互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下廣州創(chuàng)意園區(qū)域發(fā)展的影響因素探討

沈沛純　吳燦華　何志雯

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代瞬息萬變，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級也尚未成熟，越來越多的呼聲將直接或間接地影響到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展規(guī)劃。廣州市作為嶺南地區(qū)重要的文化積淀城市，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展必然備受矚目。文章通過對廣州市創(chuàng)意園區(qū)域發(fā)展的影響因素分析，以廣州市紅專廠創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為切入點(diǎn)，從創(chuàng)意人才資源、科學(xué)技術(shù)、文化資源、交通環(huán)境資源、管理資源和經(jīng)濟(jì)因素這六個(gè)方面展開相關(guān)論述，為文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型規(guī)劃提供一定的指導(dǎo)方向。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；紅專廠；文化；發(fā)展

文化作為一個(gè)國家軟實(shí)力競爭的基礎(chǔ)，越來越成為綜合國力競爭的重要因素。一個(gè)城市的發(fā)展，不僅僅要依靠經(jīng)濟(jì)的騰飛，更需要文化積淀和創(chuàng)意支撐，所以，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也逐漸成為了社會產(chǎn)業(yè)鏈中不可缺少的重要一環(huán)。

一、廣州市紅專廠創(chuàng)意園的發(fā)展概況

2016年是“十三五”規(guī)劃的開頭第一年，“文化產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)成為共識。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，融合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢創(chuàng)新發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)也逐漸成為北上廣等各大城市文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的方向。為適應(yīng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新趨勢，廣東省成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，而廣州作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的前沿城市，廣州市政府每年劃撥3000萬扶持資金，用于專項(xiàng)扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，近年來涌現(xiàn)的服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺型機(jī)構(gòu)也將納入優(yōu)先扶持范疇。在文化產(chǎn)業(yè)鏈更新和改造的新時(shí)期，廣州市最具代表性的藝術(shù)創(chuàng)意園區(qū)之一的紅專廠將文化、藝術(shù)和休閑集合為一體，在近幾年內(nèi)躍升為廣大民眾游玩的文藝之地，也成為了各大展覽、藝術(shù)館和畫廊的集散地。

作為廣州第一家非房地產(chǎn)型的真正意義創(chuàng)意區(qū)，紅專廠雖然正以現(xiàn)代化的視野和創(chuàng)新的面貌，努力探索和打造富有時(shí)尚、創(chuàng)意、藝術(shù)的新領(lǐng)域，但是不可避免地面對來自多方的壓力：2013年，紅專廠第一次引發(fā)拆遷風(fēng)潮，后因廣東省政協(xié)常委孟浩等專家人士的參與而一度擱淺；2015年，好不容易安寧了兩年的紅專廠，再次由于“國際金融城”的規(guī)劃而面臨被拆遷的討論，其未來的發(fā)展方向仍受到多方關(guān)注。面對互聯(lián)網(wǎng)浪潮，對于影響文化創(chuàng)意園區(qū)域發(fā)展的因素研究將對創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型規(guī)劃具有一定的指導(dǎo)意義，也有利于延伸和拓展新的經(jīng)濟(jì)增長模式。

二、廣州市紅專廠創(chuàng)意園的影響因素分析

縱觀國外較多學(xué)者的研究顯示，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)多數(shù)規(guī)劃在大都市的舊倉庫、舊工廠和內(nèi)城等貧民窟。我國關(guān)于這方面的研究相對少些，但根據(jù)美國學(xué)者理查德·佛羅里達(dá)著名的“3T”理論（Talent、Technology、Tolerance）和大量的國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園案例中可以分析出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)域規(guī)劃的基本要素：創(chuàng)意人才資源（高校）、科學(xué)技術(shù)（信息化、高科技）、文化資源（地域特色、文化氛圍）、交通環(huán)境資源（周邊產(chǎn)業(yè)、交通主干道）、管理資源（優(yōu)惠政策）、經(jīng)濟(jì)因素（互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)）。

（一）創(chuàng)意人才資源

科技競爭，就是人才競爭。創(chuàng)意作品可以解釋為人的創(chuàng)意想法落實(shí)到現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)中，所以，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)以創(chuàng)造性為主的密集型產(chǎn)業(yè)，更加需要大量的創(chuàng)意人才。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，一個(gè)地區(qū)是否擁有完備的創(chuàng)意人才結(jié)構(gòu)、合理的創(chuàng)意人才模型、優(yōu)秀的創(chuàng)意人才質(zhì)量和完善的創(chuàng)意人才培養(yǎng)體系，是影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能否成功轉(zhuǎn)型和規(guī)劃的重要原因之一。再看看廣州紅專廠創(chuàng)意園區(qū)，最先入駐的便是集美組藝術(shù)設(shè)計(jì)公司，園區(qū)內(nèi)的藝術(shù)畫廊也存放著大量優(yōu)秀藝術(shù)設(shè)計(jì)師的作品，展示著他們獨(dú)特的藝術(shù)魅力。而隨著人們生活質(zhì)量的提高，尤其是對于高校大學(xué)生而言，精神領(lǐng)域的充實(shí)顯得越來越重要，對文化、創(chuàng)意、藝術(shù)方面的需求也越來越豐富，為此，紅專廠自2013年起就成立了高校聯(lián)絡(luò)站，利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性和互聯(lián)性，為各大高校提供最新的活動(dòng)、講座和展覽等相關(guān)信息，開啟了藝術(shù)進(jìn)高校的創(chuàng)新實(shí)踐之路。

