場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)：E時(shí)代的超級(jí)入口

隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)蠻荒初期的過(guò)去，新創(chuàng)客時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨?；ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)不再僅僅是簡(jiǎn)單直接的“浮夸風(fēng)”或是“等酒香”，而是基于商業(yè)場(chǎng)景、社交場(chǎng)景、大數(shù)據(jù)場(chǎng)景連接用戶(hù)的高技術(shù)性整合營(yíng)銷(xiāo)。互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪的是流量和入口，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爭(zhēng)奪的是場(chǎng)景。如何基于場(chǎng)景與用戶(hù)產(chǎn)生連接是未來(lái)商業(yè)模式成功的關(guān)鍵，場(chǎng)景已然成為了產(chǎn)品獲得流量和銷(xiāo)量的超級(jí)入口。

產(chǎn)品能夠交易流通才叫商品，因此每一個(gè)場(chǎng)景中的產(chǎn)品都是能夠流通的商品。在人們?cè)O(shè)想的每一場(chǎng)景中，所具備的必要因素之一是網(wǎng)絡(luò)與連接，只要連接了人與商品，才能完成一個(gè)場(chǎng)景的閉環(huán)。在互聯(lián)網(wǎng)1.0與2.0時(shí)代，要想實(shí)現(xiàn)閉環(huán)有些難度，無(wú)法實(shí)現(xiàn)特種環(huán)境下的實(shí)時(shí)支付欲購(gòu)買(mǎi)。但是現(xiàn)在不同，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起之后，連接與支付變得簡(jiǎn)單。只要有網(wǎng)絡(luò)，何時(shí)何地都能實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的連接。因此，當(dāng)前通過(guò)場(chǎng)景觸發(fā)的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)行為，都在電商中實(shí)現(xiàn)了，所以，現(xiàn)代的營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)進(jìn)入了場(chǎng)景時(shí)代。

從一個(gè)場(chǎng)景與產(chǎn)品的關(guān)系來(lái)看，在產(chǎn)品的跨界組合中，每一個(gè)用戶(hù)的場(chǎng)景被選擇、被重新定義。場(chǎng)景已經(jīng)成為虛實(shí)交互融合的核心，產(chǎn)品成為場(chǎng)景的解決方案，簡(jiǎn)單的單品品類(lèi)，置于不同的場(chǎng)景訴求中，就可以衍生花樣繁雜的新產(chǎn)品。同理，不同的產(chǎn)品置于同一個(gè)場(chǎng)景中，所衍生的品牌內(nèi)涵以及場(chǎng)景故事更為多樣，所帶來(lái)的效果自然也會(huì)不同凡響。產(chǎn)品即場(chǎng)景，也即是說(shuō)所有由產(chǎn)品所組成的各種場(chǎng)景會(huì)成為用戶(hù)發(fā)生各種購(gòu)買(mǎi)行為的主要載體。而不同的場(chǎng)景又能植入不同的產(chǎn)品，場(chǎng)景與產(chǎn)品已經(jīng)密不可分，所以，場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)是獲得更多流量和銷(xiāo)售量的有效途徑。

本期專(zhuān)題，將從場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的四大核心要素，找出場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)力點(diǎn)；從打造場(chǎng)景的“四即”方法解讀場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的“造場(chǎng)”方式，借此，幫助企業(yè)找準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)的超級(jí)入口。