多媒體整合時代的電視媒體發(fā)展趨勢及動因分析

摘 要：隨著科技的發(fā)展進步，多媒體的功能日漸完善。新興媒體己經(jīng)滲透到我們生活的每個角落，網(wǎng)絡，微博，貼吧，論壇，博客以及智能手機的應用，占用了我們越來越多的時間，成為我們生活中不可或缺的一部分，以突飛猛進的勢頭改變著我們的生活。這樣的進步使得傳受關系發(fā)生了質(zhì)的改變。我們己經(jīng)全面進入了受眾為主體的新時代。

關鍵詞：電視媒體；多媒體整合；新興媒體

一、電視媒體與新興媒體之間關系發(fā)展趨勢分析

（一）冷淡期

作為新興媒體的網(wǎng)絡媒體出現(xiàn)初期，電視媒體包括廣大的受眾群體都沒有意識到網(wǎng)絡會發(fā)展到今天這樣的規(guī)模，甚至改變了傳播結構。由于技術發(fā)展不完善，沒有高端科學技術資源的支持，相應服務與應用的缺失，而且受眾對媒體選擇的慣性很難改變，導致新媒體市場遇冷。這一時期可以稱得上是網(wǎng)路媒體發(fā)展的冷淡期。網(wǎng)絡媒體的媒體個性還沒有徹底成型，定位也還不明確，受眾對新興媒體的熱情也不高。此時的新興媒體沒有給電視媒體帶來任何的壓力。相對于網(wǎng)絡媒體來說，電視媒體擁有豐富的信息資源，并且集合了業(yè)界廣泛的注意力。

（二）破冰期

隨著科學技術的發(fā)展與進步，新興媒體需要攻克以往面臨的技術壁壘，并且新興媒體的優(yōu)勢也逐漸顯現(xiàn)出來。以網(wǎng)絡媒體為例，不僅準入門攬低，而且具有可重復性和無限的空間可供使用。一些電視媒體看中了網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，開始始向它們伸出橄欖枝。主動的將自己的內(nèi)容轉移到網(wǎng)絡上，在網(wǎng)絡空間內(nèi)發(fā)布自己的消息。在電視媒體上播放的節(jié)目，都可以在新興媒體上找到，并且不同于電視媒體廣告較多，不靈活的現(xiàn)象，新媒體收看自如，而且可以任意挑選時間和節(jié)目類型，受眾的主體性逐漸被激發(fā)出來。傳受關系也在慢慢發(fā)生著變化，受眾主體化時代到來。

（三）整合期

隨著多媒體的逐漸發(fā)展和完善，電視媒體等傳統(tǒng)媒體受到越來越大的挑戰(zhàn)。越來越多的受眾將注意力轉移到了新媒體上，成為新興媒體的追隨者，電視媒體的危機感日漸嚴重。為了不被新興媒體取而代之，電視媒體必須有所行動，積極主動的對多媒體進行整合，具體操作會在下面的章節(jié)進行詳細的闡釋與分析。

二、電視媒體主導的多媒體整合動因分析

（一）新媒體時代觀眾主體性的覺醒

在原有的實踐中，電視傳播屬于單向性很強的傳播活動，即一方面電視媒體單方面提供信息，另一方面沒有靈活有效的參與和反饋渠道。一些電視媒體為了適應觀眾主體性的逐步增強，利用網(wǎng)絡微博直播方式改進這種狀況。如《非誠勿擾》雖然節(jié)目是錄播的，但是在節(jié)目播出時段主持人會與觀眾進行微博互動直播，充分發(fā)揮受眾主體性。創(chuàng)造更多的機會與觀眾實現(xiàn)互動，一方面是使觀眾參與到電視傳播活動的決策中來，受眾的建議可以開闊傳播者的視野，起到旁觀者清的作用；另一方面，觀眾作為電視傳播活動的評價主體，可以直接進行評價，避免滯后性，真正反映市場的變動，增強后續(xù)傳播活動的市場競爭力。

（二）多媒體競爭環(huán)境下的面臨的巨大壓力

我國的媒體環(huán)境趨于多媒體整合，相對于整合來說，關于“三網(wǎng)融合”的研究由來已久。世界上最早的第一次三網(wǎng)融合，美國提出之后全球都在提三網(wǎng)融合，而中國最早提出“三網(wǎng)融合”是在年，但是這個融合的概念，分分合合，幾經(jīng)波折還是沒能實現(xiàn)，歸根結底是由于利益驅(qū)動。李海容教授提出趨于利益的驅(qū)使電信提出了融合的概念，以尋找一個新的盈利空間，新的商業(yè)模式。但是制度的融合、內(nèi)容的融合、渠道的融合都全面受阻。人們曾經(jīng)倡導的渠道為王，內(nèi)容為王，終端為王，迫于消費者的要求，人們對信息的要求是互動的，受眾的信息是碎片化的，有明顯的、雙向互動的趨勢。多媒體整合時代的到來，一個必備的條件就是網(wǎng)絡、傳統(tǒng)媒體以及通信系統(tǒng)的“融會貫通”，使多種媒體形式相輔相成，一體化的數(shù)字媒體平臺的構想成為現(xiàn)實。

優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)的視頻資源融合共享，就極大的豐富了國內(nèi)的視頻內(nèi)容資源，增強了視頻網(wǎng)站的競爭實力，為廣大用戶提供了更加豐富全面的視頻服務。而且，新媒體網(wǎng)絡有著可重復和隨意性等特點，相比于電視媒體的不可選擇性有著先天的優(yōu)勢。迫于新興媒體的壓力，電視媒體的整合也是迫在眉睫，否則會流失更多的受眾資源。

（三）多媒體整合能為電視媒體帶來更多利益

對于電視媒體來說，電視媒體與新興媒體的整合可以避免不必要的資源浪費，節(jié)省很多公共資源，使得利益分配更加合理，格局更加簡單。通過合理整合，電視媒體的廣告收益會顯著提高。而不用在為新媒體搶占了太多廣告資源而蒙受損失。電視媒體與新媒體整合能擴大傳播效果。電視節(jié)目自從誕生之日起，就成為人們社交生活中聯(lián)系的紐帶。電視媒體與新興媒體的結合互動達達滿足了人們的需求，為有著共同興趣愛好的人們提供了實時在線交流的平臺，人們可以一邊看電視一邊和其他的觀眾一起參與評論，分享自己的感受，達到情感上的共鳴。專家預計，以社交電視為新的傳播媒體將在不久的將來進入我們的生活，電視和電腦、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和電信網(wǎng)的界限將越來越模糊，社交電視將成為三網(wǎng)融合深度發(fā)展和應用的重要體現(xiàn)。網(wǎng)絡的傳播能力，以幕次方的規(guī)模傳遞，要遠遠高于任何一種傳播形式。電視節(jié)目與網(wǎng)絡的聯(lián)合無疑是為電視節(jié)目的廣泛傳播提供了便利條件，極大的擴展了電視節(jié)目的傳播半徑和傳播效果。這種方法可以讓電視媒體成為社交媒體的重要終端之一，作為信息傳播的一個重要源頭，引起討論風潮。大大拓展電視媒體的傳播廣度，使之能夠影響到更多的人。改善電視媒體受眾老齡化的趨勢，讓更多的網(wǎng)絡年輕受眾成為電視媒體的觀眾群。

參考文獻

[1] 周小普，吳盼盼.中國廣播：現(xiàn)狀與前瞻[J].傳媒，2014（05）.

作者簡介：張斌（1976- ），男，湖南常德人，本科，鼎城區(qū)廣播電視臺助理工程師。