺交通廣播推出了《消費(fèi)直通車》《1057車管家》《汽車世界》等一系列服務(wù)類節(jié)目，更加強(qiáng)調(diào)節(jié)目對于移動人群的實(shí)用性和服務(wù)性。蘇州廣播電視總臺推出的城市公共生活服務(wù)類手機(jī)客戶端——無線蘇州，囊括了資訊、微博、爆料、天氣、路況、違章查詢、打的、電力、水務(wù)等多個(gè)應(yīng)用功能模塊，截至2015年11月，已有240萬用戶下載使用，活躍率超過30%。

隨著車聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)應(yīng)用軟件（App）等移動智能終端成為廣播重要的搭載系統(tǒng)，廣播受眾的注意力更趨碎片化，這對廣播內(nèi)容的時(shí)效性、濃縮性、直白性及趣味性提出了更高的要求。廣播節(jié)目要做到隨進(jìn)隨出，提升信息價(jià)值含量。2015年江蘇電臺文藝廣播推出了“文藝微生活”原創(chuàng)性碎片化節(jié)目群落，以“內(nèi)容碎片化、制作精致化、編排格式化、傳播多樣化”為宗旨。新聞廣播以“早晚板塊+滾動+延伸”為架構(gòu)，在早晚板塊之外，全部以半小時(shí)為單元，滾動推進(jìn)。每半小時(shí)的節(jié)目都由“12分鐘資訊+18分鐘延伸”組成，資訊以快速和集納為特色。福州電臺 《為你朗讀》 采用線性輪播的編排方式，每期節(jié)目長度三至五分鐘，朗讀沙龍報(bào)名者涵蓋了傳統(tǒng)接收終端、車載收聽終端和網(wǎng)絡(luò)收聽終端的用戶。

集成化、多樣化的媒介平臺是迅速吸引受眾的基礎(chǔ)，而優(yōu)良的內(nèi)容則發(fā)揮著留住受眾的重要作用。面對新媒體的不斷沖擊和當(dāng)下的媒介融合趨勢，廣播必須秉承“內(nèi)容為王”理念，堅(jiān)持傳統(tǒng)優(yōu)勢內(nèi)容，同時(shí)更新優(yōu)勢資源的新媒體表達(dá)模式，才能提高受眾的忠誠度，實(shí)現(xiàn)廣播自身的優(yōu)化升級。

二、傳播方式：以用戶為中心的互動交流

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目大多是以“我說你聽”的形式展開的，電臺往往很難在第一時(shí)間了解聽眾的需求，由此帶來了一些問題，例如廣播節(jié)目互動性較差、聽眾參與度較低、節(jié)目內(nèi)容與聽眾需求脫軌等。而新媒體的傳播方式則是要把每個(gè)聽眾變成接力傳播者，形成人鏈傳播和關(guān)系鏈傳播。因此，廣播的媒介融合改革發(fā)展路徑必須堅(jiān)持以用戶為中心，重視用戶的需求和體驗(yàn)，注重節(jié)目的互動性，甚至鼓勵用戶參與到節(jié)目制作中，進(jìn)而產(chǎn)生對該廣播節(jié)目持續(xù)關(guān)注和互動的動力。北京人民廣播電臺推出的手機(jī)客戶端“聽聽FM”匯聚點(diǎn)播音頻300多萬條，音頻專輯近5萬個(gè)，全國電臺主播7000多人，草根播客近2000個(gè)，該應(yīng)用在2015年推出二期產(chǎn)品，集中在用戶原創(chuàng)內(nèi)容（UGC）、互動和社交方面，實(shí)現(xiàn)新媒體和廣播的無縫接合。上海音樂廣播動感101打造了視頻直播軟件“DAN”，后又開發(fā)了移動收聽軟件“小移”，可以讓聽眾在收看收聽直播時(shí)與主持人即時(shí)互動。江蘇電臺研發(fā)一線節(jié)目，策劃“眾包”音頻產(chǎn)品，如“全民麥克風(fēng)”，實(shí)現(xiàn)線上節(jié)目與新媒體互動有機(jī)融合。

