寧夏枸杞品牌的知識產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)問題研究

摘 要：寧夏枸杞以其優(yōu)質(zhì)的品性、絕佳的口感而在國內(nèi)外享有盛譽，遠(yuǎn)銷十幾個國家和地區(qū)。寧夏枸杞具有極高文化傳承價值和商業(yè)價值，應(yīng)該優(yōu)育良推，加強品牌文化建設(shè)，在創(chuàng)造巨大商業(yè)價值的同時，成為寧夏乃至中國一道獨特的文化符號。因此，寧夏枸杞品牌知識產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)問題就顯得格外重要。

關(guān)鍵詞：寧夏枸杞；知識產(chǎn)權(quán)；問題研究

一、寧夏枸杞及其知識產(chǎn)權(quán)價值

枸杞是寧夏最著名的特產(chǎn)之一，居“寧夏五寶”之首。寧夏枸杞以其優(yōu)質(zhì)的品性、絕佳的口感而在國內(nèi)外享有盛譽，遠(yuǎn)銷十幾個國家和地區(qū)。枸杞不只是寧夏最著名的特產(chǎn)之一，同時還是寧夏極為重要的對寧夏人民具有非凡意義的文化符號。因此，寧夏枸杞品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不只在于商業(yè)價值的保護(hù)與延續(xù)，也是文化意義的維系與傳承。而隨著寧夏枸杞的商業(yè)價值逐步顯現(xiàn)，關(guān)于其品牌的知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也成為社會各界所關(guān)注的一個焦點。為了更加清楚的了解當(dāng)下寧夏枸杞品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題的現(xiàn)狀，課題組于2015年7月中旬到8月中旬期間，利用暑假的閑暇時間，對寧夏中衛(wèi)市的寧夏紅集團進(jìn)行了實地調(diào)研，從相關(guān)政府部門了解了他們的對寧夏枸杞品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的政策及實施情況，并走訪了被譽為“中國枸杞之鄉(xiāng)”的寧夏中衛(wèi)市中寧縣進(jìn)行考察調(diào)研與數(shù)據(jù)收集。在此基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)絡(luò)媒體、報刊資料等平臺，憑借調(diào)查問卷、實地走訪等方式，掌握了更為詳盡可靠的資料，對寧夏枸杞品牌的知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)有了更為深刻的認(rèn)識。

二、寧夏枸杞品牌知識產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)實證調(diào)研背景

目前學(xué)界對寧夏枸杞的發(fā)展及知識產(chǎn)權(quán)問題給予了一定的關(guān)注：有學(xué)者以寧夏中寧縣枸杞加工產(chǎn)業(yè)為例對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的演化階段與形成機理進(jìn)行分析，有學(xué)者分析了寧夏中寧縣枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，有學(xué)者研究了寧夏維護(hù)枸杞產(chǎn)業(yè)健康有序快速發(fā)展的方面，有學(xué)者對寧夏枸杞的系統(tǒng)發(fā)展進(jìn)行了探討，有學(xué)者對寧夏農(nóng)產(chǎn)品出口價格變動趨勢與對策進(jìn)行了研究，有學(xué)者研究了同心縣枸杞產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策，有學(xué)者對我國枸杞主產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)現(xiàn)狀調(diào)研并提出建議。以上研究對寧夏枸杞的生產(chǎn)、發(fā)展等問題提出了建議，思考十分全面，但是沒有針對枸杞的發(fā)展與市場結(jié)合提出更好的相關(guān)意見，對寧夏枸杞品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題方面還有待進(jìn)一步研究。

