保持創(chuàng)新力 提高傳播力

張愛蓮

習(xí)總書記指出，在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。

在我省新聞界深入開展“走轉(zhuǎn)改”以來，新聞工作者對(duì)自身的角色和職責(zé)都有了更明確的認(rèn)識(shí)。但如何做好“黨的政策主張的傳播者，時(shí)代風(fēng)云的記錄者，社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者，公平正義的守望者”，如何在從“宣傳”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拜浾摗钡拇蟊尘跋?，更好的完成使命，是?dāng)前形勢(shì)下要重點(diǎn)解決的問題。

現(xiàn)今的輿論場(chǎng)，眾聲喧嘩，民間輿論場(chǎng)和官方輿論場(chǎng)出現(xiàn)“兩張皮”的狀況，在我們把正面報(bào)道、典型報(bào)道的篇幅不斷加大的同時(shí)，民間對(duì)這種形態(tài)的新聞報(bào)道開始出現(xiàn)一定程度的“免疫”，甚至出現(xiàn)一旦有重大新聞發(fā)生，對(duì)于主流媒體上的通稿、解讀持懷疑態(tài)度，非要去尋找其他途徑的小道消息，認(rèn)為那才是被遮蓋的真相。如何提高傳播力，就成為當(dāng)務(wù)之急，說正確的話、說讓人能聽得進(jìn)去的話、說能產(chǎn)生積極、正面效果的話，如何做？

只能不斷的保持媒體的創(chuàng)新力。眼下，資訊生產(chǎn)與傳播的形態(tài)將會(huì)繼續(xù)發(fā)生轉(zhuǎn)變，大量的移動(dòng)客戶端、微信公眾號(hào)成為人們獲取信息的選擇，傳統(tǒng)媒體也迫不及待的試水新媒體，但并不能只流于形式，媒介即信息不等于換了刊載平臺(tái)還是只登一樣的內(nèi)容就能成事，更需要研究講故事的方式、受眾的心理和習(xí)慣，在信息紛繁復(fù)雜背景下打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在社交時(shí)代實(shí)現(xiàn)真正的互動(dòng)傳播，在傳媒科技高度發(fā)展背景下創(chuàng)新用戶消費(fèi)資訊的方式，只有將這三者有機(jī)結(jié)合，才能打造出具有全球競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的中國媒體。