“互聯(lián)網+”經濟發(fā)展新常態(tài)探析

胡哲

[摘 要]經過30多年的改革開放和經濟高速增長，我國已躍升至世界第二經濟大國。結合世界外部環(huán)境和局勢，面對經濟增速過快、前期產能過剩、內核創(chuàng)新不足等問題，如何早日從經濟大國轉向經濟強國，我國必須經歷“穩(wěn)增長、調結構、轉型升級”的階段，這也標志著我國已正式步入經濟發(fā)展新常態(tài)。新常態(tài)會引發(fā)一系列的社會問題，需要我們運用“互聯(lián)網+”的新思維方式承接經濟落差，用強滲透性和強關聯(lián)性去緩沖和潤滑各種矛盾，改變傳統(tǒng)的理念和行為方式，保障我國的經濟持續(xù)健康發(fā)展。新思維也將帶來新辦法、新活力、新增長，我們不僅要順勢而為，更要以積極、陽光的心態(tài)去擁抱互聯(lián)網，發(fā)揮其在物聯(lián)網、大數據、云計算等未來信息產業(yè)的樞紐核心地位。

[關鍵詞]“互聯(lián)網+”；經濟發(fā)展；新常態(tài)

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.16.028

中共中央總書記習近平指出：“中國經濟呈現(xiàn)出新常態(tài)，有幾個主要特點。一是從高速增長轉為中高速增長；二是經濟結構不斷優(yōu)化升級，第三產業(yè)、消費需求逐步成為主體，城鄉(xiāng)區(qū)域差距逐步縮小，居民收入占比上升，發(fā)展成果惠及更廣大民眾；三是從要素驅動、投資驅動轉向創(chuàng)新驅動?！盵1]經過30多年的改革開放和經濟的高速增長，我國的經濟總量已躍居世界第二，但是要實現(xiàn)從經濟大國向經濟強國的轉變，擺脫中等收入陷阱，就必須經歷“穩(wěn)增長、調結構、轉型升級”的階段。從外部金融環(huán)境和內部產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析，我國已正式步入經濟發(fā)展新常態(tài)。而互聯(lián)網不僅為實體經濟開辟了一條綠色通道，成為新常態(tài)的重要動力支撐，更成為企業(yè)和民眾溝通的橋梁。憑借其強大的滲透力和凝聚力，構建了民間的社群，成為拉動內需的重要保障。

在我國經濟新常態(tài)下，互聯(lián)網作為重要的支撐平臺，不僅為“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境，更在社會公共服務和相關產業(yè)的融合上發(fā)揮著支點和杠桿的作用。當然，這里的融合不是表皮的物理疊加，而是根植于思維和理念的化學融合。毫無疑問，“互聯(lián)網+”的新思維模式將成為引領我國經濟發(fā)展的重要引擎。

1 “互聯(lián)網+”的歷史追溯和主要特征

國內“互聯(lián)網+”概念的首次提出，應該追溯到2012年11月于揚在第五屆移動互聯(lián)網博覽會上的發(fā)言。2014年11月，李克強總理出席首屆世界互聯(lián)網大會時指出，互聯(lián)網是大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新工具。2015年3月，在全國兩會上，全國人大代表馬化騰提交了《關于以“互聯(lián)網+”為驅動，推進我國經濟社會創(chuàng)新發(fā)展的建議》的議案。2015年3月在十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網+”行動計劃。2015年7月，經李克強總理簽批，國務院日前印發(fā)《關于積極推進“互聯(lián)網+”行動的指導意見》。2015年12月，在第二屆世界互聯(lián)網大會上，中國互聯(lián)網發(fā)展基金會聯(lián)合百度、阿里巴巴、騰訊共同發(fā)起倡議，成立“中國互聯(lián)網+聯(lián)盟”。

“互聯(lián)網+”是把互聯(lián)網的創(chuàng)新成果與經濟社會各領域深度融合，推進技術進步、效率提升和組織變革，提升實體經濟創(chuàng)新力和生產力，形成更廣泛的以互聯(lián)網為基礎設施和創(chuàng)新要素的經濟社會發(fā)展新形態(tài)。[2]它不但具有工具和平臺的屬性，更有產業(yè)植入和融合的功能。特別是在物聯(lián)網、大數據、云計算等信息產業(yè)中，將成為重要的樞紐和中心環(huán)節(jié)。具體特征有：

