從符號學(xué)角度解讀費德勒在巔峰過后影響力依然持續(xù)的原因

王星晨　蘇　芮

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從符號學(xué)角度解讀費德勒在巔峰過后影響力依然持續(xù)的原因

王星晨蘇芮

摘要：以符號學(xué)為方法論，對費德勒的個性形象受到的沖擊及重構(gòu)進行了分析，首先對體育名流的符號類型進行了分析，其次分析了費德勒職業(yè)生涯和形象面臨過的挑戰(zhàn)主要有三個方面的因素：他因為沒有出席戴維斯杯而被指責(zé)拜金、不愛國；在場上爆粗口、無預(yù)兆地退賽等被批評不尊重對手；自2013年以來競技狀態(tài)一直下滑，至今(2016年1月)再未獲得過大滿貫的冠軍。最后從三個方面分析了即使費德勒個人形象面臨挑戰(zhàn)，但他仍然受廣告商和球迷們追捧的原因。

關(guān)鍵詞：體育名流；符號學(xué)；費德勒；個人形象；網(wǎng)球

一、體育名流的符號類型

皮爾斯把符號分為三類：肖似符號、象征符號、標志符號。這個分類方法是依據(jù)符號和它的對象的關(guān)系而建立的。1、肖似符號：指符號與其對象有著共同的性質(zhì)；2、象征符號：指符號有代表其對象的意義，同時具有任意性。或者二者的關(guān)系只是按照人為的規(guī)則而確定的。3、標志符號：指符號和其對象間有存在性的關(guān)系。運動員和運動員的形象之間存在著相似性，由此第一級體育名流符號應(yīng)當是肖似符號。體育名流所傳達出來的象征意義是約定俗成的，并不存在理據(jù)行，有一定的任意性，所以第二級符號應(yīng)當是象征符號。[1]

黑格爾說過，“象征是一種符號。但在單純的符號里，意義及它所表現(xiàn)的聯(lián)系是完全任意構(gòu)成的拼湊。這里提到的表現(xiàn)，是指感性事物或形象，很少讓人只就它本身來看，而更多地使人想起一種本來外在于它的內(nèi)容意義”。[2]

體育名流以其身份的形式成為人的表征。以身份為社會活動形式的反映，是一種社會行為符號。在社會發(fā)展的進程中，組織的結(jié)構(gòu)作為第一性存在，沒有了社會的組織結(jié)構(gòu)，所有的社會成員都失去了存在的意義。由此，社會組織結(jié)構(gòu)決定了社會成員的身份，是個人實現(xiàn)存在的表現(xiàn)。個人對于社會和其他個體的意義也是通過身份表現(xiàn)出來的。身份是社會的一般規(guī)定，是一個抽象的形式，只有通過和對象關(guān)聯(lián)的時候才具有意義。主體的特殊性就是身份的意義。[3]

二、費德勒職業(yè)生涯和形象面臨過的挑戰(zhàn)

費德勒職業(yè)生涯和形象面臨過的挑戰(zhàn)主要與三個方面有關(guān)，首先是他被指責(zé)拜金主義、不愛國。他由于不滿組委會提供的出場費而不愿意代表瑞士出席戴維斯杯。[4]

其次是他在場內(nèi)外的一些表現(xiàn)被視為不尊重對手，甚至被指是“偽君子”。2013年費德勒在與穆雷的比賽中大爆粗口。在2014年的ATP總決賽中，費德勒和德約科維奇進入到?jīng)Q賽，但費德勒卻突然退賽，讓組委會措手不及，也使?jié)M心期盼的球迷們倍感失望。

最后也是最有可能影響費德勒影響力的因素是他不斷下降的成績。根據(jù)費德勒1999-2016年大滿貫賽事單打戰(zhàn)績可以看出，自2013年至今(2016年1月)，在大滿貫賽事中的最好成績是亞軍。[5]

三、費德勒個人形象的現(xiàn)狀分析

縱然費德勒擁有那么多讓他成為一個“過氣”明星的理由，他卻仍然深受廣告商和球迷的喜愛。根據(jù)《福布斯》雜志整理出的2014年6月至2015年6月的體育明星財富榜，費德勒以6700萬美元排名第五位，位于網(wǎng)球運動員的首位，而他的場外廣告代言收入以5800萬美元居所有體育明星的首位。

2010年瑞士的一家媒體舉辦了一個“過去十年中最富有影響力公眾人物”的票選活動，僅僅在活動的第一天，費德勒得到的選票就已經(jīng)達到了83%。

四、費德勒能構(gòu)建出一個“完美”網(wǎng)球名流的形象的原因

符號的互動理論認為：社會行為和社會現(xiàn)象只有通過人際互動以及人們之間的相互影響才可以得出解釋，而其中人際間的互動是以運用符號來解釋及確定相互之間的行為意義為媒介的。[6]

