“廣電+電商”：地市縣廣電產(chǎn)業(yè)發(fā)展新突破

新《廣告法》實施后，廣電廣告進入全面調(diào)整期，原本舉步維艱的廣告經(jīng)營，面臨轉(zhuǎn)型困境，而地市縣級廣電媒體的產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展又仍然處于探索中，尚未形成規(guī)模，無法支撐廣電事業(yè)發(fā)展?，F(xiàn)有以廣告創(chuàng)收為支柱的發(fā)展模式受到嚴重挑戰(zhàn)。擺在地市縣廣電媒體面前的，只有革新圖存一條路。

當(dāng)前，廣電行業(yè)提出“廣電+”理念，就是要在互聯(lián)網(wǎng)+的基礎(chǔ)之上，運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、平臺、思維，最終實現(xiàn)廣電全面轉(zhuǎn)型升級。

地市縣級廣電應(yīng)抓住“廣電+”的發(fā)展機遇，調(diào)整理順整個產(chǎn)業(yè)布局，逐步降低對硬廣告業(yè)務(wù)的依賴性，結(jié)合自身地域資源和廣電媒體優(yōu)勢，用廣電+各行各業(yè)的思維，如“廣電+汽車”“廣電+中小企業(yè)服務(wù)”“廣電+美食”“廣電+對農(nóng)服務(wù)”“廣電+教育”“廣電+旅游”“廣電+房地產(chǎn)”等，根據(jù)用戶需求，打通“廣電+電商”的通道，搭建文化消費和生活服務(wù)為一體的公共平臺，打造服務(wù)城鄉(xiāng)群眾的惠民工程，讓廣大百姓能夠快速、就近、便捷地享受豐富、健康、實惠的文化生活服務(wù)。加強內(nèi)容建設(shè)，增強互動，強化微博、微信、客戶端等新媒體的應(yīng)用以及與傳統(tǒng)媒體的嫁接，吸引年輕人群、自媒體參與主流價值觀的共建與傳播，推動有地方特色文化和本土化信息服務(wù)運營與傳播方式的轉(zhuǎn)型升級。

從線上到線下是指在網(wǎng)上和線下尋找消費者，然后將他們統(tǒng)領(lǐng)到電視屏幕（收音機）前。廣電媒體的經(jīng)營由廣告模式已經(jīng)逐步向產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)變，作為內(nèi)容供應(yīng)商，廣電媒體除了依托優(yōu)質(zhì)的廣電欄目進行品牌內(nèi)容的營銷，更在積極探討與研發(fā)有效實現(xiàn)品牌落地的營銷模式。

（李嵐、張苗苗、莫樺文，摘自2015年第10期《北方傳媒研究》）