眾媒時(shí)代的傳統(tǒng)媒體表達(dá)和敘事的重塑

黃嫻在《新聞?dòng)浾摺纷恼J(rèn)為，傳播技術(shù)的發(fā)展使得信息生產(chǎn)的進(jìn)入門檻進(jìn)一步消解，一方面它使得信息傳播的“可替代性”越來越強(qiáng)，另一方面用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）變得更加高效和快捷。而傳統(tǒng)媒體要做的就是重新審視在這樣的背景下，如何通過重塑媒體的表達(dá)和敘事，挽回甚至是吸引更多受眾。

1.基于粉絲經(jīng)濟(jì)的大數(shù)據(jù)分析。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，同質(zhì)化、大眾化的內(nèi)容急劇貶值，我們就需要通過大數(shù)據(jù)的分析將“大眾”解構(gòu)為小眾、個(gè)眾，出現(xiàn)部落化、社群化的形態(tài)，重新明確自己的市場(chǎng)定位，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)匹配，如包括了解在媒體網(wǎng)站上、在社交媒體上，誰(shuí)來閱讀我的新聞，停留了多長(zhǎng)時(shí)間，有沒有具體的反饋，反饋是什么，從而來改進(jìn)和修正現(xiàn)有的報(bào)道。

2.逆向思維下的內(nèi)容生產(chǎn)。

媒體與用戶之間的關(guān)系要改變“傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)什么，受眾就接受什么”這一單向的“傳受”理念，而是從互聯(lián)網(wǎng)“逆向掘金”，通過社交網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)等多個(gè)平臺(tái)“運(yùn)營(yíng)”用戶、聚集人氣，從而發(fā)動(dòng)用戶貢獻(xiàn)更多的內(nèi)容。并通過將當(dāng)下流行的“眾包與眾籌”的概念引入到傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)和節(jié)目制作環(huán)節(jié)中，讓受眾和粉絲在充分的參與感中體驗(yàn)獲得感，通過用戶體驗(yàn)來增加媒體粘度。

3.分享式的文本生產(chǎn)與表達(dá)模式。

傳播載體的變化必然帶來傳播內(nèi)容的變化，擁抱眾媒時(shí)代，傳統(tǒng)媒體還要重塑自己的文本生產(chǎn)和表達(dá)的模式，特別要重視互聯(lián)網(wǎng)的“鏈接”屬性所帶來的傳播內(nèi)容更加重視“分享”感的這一變化，延伸相關(guān)的新聞背景、充實(shí)相關(guān)的新聞內(nèi)容和深入相關(guān)的新聞?dòng)懻摚谠敱M梳理其前因后果、來龍去脈的基礎(chǔ)上，深入挖掘事實(shí)背后的真相、原因、本質(zhì)、意義等，進(jìn)行更加“精品化”的生產(chǎn)。