版權(quán)：構(gòu)建在線音樂生態(tài)的基礎(chǔ)

王芳

4

月12日，國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2016年全球音樂報(bào)告》，稱2015年全球數(shù)字音樂銷售額超越實(shí)體音樂，成為錄制音樂收入的主要來源。同時(shí)，中國(guó)音樂銷量快速上漲，其中，中國(guó)政府對(duì)于音樂版權(quán)的保護(hù)可謂功不可沒。盡管糾正上傳服務(wù)造成的市場(chǎng)價(jià)值扭曲仍需努力，構(gòu)建完善的在線音樂生態(tài)也要假以時(shí)日，但是，沒有版權(quán)，在線音樂的發(fā)展依然寸步難行。

數(shù)字音樂首超實(shí)體音樂

《2016年全球音樂報(bào)告》指出，數(shù)字音樂目前占到了全球音樂總收入的45%，實(shí)體音樂收入則僅占全球音樂總收入的39%，剩下的主要來自錄音制作者和表演者的表演權(quán)收入（14%）。全球音樂銷售額增長(zhǎng)主要源自流媒體收入的大幅上升，大大抵消了下載和實(shí)體收入的下滑。流媒體收入包括付費(fèi)服務(wù)和受廣告支持服務(wù)，上升了45.2%，占數(shù)字收入的43%，近乎接替下載收入（45%），成為行業(yè)的主要數(shù)字收入來源。

2015年，全球錄制音樂收入總計(jì)150億美元，較2014年增長(zhǎng)3.2%，實(shí)現(xiàn)了自1995年以來的第一次增長(zhǎng)，反轉(zhuǎn)了前一年0.3%的市場(chǎng)下滑。盡管實(shí)體音樂收入下滑，但是下滑速度相比從前有所放緩，僅下滑4.5%，這一數(shù)字在2014年為8.5%，2013年為10.6%。

數(shù)字音樂收入增加10.2%，達(dá)67億美元，增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力來自付費(fèi)流媒體訂閱有45.2%的激增。在19個(gè)國(guó)家中，數(shù)字音樂收入在錄制音樂市場(chǎng)中的占比過半。2015年，包括哥倫比亞、新西蘭、菲律賓等在內(nèi)的4個(gè)國(guó)家和地區(qū)，數(shù)字音樂收入占比突破50%大關(guān)。

“我相信全球音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成功地掙脫了數(shù)字領(lǐng)域的囹圄，未來一片光明。我們的數(shù)字業(yè)務(wù)如今舉足輕重，并在不斷發(fā)展，隨時(shí)可以達(dá)到新的高度?！彼髂嵋魳穵蕵反笾腥A區(qū)主席暨首席執(zhí)行官徐毅表示。

版權(quán)保護(hù)推動(dòng)中國(guó)音樂銷量快速上漲

《2016年全球音樂報(bào)告》指出，中國(guó)音樂銷量環(huán)比上漲63.8%，達(dá)1.7億美元，數(shù)字音樂收入整體上升了68.6%，顯示出中國(guó)音樂市場(chǎng)的潛力巨大。

4月26日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)大會(huì)上，中國(guó)信息通信研究院發(fā)布了《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)年度報(bào)告》，指出網(wǎng)絡(luò)音樂領(lǐng)域的版權(quán)糾紛數(shù)量上漲較快，是法院審理網(wǎng)絡(luò)版權(quán)案件的重點(diǎn)。2015年各級(jí)法院審理的網(wǎng)絡(luò)音樂民事案件數(shù)量為687件，取代往年的網(wǎng)絡(luò)視頻案件，成為2015年網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)案件最多的類型，占整個(gè)侵犯信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)案件數(shù)量的44%左右。

《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)年度報(bào)告》指出，2015年司法機(jī)關(guān)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的刑事保護(hù)力度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在已公布的有關(guān)侵犯網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)刑事犯罪的案件中，案件類型包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，近半數(shù)的案件罰金在20萬(wàn)元以上，最高罰金達(dá)170萬(wàn)元，有力地打擊和震懾了網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)侵權(quán)犯罪分子。

在已獲授權(quán)的流媒體服務(wù)致力于吸引樂迷和促進(jìn)合法音樂增長(zhǎng)的所有新興市場(chǎng)，中國(guó)的唱片公司表現(xiàn)最為矚目。2015年，隨著幾大音樂平臺(tái)的建立和擴(kuò)大，交易型音樂市場(chǎng)在中國(guó)首現(xiàn)。