第一，由表及里，滲透力強?！盎ヂ?lián)網+”改變的不只是企業(yè)的營銷模式，更是企業(yè)內部的整體化學反應。它根植于企業(yè)的生產和管理，注入了特有的互聯(lián)網定律和文化，是一套全新的思維理念和運作方式。特別是數據化、網絡化、透明化的流程和語言更方便了企業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

第二，跨界融合，包容性廣?！盎ヂ?lián)網+”的突出優(yōu)勢就是能在多個領域融合重組且在不同領域都能找準定位，發(fā)揮政府和民眾之間的橋梁作用。特別是在金融、教育、醫(yī)療、交通等公共服務領域，能夠充分考慮受眾的需要進行定期的維護和更新，為民眾提供高效便捷的管理和服務。

第三，個性定制，體驗感好。經濟的發(fā)展和文化的繁榮促進了個性化需求的涌現(xiàn)，大家也都渴望實現(xiàn)自身的價值和追求。互聯(lián)網環(huán)境恰能提供交互和參與的平臺，滿足差異化需求和自我認知，讓人們有渠道發(fā)揮各自的智慧，甚至可以培養(yǎng)團隊協(xié)作的意識。

第四，數據共享，開放度寬。自由、平等、開放的互聯(lián)網環(huán)境更接地氣，有益于了解基層組織的現(xiàn)狀和相關精神的傳達，也是新形勢下政務公開、信息透明的具體體現(xiàn)。同時，數據的開放有利于市場掌握全面的資源信息，合理進行調節(jié)，為經濟的正常運作提供可靠的保障。

2 經濟發(fā)展新常態(tài)階段遇到的困難和挑戰(zhàn)

經濟的“剎車”和“轉型”勢必會給常態(tài)化的工作帶來沖擊，使得原本的發(fā)展規(guī)模和路徑需要進行適時調整。前后的變化不但需要適應和緩沖，更需要在不同的環(huán)境下尋求商機。但是，經濟總量和增速的下降，在很大程度上會影響人們的正常生活和企業(yè)的經營運作，給地區(qū)經濟和市場調節(jié)帶來起伏和波動，也會直接影響政府的財政收入。由于我們沒有做好充足的準備和預案，面對新常態(tài)引發(fā)的社會矛盾和問題，我們感受到了壓力和挑戰(zhàn)。

第一，城鄉(xiāng)二元經濟發(fā)展差距增大。不可否認，城鄉(xiāng)二元經濟的發(fā)展本身就存在不協(xié)調、不平衡，特別是在公共服務的享用上，官僚等級觀念依然存在，改革的紅利沒有惠及所有百姓，長此以往，社會矛盾就會加劇。新常態(tài)下，粗放型經濟需要向集約型經濟轉變，而相關的政策、財政依然將高質量的公共服務定位于中心城區(qū)，偏遠山區(qū)隨著經濟總量的減少能夠享受的福利就更寥寥無幾。

第二，未消化的產能依然過?！，F(xiàn)階段，我國的經濟處于“三期疊加”的特定歷史時期，堆積的產能在消化前就需要轉型，如果定位不準，就會造成持續(xù)的庫存。而庫存率的上升直接影響了資金流，進而影響了再生產規(guī)模和經濟發(fā)展的腳步。此外，國內消費群體已接近飽和，如果沒有較好的理由，很難說服他們進行風險的投資。產能的持續(xù)過剩既是對所用消費資源的浪費，也勢必會造成不公平的競爭和非法營利，不利于市場的穩(wěn)定。

第三，內容創(chuàng)新尚無法達標。要完成“中國制造”向“中國智造”的轉變，重點是要進行技術內核的創(chuàng)新。但由于常年缺乏外部環(huán)境和機制的培養(yǎng)，也沒有受過專業(yè)的訓練，個人的思路受到局限，造成源動力不足。此外，以企業(yè)為主體、市場為導向、產學研相結合的技術創(chuàng)新體系和人才交流培養(yǎng)模式還不健全，這些都使得內因還不夠成熟。

第四，人才失業(yè)率大幅度提升。產業(yè)大規(guī)模下降勢必會縮水一大批企業(yè)，解放一大批勞動力，而社會中的人才流轉機制還不健全，崗位相對飽和，這無疑會造成大批人才的閑置。而大多數有一定閱歷和經驗的人們，又不愿意從事底層的基礎工作，這勢必造成自身綜合素質和預期崗位之間的錯位，無法在社會中形成人崗匹配的最佳配置。長此以往，將加大自然資源的消耗和人力資源的浪費。

