洛陽(yáng)市體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策研究

姚　星

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洛陽(yáng)市體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策研究

姚星

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高和余暇時(shí)間的不斷增多，體育鍛煉的作用也漸漸的被人們所認(rèn)可與接受。體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)也隨之迅速發(fā)展起來(lái)，本文對(duì)洛陽(yáng)市體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究，找出其存在的不足，提出相關(guān)的建議與對(duì)策，為我國(guó)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展提供借鑒，從而促進(jìn)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)；發(fā)展對(duì)策；研究

一、體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)存在問(wèn)題研究

(一)市場(chǎng)監(jiān)管體系有待補(bǔ)充與健全

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)在我國(guó)迅速發(fā)展起來(lái)。但新的以市場(chǎng)機(jī)制為特征的綜合管理體制還未能建成，在市場(chǎng)管理中還存在著許多問(wèn)題。對(duì)于洛陽(yáng)市體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，基本處于一種無(wú)序的自由發(fā)展?fàn)顟B(tài)，缺乏統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)和規(guī)范化管理體系。體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)科學(xué)有序的發(fā)展，離不開(kāi)統(tǒng)籌規(guī)劃和必要的管理措施，需要相關(guān)的法規(guī)制度來(lái)加以保障和規(guī)范，同時(shí)也需要主管部門(mén)對(duì)其業(yè)務(wù)進(jìn)行有效的指導(dǎo)與監(jiān)督等多充因素共同協(xié)調(diào)配合完成的。如果對(duì)于體育娛樂(lè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)政府缺乏綜合性協(xié)調(diào)管理，體育部門(mén)又沒(méi)有綜合協(xié)調(diào)的職能，現(xiàn)了多頭管理與無(wú)人管理并存的現(xiàn)象，這將會(huì)嚴(yán)重影響娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展。因此目前我市應(yīng)該針對(duì)娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀，結(jié)合我市經(jīng)濟(jì)水平及地區(qū)特點(diǎn)，創(chuàng)建符合洛陽(yáng)市健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的科學(xué)健全的市場(chǎng)管理體系，為我市健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展奠定提供支持與保障。

(二)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的扶持政策相對(duì)較少

由于娛樂(lè)健身市場(chǎng)在洛陽(yáng)市的發(fā)展時(shí)間較短，政府部門(mén)對(duì)體育健身娛樂(lè)業(yè)的了解與重視程度有限，體育部門(mén)也沒(méi)有相應(yīng)的管理、扶持政策，在投資、貸款、稅費(fèi)征收、用地、用電等方面都沒(méi)有給予必要的扶持和優(yōu)惠政策，且有關(guān)稅務(wù)部門(mén)對(duì)該行業(yè)的政策扶持也行對(duì)較少，從而不利于體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的培育和發(fā)展。

(三)缺乏市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的復(fù)合型人才

對(duì)于體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)要求經(jīng)營(yíng)與管理者不僅要懂經(jīng)營(yíng)、善管理而且也要具備一定體育專(zhuān)業(yè)知識(shí)，這樣才能在體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)與管理過(guò)程中綜合考慮經(jīng)營(yíng)管理與體育特點(diǎn)等相關(guān)領(lǐng)域，從而做出科學(xué)有效的決策，并能夠順利實(shí)施，從而促進(jìn)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展。而目前洛陽(yáng)市體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所中現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)管理人員大多是體育專(zhuān)業(yè)人才或者是管理專(zhuān)業(yè)人才，在管理中往往出現(xiàn)管理不懂體育，體育不懂管理的現(xiàn)象，管理和體育綜合性技術(shù)人員嚴(yán)重不足，且在對(duì)這些管理者的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，他們基本上都沒(méi)有進(jìn)行過(guò)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的業(yè)余補(bǔ)充，這種現(xiàn)象勢(shì)必會(huì)影響體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的科學(xué)管理，從而在一定程度上影響和制約了體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的拓展。

