專利角度看消費熱點在企業(yè)中的作用

高繼剛

【摘要】消費熱點是消費需求的密集點，對企業(yè)而言，是其發(fā)展的重要機遇。本文從專利的角度進行了介紹，提出了一些知識產(chǎn)權(quán)方面的保護建議，并對消費熱點在企業(yè)中的作用進行了論述。

【關(guān)鍵詞】專利；消費熱點；企業(yè)

目前我國消費品市場日新月異，各種消費熱點吸引著龐大的消費群體。消費熱點是市場經(jīng)濟條件下，某種商品在一定時期里為消費者大眾普遍認同，成為占主導(dǎo)地位的消費客體的經(jīng)濟現(xiàn)象。市場上新出現(xiàn)的消費熱點有很多，例如新能源汽車、空氣凈化器、掃地機器人、無人機、智能手表等；這些耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品不僅能給我們的生活帶來便利，同時類似的消費熱點往往能夠帶動一個甚至多個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于企業(yè)乃至整個國家經(jīng)濟都能產(chǎn)生積極的作用。以智能手機為例，由于觸摸屏和智能化的消費需求，新興的小米公司捕捉到了這一新的消費熱點，最終成就了在行業(yè)內(nèi)的地位，其同時帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展；而傳統(tǒng)的兩大手機制造商諾基亞和摩托羅拉，由于它們沒有跟緊市場、把握住消費熱點，最終導(dǎo)致在手機市場的失利?？梢?，消費熱點的研究對于企業(yè)以及國家的經(jīng)濟具有舉足輕重的地位。據(jù)聯(lián)合國世界知識產(chǎn)權(quán)組織統(tǒng)計，在每年誕生的新技術(shù)中，90%-95%的技術(shù)記載于專利文獻中，如果能夠有效的運用專利技術(shù)，將為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟價值，為其發(fā)展注入強勁的動力。

以消費熱點空氣凈化器為例，近年來，空氣質(zhì)量逐漸變差，進而使得越來越多的人關(guān)注空氣質(zhì)量。從2011年底開始，中國多個城市持續(xù)出現(xiàn)霧霾天氣，PM2.5這個名詞闖入公眾視野，在2015年12月份，北京更是多次出現(xiàn)了紅色霧霾預(yù)警。正是由于空氣質(zhì)量的惡化，霧霾的出現(xiàn)，使得空氣凈化器逐漸為人們所關(guān)注的熱點，越來越多的人開始購買該產(chǎn)品。根據(jù)目前已公開的數(shù)據(jù)，空氣凈化器的市場銷售額從2011到2014年，分別為22億、33億、8億、116億元，可見其處于高速增長期。目前，我國空氣凈化器在辦公場所和家庭的使用剛剛起步，處在市場導(dǎo)入階段，普及率只有1.7%，而在日本和美國的普及率分別達到45%和24%，隨著中國消費者健康意識和健康消費的不斷增強，空氣凈化器產(chǎn)品還有很大的開拓空間，以均價兩千元、4人為一個家庭計算，若達到歐美國家的普及率，中國市場銷售額將為千億級別。

通過以發(fā)明名稱為空氣凈化相關(guān)的詞語進行檢索，獲取了1萬多篇申請，經(jīng)過統(tǒng)計分析，空氣凈化器在專利申請方面，經(jīng)歷了以下階段：緩慢發(fā)展期（1985～1990年），年均申請量為個位數(shù)；平穩(wěn)過渡期（1991～2002年），年均申請量為十位數(shù)量級；快速發(fā)展期（2003～2011年），年均申請量為百位數(shù)量級；高速發(fā)展期（2012至今），年均申請量為千位數(shù)量級；具體而言，實用新型申請量從2011年的166件增加到2014年的1203件，外觀設(shè)計申請量從2011年的197件增長到2014的1543件，僅僅3年時間，申請量增長了7、8倍，而同期我國專利申請量由163萬件增長到236萬件?？梢?，涉及消費熱點相關(guān)專利的申請量增幅明顯高于全國的平均水平，市場上同期該產(chǎn)品的銷售額同樣增長很快，因此，如果能夠通過對專利的相關(guān)信息進行分析，得出消費熱點與企業(yè)專利戰(zhàn)略之間關(guān)系，將會為企業(yè)的決策和發(fā)展方向提供有力的支撐。