運動員的形象構(gòu)建是一個系統(tǒng)工程。形象是應(yīng)人們的感官需求以及理性的追求而產(chǎn)生的，其既有表層的定義又有深層次的內(nèi)涵。構(gòu)成的因素包括了三個因素：1、理念識別系統(tǒng)：包含了價值觀、理性信念、文化修養(yǎng)、敬業(yè)精神、道德標準。2、行為展示系統(tǒng)：包含了競技行為和社會活動行為。3、視覺傳遞系統(tǒng)：包含了色彩和諧、新穎時尚、高雅別致、節(jié)奏明快、適度對比。[7]

費德勒能構(gòu)建出一個“完美”網(wǎng)球名流的形象主要有以下幾個因素：1、良好的儀表形象：儀表形象主要通過運動員的體態(tài)、外表、著裝來表現(xiàn)。費德勒擁有高大的身材和英俊的面容和談吐和得體的舉止，樹立了他“翩翩君子”的形象，同時他的簽約贊助商是國際一線運動品牌NIKE，在國際一流團隊的包裝下，費德勒的形象加分不少。2、優(yōu)秀的文化素養(yǎng)和豐富的個人形象：職業(yè)運動員的素養(yǎng)體現(xiàn)在社交、比賽活動以及日常禮儀中，是人們對于運動員綜合素質(zhì)的評判，主要包括了文化修養(yǎng)、體育精神和職業(yè)道德的體現(xiàn)。在費德勒的形象的運作中，可以看出其團隊著力宣揚費德勒的好男人形象，費德勒和相戀多年的女友牽手走入婚姻殿堂，生活幸福美滿，并誕下了兩對雙胞胎，這符合了當今社會對于婚姻的價值觀和道德觀。同時費德勒經(jīng)常出席和主辦一些慈善活動，同時他擁有以自己名字命名的基金會。3、較高的專業(yè)技術(shù)水平及體育精神的體現(xiàn)：運動員社會身份的特殊性決定了其運動成績對于其形象的影響力。運動員的價值創(chuàng)造力來源于其在比賽中表現(xiàn)出的專業(yè)技術(shù)水平和體育精神。費德勒在巔峰時期的統(tǒng)治力是眾所周知，而縱使是現(xiàn)在來說，處于“低谷”的他，ATP排名仍然位于世界第三(2016年1月)。高超的網(wǎng)球技術(shù)是保證他影響力的先決條件。

五、結(jié)論

當費德勒本身已經(jīng)成為了一個品牌，他在球場上的不如意和他在場外的吸金能力就已經(jīng)沒有直接關(guān)系了。能依靠自身的品牌力量掙錢是一項復(fù)雜而困難的工程，費德勒之所以能被廣告商和球迷買單是因為他幾乎符合了大家心中“完美”體育名流的所有條件。首先是外形，英俊的外表，優(yōu)雅的談吐是他受廣告商追捧的重要條件。其次他很會經(jīng)營自己的公眾形象，雖然不時會有一些關(guān)于他的負面新聞爆出，但并沒有什么涉及到原則性問題(如違反法律、道德的事情)的錯誤，經(jīng)常在采訪中提到自己對于妻子和孩子們的感激和愛意，他的妻子與他相戀多年后攜手走入婚姻殿堂，且二人孕育出一堆孩子，這些都符合了當今社會的價值觀和家庭觀。是費德勒能擁有良好的個人形象和超高人氣的重要原因。(作者單位：成都體育學(xué)院)

參考文獻：

[1]李幼蒸.理論符號學(xué)導(dǎo)論[M].北京：社會科學(xué)文獻出版社，1999：483-526.

[2]黑格爾.美學(xué)[M].2卷.北京：商務(wù)印書館，1979：

[3]楊文運，馬國強.體育明星的符號學(xué)解讀[J].體育學(xué)刊，第14卷第8期.

[4]瑞士媒體指責(zé)費德勒太拜金：場內(nèi)是神場外不完美[EB/OL].易網(wǎng)體育，2012

[5]百度百科“費德勒”詞條[EB]/[OL].http://baike.baidu.com/linkurl=dk7lFlSUp5R3tE5vTkfUE7Xt5fdkf3UBSfHu25ie lktF9UOTWiptNsk9hV8HIM38VH3MOT4x5KlJ-_yJwOsqkVpUeYy O7mXbMPUHjpMqvrJ_C_GdKvnqq7hi9H-4HaGe2rS9wZuiU2c6 W3tVmxeZVwwswRaD-7o7wvHfjYbFC03.2016(02)

[6]湯志耘，淺談米德之于傳播學(xué)的幾點貢獻，[J]，社科縱橫，2001(04)

[7]尹兆友，張玲，論職業(yè)運動員的形象設(shè)計與包裝[J]北京體育大學(xué)學(xué)報，2005(11)

作者簡介：王星晨(1993.7-)，女，彝族，四川成都人，研究生，成都體育學(xué)院，研究方向：體育人文社會。