發(fā)揮“聲音”特色、以全媒體呈現(xiàn)兩會報道模式

趙威 柴婧 陳愛海 趙凈 黃立新 肖婧為

【摘要】2016年全國兩會報道，中央人民廣播電臺緊密結(jié)合大會議程，突出聲音特色，做足聲音文章，呈現(xiàn)“聲音”兩會，生動鮮活，形象動聽。中國廣播云采編平臺首次在兩會報道中投入使用，中國經(jīng)濟之聲在中國廣播云采編平臺的基礎(chǔ)上著力打造兩會“中心廚房”，加強了中央電臺的采編資源共享，全媒體、多角度、深層次呈現(xiàn)兩會主題。

【關(guān)鍵詞】中央電臺 兩會 中國廣播云采編平臺 聲音特色 媒體融合

【中圖分類號】G223 【文獻標識碼】A

中央人民廣播電臺（以下簡稱中央電臺）在2016年兩會宣傳報道中圓滿完成重要議程和重要活動現(xiàn)場直播達到11場，總時長800多分鐘。其中，中國之聲、經(jīng)濟之聲、中華之聲、華夏之聲對人大開幕會、外交部長答記者問、總理記者會進行了三場并機現(xiàn)場直播；中國之聲、中華之聲、華夏之聲對人大四次會議二次全體會議、人大閉幕會，政協(xié)開、閉幕會進行了四場并機現(xiàn)場直播；中國之聲對人大和政協(xié)新聞發(fā)布會等進行了四場單頻率現(xiàn)場直播。直播中穿插中央領(lǐng)導(dǎo)同志和代表委員的精彩原聲，以及觀察員的熱點話題解讀，形式活潑、感染力強。

兩會期間，中央電臺媒體融合進一步提速，報道影響力持續(xù)提升。央廣網(wǎng)共刊發(fā)原創(chuàng)稿件1600多篇，完成直播76場，音視頻直播4400分鐘。中國之聲官方微博總閱讀量達到4450萬次，為兩會專設(shè)的話題頁共計19個，其中，《做客中央臺》話題頁累計點擊量2541萬，《兩會新聞臺》話題頁點擊量達到6000萬，微信累計閱讀量120萬?！蹲隹椭醒肱_》在央廣網(wǎng)、搜狐新聞客戶端同步音頻直播，在騰訊、網(wǎng)易、愛奇藝通過文字、視頻方式直播，在線收聽互動超過1000萬。經(jīng)濟之聲微信公眾號推送文章210篇，閱讀量累計超過150萬次，經(jīng)濟之聲兩會節(jié)目在央廣網(wǎng)、搜狐、優(yōu)酷、愛奇藝音視頻節(jié)目點擊量超過700萬次。

一、充分發(fā)揮聲音優(yōu)勢，彰顯廣播核心競爭力

幾場重要的現(xiàn)場直播前面穿插中央領(lǐng)導(dǎo)同志和代表委員的精彩原聲。中國之聲關(guān)于中央領(lǐng)導(dǎo)同志下團組的同期聲體現(xiàn)出“權(quán)威的聲音”?！蹲隹椭醒肱_》《企業(yè)家說》采集的是“高端的聲音”，《直通北上廣》匯聚“民生之聲”，中國鄉(xiāng)村之聲薈萃“農(nóng)民的聲音”，各類專家學(xué)者的解讀是“專業(yè)的聲音”，這些各具特色的聲音讓中央電臺的兩會報道真正體現(xiàn)了廣播的特色。同時，各中心對于聲音的運用都是精心策劃，比如經(jīng)濟之聲成立聲音采集組，上會記者、自媒體專欄等團隊分頭采集“會場的聲音”“媒體的聲音”“代表委員的聲音”“專家的聲音”“歷史的聲音”“朋友圈的聲音”等不同方面的聲音元素，用“聲音邏輯”串聯(lián)兩會報道，整合分發(fā)，效果突出。

