新媒體中的視覺表述研究

王愛華　王曉珍

現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，使當(dāng)今社會(huì)進(jìn)入了一個(gè)新媒體時(shí)代。新媒體不僅消解了傳統(tǒng)媒體（電視、廣播、報(bào)紙、通信）之間的邊界，更是消解了國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解了信息發(fā)送者與接收者之間等等各式各樣的邊界，打破了空間的界限，也打破了空間帶來的時(shí)間障礙。新媒體與受眾之間的聯(lián)系更加緊密，同時(shí)，它的交互性與跨時(shí)空的優(yōu)勢(shì)也更加凸顯，而這些與新媒體的“可視化”有著不可分割的關(guān)系。

視覺作為人類接觸世界，審視世界，并與世界相對(duì)的一扇窗戶，帶給人類最為直觀的精彩感受，同樣視覺表述作為新媒體當(dāng)中最為直觀的表述形式，在新媒體尤其是以數(shù)字媒體為主導(dǎo)的新媒體世界中占據(jù)著極為重要的一部分，我們無法想象一個(gè)只有枯燥文字的黑白文字世界，更不用說一個(gè)沒有任何視覺元素，空蕩乏味的空間中生存。要了解新媒體中視覺語(yǔ)言的表述，不得不從視覺語(yǔ)言歷史以及其產(chǎn)生的背景說起。任何事物的產(chǎn)生與發(fā)展都是有其自身的規(guī)律的，視覺表述的發(fā)展歷史也是如此，知古可以辨今，我們可以從視覺語(yǔ)言的歷史發(fā)展中尋找到其變遷原因，變遷表現(xiàn)，以及未來趨勢(shì)。

完整的視覺語(yǔ)言表述的歷史，一定程度上而言，是該從人類開始記錄自己的思想開始敘述的，而真是的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，或是平面設(shè)計(jì)是從400多年前開始發(fā)展起來的，但由于本文所研究的對(duì)象是新媒體中的視覺語(yǔ)言表述，所以不再贅述太遙遠(yuǎn)的歷史，直接從數(shù)字化的歷史說起。 而數(shù)字化的歷史幾乎是同電腦的興起同時(shí)刻發(fā)生的，電腦的產(chǎn)生與發(fā)展帶給了視覺傳達(dá)一場(chǎng)大革命，美國(guó)的蘋果公司于1984年推出能夠用于平面設(shè)計(jì)的第一代馬金托什電腦（Macintosh），其中包括了許多專用于平面設(shè)計(jì)的軟件，從此許多平面設(shè)計(jì)家立即放棄了剪刀，尺子，膠水，轉(zhuǎn)而投入了電腦制作當(dāng)中。隨著科技技術(shù)的進(jìn)步，電子數(shù)字化產(chǎn)品的更新?lián)Q代的速度超越了當(dāng)時(shí)人們的想象，與此同時(shí)在技術(shù)的不斷革新之下，視覺傳達(dá)平面設(shè)計(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化，也擁有了越來越大的創(chuàng)作空間，許多構(gòu)思，三維的世界，甚至可以說，平面設(shè)計(jì)的真正革命化時(shí)代是從20世紀(jì)八九十年代開始的，并且依舊在發(fā)展成熟的過程中。新媒體的時(shí)代是個(gè)新的起點(diǎn)，而視覺語(yǔ)言在新媒體的時(shí)代必將大放光彩。

一、視覺表述在新媒體環(huán)境下的應(yīng)用

在數(shù)字化新媒體的時(shí)代下，視覺傳達(dá)的運(yùn)用可謂是隨時(shí)隨地都在我們的生活當(dāng)中，例如每年春晚華麗的舞臺(tái)效果設(shè)計(jì)，隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，舞臺(tái)設(shè)計(jì)從以往的簡(jiǎn)單形式發(fā)展至如今整個(gè)舞臺(tái)都伴隨著一種3D華麗的效果。

再比如現(xiàn)代社會(huì)的必需品之一，手機(jī)，如今的手機(jī)不僅僅是單純的用來溝通的“對(duì)講機(jī)”一樣的通訊工具，它還擔(dān)當(dāng)著重要的“第五媒體”的責(zé)任，是新媒體當(dāng)中最為重要的載體之一，而另外一個(gè)載體則是電腦。而手機(jī)與電腦之所以成為新媒體的兩大重要載體，一定程度上依賴與數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)著新媒體當(dāng)中最為直接與主要的視覺表述載體，無論是新型互動(dòng)式廣告，還是亦幻亦真的舞臺(tái)3D設(shè)計(jì)，亦或是我們煩不甚煩的網(wǎng)頁(yè)廣告，甚至是通過手機(jī)微信聊天的信息圖片語(yǔ)言傳播，更不用說與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的各個(gè)門戶網(wǎng)站，視頻網(wǎng)站，交互網(wǎng)站，這一切都是依賴著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行著其表演與傳播。

由此我們也可見，在新媒體時(shí)代下，由于科學(xué)與技術(shù)的發(fā)展，我們?cè)跀?shù)字化時(shí)代得到了十分多的便利，而這些便利也提供給新的視覺語(yǔ)言的表述一個(gè)更為廣闊，相對(duì)不受限制的平臺(tái)，這也讓視覺語(yǔ)言的表述在新媒體的時(shí)代下更為廣泛，也讓新媒體時(shí)代一定意義上真正成為了以視覺為主導(dǎo)的時(shí)代。