移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展使廣播突破了過去單向傳播、不易保存等局限性，向“可聽、可視、可讀”發(fā)展，互動性增強(qiáng)，傳播范圍更廣。2015年4月3日，中央人民廣播電臺文藝之聲海陽工作室與百度“實(shí)時(shí)搜索”共同推出的廣播全媒體產(chǎn)品“圍觀海陽”正式上線，該節(jié)目以視聽方式進(jìn)行實(shí)時(shí)視頻直播，并融入彈幕等互聯(lián)網(wǎng)元素，使廣播掙脫了聽覺的束縛，實(shí)現(xiàn)了從聽到看的自我迭代。2015年春節(jié)，重慶萬州臺、寧夏臺、陜西渭南臺、內(nèi)蒙古臺、呼倫貝爾臺等眾多電臺紛紛制作不同風(fēng)格、不同形式的微劇拜年專題，在傳統(tǒng)廣播和新媒體上播放，取得了良好的效果。沈陽電臺都市頻率廣播劇團(tuán)隊(duì)融合廣播特別節(jié)目和廣播劇制作理念打造的跨界節(jié)目百集《心靈雞湯連連送》獲得了良好的市場口碑和反饋。江蘇電臺開發(fā)了針對傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)時(shí)互動的演播室播控系統(tǒng)，可以預(yù)先設(shè)置節(jié)目話題和群體回復(fù)，以用戶生成內(nèi)容（UGC）形式實(shí)現(xiàn)臺網(wǎng)互動，激活傳統(tǒng)電臺的節(jié)目內(nèi)容。同時(shí)它還有“交通路況實(shí)時(shí)播報(bào)”和“微啵LIVE”兩個(gè)子系統(tǒng)，記者可以將第一時(shí)間、第一現(xiàn)場的內(nèi)容通過文字、圖片、語音、視頻進(jìn)行全媒體報(bào)道，用戶也可以在第一時(shí)間對事件進(jìn)行評論，他們的留言可以通過內(nèi)容交互系統(tǒng)傳遞到直播間供主播采集，形成了一整套完整的全媒體運(yùn)用場景。

在互聯(lián)網(wǎng)參與式文化風(fēng)靡的今天，傳統(tǒng)廣播電臺必須及時(shí)轉(zhuǎn)化思維，從聽眾思維向用戶思維進(jìn)行轉(zhuǎn)變，加強(qiáng)與用戶的互動交流，鼓勵用戶參與到廣播節(jié)目當(dāng)中，補(bǔ)足廣播的互動短板。以互動為切口，連接傳統(tǒng)廣播平臺和互聯(lián)網(wǎng)平臺，真正讓傳統(tǒng)廣播實(shí)現(xiàn)“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

三、平臺渠道：深度融合的全媒體傳播

媒介融合并非一種媒介取代另一種媒介，也不是多種媒介方式的簡單疊加，而是根據(jù)各種媒介的特性，進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，從而達(dá)到1+1>2的效果。我國廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合始于上世紀(jì) 90 年代，經(jīng)過近20 年的發(fā)展，由最初簡單的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到相互助力、優(yōu)勢互補(bǔ)，廣播與網(wǎng)絡(luò)的融合循序漸進(jìn)，步步深入。回顧2015年，廣播與新媒體的平臺渠道融合主要包含了以下三種形式：

第一，傳統(tǒng)廣播自建新媒體，打造自有新媒體傳播矩陣。在與新媒體融合的過程中，廣播改變了完全依賴傳統(tǒng)收音機(jī)的方式，逐步開辟網(wǎng)頁、微博、微信公眾號以及移動客戶端等新的傳播平臺，網(wǎng)羅更多的新型受眾。廣播搭建自有新媒體傳播矩陣，有助于全方位覆蓋受眾，創(chuàng)新節(jié)目傳播形式，增強(qiáng)受眾互動性，監(jiān)測傳播效果。