（一）現(xiàn)場直播引領(lǐng)導(dǎo)向，取得圓滿成功

此次兩會直播的主要特點是圍繞“聲音特色”做文章，適時穿插了中央領(lǐng)導(dǎo)同志或代表委員的精彩原聲，增強感染力。比如：在外交部長答記者會的直播中，穿插播放了習(xí)近平主席、李克強總理的4段錄音，回顧2015年中國外交的精彩瞬間；在總理記者會直播中，選用了李克強總理的4段錄音，回顧了《政府工作報告》對進一步減輕企業(yè)負擔(dān)、積極穩(wěn)妥處置“僵尸企業(yè)”等工作的部署承諾。這場直播還直面公眾關(guān)注的焦點問題，如“化解過剩產(chǎn)能”等，精編了國家發(fā)改委主任徐紹史等5位部委負責(zé)人的表態(tài)回應(yīng)，體現(xiàn)了兩會的民主務(wù)實氛圍。

另一個特色是安排中國之聲觀察員白中華在現(xiàn)場與主持人互動交流，用講故事的形式進行分析解讀。在人大開幕直播中分析展望《政府工作報告》將釋放怎樣的信息；在委員長作人大常委會工作報告直播中，梳理了 《食品安全法》 《大氣污染防治法》等熱點問題。今年的兩會現(xiàn)場直播得到了專家的好評，他們稱贊大會開幕前10分鐘的鋪墊簡潔扎實，觀察員講得既簡明又到位。

（二）特色欄目精品薈萃，彰顯廣播魅力

中國之聲在《新聞和報紙摘要》中推出《兩會回響》欄目，挖掘歷年兩會聲音資源，結(jié)合兩會議程或熱點，用經(jīng)典音響串聯(lián)歷史和現(xiàn)實；《今日最大聲》緊跟當(dāng)天兩會熱點事件；《兩會選修課》及時介紹背景知識，熱點與背景交相輝映；民族節(jié)目推出《少數(shù)民族代表委員的聲音》，通過蒙古語、藏語、維吾爾語、哈薩克語、朝鮮語五種少數(shù)民族語言傳達給聽眾，更具親切感和影響力。

《兩會經(jīng)濟之聲》欄目中，來自兩會的“原聲”比重達到95%以上，引導(dǎo)和強化聲音特征，并鮮明打出“每天一部聲音大片”的口號，從《天下財經(jīng)》到《央廣財經(jīng)評論》，從《交易實況》到《天下公司》，每期節(jié)目基本上都是“聲音的海洋”，讓聽眾直接感受會場的氣氛。在這個聲音的海洋里，也有“我們的聲音”，包括前方記者的，還有15個個人化專欄，總稱《三月兩會》，都是個人的聲音產(chǎn)品。這15個專欄中，有9個是內(nèi)部員工的，比如《愛評論》《王冠小組》《老馬價值觀》 《高莉掌門》等；有6個是開拓外部資源的，比如《聽李稻葵》《聽吳曉波》《聽吳伯凡》《聽葉檀》等，體現(xiàn)了中央電臺“整合內(nèi)部、聯(lián)合外部”的精神。

從實際效果看，連續(xù)15天的節(jié)目，大大增加了沖擊力和感染力，發(fā)揮了廣播特長，凸顯了聲音魅力。從反饋來看，大家對這種“聲音大片”都給予了肯定。

（三）推出個性化“聲音”專欄，多視角報道兩會

中國之聲推出8位上會記者專欄，或播、或說、或評、或講，以個性視角“微觀”兩會熱點。其中，《老白說兩會》以通俗易懂的風(fēng)格解讀兩會宏觀主題，《崔師傅說兩會面孔》重在發(fā)現(xiàn)兩會上讓人印象深刻的新聞面孔。經(jīng)濟之聲在《三月兩會》框架下推出的“個人化專欄”，以記者個性化表達，從各個角度傳播兩會新聞，闡釋兩會經(jīng)濟熱點。音樂之聲的《但茹看兩會》、文藝之聲的《菲說不可》、軍事節(jié)目的《王亮兩會觀察》等個性化欄目，通過記者的眼睛捕捉兩會現(xiàn)場細節(jié)，有效提升了報道的感染力。