二、 視覺表述在新媒體環(huán)境下的變遷表現(xiàn)以及原因

傳統(tǒng)媒體中的視覺語(yǔ)言體系總體經(jīng)過近四百年的發(fā)展已然趨于成熟完善，而數(shù)字媒體時(shí)代的到來，終于打破了傳統(tǒng)媒體二維次元的壁壘，為人類生活帶來了新的改變。

傳統(tǒng)媒體由于是技術(shù)以及傳播載體的限制，其視覺語(yǔ)言的表述主體主要在報(bào)紙、雜志、電視上，這些載體當(dāng)中，平面媒體的視覺元素幾乎都是單調(diào)的片面靜態(tài)的圖片，電視媒體雖能有效的結(jié)合視聽元素以及動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，但其共同的缺點(diǎn)則是，單調(diào)的像受眾灌輸，而不是與受眾互動(dòng)，主體就是媒體本身，是一點(diǎn)對(duì)多面的形式。

數(shù)字媒體最大的不同就是視覺表述是十分具有特色，從靜態(tài)化、平面化，開始逐步向動(dòng)態(tài)化、綜合化方向，從二維的平面化延伸至三維的立體的和空間化設(shè)計(jì)、從單一的媒體跨越至多媒體，從傳統(tǒng)的印刷設(shè)計(jì)產(chǎn)品更多轉(zhuǎn)化到虛擬信息形象的傳達(dá)。打破了傳統(tǒng)媒體的諸多框架與限制，并給予傳統(tǒng)媒體新的形式與生命力，從傳統(tǒng)媒體中革新出新的形式。更重要的是，傳統(tǒng)媒體與新媒體中視覺表述的主體是截然不同的?？萍嫉倪M(jìn)步使得媒體的傳播不再是單向傳輸，而是雙向互動(dòng)，讓受眾充分的參與進(jìn)來，使得表述的主體不再只是媒體的獨(dú)角戲，而是媒體與受眾的對(duì)唱，讓受眾也成為表述的主體，自媒體時(shí)代帶給社會(huì)的最大改變與沖擊，就是人人都是媒體，人人都有發(fā)言權(quán)。

同樣新媒體時(shí)代的視覺表述客體的內(nèi)容更是豐富多彩的，首先在形式上，新媒體不再囿于傳統(tǒng)媒體的諸多限制，不必?fù)?dān)心版面不夠，更不必?fù)?dān)心視覺沖擊力被諸多元素所干擾，甚至不必?fù)?dān)心沒有傳播載體，有時(shí)候，有一個(gè)手機(jī)就足夠了，新媒體文化的便捷與對(duì)空間的節(jié)約，也是新媒體較于傳統(tǒng)媒體而言，最有優(yōu)勢(shì)的一點(diǎn)。

由于全球化經(jīng)濟(jì)一體化，國(guó)際性的傳播媒體及各種信息的大爆炸，原來一成不變的單調(diào)設(shè)計(jì)方式受到了人們多元化需求的沖擊。求新、求變的新生代人群從思想上為這一時(shí)期的設(shè)計(jì)發(fā)展提供了未曾有過的選項(xiàng)。尤其是在對(duì)于設(shè)計(jì)責(zé)任的重視程度方面的調(diào)整，造成了在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上的各種新設(shè)計(jì)的萌發(fā)。同時(shí)，由于物質(zhì)上的極大豐富，消費(fèi)水平的大幅度提高，人們對(duì)于精神方面的需求也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。年輕人不再只固守以往的理想與標(biāo)準(zhǔn)，期望改變世界的面貌，而網(wǎng)絡(luò)世界為他們提供了無限的可能。無處不在的商業(yè)文化，大量涌現(xiàn)的廉價(jià)消費(fèi)品，日益刺激著消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，形成了巨大的超級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)。人們對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的態(tài)度已經(jīng)不再是基本功能、屬性上的滿足，而更多地希望能夠日新月異，更加個(gè)性化，更加關(guān)注自我心理層面上的需求。

三、視覺表述主客體的變遷可能引發(fā)的問題

數(shù)字媒體的時(shí)代特征之下，人人追求刺激，追求新奇，人人都爭(zhēng)當(dāng)媒體，不可避免的會(huì)產(chǎn)生混亂，產(chǎn)生各種各樣不同的語(yǔ)言，甚至?xí)幸恍┎豢暗囊蛩?，而追求視覺語(yǔ)言的刺激更會(huì)造成大眾甚至是一些設(shè)計(jì)師，刻意制造反動(dòng)血腥暴力色情的視覺因素來追求點(diǎn)擊率，吸引大眾眼球，若不加強(qiáng)管理，這種混亂將造成不可想象的危害。

另外視覺表述主體的變遷除了會(huì)導(dǎo)致一些混亂行為之外，還會(huì)造成新媒體中非視覺表述內(nèi)容被忽視，如在網(wǎng)絡(luò)文化的沖擊之下，受眾逐漸開始單純追求圖片，視頻等帶來的一時(shí)的視覺快感，慢慢的忽略了深層次的文化的精華，造成整個(gè)社會(huì)的浮躁氣息，這也是數(shù)字媒體時(shí)代帶來的最大弊病之一這也是一個(gè)值得深思的問題。

（作者單位：山東建筑大學(xué)）