跨境電商對(duì)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的變革①

中山大學(xué)新華學(xué)院 陳芳娌

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跨境電商對(duì)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的變革①

中山大學(xué)新華學(xué)院 陳芳娌

摘 要：近年來，在互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了日益廣泛的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)，這場(chǎng)波及全球的跨境電商，是國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域里一場(chǎng)深刻的商業(yè)革命?？缇畴娚套鳛橐环N新型的貿(mào)易手段，在無形中給傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易中的管理方式等方面帶來了諸多變革。本文從中國(guó)跨境電商的發(fā)展現(xiàn)狀入手，并分析了跨境電商的內(nèi)涵及特征，闡述了跨境電商對(duì)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的影響，以使跨境電商能更好地促進(jìn)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：跨境電商 國(guó)際貿(mào)易 影響

跨境電商起源于網(wǎng)絡(luò)的普及化，消費(fèi)者僅需要通過電商平臺(tái)，并以簡(jiǎn)單的方式，便能夠獲得廉價(jià)的進(jìn)口商品，因此，近年來國(guó)內(nèi)外的跨境電商平臺(tái)得到消費(fèi)者的廣泛歡迎。同時(shí)，跨境電商使得企業(yè)可以直接面對(duì)個(gè)體批發(fā)商、零售商，甚至是消費(fèi)者，打破了傳統(tǒng)外貿(mào)模式下國(guó)外渠道如進(jìn)口商、批發(fā)商、分銷商的壟斷，有效減少了貿(mào)易中間環(huán)節(jié)和商品流轉(zhuǎn)成本，能夠增加企業(yè)的利潤(rùn)空間。

1　中國(guó)跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

由于跨境電商給消費(fèi)者生活帶來了諸多便利，近年來跨境電商交易平臺(tái)逐漸得到了人們的認(rèn)可。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2014年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為4.2萬億元，同比增長(zhǎng)33.3%；2015年上半年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模為2萬億元，同比增長(zhǎng)42.8%，占我國(guó)進(jìn)出口總值的17.3%。隨著行業(yè)參與者的積極推動(dòng)及行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸完善，以及國(guó)家跨境電商利好政策的先后出臺(tái)，預(yù)計(jì)在接下來的幾年內(nèi)中國(guó)的跨境電商將保持持續(xù)快速發(fā)展。

在中國(guó)的跨境電商平臺(tái)中，阿里巴巴及中國(guó)制造網(wǎng)等最早誕生，這批網(wǎng)站主要提供信息發(fā)布和撮合交易服務(wù)，建立買賣雙方之間的橋梁。但是，早期的這種簡(jiǎn)單的信息撮合平臺(tái)存在一些問題：(1)平臺(tái)缺乏廣度的專業(yè)服務(wù)，服務(wù)基本為交易信息；(2)資金流和支付方面也存在問題，各個(gè)行業(yè)的服務(wù)不夠?qū)I(yè)深入；(3)很多企業(yè)在詢盤后轉(zhuǎn)為線下溝通與交易，未在平臺(tái)上完成交易。

隨著跨境電商行業(yè)的發(fā)展，以敦煌網(wǎng)、海淘網(wǎng)為代表的B2B企業(yè)誕生，這批企業(yè)開始向交易平臺(tái)的方向轉(zhuǎn)變，并以收取交易傭金作為主要的盈利模式。近年來跨境電商平臺(tái)所提供的服務(wù)開始提供融資、物流倉儲(chǔ)等多方面的服務(wù)，并向交易中和交易后拓展，逐漸成為企業(yè)在線資源整合的平臺(tái)。

圖1　2010～2017年中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易及跨境電商交易規(guī)模

2　跨境電商的內(nèi)涵及特征分析

跨境電商，是指各個(gè)屬于不同國(guó)家的交易主體，通過互聯(lián)網(wǎng)將傳統(tǒng)進(jìn)出口貿(mào)易中的展示、洽談和成交環(huán)節(jié)電子化,并通過國(guó)際物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際商業(yè)活動(dòng)?？缇畴娚唐脚_(tái)中用戶可通過其實(shí)現(xiàn)電子支付，并完成商品送達(dá)信息，因而為人們的日常生活帶來了較大的便利?？缇畴娚痰奶卣髦饕ㄒ韵聨讉€(gè)方面。

(1)全球性。建立在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的跨境電商，凸顯出全球性的特征。全球互聯(lián)，縮短了空間距離，增強(qiáng)生產(chǎn)、交換、消費(fèi)關(guān)系的依存度，突破了國(guó)家、地區(qū)及領(lǐng)域的界限和阻礙。只要遵守我國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的規(guī)則，消費(fèi)者就可以購買任何國(guó)家的商品。

