融媒體環(huán)境下縣級(jí)臺(tái)的發(fā)展策略

王碧輝

摘 要：我們正在進(jìn)入一個(gè)全新的自媒體時(shí)代，網(wǎng)站、微信等平臺(tái)上各種各樣的信息鋪天蓋地，將“人人都能發(fā)聲”演繹得淋漓盡致。面對這種以傳播迅速、隨意性大為突出特點(diǎn)的新媒體洶涌來襲的態(tài)勢，作為最廣泛最為群體所接受的信息傳播形式的電視媒體，尤其是處在我國四級(jí)電視結(jié)構(gòu)最基層的縣級(jí)電視臺(tái)要如何應(yīng)對，以及如何提升新聞節(jié)目的傳播力和影響力，是需要認(rèn)真思考和探索的問題。

關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境下；縣級(jí)臺(tái)；發(fā)展策略

一、融媒體時(shí)代的基本概述

融媒體時(shí)代的發(fā)展主要得益于信息技術(shù)的應(yīng)用， 其具體指為從內(nèi)容與形式等各方面使媒體形態(tài)包括網(wǎng)絡(luò)、 電視、報(bào)紙等融于一體。其中融合的內(nèi)容主要體現(xiàn)在策略性、 所有權(quán)以及結(jié)構(gòu)性等方面的融合， 也包括如新聞報(bào)道或信息收集方面的融合。融媒體時(shí)代中縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)的融合將成為主要表現(xiàn)形式， 要求縣級(jí)電視臺(tái)保證自身在黨群關(guān)系中橋梁作用得以發(fā)揮的同時(shí)注重與網(wǎng)絡(luò)的融合，打造適合電視臺(tái)發(fā)展的節(jié)目品牌。

二、融媒體環(huán)境下，縣級(jí)電視臺(tái)新聞節(jié)目現(xiàn)狀

（一）會(huì)議方面的新聞太多；許多縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目報(bào)道新聞比較多，將報(bào)會(huì)當(dāng)成了習(xí)慣，為了湊數(shù)就將一些根本沒有傳播價(jià)值的領(lǐng)導(dǎo)、會(huì)議的日?；顒?dòng)，以及一些事業(yè)單位的日常工作作為新聞，讓觀眾十分反感。

（二）解說詞結(jié)構(gòu)混亂、主題不明，采用過多的空話套話，而且播報(bào)時(shí)許多長句子，洋洋千言但是邏輯混亂，根本沒有考慮到主題與結(jié)構(gòu)。甚至有一些電視臺(tái)照搬領(lǐng)導(dǎo)講話。

（三）標(biāo)題提煉不精，難以凸顯新聞價(jià)值；一個(gè)好的電視新聞標(biāo)題有利于觀眾理解新聞、鎖定收看與加深印象作用，但是許多縣級(jí)電視臺(tái)的新聞標(biāo)題較為直白、平淡，根本無法吸引觀眾眼球，比如“第一中學(xué)進(jìn)行軍訓(xùn)活動(dòng)”、“某地發(fā)生火災(zāi)”等，過于普通缺乏吸引力，喪失了新聞的魅力。

（四）過多的“大雜燴”，針對當(dāng)前中心或者重點(diǎn)工作的報(bào)道極少；大多縣級(jí)電視臺(tái)記者人數(shù)比較少，而且主要服務(wù)于黨委政府機(jī)構(gòu)，因此外采處于被動(dòng)，知致使新聞缺乏了目的性。

（五）不重視同期聲；在電視新聞中的同期聲，不管是發(fā)揮新聞優(yōu)勢還是展示個(gè)性魅力，都具有極大優(yōu)勢。所以許多電視新聞中都比較重視運(yùn)用同期聲，事實(shí)上短期中合理運(yùn)用同期聲，是能夠彌補(bǔ)播報(bào)畫面的不足，讓新聞更為客觀、真實(shí)。

（六）編排不足處多；對于電視臺(tái)新聞而言編排極為重要，能夠展示出編輯的意圖，發(fā)揮新聞節(jié)目能動(dòng)創(chuàng)造性，體現(xiàn)出新聞價(jià)值。但是縣級(jí)電視臺(tái)在編排之時(shí)因受到來搞限制，大多數(shù)時(shí)間都花費(fèi)在領(lǐng)導(dǎo)職位的排序模式上，根本沒有注重編排效果，嚴(yán)重影響到新聞節(jié)目的看點(diǎn)，讓觀眾感到厭惡。