《做客中央臺——首席時間》首席記者走進直播間，為記者站業(yè)務(wù)建設(shè)提供了最新樣態(tài)。從搜集線索、組織選題的上、中游，延伸、擴展到節(jié)目駕馭、直播呈現(xiàn)的下游、采編播的全鏈條，從做好單篇報道到前臺，面對話筒，在節(jié)目里與嘉賓面對面交流七彩見聞、真切感受，和新聞事實拉近了距離。首席記者的內(nèi)涵更實在、更真切，首席記者既是臺領(lǐng)導(dǎo)對站長的期許、要求，也是央廣報道形式的創(chuàng)新、節(jié)目樣態(tài)的升級。

二、加速媒體融合，新媒體兩會報道實現(xiàn)新突破

中央電臺各頻率對媒體融合的探索更加積極主動，效果初步顯現(xiàn)。同時，中國廣播云采編平臺首次在兩會報道中投入使用，加強了中央電臺的采編資源共享。

（一）加強內(nèi)容策劃和議程設(shè)置，推出音視頻新產(chǎn)品深受歡迎

中國之聲《做客中央臺》與各地的微博、微信及客戶端聯(lián)動征集問題、預(yù)熱節(jié)目，直播內(nèi)容通過央廣網(wǎng)以及新浪、騰訊等眾多新媒體同步推送；《直通北上廣》節(jié)目首次實現(xiàn)廣播多機位視頻直播、彈幕即時互動，截至3月11日的視頻總頁面瀏覽量近100萬人次。融媒中心運營室推出《中國經(jīng)濟攻堅十問》《兩會熱議微調(diào)查》《“十三五”連環(huán)畫》三大拳頭產(chǎn)品，其中，3月2日“央廣新聞”微信公號推出的《兩會熱議微調(diào)查》第一期：《 “二孩政策”全面落地，你要不要“再來一個”？》兩小時內(nèi)閱讀數(shù)過萬，并有2000人參與投票。民族中心的微信公眾賬號推送兩會消息140余條，其中蒙古語賬號會前發(fā)布《2016年全國兩會熱點調(diào)查》，24小時之內(nèi)鏈接閱讀量突破10萬人次，創(chuàng)民族語言微信閱讀量新高。

央廣新媒體的“中國廣播”音頻客戶端與央廣視訊的“央廣云電臺”音頻客戶端合署辦公，打造移動互聯(lián)網(wǎng)端的新型新聞、音頻產(chǎn)品。合力推出《兩會新聞臺》音頻矩陣報道，匯集了中央電臺各頻率20個欄目共計近500條碎片化節(jié)目。以《兩會新聞臺》為例，截至3月16日《兩會新聞臺》訪問量已達115萬，蘋果播客（podcast）及互聯(lián)網(wǎng)電視終端均超過50余萬。

（二）創(chuàng)新新媒體技術(shù)手段，豐富傳播方式

中國之聲首次把“360度全景交互體驗”全媒體技術(shù)引入兩會報道，將聲音與現(xiàn)場結(jié)合，讓受眾全新體驗“身臨其境”的現(xiàn)場感。截至3月10日，中國之聲已經(jīng)發(fā)布的四篇全景交互報道累計送達人數(shù)300多萬，互聯(lián)網(wǎng)訪問流量共計400多千兆。

360度全景交互體驗報道是中國之聲基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)開發(fā)的原創(chuàng)產(chǎn)品，從2015年10月份開始自主研發(fā)編程，代碼都是技術(shù)人員自己寫出來的。

在政協(xié)首場新聞發(fā)布會后，中國之聲率先發(fā)布全景視頻，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。之后經(jīng)中國之聲主動申請、積極爭取，獲得了國務(wù)院辦公廳的唯一授權(quán)，采用這項技術(shù)采訪、制作并播發(fā)了李克強總理參加廣東代表團審議的報道，國務(wù)院官方網(wǎng)站和官方客戶端當(dāng)天把這篇報道在首頁進行了重點推送。