3 發(fā)揮“互聯(lián)網+”新思維在經濟發(fā)展新常態(tài)階段的具體對策與建議

經濟發(fā)展新常態(tài)需要解決前期政策遺留下的諸多社會問題，而運用“互聯(lián)網+”的包容性和滲透性，可以將矛盾的對立面銜接，搭建橋梁進行緩沖。同時，對于光電、核能、納米、3D打印等新興產業(yè)，不僅要發(fā)揮技術支撐、宣傳推廣的作用，更要起到引領和示范，從而為更好地植入傳統(tǒng)行業(yè)汲取經驗?；ヂ?lián)網不僅拉近了商家和客戶之間的聯(lián)系，更在不同商家間、不同消費群體間搭建了橋梁，形成了新的商業(yè)圈和消費群體，從過去“點—點”的營銷模式發(fā)展成為“面—面”的創(chuàng)新理念。

第一，建立以“互聯(lián)網+”為技術核心的多向傳播渠道。要想將改革的紅利最大化地釋放給民眾，讓大家共享公共服務的成果，就必須打通各種渠道，而傳播路徑的中間核心要素就是互聯(lián)網?；ヂ?lián)網經濟猶如一塊海綿，需要吸納各種要素和養(yǎng)分，而隨著產業(yè)規(guī)模的擴大和發(fā)展，利用互聯(lián)網的邊界融合效應，可以打造新型的生態(tài)圈和經濟體，開拓一塊新的“凈土”。教育、醫(yī)療、交通、文化等各種設施一旦借助互聯(lián)網平臺，就如同插上了翅膀，可以惠及到遠在千里之外的貧困山區(qū)，彌補地區(qū)之間的鴻溝。而不同地區(qū)也需要根據組織安排，成立相應的物流聯(lián)絡點或活動站，形成逐層管理的模式。

第二，消化與轉型并舉。發(fā)揮互聯(lián)網的宣傳和放大效應，增設海外市場，整合并解決前期的庫存。當然，企業(yè)的轉型升級勢在必行，不然會有更多的庫存，但也不能一蹴而就，應遵循“邊消化、邊轉型”的原則。在將更多的一產、二產轉向三產的過程中，針對客戶定位做好服務業(yè)，開辟新的空間和營銷思路。借助互聯(lián)網的參與性和互動性，可以進行個性化定制生產，實現(xiàn)“零庫存”占用；而利用大數據分析，還可實現(xiàn)產品的熱點匯集，確定預期生產、銷售的方向。例如，尚品宅配利用互聯(lián)網將“房型庫”與“產品庫”相匹配，通過消費咨詢和相關數據即可實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。同時，在擴大服務業(yè)規(guī)模的同時，也可適當地聯(lián)動一產和二產，形成產業(yè)的集團化和產能的分流化。

第三，實現(xiàn)產品互動和個人專欄。轉變經濟頭腦，必要時可以將銷售者和消費者的角色互換，讓消費者自行設計風格獨特的產品，既充當生產者，又充當消費者，還培養(yǎng)自己的原創(chuàng)理念和創(chuàng)新思維，避免了大眾化，突顯了個性化。互聯(lián)網還集成了大眾智慧，用戶可以參與設計、參與創(chuàng)新、參與傳播、參與內容創(chuàng)造，用戶對于物流、菜品的評價實際上是在參與管理。[3]誠然，用戶參與的熱情可以極大地促進購買的欲望，特別是在自我意識和自我價值較強的時代，產品一旦被貼上個人的標簽或個人的智慧，往往會突破思維的局限。開辟個性產品展區(qū)，不僅是對個性化參與的肯定和鼓勵，更是一種潮流和新設計理念的追捧。

第四，政策引導，鼓勵“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”。政府要加大小微企業(yè)、新興經濟的扶持力度，政策上給予優(yōu)惠，給大量人才以出口。而且隨著互聯(lián)網的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)的資源和渠道壟斷，也縮小了傳統(tǒng)經濟強國和一般發(fā)展中國家的差距。特別是新興經濟領域，亟需平臺和人氣進行拓展和開發(fā)，這對于在全球經濟中處于被動和發(fā)展的國家來說，無疑是天賜良機。良好的外部環(huán)境和機遇不但給我們帶來了極大的發(fā)展空間，而且需要我們運用互聯(lián)網思維去搶占制高點。借助互聯(lián)網平臺，開設眾扶、眾籌、微商，不僅開設了多種就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的渠道，讓多個孤立的點連接，形成有規(guī)模、成氣候的經濟體系，更要加大原創(chuàng)內容的培養(yǎng)，鼓勵草根文化走上歷史舞臺。

