“互聯(lián)網(wǎng)+”撬動北京休閑農(nóng)業(yè)大市場

李慶國

近年來，北京休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游駛進(jìn)快車道，已成為重要的民生產(chǎn)業(yè)和新型消費業(yè)態(tài)。筆者從北京市農(nóng)委了解到，去年上半年，全市農(nóng)業(yè)觀光園和民俗旅游戶共接待游客1697.9萬人次，實現(xiàn)收入16.4億元。

然而，北京休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的生產(chǎn)主體主要在鄉(xiāng)村，消費群體主要在城市，如何快速有效地實現(xiàn)供需對接，成為制約北京休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。隨著近兩年“互聯(lián)網(wǎng)+”的快速崛起，北京休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的這一瓶頸上迎來了良好的破解機遇。

萬個京郊鄉(xiāng)村旅游景點上了百度地圖

愛好旅游的白領(lǐng)李婷，喜歡在周末跑到京郊把平日快節(jié)奏的生活拋到腦后，“聽說郊區(qū)有好多好玩的地方和特色小吃，可是它們具體都在哪兒，開車怎么去，經(jīng)常難著我?！彼倪@個苦惱代表了許多市民共同的心聲。

北京休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的景點分布在全市數(shù)千個村莊，去哪兒玩、路怎么走，為解決這些問題，北京市農(nóng)委將目光投向了互聯(lián)網(wǎng)。

北京市農(nóng)委依托百度地圖廣泛的市場影響力及成熟的技術(shù)平臺，充分發(fā)揮百度地圖在網(wǎng)絡(luò)地圖搜索服務(wù)中的優(yōu)勢地位，于2014年9月與之簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，開展京郊休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游信息采集工作。

一年多來，北京市農(nóng)委會同市旅游局，通過廣泛發(fā)動市、區(qū)縣有關(guān)部門以及村組織的力量，并經(jīng)過數(shù)據(jù)采集、準(zhǔn)確性核實、批量上圖等環(huán)節(jié)，1萬個北京休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游民俗村、民俗戶、休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的相關(guān)信息標(biāo)注在了百度地圖上。

筆者了解到，通過百度地圖搜索，它們的名稱、聯(lián)系電話、經(jīng)緯度等基礎(chǔ)信息，以及簡介、圖片、經(jīng)營情況、特色美食、住宿環(huán)境、團(tuán)購、客戶評星、周邊美食、景點等信息，消費者一目了然。

“現(xiàn)在周末想去哪個農(nóng)家樂，只要打開百度地圖一搜索，開車路線、聯(lián)系電話、特色美食等等應(yīng)有盡有，再也不用擔(dān)心去了郊區(qū)找不到好玩兒、好吃的地兒了?！崩铈媒o百度地圖標(biāo)注這個服務(wù)滿意地點了贊。

打出“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”的組合拳

當(dāng)打開北京美麗鄉(xiāng)村的主題網(wǎng)站，圖文并茂、影音豐富的頁面呈現(xiàn)在人們眼前。據(jù)了解，該網(wǎng)站每年發(fā)布150個“美麗鄉(xiāng)村”的各類信息約2萬條，點擊量突破285萬次，已成為北京美麗鄉(xiāng)村重要的宣傳渠道和成果展示窗口。

近幾年，為提升北京休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平，北京市農(nóng)委充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”，打出了組合拳。出手的第一拳便是打造休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的主題網(wǎng)站，提升品牌形象。目前，除了創(chuàng)建了北京美麗鄉(xiāng)村、大美田園、北京鄉(xiāng)村旅游等主題網(wǎng)站之外，全市30多個休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)也都建立了自己的主題網(wǎng)站，開展獨具特色的品牌推介。

第二拳則是充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)社交平臺作用，轉(zhuǎn)變市場推介方式。延慶縣的天葡莊園如今已告別了街頭發(fā)傳單、電視打廣告的傳統(tǒng)宣傳模式，在微信公眾號和朋友圈大行其道的當(dāng)下，莊園利用微信這一社交平臺在去年就吸引了4萬多名游客。

如今，北京的200多個民俗村、500多個民俗戶、900多個休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)都注冊了新浪微博，300多個休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游主體創(chuàng)建了微信公眾號，直接關(guān)注人數(shù)超過1000萬人。

第三拳是積極利用電子商務(wù)，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售渠道。打開美團(tuán)網(wǎng)、大眾點評、百度糯米等大型電子商務(wù)網(wǎng)站，不難發(fā)現(xiàn)，北京很多休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)在上面通過鮮明的圖文模式邊自我推銷、邊打出各種優(yōu)惠吸引消費者。據(jù)統(tǒng)計，目前這幾家網(wǎng)站上有關(guān)北京采摘、農(nóng)家樂的信息超過3700條。

第四拳是開展互聯(lián)網(wǎng)支付，促進(jìn)便捷消費。為了讓市民在京郊休閑旅游也可享受到刷卡支付等金融服務(wù)，目前由市農(nóng)委支持和引導(dǎo)的“鳳凰鄉(xiāng)村游、體驗新農(nóng)村”活動已在郊區(qū)廣泛普及，活動已引領(lǐng)近5000萬人次，消費超過100億元。如今，刷卡、微信等，越來越成為商家和消費者青睞的支付方式。

最后一拳是綜合集成，將“互聯(lián)網(wǎng)+”全方位融入大型休閑會展農(nóng)業(yè)活動。

會展農(nóng)業(yè)是北京都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一大亮點，如今互聯(lián)網(wǎng)的觸角已迅速伸向了這一領(lǐng)域。去年舉辦的第三屆北京農(nóng)業(yè)嘉年華，活動主題網(wǎng)站點擊量突破300萬次，相關(guān)微博微信10萬余條。據(jù)統(tǒng)計，61%的游客通過新媒體了解農(nóng)業(yè)嘉年華動態(tài)，30%的游客通過手機APP、微信、電商平臺等方式購買門票。

讓北京的“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”走在全國前列

面對2000余萬市民的強大需求和京津冀協(xié)同發(fā)展的機遇，北京休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游蘊藏著巨大的發(fā)展前景。

“我們將乘勢而上，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)深度融合?！北本┦形r(nóng)工委委員王修達(dá)告訴筆者。

據(jù)介紹，北京市農(nóng)委將繼續(xù)發(fā)揮百度地圖平臺作用，對于已上圖的數(shù)據(jù)資源，及時調(diào)整、更新、完善，確保數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。同時，未達(dá)到上圖要求的民俗村、民俗戶、休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)等，將繼續(xù)開展信息采集工作，直至實現(xiàn)全市主要休閑農(nóng)業(yè)旅游點標(biāo)注全覆蓋。

為激發(fā)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者充分利用網(wǎng)站、社交APP等平臺，讓北京的“互聯(lián)網(wǎng)+休閑農(nóng)業(yè)”繼續(xù)走在全國前列，北京市農(nóng)委將從硬件和軟件兩個方面，發(fā)揮好政府引導(dǎo)和服務(wù)作用。

硬件上，主要是支持互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動主要休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游點實現(xiàn)免費Wi-Fi全覆蓋。

軟件上，一是深化與以百度為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，鼓勵旅游、餐飲、電商等行業(yè)，更多地參與到北京休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游中來；二是實施休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者“互聯(lián)網(wǎng)+”能力提升計劃，提升從業(yè)者對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識水平和應(yīng)用能力；三是依托高校、科研機構(gòu)、企業(yè)資源，建立一批“互聯(lián)網(wǎng)+”示范單位。