中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)目前由騰訊、海洋音樂和阿里音樂為首的大型互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)。這些互聯(lián)網(wǎng)公司認(rèn)識(shí)到了音樂為其增加和維護(hù)用戶所帶來的附加價(jià)值，他們之間展開了爭(zhēng)取授權(quán)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。其中，騰訊于2008年首次推出付費(fèi)服務(wù)——綠鉆，目前又推出了一個(gè)發(fā)展快速的高端流媒體服務(wù)——QQ音樂。騰訊與兩大國(guó)際唱片公司索尼和華納以及約25家獨(dú)立廠牌達(dá)成了合作。騰訊QQ音樂服務(wù)在2015年7月推出了高端付費(fèi)服務(wù)，首次以付費(fèi)的形式為客戶提供新音樂，訂閱數(shù)量增長(zhǎng)迅速，2016年初，QQ音樂已經(jīng)有近300萬(wàn)付費(fèi)用戶。

唱片公司高管都表示中國(guó)政府對(duì)上述發(fā)展起到了至關(guān)重要的作用。2015年7月，作為“劍網(wǎng)行動(dòng)”的一部分，國(guó)家版權(quán)局下令所有流媒體服務(wù)刪除侵權(quán)內(nèi)容。騰訊報(bào)告說，自這項(xiàng)禁令頒布以來，它每月向侵權(quán)服務(wù)發(fā)送大概2000封刪除通知。除了積極向平臺(tái)授權(quán)許可音樂之外，國(guó)際唱片公司在藝人和曲目挖掘上也投入很多，正在著眼于從傳統(tǒng)的音樂發(fā)展中心中國(guó)臺(tái)灣擴(kuò)展開來，更多地將重點(diǎn)向中國(guó)大陸轉(zhuǎn)移。

報(bào)告也同時(shí)指出，中國(guó)數(shù)字音樂業(yè)務(wù)有了進(jìn)展，但中國(guó)仍然是全球少數(shù)幾個(gè)沒有錄音制作者廣播權(quán)和公開表演權(quán)的國(guó)家之一。賦予錄音制作者廣播權(quán)和公開表演權(quán)會(huì)讓中國(guó)加入到其他147個(gè)已經(jīng)賦予了這些權(quán)利的國(guó)家的陣營(yíng)，將會(huì)幫助中國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更快的發(fā)展。

上傳服務(wù)扭曲市場(chǎng)價(jià)值

然而，激增的使用量并沒有給藝人和制作者帶來公平的回報(bào)，在美國(guó)、英國(guó)和法國(guó)也有類似的情況。主要原因是“避風(fēng)港原則”的誤用，這就讓包括YouTube在內(nèi)的一些用戶上傳服務(wù)時(shí)，可有效地規(guī)避正常的音樂授權(quán)許可，轉(zhuǎn)而在沒有給權(quán)利人合理報(bào)酬的情況下使用受版權(quán)保護(hù)的音樂內(nèi)容來構(gòu)建并發(fā)展其業(yè)務(wù)，而支付給藝人和制作者的報(bào)酬微乎其微。這就導(dǎo)致全球音樂流媒體的巨大使用量與權(quán)利人從中獲得回報(bào)之間的極大不匹配。

用戶上傳數(shù)字平臺(tái)擁有龐大的音樂使用群體，據(jù)估計(jì)，其用戶群超過9億。然而這個(gè)龐大消費(fèi)群體產(chǎn)生的收入只占到了行業(yè)收入很小的一部分，構(gòu)成了受廣告支持的收入，約6.34億美元，僅占全球音樂收入的百分之四。報(bào)告指出，產(chǎn)業(yè)若要長(zhǎng)期繁榮，扭曲市場(chǎng)的價(jià)值差距問題就必須解決。

所以就會(huì)出現(xiàn)這樣一種怪象，專業(yè)人士們高瞻遠(yuǎn)矚地探討國(guó)內(nèi)資本與海外文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合前景，用戶卻只關(guān)心影視綜藝還能不能同步觀看，歌曲還能不能免費(fèi)收聽，怎樣用最少的平臺(tái)和應(yīng)用搞定盡可能多的在線資源……還有那么多兄弟在盜版路上嘔心瀝血、堅(jiān)定不移，也難怪外國(guó)游戲玩家要來中國(guó)求盜版了。

共享并不等于免費(fèi)

互聯(lián)網(wǎng)帶來了共享經(jīng)濟(jì)，但共享不是免費(fèi)。即使是以提供社會(huì)服務(wù)為基本內(nèi)容的公共資源，也要有納稅人支撐才行。