截至2015年底，國內(nèi)幾乎所有省級廣播電視臺以及絕大部分地市級廣播電視臺都開辦了網(wǎng)站，并設(shè)有本臺的新聞客戶端，內(nèi)置廣播入口，絕大多數(shù)都開辦了微博、微信平臺，一些廣播電臺還開發(fā)了移動客戶端，形成網(wǎng)狀新媒體傳播矩陣。廣東電臺開辟各類新媒體平臺，包括“荔枝臺·廣播在線”、官方微博、手機(jī)客戶端、官方微信、淘寶電商等，并由新媒體部門“珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒”統(tǒng)一運(yùn)營，開展各類對外合作，拓展新媒體業(yè)務(wù)市場空間。溫州電臺綜合廣播擁有官方微博、公眾微信號、九淘電商和“掌上聽溫州App”等平臺。天津電臺整合全臺資源，形成了包括天津廣播網(wǎng)、微博微信、北方論壇“天津廣播”板塊、“一城社區(qū)”與“勁聽”移動客戶端的傳播矩陣。

第二，傳統(tǒng)廣播入駐他方媒體，拓展傳播渠道。移動互聯(lián)時(shí)代，催生了一大批網(wǎng)絡(luò)媒體繁榮發(fā)展，為廣播的融合發(fā)展提供了新的渠道。在移動電臺、網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端、社交媒體等他方媒體的借力下，廣播的生存樣態(tài)和生存空間都得到了進(jìn)一步拓展。

近年來，以蜻蜓.fm、荔枝FM、喜馬拉雅FM為代表的網(wǎng)絡(luò)電臺集合平臺相繼崛起。速途研究院關(guān)于網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用的分析報(bào)告顯示，截至2015年3月31日，蜻蜓.fm累計(jì)下載量以1.6713億次位列第一，考拉FM排名第二，下載量為1.3606億次，喜馬拉雅FM以1.2290億次排在第三位。這些音頻手機(jī)客戶端的出現(xiàn)也為傳統(tǒng)廣播的新媒體融合提供了途徑。除此之外，移動電臺應(yīng)用還與車載系統(tǒng)、可穿戴設(shè)備等合作，在不同的場景滿足不同人群的需求，提高了電臺使用的場景性，增加了用戶的媒介接近性。

除了移動電臺應(yīng)用，新聞客戶端也成為傳統(tǒng)廣播媒介融合的重要途徑。上海東廣新聞臺在2015年初推出了一款集新聞客戶端和網(wǎng)絡(luò)電臺App功能于一身的應(yīng)用“新聞+”。網(wǎng)易新聞客戶端推出《電臺》欄目。百度新聞App接入旗下電臺“百度樂播”。搜狐新聞客戶端直接設(shè)置電臺欄目，并結(jié)合“靈犀語言助手”推出了“聽新聞”功能。

與社交媒體的融合更增強(qiáng)了傳統(tǒng)廣播媒體的互動性。 2015年，全國傳統(tǒng)廣播電臺基本均入駐新浪“微電臺”， 通過關(guān)注機(jī)制分享簡短實(shí)時(shí)信息，網(wǎng)友在瀏覽微博的同時(shí)，不僅可以在線收聽廣播節(jié)目，還可以和主持人以及廣大聽友互動，大大調(diào)動了參與熱情。微信電臺依托于微信強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)和良好的分享機(jī)制，更好地實(shí)現(xiàn)了廣播的易得性和互動性。陜西電臺音樂廣播微信公眾平臺于2015年1月15日上線運(yùn)行，目前已實(shí)現(xiàn)OnAir平臺內(nèi)直播、新媒體內(nèi)容點(diǎn)播、用戶交互/黏合/服務(wù)、票務(wù)、第三方合作后臺自助管理等六大功能，以及二十余項(xiàng)子功能。