(2)便捷性?；ネp方或多方僅通過互聯(lián)網(wǎng)就可以進(jìn)行直接的交易，各種信息也都可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行即時(shí)傳輸，可以減少消費(fèi)獨(dú)立購買產(chǎn)品的復(fù)雜環(huán)節(jié)。

(3)無紙化。在跨境電商的實(shí)際交易過程中，已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)了電子信息的交易形式，實(shí)現(xiàn)了貿(mào)易成本的有效降低。在傳統(tǒng)的國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易方式中，一筆交易的完成需要經(jīng)過繁復(fù)的程序，這在無形之中就延長(zhǎng)了交易時(shí)間，提高了交易成本。因此在這個(gè)角度上，跨境電商給國(guó)際貿(mào)易工作的開展帶來了較大便利。

3　跨境電商對(duì)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的變革分析

跨境電商的發(fā)展在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域引發(fā)了一系列變革，導(dǎo)致國(guó)際貿(mào)易的營(yíng)銷、成交、結(jié)算等方式全面革新。具體來看，包括以下幾方面。

3.1跨境電商改變了傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的經(jīng)營(yíng)主體和客體

跨境電商使得新型的網(wǎng)絡(luò)虛擬公司成為貿(mào)易主體,改變了傳統(tǒng)的實(shí)體市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體?？缇畴娚讨械馁Q(mào)易的客體也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易中，有形的產(chǎn)品是客體；而在跨境電商中，網(wǎng)絡(luò)信息及旅游、工程等服務(wù)成為新型的貿(mào)易客體。信息技術(shù)商品在商品貿(mào)易中逐漸成為主導(dǎo)商品。

3.2跨境電商改變了傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的營(yíng)銷方式

跨境電商摒棄了傳統(tǒng)的先生產(chǎn)產(chǎn)品再有顧客的營(yíng)銷理念，將現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用于營(yíng)銷手段中，優(yōu)化了營(yíng)銷途徑。在傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式中，廠商首先進(jìn)行調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)確定，然后大批量地推銷標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品。跨境電商生成了全新的營(yíng)銷模式，能夠基于客戶的實(shí)際需求實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，買賣雙方通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交換意見，促進(jìn)了國(guó)際貿(mào)易的效率。

3.3跨境電商帶動(dòng)國(guó)際貿(mào)易管理方式轉(zhuǎn)變

第一，跨境電商通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來完成。跨境電商的網(wǎng)絡(luò)化使得交易成本遠(yuǎn)低于線下交易，通過這一手段，可為消費(fèi)者提供更加完善的商品購買渠道，大大降低買賣雙方的交易成本。

第二，跨境電商通過網(wǎng)絡(luò)媒介促使全球市場(chǎng)進(jìn)行完善?？缇畴娚淌沟谜麄€(gè)進(jìn)出口貿(mào)易在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上變得更為方便，進(jìn)而以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)效益吸引了消費(fèi)者?？缇畴娚逃捎跓o時(shí)間、地域的限制，受自然條件影響小，可以進(jìn)行“全天候交易”，有助于把產(chǎn)品推向全球，同時(shí)能及時(shí)、準(zhǔn)確地掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，密切同客戶的業(yè)務(wù)聯(lián)系。

第三，優(yōu)化了傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的經(jīng)營(yíng)模式?？缇畴娚桃跃W(wǎng)絡(luò)為媒介，通過信息網(wǎng)絡(luò)可以提供全方位、多層次、多角度的互動(dòng)式的商貿(mào)服務(wù)，改變了傳統(tǒng)貿(mào)易以單向物流為主的經(jīng)營(yíng)模式。以產(chǎn)品的交割為例，有形的產(chǎn)品可以先通過電子網(wǎng)絡(luò)傳輸開展洽談、訂貨、付款、開發(fā)票、收款等活動(dòng)，無形的產(chǎn)品則可直接通過計(jì)算機(jī)完成整個(gè)交易。

第四，在跨境電商發(fā)展的影響下，傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易突破了以單向物流為主的運(yùn)作格局，在交易開展的過程中開始遵從以信息流為核心、資金流為形式的管理方式，為外貿(mào)企業(yè)提供了全方位的服務(wù)模式，促使外貿(mào)企業(yè)在交易的過程中可省略部分交易環(huán)節(jié)，節(jié)省了大量的交易時(shí)間，由此提高了交易信息的安全性。

3.4跨境電商改變傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易成交方式

傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易方式主要通過詢盤、發(fā)盤、接受、訂立并履行合同，每筆交易從談判開始到制單結(jié)匯所要耗費(fèi)的時(shí)間較長(zhǎng)，而且包含了很多不確定因素?？缇畴娚滔碌某山环绞街饕ㄟ^電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行自動(dòng)處理，如通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以完成從訂單到支付的全過程。傳統(tǒng)貿(mào)易需要各種票據(jù)、單證等紙張文件；而跨境電商無須任何紙張，也免除了由于工人處理而造成的時(shí)間延誤，提高了工作效率，縮短了貿(mào)易周期，加快了貿(mào)易進(jìn)程。