那為什么我們會(huì)習(xí)慣于免費(fèi)享受在線版權(quán)資源呢？其實(shí)這跟買賣雙方、市場(chǎng)監(jiān)管和大眾認(rèn)知都有關(guān)。首先，很多人覺得一件無形商品在網(wǎng)上可以被初始購(gòu)買者無限復(fù)制傳播，而這一過程沒有增加發(fā)行方成本，沒有產(chǎn)生交易，至于誰(shuí)愿意當(dāng)?shù)谝粋€(gè)冤大頭那是他自己的事兒。并且與曾經(jīng)的盜版卡帶、盜版光盤還不同，在線分享的成本可以忽略不計(jì)。所以對(duì)在這個(gè)分享體系末端的人收取初始費(fèi)用，就如同問第N手用戶索要市面價(jià)一樣。

最初那個(gè)人購(gòu)買的是商品的使用權(quán)，而非所有權(quán)，他沒有權(quán)利跳過發(fā)行方進(jìn)行商品的免費(fèi)分享。

其次，對(duì)于國(guó)內(nèi)同質(zhì)化嚴(yán)重的音樂應(yīng)用來說，誰(shuí)先喊收費(fèi)就將面臨被用戶棄用的風(fēng)險(xiǎn)。而它們要么是大公司重要的流量入口，要么是依賴流量營(yíng)銷廣告，用戶量就是影響力。所以寧可自己腰帶緊點(diǎn)兒，也不能向用戶伸手。

再者，市場(chǎng)監(jiān)管層面，國(guó)家始終沒有拿出具體的法律法規(guī)對(duì)版權(quán)資源付費(fèi)使用作出要求，自然也就缺乏對(duì)盜版?zhèn)鞑サ谋O(jiān)控和懲罰，所謂羊毛出在羊身上，在歐美，音樂平臺(tái)與版權(quán)方的分賬比例為3：7，日韓則達(dá)到1：9，部分高產(chǎn)音樂人靠版權(quán)就能每月入賬幾十萬(wàn)元人民幣，甚至比一場(chǎng)演唱會(huì)掙得還要多。

我國(guó)兩大音樂版權(quán)集體管理組織（中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)、中國(guó)音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)），據(jù)騰訊研究院發(fā)布的《音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2015）》披露，目前我國(guó)音樂版權(quán)方收益僅占全行業(yè)產(chǎn)值的2%左右，而同類目數(shù)字在發(fā)達(dá)國(guó)家占比為70%至90%。

再說付費(fèi)聽歌的費(fèi)用真的有那么高嗎？以美韓為例，iTunes是9.99美元（約人民幣65元）包月不限量聽歌和下載。Melon則是9000韓元（約人民幣48元）包月聽歌，包滿3個(gè)月后，收費(fèi)減半。而國(guó)內(nèi)目前主要還是高品質(zhì)音樂收費(fèi)，如QQ音樂綠鉆會(huì)員為10元包月。這項(xiàng)收費(fèi)完全在消費(fèi)者可以接受的范圍之內(nèi)。

在線音樂生態(tài)有賴于版權(quán)

進(jìn)入2016年，彌漫在在線音樂行業(yè)的硝煙味消散了很多。在自家版權(quán)“護(hù)城河”已經(jīng)建成的前提下，在線音樂平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了2.0時(shí)代，其中，做直播、推原創(chuàng)成為行業(yè)的普遍選擇。

但版權(quán)仍是在線音樂平臺(tái)發(fā)展的基礎(chǔ)。擴(kuò)大外延是在線音樂探索商業(yè)模式的嘗試，為用戶提供音樂播放服務(wù)依然是在線音樂的根本。

構(gòu)建生態(tài)成為在線音樂的普遍訴求。對(duì)當(dāng)前的在線音樂行業(yè)而言，版權(quán)收緊為各家建立健康的商業(yè)模式提供了基礎(chǔ)，

對(duì)用戶而言，聽歌仍是其下載、使用一款在線音樂APP的首要需求。如果在線音樂APP無法滿足用戶的聽歌需求，那么也就失去了存在的意義。

在國(guó)內(nèi)在線音樂版權(quán)監(jiān)管收緊的背景下，盜版模式、打擦邊球的玩法已經(jīng)不可行，百度音樂的黯然退場(chǎng)已經(jīng)給出前車之鑒。想在在線音樂行業(yè)闖出更大天地的玩家們，依然繞不開版權(quán)這道門檻。

據(jù)悉，北京市已經(jīng)啟動(dòng)了“金曲工程”，把監(jiān)管聚焦在一萬(wàn)首最流行的音樂“金曲”，三到五年將范圍擴(kuò)大到十萬(wàn)首，約為目前網(wǎng)絡(luò)音樂的半數(shù)以上，并將治理網(wǎng)絡(luò)音樂播放秩序作為重點(diǎn)。

版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的冷卻以及構(gòu)建在線音樂生態(tài)的熱潮，并不代表版權(quán)已經(jīng)不重要。正相反，不管在線音樂平臺(tái)的邊界如何擴(kuò)大，版權(quán)仍是一切嘗試的前提。