中國之聲在視頻中添加了3D按鈕，鏈接到不同的情景，是真正的兩會新聞現(xiàn)場“原景再現(xiàn)”。比如：首場政協(xié)新聞發(fā)布會的全景視頻中，在二樓直播間的位置設(shè)置了3D按鈕，用戶點擊就可以看到中央人民廣播電臺的直播間內(nèi)部；在中央電臺提問記者身上設(shè)置按鈕，用戶點擊記者就可以看到提問時發(fā)言人和記者的互動，還能看到現(xiàn)場的反應(yīng)。受眾可以真正自由選擇想看的場景，決定權(quán)在用戶手里，這正是新媒體核心理念“用戶至上”的最好體現(xiàn)。此外，中國之聲通過后期技術(shù)手段，改善了拍攝設(shè)備本身較差的音質(zhì)，可以根據(jù)需要插入高品質(zhì)聲音，實現(xiàn)聲配畫，從而把廣播的聲音優(yōu)勢與多媒體手段融為一體，彰顯了廣播特色。

融媒中心策劃室在經(jīng)濟之聲“老馬價值觀”等三個微信公眾號實現(xiàn)彈幕互動，滿足了移動端用戶在收聽廣播節(jié)目時與主播互動和發(fā)布個人意見的需求。由于過去沒有大型直播互動的經(jīng)驗，團隊通過幾天幾夜研發(fā)和測試，在互動中言論的審核、服務(wù)器承載能力、分享文字、背景圖片制作等多個環(huán)節(jié)均安排專人負責(zé)，步步對接，最終實現(xiàn)該功能順利上線，并且圓滿完成報道任務(wù)，也開創(chuàng)了中央電臺音頻終端互動功能的先河。

（三）探索流程再造，推動資源共享

中央電臺各中心頻率通過中國廣播云采編平臺，加強資源共享。兩會期間，日均報題104個，日均發(fā)稿量為220篇。據(jù)央廣網(wǎng)統(tǒng)計，云采編平臺共開放內(nèi)部賬號2089個，地方電臺公共賬號54個，累計發(fā)布報題3.9萬條。

中國廣播云采編平臺在此次兩會期間實現(xiàn)了中央電臺各頻率的大規(guī)模使用，為了保障“云采編”的順利運行，技術(shù)團隊做足了功夫。一是保障了技術(shù)系統(tǒng)的每天24小時監(jiān)控，隨時聽取記者編輯們的反饋并采取行動；二是參加兩會報道聯(lián)席會，當(dāng)場記錄各中心反饋的意見，迅速整理歸納提出解決方案；三是不把問題帶到第二天，每天一個改版，這是件非常艱苦的工作，經(jīng)常是在下半夜完成。兩會期間，云采編平臺每天一個更新，雖然在前臺看起來就是很小的改動或者只是用戶體驗的一個提升，但后臺的工作量巨大、細致。通過兩會這樣大規(guī)模集中報道的檢驗，堅定了以“云采編”為基礎(chǔ)建設(shè)中央電臺自己的中央廚房、重塑采編流程的信心。

同時，中央電臺各中心對于生產(chǎn)流程的再造也頗具成效。中國之聲通過建立廣播和新媒體的一體化團隊，讓新媒體部門從選題、策劃、采訪等前端環(huán)節(jié)就深度參與，形成融媒體新聞生產(chǎn)線。

經(jīng)濟之聲著力打造兩會“中心廚房”，聯(lián)接采集、加工、分享三大系統(tǒng)，精心策劃選題，全力打磨精品，初步探索出一條報道流程平臺化、內(nèi)容定制化的出品機制，實現(xiàn)了兩會新聞報道的一次采集、多種生成、多元傳播。比如采集系統(tǒng)，成立了四個聲音采集組，由四位中心副主任做組長。四個小組的任務(wù)就是根據(jù)“中心廚房”的要求，收錄各方精彩音響、剪輯匯總，為中心廚房輸送各種各樣的聲音“食材”，然后各個欄目各取所需。打個比方，《天下財經(jīng)》拿走牛肉、土豆，做了個“土豆燉牛肉”；《央廣財經(jīng)評論》拿了肉絲和青椒，端出來一盤“青椒肉絲”；《天下公司》只拿了土豆，做的是“烤土豆片”。這些成品、半成品的“菜”做出來后，除了在節(jié)目里呈現(xiàn)，還由新媒體組通過微信、微博推送。新的流程不但強化了聲音的感染力和影響力，也明顯提高了工作效率。