三、寧夏枸杞知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀分析

近年來，寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)從業(yè)者不斷求活求新，在提高枸杞質(zhì)量的同時豐富枸杞營銷方式，寧夏回族自治區(qū)政府也把枸杞產(chǎn)業(yè)作為區(qū)內(nèi)農(nóng)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在政策、資金上給予了大量的支持，寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)及其品牌發(fā)展勢頭良好——以“寧夏紅”為例，寧夏紅以中寧枸杞為原料，采用傳統(tǒng)釀造和現(xiàn)代生物技術(shù)相結(jié)合的方式精心釀制而成?！皩幭募t”率先提出了“健康飲酒，飲酒健康”的現(xiàn)代消費理念，以其優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量，準(zhǔn)確的定位打出了品牌，開創(chuàng)了國內(nèi)外市場。毫無疑問，“寧夏紅”是寧夏枸杞品牌營銷的成功范例；而在品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，寧夏枸杞還存在枸杞質(zhì)量參差不齊、法制體系不健全、監(jiān)管方面力度不足、產(chǎn)區(qū)資源優(yōu)勢不夠明顯、優(yōu)勢品種傳播不夠迅速、品牌保護(hù)體系不夠完善、監(jiān)管執(zhí)行力度不夠強、國際市場流通網(wǎng)絡(luò)不夠健全等問題，對寧夏枸杞的發(fā)展及知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)造成了重大阻礙。

隨著經(jīng)濟全球化及社會主義市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，寧夏枸杞品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是現(xiàn)如今寧夏枸杞健康協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。往小了說，對寧夏枸杞品牌知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是對枸杞本身質(zhì)量與信譽的保護(hù)；往大了說，保護(hù)寧夏枸杞品牌的知識產(chǎn)權(quán)是寧夏枸杞擴大國內(nèi)品牌影響力的重要保證，是穩(wěn)步挺進(jìn)國際市場的重要保障。由于現(xiàn)在市場上缺乏科學(xué)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致枸杞產(chǎn)業(yè)參差不齊，與此同時，電商市場惡性競爭，枸杞品牌的知識產(chǎn)權(quán)得不到有效的保護(hù)，因此其影響力不夠顯著，并且與國際市場標(biāo)準(zhǔn)之間存在差距，這成為寧夏枸杞品牌深加工不能做大國際市場的主要原因之一，加強對寧夏枸杞品牌的知識產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)是目前需要著手去解決的問題。

四、加強寧夏枸杞的知識產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)的思路

加強寧夏枸杞品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的關(guān)鍵在于兩點：其一，創(chuàng)新品牌營銷模式，形成規(guī)模化生產(chǎn)。枸杞產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；⑵放苹a(chǎn)是枸杞產(chǎn)業(yè)做大做強、形成良好的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)氛圍和機制的必要保障和手段。規(guī)?；?、品牌化、正規(guī)化枸杞生產(chǎn)可以枸杞產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展在市場上，也更易于其以法律的手段進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)；其二，形成運行有效可靠的機制及建成維護(hù)其正常運行的組織。以政府職能部門的介入為例——為了更好的解決寧夏枸杞品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中存在的問題，為了更好的推動寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展，為了更好的加強對寧夏枸杞品牌的知識產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)，提升寧夏枸杞的整體形象和市場競爭力，經(jīng)上級部門批準(zhǔn)，在寧夏已成立寧夏枸杞品牌保護(hù)協(xié)會。有資料顯示，成立不久的寧夏枸杞保護(hù)協(xié)會將會承擔(dān)著依法維權(quán)、協(xié)調(diào)服務(wù)、統(tǒng)計共享數(shù)據(jù)以及整合市場資源的重要職責(zé)，全面整合寧夏枸杞市場，引導(dǎo)維護(hù)寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，著重加大對寧夏枸杞品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度?？梢灶A(yù)見的是，寧夏枸杞因其自身優(yōu)質(zhì)質(zhì)量的保障、產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新品牌營銷、政府的大力支持保駕護(hù)航，其自身的發(fā)展會擁有更為廣闊的前景。

五、結(jié)語

寧夏枸杞品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不只是商業(yè)價值的維護(hù)，也是其文化價值的傳承。在此次對寧夏枸杞品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的深入調(diào)查后，我們更清楚的認(rèn)識到其當(dāng)下所面臨的機遇與挑戰(zhàn)?；谥R產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)的視野打造寧夏枸杞的品牌，任重而道遠(yuǎn)。

基金項目：文章系江蘇大學(xué)第14批學(xué)生科研課題立項資助項目“寧夏枸杞品牌的知識產(chǎn)權(quán)國際保護(hù)問題研究”研究成果，項目編號：14C315。

作者簡介：顧麗（1995.02- ），女，寧夏中衛(wèi)人，本科，江蘇大學(xué)文法學(xué)院，研究方向：知識產(chǎn)權(quán)。