三、融媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的策略

（一）準(zhǔn)確定位電視臺(tái)節(jié)目

縣級(jí)電視臺(tái)在節(jié)目內(nèi)容上更應(yīng)體現(xiàn)出切合百姓生活的如新農(nóng)村建設(shè)或其他惠民政策等內(nèi)容。電視臺(tái)實(shí)際進(jìn)行節(jié)目策劃過程中首先應(yīng)保證滿足政府思想工作要求， 使電視臺(tái)發(fā)揮其政策宣傳工作。同時(shí)， 節(jié)目內(nèi)容需貼近百姓生活，根據(jù)受眾群體對節(jié)目的需要進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新，充分挖掘區(qū)域中的文化特色與人文風(fēng)俗習(xí)慣等， 將其融入節(jié)目內(nèi)容中，這樣可避免受眾群體的流失。

（二）做好融媒體傳播平臺(tái)的構(gòu)建工作

融媒體時(shí)代下許多新興媒體的出現(xiàn)為傳統(tǒng)電視媒體帶來極大的沖擊。縣級(jí)電視臺(tái)自身為實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展且在激烈的媒體競爭環(huán)境中更具競爭優(yōu)勢，應(yīng)進(jìn)行融媒體傳播平臺(tái)的構(gòu)建， 利用平臺(tái)實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)的目標(biāo)。在平臺(tái)構(gòu)建的基礎(chǔ)上還需保證節(jié)目編排體系的進(jìn)一步完善。例如，在節(jié)目組機(jī)構(gòu)設(shè)置方面， 可設(shè)置相應(yīng)的服務(wù)機(jī)構(gòu)、 指揮機(jī)構(gòu)以及協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)等， 保證節(jié)目無論從信息采集或播放等方面都由相應(yīng)的機(jī)構(gòu)承擔(dān)，一定程度可使節(jié)目制作效率得以提高。

（三）創(chuàng)新意識(shí)的增強(qiáng)

電視臺(tái)節(jié)目播放中創(chuàng)新意識(shí)的融入是適應(yīng)融媒體時(shí)代的必然選擇。傳統(tǒng)縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目存在的如節(jié)目類型單一、 數(shù)量較少且多以新聞為主等問題， 很難使受眾欣賞電視節(jié)目的需求得以滿足。因此， 應(yīng)從節(jié)目設(shè)置上進(jìn)行一定的創(chuàng)新， 如新聞報(bào)道播出后， 可設(shè)置如《本周焦點(diǎn)》《鄉(xiāng)村趣事一二》等類型節(jié)目， 保證觀眾了解時(shí)事新聞的同時(shí)可體會(huì)區(qū)域百姓生產(chǎn)生活現(xiàn)狀， 節(jié)目對受眾的吸引力因此得以增強(qiáng)。無論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代，一個(gè)好的新聞節(jié)目，必定是內(nèi)容為王。在融媒體時(shí)代，一些自媒體發(fā)布的消息并非都是小道消息，或是街頭巷尾的談資，其中往往包含著一些對社會(huì)對人類有價(jià)值的東西，需要靠我們媒體把一些看似碎片的信息進(jìn)行有效歸類整合，同時(shí)亮出媒體觀點(diǎn)。作為縣級(jí)臺(tái)，由于人員素質(zhì)和客觀條件等因素的制約，或許無法縱橫天下，放眼世界，也可能駕馭不了特別重大的題材，但可以揚(yáng)長避短，發(fā)揮本地化、地域性、接近性的優(yōu)勢，辦出自己的特色。

（四）加強(qiáng)電視臺(tái)團(tuán)隊(duì)建設(shè)

融媒體時(shí)代下縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展主要依托于高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)。針對存在的福利待遇較低或工作環(huán)境較差等現(xiàn)狀，政府相關(guān)部門應(yīng)加大財(cái)政扶持力度， 保證人才隊(duì)伍建設(shè)水平得以提高。同時(shí)， 電視臺(tái)自身也需適時(shí)開展相應(yīng)的培訓(xùn)活動(dòng)以及思想政治教育工作， 保證人才專業(yè)技能與道德修養(yǎng)得以提高。

四、總結(jié)

融媒體時(shí)代為基層電視臺(tái)帶來機(jī)遇的同時(shí)也使其面臨較多的困境。實(shí)際發(fā)展過程中應(yīng)正視融媒體時(shí)代的內(nèi)涵，分析發(fā)展中可利用的機(jī)遇以及當(dāng)前存在的問題， 從電視臺(tái)節(jié)目定位、 融媒體傳播平臺(tái)構(gòu)建、 創(chuàng)新意識(shí)增強(qiáng)以及團(tuán)隊(duì)建設(shè)水平的提高等方面使基層電視臺(tái)適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展要求，吸引更多的受眾群體。實(shí)踐證明，在融媒體的時(shí)代，只要敢于創(chuàng)新，小平臺(tái)可以變成大舞臺(tái)；只要善于創(chuàng)新，縣級(jí)電視新聞一樣大有可為。

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