三、統(tǒng)籌組織周密細致，報道運行保障有力

各級領(lǐng)導(dǎo)靠前指揮。中央電臺成立了兩會報道領(lǐng)導(dǎo)小組，制定了報道計劃及應(yīng)急預(yù)案，召開動員會、培訓(xùn)會。兩會期間，中央電臺領(lǐng)導(dǎo)及時傳達落實中央有關(guān)兩會的重要指示精神，重大直播報道依靠前指揮。各中心領(lǐng)導(dǎo)恪守職責(zé)，強化審稿把關(guān)及安全播出。

宣傳協(xié)調(diào)機制運轉(zhuǎn)有效。兩會期間，中央電臺實行宣傳報道聯(lián)席會議機制，宣傳精神及時傳達、重點選題及時交流、宣傳信息及時共享，有效加強了中央電臺兩會報道協(xié)調(diào)工作。為推進中央電臺兩會新聞資源共享，總編室牽頭“中國廣播云采編平臺”的使用與改進?！秲蓵唸蟆?“短、實、新”，上報中宣部和總局的信息采用率較去年進一步提升。受眾反饋機制及時跟進，全面客觀反映報道情況。

技術(shù)支持服務(wù)到位。技術(shù)管理中心加強與總局監(jiān)管中心、無線局、中央電臺各有關(guān)部門的技術(shù)協(xié)調(diào)，實現(xiàn)全天24小時技術(shù)支持與服務(wù)，保障兩會期間網(wǎng)絡(luò)和通信系統(tǒng)的安全運行。播出傳送中心及早制定技術(shù)方案及應(yīng)急預(yù)案，對重點部位、重點設(shè)備和重點時段實施重點保障措施，并對現(xiàn)場直播和新聞傳錄工作做到提前安排、聯(lián)系、協(xié)調(diào)、試線，多方保障音質(zhì)、音量，整個傳輸線路一主多備，提高應(yīng)急保障能力，確?，F(xiàn)場直播萬無一失。

行政后勤保障有力。中央電臺辦公室秘書處、保衛(wèi)處、后勤服務(wù)中心等部門嚴格落實崗位責(zé)任，使得機要保密、信息報送、會見接待、安全保衛(wèi)、大樓供電、車輛運行、公文運轉(zhuǎn)、消防、監(jiān)控等工作平穩(wěn)有序，確保了兩會宣傳工作順暢高效運行。

中央電臺2016年兩會宣傳做到了導(dǎo)向正確、播出安全、主題突出、文風(fēng)清新、亮點頻出，贏得各界廣泛好評。17套廣播頻率及央廣網(wǎng)、你好臺灣網(wǎng)、中國民族廣播網(wǎng)等新媒體全程投入兩會報道，綜合運用文字、音頻、視頻等形式，網(wǎng)絡(luò)、微博、微信和新聞客戶端等多種載體，對兩會進行全面深入報道。據(jù)統(tǒng)計，自3月2日至16日，中央電臺近300名編播技術(shù)人員參與兩會報道，共開設(shè)各類專欄、專題200多個，邀請各類嘉賓近300多人次參與直播訪談，采訪代表委員近2000人次，播出兩會訪談節(jié)目100多小時；播發(fā)兩會新聞及專稿近萬條次，總時長500多小時。兩會報道傳播效果良好，中國之聲、經(jīng)濟之聲等頻率兩會專欄多次刷新收聽數(shù)據(jù)最高值，并且獲得了社會各界好評。

（本文根據(jù)中央電臺兩會宣傳總結(jié)會的發(fā)言整理）