下面以亞都、美的、小米公司為例，進行說明。截止到2015年，亞都公司涉及空氣凈化的專利申請共有一百多件，從1998年就開始進行空氣凈化器類產(chǎn)品的專利申請。從統(tǒng)計的數(shù)據(jù)看，其對知識產(chǎn)權(quán)的保護一直很重視，每年都有一定的申請量，而2010年至2104年，該公司每年都保持大約10件左右的申請量，這與近幾年空氣質(zhì)量的惡化，人們對空氣凈化器的需求是密不可分的。此外，該公司產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率很高，大部分專利技術(shù)在其產(chǎn)品上都有應(yīng)用，在空氣凈化方面的研究工作一直都在進行，在消費熱點形成之前，就進行了大量的科研工作，進行了較好的布局，因此在與國內(nèi)品牌的競爭中，取得了較好的成績。

美的集團在空氣凈化器領(lǐng)域，直到2014年、2015年才出現(xiàn)大量的相關(guān)專利申請，多達116件，而這之前，申請量很少。雖然沒有像亞都一樣，一直在空氣凈化領(lǐng)域，但該企業(yè)根據(jù)市場中的消費熱點，及時布局調(diào)整企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)策略，加大科研投入以及加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護，進而在空氣凈化領(lǐng)域逐漸擺脫劣勢，產(chǎn)品以塔式外觀設(shè)計、立體凈化、360°環(huán)形濾網(wǎng)、智能化等眾多優(yōu)點脫穎而出，為其在該領(lǐng)域的立足打下了堅實的基礎(chǔ)。

小米科技于2014年12月、2015年11月，分別推出了小米空氣凈化器、小米空氣凈化器2，上述兩款產(chǎn)品的外觀設(shè)計專利申請均在產(chǎn)品發(fā)布日之前就已經(jīng)申請專利并獲得授權(quán)，可見，該公司對于知識產(chǎn)權(quán)的保護是很重視的，針對產(chǎn)品進行提前布局。目前雖然小米科技只有2款在售產(chǎn)品，但是小米卻申請了34件相關(guān)專利，并且涉及的產(chǎn)品改進點比較全面，例如對風(fēng)道、智能化、濾芯的改進等等。小米公司同樣能夠抓住市場上的消費熱點，及時調(diào)整企業(yè)的產(chǎn)品布局，為其發(fā)展注入了新的活力與支撐點。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在空氣凈化器領(lǐng)域，2014年全渠道參與品牌由2013年的151個上升至目前的556個，雖然數(shù)量很多，但產(chǎn)品處在中、低端行列的公司，大部分成為了“一輪游”，僅僅堅持了一段時間的熱度，便銷聲匿跡?？梢?，企業(yè)不僅僅需要看到消費熱點，同樣需要從知識產(chǎn)權(quán)的角度對產(chǎn)品進行保護，這樣才可能避免被淘汰。

通過宏觀的專利數(shù)據(jù)統(tǒng)計，可以看出消費熱點與專利數(shù)據(jù)之間存在著一定的相關(guān)性，企業(yè)如果能夠抓住市場上的潛在消費熱點或已經(jīng)存在的消費熱點，積極進行研發(fā)、專利布局，將會使企業(yè)在市場中立于不敗之地；在對涉及空氣凈化器的上述企業(yè)進行專利數(shù)據(jù)分析時，以目前已經(jīng)公開的資料看，沒有涉及專利侵權(quán)的案件，可見企業(yè)需要加強知識產(chǎn)權(quán)的保護與運用，例如根據(jù)企業(yè)的自身情況，建立專利運用部門，負責(zé)專利的轉(zhuǎn)讓、許可等相關(guān)工作。此外，企業(yè)之間還可以組成知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)盟，共同解決行業(yè)中共性的知識產(chǎn)權(quán)問題，應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)糾紛；還可通過聯(lián)盟之間的交叉許可，避免重復(fù)研發(fā)、減少成員內(nèi)部的專利交易成本。