創(chuàng)意人才資源是文化創(chuàng)意園區(qū)建立的一個(gè)重要智力來源，其為園區(qū)提供豐富的勞動(dòng)力和卓越的智力支持。如果地區(qū)的優(yōu)秀創(chuàng)意人才能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行“微創(chuàng)新”，借助數(shù)字化媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行文化消費(fèi)、營銷和管理，而非禁錮于傳統(tǒng)的商業(yè)模式，這將是文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一大步。

（二）科學(xué)技術(shù)

在迅速發(fā)展的高科技時(shí)代，信息化、數(shù)字化等字眼進(jìn)入人們的視線，通過高新技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)、機(jī)器設(shè)備等配套設(shè)施的支撐，能更好地表達(dá)創(chuàng)意產(chǎn)品并加快其傳播。紅專廠作為一個(gè)國際化的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，如果不充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對于文化傳播的優(yōu)勢來推進(jìn)文化創(chuàng)新，那將會被互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所遺棄。廢棄的舊工廠經(jīng)過改造成為現(xiàn)在各大展覽館、時(shí)尚展廳、創(chuàng)意店鋪等的聚集地，新與舊的碰撞和融合已經(jīng)預(yù)示著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新契機(jī)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨更是激發(fā)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的轉(zhuǎn)型動(dòng)力，如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)平臺來進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值提升和管理優(yōu)化成為制約文化創(chuàng)意園區(qū)規(guī)劃發(fā)展的重要因素之一。現(xiàn)今紅專廠的大多數(shù)展覽信息和展位情況已經(jīng)逐步從實(shí)體紙質(zhì)宣傳擴(kuò)展到通過網(wǎng)站或是社交平臺公布，營銷管理模式也逐漸將線上與線下相結(jié)合。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不再僅僅局限于單一產(chǎn)業(yè)鏈，只有打破產(chǎn)業(yè)壁壘，實(shí)現(xiàn)跨界連接，將IT產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相融合，依靠互聯(lián)網(wǎng)高度便捷、公開透明的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)資源共享、信息互利，由此來迅速提高創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)資源整合的效率，有效降低文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成本。

（三）文化資源

文化環(huán)境對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有推動(dòng)作用，創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)造往往具有起源地的特征，使得地域文化更加深厚和飽滿。文化的兼容讓各地的文化資源相融互補(bǔ)，來自五湖四海的創(chuàng)意人才互相交流，形成創(chuàng)意文化氛圍，所以，反映當(dāng)?shù)貧v史風(fēng)貌或有紀(jì)念價(jià)值、文化氣息濃厚的區(qū)域也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)域規(guī)劃的要素之一?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展也為文化傳播提供了便利，越來越多的文化消費(fèi)可以通過虛擬網(wǎng)絡(luò)宣傳、獲取和延伸。紅專廠創(chuàng)意園區(qū)作為嶺南地區(qū)一個(gè)重要的大眾性文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，越來越成為提升大眾生活品味的重要窗口；獨(dú)具特色的嶺南風(fēng)情也成為藝術(shù)家們的靈感來源，例如有些攝影愛好者喜歡根植于紀(jì)實(shí)性歷史，善于捕捉遺留在舊城區(qū)或是老工廠的歷史印記，并通過手中的相機(jī)記錄，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上傳播形成強(qiáng)大的口碑文化效益，有利于塑造開放的城市形象，形成良好的城市文化口碑。

（四）交通環(huán)境資源

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)相對獨(dú)立、規(guī)模較小，承受不了太大的成本開支。所以，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園一般選擇在內(nèi)城邊緣區(qū)，即介于第三產(chǎn)業(yè)所在的內(nèi)城中心和第二產(chǎn)業(yè)所在的郊區(qū)工業(yè)產(chǎn)業(yè)基地之間，不僅交通便利，享受城市便捷性，同時(shí)租金壓力也較低。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，智能交通的發(fā)展越來越快，人們出行前可通過互聯(lián)網(wǎng)對不同路段情況進(jìn)行分析以避開高峰期，通過導(dǎo)航、打車等軟件更快捷地到達(dá)目的地，讓交通更加的人性化、智能化，這也在一定程度上促進(jìn)了邊緣區(qū)域的發(fā)展。另一方面，新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園開始在發(fā)展成熟的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚地周邊成長，形成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，共享優(yōu)秀資源和各項(xiàng)配套設(shè)施。紅專廠位于珠江口西北面，臨近珠江水岸邊，南面是琶洲會展中心，北臨天河商業(yè)圈，公交和地鐵交通便利，其坐擁了會展資源和交通優(yōu)勢，地理位置十分優(yōu)越。此外，園區(qū)內(nèi)劃分了創(chuàng)意藝術(shù)區(qū)、商業(yè)品牌區(qū)、品牌展示區(qū)、彩視媒體區(qū)、餐飲區(qū)及露天咖啡茶座、休閑設(shè)施、教育培訓(xùn)區(qū)、創(chuàng)意藝術(shù)廣場等各個(gè)不同的區(qū)域，一方面既滿足了不同人群的文化需求，也有利于分散客流；另一方面，產(chǎn)業(yè)的集群有利于文化、技術(shù)、土地和交通等資源的共享。