第三，傳統(tǒng)廣播建立云平臺，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢資源共享。云技術(shù)的發(fā)展對廣播來講是一大利好，建立云平臺可以將各個(gè)電臺內(nèi)容貫通起來，形成廣播行業(yè)“上下聯(lián)動、內(nèi)容共享”的整體發(fā)展局面，有助于促進(jìn)各廣播電臺的資源整合，實(shí)現(xiàn)廣播的跨越式發(fā)展。這將成為未來廣播媒介融合發(fā)展的一大重要趨勢。

2015年1月22日，中央人民廣播電臺和中國科學(xué)院在京簽署協(xié)議，開展全面媒體融合的長期合作，首個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目是建設(shè)“中國廣播云平臺”。該平臺整合了全國60家地方臺的233套頻率，采用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智能檢索等技術(shù)，以建設(shè)互聯(lián)互通平臺為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)臺與臺之間的互聯(lián)和資源共享，并面向全國廣播電臺、行業(yè)機(jī)構(gòu)、個(gè)體用戶開放資源共享與定制化服務(wù)。上海廣播全媒體制作中心于2015年下半年建成啟用，對內(nèi)容采編和運(yùn)營管理的流程進(jìn)行再造，研發(fā)制作@Radio全新編發(fā)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)多信源采集、多媒體編輯和多平臺分發(fā)，極大地推進(jìn)了上海廣播的融合轉(zhuǎn)型。江蘇電臺新媒體部在2015年將廣播微應(yīng)用平臺升級為“微啵云”平臺，并推出145檔新媒體音頻節(jié)目，上線以來日均瀏覽量達(dá)到38萬人次。

四、營銷推廣：線上線下的雙軌運(yùn)營

媒介融合所帶來的不僅是傳播內(nèi)容和傳播方式的改變，更是對傳統(tǒng)媒體營銷理念的沖擊。廣播在進(jìn)行營銷推廣時(shí)要有意識地開拓有別于其他多種媒介的專屬市場，開發(fā)O2O（線上到線下）模式。廣播的線上節(jié)目涉及的領(lǐng)域非常廣泛，這為其開展線下活動奠定了基礎(chǔ)，而線下活動正是廣播形成產(chǎn)業(yè)鏈、營銷推廣以及網(wǎng)羅受眾的重要手段。湖南電臺以融媒體運(yùn)作為手段，堅(jiān)持“資源通融、內(nèi)容兼融、發(fā)展互融”，摸索出了一條有利于廣播電臺營銷推廣、提升品牌的發(fā)展道路。深圳廣播電影電視集團(tuán)一直致力于多媒體營銷推廣，在市場推廣過程中，將微信互動資源作為給予客戶的增值回報(bào)。深圳交通廣播開發(fā)出智能硬件品牌“優(yōu)伴”，推出優(yōu)伴健康管理平臺，銷售額達(dá)到363.7萬元。其中的優(yōu)伴健康指標(biāo)榮獲2015德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎，2014、2015連續(xù)兩年參展中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會備受關(guān)注。黑龍江電臺線下組建各節(jié)目的聽友俱樂部，如驢友俱樂部、車友俱樂部、愛心車隊(duì)等，2015年全年共舉辦73場活動，帶動全省相關(guān)行業(yè)銷售突破15億元。