3.5跨境電商帶動(dòng)國(guó)際貿(mào)易監(jiān)管方式轉(zhuǎn)變

在跨境電商運(yùn)行過程中，主要是采取源頭監(jiān)管機(jī)制，跨境電商需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)口管理出臺(tái)相應(yīng)的規(guī)則，以符合我國(guó)的法律和法規(guī)，雖然電商僅是提供平臺(tái)，但是，也有責(zé)任保障消費(fèi)者的權(quán)益。隨著海關(guān)加大對(duì)進(jìn)出口貿(mào)易的監(jiān)管，違法的商品必然會(huì)遭到扣留，在這一情況下，國(guó)外賣家和電商平臺(tái)都不會(huì)遭受損失，可消費(fèi)者個(gè)人的損失無法得到彌補(bǔ)，便不會(huì)選擇該電商繼續(xù)購買產(chǎn)品，進(jìn)而影響到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，所以，跨境電商必須要出臺(tái)規(guī)則，告知消費(fèi)者跨境購物的基本要求，由此實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)外賣家的監(jiān)督。在這種情況下，我國(guó)政府除了繼續(xù)加大海關(guān)監(jiān)察力度外，僅需要對(duì)電商采取監(jiān)管即可，使監(jiān)督成本得以節(jié)約。

3.6跨境電商對(duì)傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易法規(guī)提出了挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易中，買賣雙方要達(dá)成交易必須訂立書面貿(mào)易合同，在合同上通過手寫簽名或印章來辨別身份。但在跨境電商中，由于大量運(yùn)用電子貨幣和電子簽名，有形合同的法律規(guī)定很難適用網(wǎng)上無形的合同。此外，電子數(shù)據(jù)及網(wǎng)上信息的證據(jù)效力問題，電子簽名和認(rèn)證問題，網(wǎng)絡(luò)信息的隱私權(quán)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等問題，都要求在貿(mào)易立法上做出相應(yīng)的調(diào)整和轉(zhuǎn)變，使之有利于保護(hù)貿(mào)易當(dāng)事人的合法權(quán)益。

3.7跨境電商動(dòng)搖了傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易理論

在跨境電商下的貿(mào)易環(huán)境中，信息技術(shù)成為最重要的生產(chǎn)要素和資源，這就改變了傳統(tǒng)國(guó)際分工理論的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)的比較優(yōu)勢(shì)理論認(rèn)為，各國(guó)比較優(yōu)勢(shì)的形成基礎(chǔ)是自然資源、資本、勞動(dòng)力和人力資源等方面存在著差異。而在跨境電商中，信息的地位越來越重要。信息基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)達(dá)程度和信息產(chǎn)業(yè)的規(guī)模比重，都極大地影響了一國(guó)在國(guó)際貿(mào)易甚至世界經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)地位。

4　結(jié)語

隨著物流、金融、互聯(lián)網(wǎng)等國(guó)際貿(mào)易基礎(chǔ)設(shè)施的改善和新技術(shù)的出現(xiàn)，跨境電商這種業(yè)務(wù)模式逐漸受到企業(yè)重視，加上這種新型貿(mào)易方式給人們的日常生活帶來了較大的便利，因此跨境電商在近兩年出現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。在跨境電商的影響下，傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易在營(yíng)銷模式等方面也由此發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，也為傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的創(chuàng)新提供了有利條件。目前在產(chǎn)品、物流、通關(guān)等方面制約了跨境電商的發(fā)展，影響了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，因此在這種情況下，我國(guó)政府需要進(jìn)行信息化手段創(chuàng)新，依托電子口岸協(xié)調(diào)機(jī)制和平臺(tái)建設(shè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)口岸相關(guān)部門與電商、支付、物流等企業(yè)的業(yè)務(wù)協(xié)同及數(shù)據(jù)共享，解決跨境電商存在的問題；并需要進(jìn)行政策業(yè)務(wù)創(chuàng)新，探索適應(yīng)跨境電子商務(wù)發(fā)展的管理制度，使其更好地促進(jìn)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的完善。

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基金項(xiàng)目：①中山大學(xué)新華學(xué)院2015年教學(xué)改革與教學(xué)質(zhì)量工程項(xiàng)目“國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易”專業(yè)綜合改革試點(diǎn)的階段性研究成果（2015Z002）。

中圖分類號(hào)：F740

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-0298(2016)01(a)-126-03