（五）管理資源

政府對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的管理能效與政策支持力度是十分重要的，政府可以促進(jìn)資源更有效地流轉(zhuǎn)、調(diào)動(dòng)和協(xié)調(diào)。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的新時(shí)期，政府當(dāng)局只有充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)劃和管理，通過一系列新媒體渠道形成良好的資源整合能力，加強(qiáng)便利的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，著力運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)平臺進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資、融資決策，才能更好地促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的空間集群化和資源的共享性。另一方面，有政府政策文件表明扶持的地段，或者有優(yōu)惠投資政策的區(qū)域，都有利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的建立。紅專廠正是在“三舊改造”和“退二進(jìn)三”的政府制度框架下進(jìn)行改造和再利用的，其由兩個(gè)不同的機(jī)構(gòu)來管理發(fā)展：天河區(qū)政府和紅專廠藝術(shù)設(shè)計(jì)公司。區(qū)政府進(jìn)行長期的發(fā)展計(jì)劃和大型投資決定；紅專廠藝術(shù)設(shè)計(jì)公司則負(fù)責(zé)日常運(yùn)營和出租房屋。

此外，紅專廠積極借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行宣傳和傳播，加強(qiáng)新媒體平臺管理和規(guī)劃，并與各政府機(jī)構(gòu)、國內(nèi)外優(yōu)秀文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)、專業(yè)院校以及傳媒企業(yè)建立了良好的合作關(guān)系，已成功舉辦了數(shù)百場藝術(shù)展覽、文化講座及論壇、沙龍等，獲得了國內(nèi)外各界的好評和贊賞?？傊?，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須牢牢抓住“兩把手”，一是文化園區(qū)內(nèi)部的管理和外部推廣，二是地方政府的重視和扶持。

（六）經(jīng)濟(jì)因素

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)著文化產(chǎn)業(yè)向新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式靠攏，虛擬的網(wǎng)絡(luò)平臺有效降低了各項(xiàng)實(shí)地宣傳和執(zhí)行成本，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的形成。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的中國，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型并未完全發(fā)育成熟，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的改造創(chuàng)新仍在探索之中。紅專廠多次面臨被拆遷的風(fēng)波，主要原因之一就是創(chuàng)意園區(qū)對于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率太低。所以，文化創(chuàng)意園區(qū)域發(fā)展的核心應(yīng)是創(chuàng)新文化發(fā)展模式，借助互聯(lián)網(wǎng)社交及創(chuàng)意平臺，通過個(gè)體智力創(chuàng)造和民眾參與延伸的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，充分利用個(gè)體“微創(chuàng)新”創(chuàng)造“微生產(chǎn)力”，以此形成新的文化消費(fèi)模式，促進(jìn)新的經(jīng)濟(jì)增長趨勢。

經(jīng)濟(jì)是文化的決定因素，而文化又對經(jīng)濟(jì)有著能動(dòng)的反作用。如今的文化創(chuàng)意園已不再單單作為文化傳播的平臺，而是越來越有著其重要的經(jīng)濟(jì)和社會效益。那么，如何提高文化創(chuàng)意園區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益、延伸園區(qū)的社會效益，便成為影響城市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵因素。如果紅專廠的展覽業(yè)務(wù)、創(chuàng)新時(shí)尚活動(dòng)能夠更多地面向大眾，將“大眾創(chuàng)新”融入文化產(chǎn)業(yè)中，借助個(gè)體的創(chuàng)意營銷智慧，通過網(wǎng)絡(luò)微博、微信等多媒體渠道推廣相關(guān)活動(dòng)和展覽信息，這將有利于促進(jìn)大眾消費(fèi)，從而創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

三、結(jié)語

文章結(jié)合新的時(shí)代現(xiàn)象，以互聯(lián)網(wǎng)為出發(fā)點(diǎn)，從人才、科技、文化、環(huán)境、管理、經(jīng)濟(jì)六個(gè)方面著重分析了在“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢下影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，為城市的區(qū)域規(guī)劃發(fā)展提供了一定的參考，并給予政府及相關(guān)部門在城市規(guī)劃方面一定的參考方向，也啟示我們在大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)的時(shí)代下，文化產(chǎn)業(yè)必須借助互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的傳播及創(chuàng)新功能，運(yùn)用科學(xué)的管理方式進(jìn)行合理規(guī)劃和創(chuàng)新發(fā)展，以此更好更快地提高文化產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重。

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作者簡介：沈沛純（1994- ），女，本科，廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院，研究方向：會計(jì)學(xué)；吳燦華（1993- ），女，本科，廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院，研究方向：會計(jì)學(xué)；何志雯（1994- ），女，本科，廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院，研究方向：人力資源。