(四)洛陽(yáng)市大眾健身娛樂(lè)消費(fèi)的意識(shí)和觀念相對(duì)落后

從發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)看,大力發(fā)展體育健身娛樂(lè)業(yè)，鼓勵(lì)居民增加健身娛樂(lè)消費(fèi),引導(dǎo)積極、健康的運(yùn)動(dòng)休閑娛樂(lè)方式，是促進(jìn)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的一個(gè)有效途徑。隨著社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高和余暇時(shí)間的不斷增多，體育鍛煉的作用也漸漸的被人們所認(rèn)可與接受。但花錢(qián)鍛煉健身的觀念仍然沒(méi)有被大眾普遍認(rèn)同。目前我市居民健身娛樂(lè)消費(fèi)意識(shí)薄弱，觀念陳舊，仍然是制約體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)培育和發(fā)展的重要因素之一。

(五)教練員整體水平有待提高

優(yōu)秀的教練員不僅要求專(zhuān)業(yè)技能突出，而且還應(yīng)具備很強(qiáng)的交際能力和管理能力，這樣才能有比較穩(wěn)定的消費(fèi)者，從而為整個(gè)體育健身俱樂(lè)部帶來(lái)利益。所以俱樂(lè)部只有提高教練員的自身水平，才是全面發(fā)展俱樂(lè)部的關(guān)鍵所在。而目前洛陽(yáng)市健身俱樂(lè)部的教練員中，專(zhuān)業(yè)高水平教練員較少，相當(dāng)一部分教練員水平相對(duì)較低，在教練員中也有一部分是兼職的大學(xué)生，其缺乏指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)且存在不穩(wěn)定性。且在對(duì)教練員的調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，俱樂(lè)部教練員大部分進(jìn)來(lái)以后就沒(méi)有再進(jìn)行過(guò)正規(guī)的系統(tǒng)培訓(xùn)進(jìn)行進(jìn)修與學(xué)習(xí)，這也不利于教練員整體水平的提高。同時(shí)俱樂(lè)部教練員還存在較大的流動(dòng)性。

二、體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策研究

(一)完善健身娛樂(lè)市場(chǎng)監(jiān)管體系，促進(jìn)市場(chǎng)管理規(guī)范化

相關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)溝通，明確市場(chǎng)主管部門(mén)及其相互關(guān)系，界定明細(xì)的職責(zé)權(quán)限，做到既不越位，也不缺位，形成各部門(mén)協(xié)調(diào)配合的工作機(jī)制，并盡量簡(jiǎn)化管理層次，優(yōu)化管理手段，建立起責(zé)權(quán)清晰、管理有序的體育健身娛樂(lè)業(yè)市場(chǎng)監(jiān)管體系。同時(shí)體育管理部門(mén)應(yīng)根據(jù)體育健身市場(chǎng)的實(shí)際需求以及我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,科學(xué)制定體育健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。政策的執(zhí)行與實(shí)施嚴(yán)格按照國(guó)家、體育總局及河南省頒布和制定的體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)管理的專(zhuān)項(xiàng)法規(guī)和各項(xiàng)規(guī)章辦事，堅(jiān)持社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并重，積極推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化工作，并加大執(zhí)法力度，鼓勵(lì)合法經(jīng)營(yíng)，嚴(yán)懲違法經(jīng)營(yíng)，規(guī)范市場(chǎng)秩序，保護(hù)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者的合法權(quán)益，從而使體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)朝著健康、有序方向發(fā)展。

(二)制定相關(guān)扶持政策

體育健身娛樂(lè)業(yè)投資周期比較長(zhǎng)、收益見(jiàn)效比較慢的產(chǎn)業(yè)，政府可以通過(guò)出臺(tái)相應(yīng)的扶持政策，來(lái)提高投資者和經(jīng)營(yíng)者的積極性。對(duì)于培育和發(fā)展洛陽(yáng)市體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，充分發(fā)揮政策的激勵(lì)和導(dǎo)向作用是十分重要的。洛陽(yáng)市相關(guān)部門(mén)應(yīng)根據(jù)體育自身的特點(diǎn)，力爭(zhēng)一些稅收優(yōu)惠政策,如：降低體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所的稅收、降低土地的使用費(fèi)、降低投資準(zhǔn)入門(mén)檻、營(yíng)造一個(gè)寬松適宜的投資環(huán)境等來(lái)支持健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)在我市的健康快速發(fā)展。