4 努力打造“互聯(lián)網+經濟”的融合新局面

毋庸置疑，互聯(lián)網經濟貫穿于國家的宏觀層面和百姓的微觀領域，給傳統(tǒng)的經濟形態(tài)注入了新的活力，發(fā)揮著舉足輕重的作用。應該說，新時期的經濟形態(tài)具備融合性、全局性、客觀性、參與性。抓住契機，挖掘互聯(lián)網經濟的潛能，構建新型經濟圈，實行高效、精準的定制服務，激發(fā)民眾參與的熱情，將是未來“互聯(lián)網+經濟”給我們勾勒的藍圖。

第一，實體經濟+虛擬經濟。實體的店鋪由于房租、水、電、人工等固定成本較大，客流不好把控，如今已經陸續(xù)減少，而電商平臺卻蜂擁而上，成為了新的商業(yè)聚集地，像淘寶、天貓、京東等賣家，不僅改變了營銷的思路，將客戶的評價擺在了突出的位置，更轉變了人們傳統(tǒng)的思維習慣。例如：在線上交易，線下還能形成社群，構建新的生態(tài)圈，打造社區(qū)文化，讓物流經濟中也飽含著人文關懷。此外，網絡流量和廣告的消費也是虛擬經濟的附加值，產品的外部性盈利要遠遠超出實物本身的價值。

第二，局部化+全球化。經濟全球一體化是潮流，也是趨勢。特別是隨著多個自貿區(qū)的成立，跨地界交易將是常態(tài)，打破了地方保護主義和壟斷經營，減少了中間交易環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了電子貨幣的正常流通。同時，擺脫了局部經濟需要只靠市場這個杠桿調節(jié)的弊端，能夠站在全球經濟的層面進行總體把控，實現(xiàn)了資源更優(yōu)化、更合理的配置。此外，各國之間經濟貿易的流通也有助于彼此之間建立合作、友善、互助的伙伴關系，為打造命運共同體和我國“一帶一路”戰(zhàn)略的實施奠定基礎。

第三，實際調研+客觀數據。互聯(lián)網相對開放和共享的數據節(jié)省了商家大量市場調研的成本，將大量離散的數據作為采集樣本，保證結果客觀、真實、有效。根據網絡前端的數據收集和后端的大數據統(tǒng)計分析，即可進行風險的預判和商機的把握。特別是對目標受眾群體不同興趣的細分，即可有針對性地研發(fā)出有廣闊市場的新產品，實現(xiàn)“對癥下藥”，又可根據K線圖判斷區(qū)域經濟的發(fā)展和走向，實現(xiàn)“重點突圍”。

第四，被動選擇+自主參與。傳統(tǒng)的買賣雙方是以商品等價交換方式進行商業(yè)活動，是相對比較客觀和被動的。而新時期企業(yè)更應該借助互聯(lián)網平臺的交互性，下放產品設計的自主權，真正點燃受眾的參與意愿，讓他們設計風格各異的產品DIY，發(fā)揮“智慧在民間”的效應，企業(yè)更多的只是引導和監(jiān)管。同時，個性化定制的生產，雖然不能使用統(tǒng)一的生產流程線，但是卻實現(xiàn)了定向銷售，避免了大量的庫存積壓。

目前，我國的經濟正處于換擋重構期，如何擺脫中等收入陷阱，實現(xiàn)由經濟大國向經濟強國的轉變，新常態(tài)需要有新辦法、新活力、新增長。而“互聯(lián)網+”的全新思維模式憑借強滲透性和強關聯(lián)性可以為我國的經濟健康發(fā)展保駕護航，實現(xiàn)“穩(wěn)著陸”。它不僅給產業(yè)提供了平臺和工具，更激發(fā)了產業(yè)內在的潛力和活力，還平息了各種社會矛盾，發(fā)揮了“緩沖器”和“減壓閥”的作用。新常態(tài)階段，它將植入政府、企業(yè)、社會組織中，為政府治理和各項經濟指標的穩(wěn)增長提供技術創(chuàng)新源泉。

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