此外，借力新媒體精準(zhǔn)營銷，也是當(dāng)前廣播營銷推廣的一條有效途徑。廣播應(yīng)該圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與特性改造盈利模式，著力打造一個(gè)集用戶忠實(shí)度培養(yǎng)、用戶數(shù)據(jù)庫與分析平臺、新媒體廣告植入于一體的互動平臺，通過平臺建設(shè)拓展?fàn)I銷、調(diào)查、電子商務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，既為商家創(chuàng)造效益，同時(shí)廣播頻率也得到了有效的宣傳推廣，形成用戶、商家、電臺三方共贏局面。廣東珠江經(jīng)濟(jì)廣播 《風(fēng)云再匯》 于2015年2月13日在“眾籌網(wǎng)”上線進(jìn)行眾籌活動，決定通過眾籌方式募集一年的制作費(fèi)。這種互聯(lián)網(wǎng)金融實(shí)驗(yàn)?zāi)Ｊ介_創(chuàng)了中國廣播業(yè)的先河。廣播從傳播領(lǐng)域跨界到消費(fèi)領(lǐng)域，創(chuàng)造了一種以“電臺直播節(jié)目+互聯(lián)網(wǎng)復(fù)合傳播+電子商務(wù)”為結(jié)構(gòu)的電臺融媒體購物模式“RTC”（Radio to Consumer）。深圳廣播影視集團(tuán)2015年在“新聞、音樂、交通、私家車廣播”四套頻率推出了一個(gè)新的廣告品種——“微信特約”，通過“線上資源+微信平臺”的模式將資源打包銷售，得到了積極的響應(yīng)。2015年3月，在上海廣播電視臺東方廣播中心廣告經(jīng)營部的牽線下，東方廣播中心動感101為1000位聽眾送出了1000份純銀鍍金結(jié)婚紀(jì)念證，此舉創(chuàng)造了廣播史上最快速度廣告創(chuàng)收破億的紀(jì)錄。南京廣電集團(tuán)與南京摩爾貓貓合作“廣電貓貓”項(xiàng)目，作為大股東的南京廣電僅派駐一名執(zhí)行董事和一名財(cái)務(wù)總監(jiān)，把電臺所有新媒體資源交給合作方，由摩爾貓貓進(jìn)行運(yùn)營。

媒介融合背景下的廣播營銷推廣創(chuàng)新需秉承“一個(gè)堅(jiān)持、兩個(gè)開拓”的原則，加強(qiáng)對自己優(yōu)勢領(lǐng)域的開發(fā)，借助多媒體平臺拓展經(jīng)營范圍，在專注線上節(jié)目制作的同時(shí)不能失去對線下活動市場的占有率。這種深層次的資源整合協(xié)調(diào)使得廣播在媒介融合中可尋求到自己的一席之地。

總體而言，2015年我國廣播的媒介融合正處于承前啟后的關(guān)鍵時(shí)期?！皬V播+”作為傳統(tǒng)廣播媒介融合發(fā)展的新思路，必須牢牢把握兩個(gè)原則：一是充分利用傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢來實(shí)現(xiàn)“+”，二是不能簡單停留在橫向平面上的“+”，而是傳統(tǒng)廣播與新媒體在廣度和深度產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)的“融”。唯有堅(jiān)守這一發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行探索實(shí)踐，才能為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)廣播的轉(zhuǎn)型升級找到突圍之路，催生出全新的廣播傳媒生態(tài)圈，帶領(lǐng)中國廣播與互聯(lián)網(wǎng)的媒介融合由探索期穩(wěn)步邁向成熟期。

注 釋

朱元君 《“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下傳統(tǒng)廣播的發(fā)展路徑》，《中國廣播》，2015年第9期。

劉浩三 呂曉虹 《 以互聯(lián)網(wǎng)思維改造傳統(tǒng)媒體——專訪新華社音視頻部主任、中國政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院院長陸小華》，《 中國廣播》，2014年第11期。

柯成韻 《以互動為切口，實(shí)現(xiàn)中國廣播“互聯(lián)網(wǎng)+”》，《中國廣播》，2015年第10期。

歐陽宏生 郝飛婷 《論媒介融合背景下廣播經(jīng)營的創(chuàng)新模式》，《中國廣播》，2015年第7期。

曾少華 《 “廣播+”：廣播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的融媒戰(zhàn)略》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2015年第10期。

參考文獻(xiàn)

1.人大復(fù)印資料 《新聞與傳播》 《中國廣播》《中國廣播電視學(xué)刊》《中國廣播影視》《現(xiàn)代傳播》2015年1～12期。

（本文編輯：寧黎黎）