(三)加強(qiáng)復(fù)合型經(jīng)營(yíng)管理人才的引進(jìn)與培養(yǎng)

當(dāng)前洛陽(yáng)市體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)，管理和體育人才匱乏，這將不利于健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展。相關(guān)部門(mén)的首要工作就是加強(qiáng)復(fù)合型經(jīng)營(yíng)管理人才的引入與培養(yǎng)人才。首先有關(guān)部門(mén)應(yīng)大膽引進(jìn)人才，其次相關(guān)部門(mén)也應(yīng)加強(qiáng)現(xiàn)有管理人員的進(jìn)行全方位職業(yè)培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的素質(zhì)和能力，可以分期分批選派得力干將去進(jìn)修學(xué)習(xí)，以汲取更新的經(jīng)營(yíng)理念，引進(jìn)更為先進(jìn)的管理模式。同時(shí)體育健身娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)單位還可以與洛陽(yáng)市體育院校建立長(zhǎng)期的合作關(guān)系，體育健身娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)單位可以通過(guò)體育院校為其培養(yǎng)和培訓(xùn)人才，同時(shí)，體育院校也可以將體育健身娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)單位變?yōu)樽约旱膶?shí)習(xí)基地，兩者聯(lián)合，資源共享。如洛陽(yáng)市世紀(jì)英豪健身俱樂(lè)部多年前就成為河南科技大學(xué)體育學(xué)院的實(shí)習(xí)基地。

(四)加大宣傳力度，加強(qiáng)居民消費(fèi)引導(dǎo)

體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展離不開(kāi)群眾的消費(fèi)。目前洛陽(yáng)市大眾健身娛樂(lè)消費(fèi)的意識(shí)和觀念相對(duì)落后，相關(guān)政府部門(mén)應(yīng)根據(jù)洛陽(yáng)市自身的特點(diǎn)，深入調(diào)查研究不同層次群眾的消費(fèi)需求，采取多種形式廣泛宣傳體育健身娛樂(lè)消費(fèi)的功效和價(jià)值，使消費(fèi)者主動(dòng)進(jìn)行體育消費(fèi)。充分利用廣播、電視、報(bào)刊等媒體，加強(qiáng)對(duì)全民健身活動(dòng)的宣傳和報(bào)道，普及體育健身知識(shí)，并將一些新觀念、新思想融入其中，進(jìn)一步提高居民的體育消費(fèi)意識(shí)，引導(dǎo)居民為體育健身投資。同時(shí)也可以運(yùn)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布各種體育健身信息，并為居民提供體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)單位查詢(xún)服務(wù)。使市民意識(shí)到體育健身娛樂(lè)不僅是一種消費(fèi)，更是一種人力投資，使市民樹(shù)立花錢(qián)買(mǎi)健康的觀念，以促使更多的人積極主動(dòng)地參與到體育健身娛樂(lè)消費(fèi)當(dāng)中來(lái)，從而促進(jìn)洛陽(yáng)市體育健身市場(chǎng)的發(fā)展。

(五)建立良好的教練員培訓(xùn)體系，提高教練員整體水平

針對(duì)洛陽(yáng)市目前的情況，相關(guān)部門(mén)應(yīng)采取積極的態(tài)度和多種培訓(xùn)手段,提高教練員的整體水平。可以充分利用體育院校的辦學(xué)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)健身教練對(duì)客服務(wù)過(guò)程中要求的專(zhuān)業(yè)技能和職業(yè)規(guī)范，設(shè)置專(zhuān)業(yè)課程，培養(yǎng)出高素質(zhì)的職業(yè)健身教練。而對(duì)于健身教練員說(shuō),要時(shí)刻保持嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)習(xí)的態(tài)度,不斷完善專(zhuān)業(yè)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)能力,提高自身的水平和敬業(yè)感。從而建立一支具有高水平的教練員隊(duì)伍，為體育娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展提供更好的促進(jìn)作用。(作者單位：河南科技大學(xué)體育學(xué)院)

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：姚星(1986.1-)，女，漢族，河南洛陽(yáng)人，碩士研究生，畢業(yè)于河南大學(xué)，就職于河南科技大學(xué)體育學(xué)院，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。