以正面宣傳來強化新聞主流媒體的引導(dǎo)作用

劉安西

摘 要：基于當(dāng)前的社會發(fā)展形勢來看，新聞主流媒體仍然具有重要的導(dǎo)向作用，并在黨中央各項政策和重大事件以及活動的正面宣傳中發(fā)揮著重要的作用。對此，本文站在新聞主流媒體正面宣傳的高度，對正面宣傳作了簡單的闡釋，并指出正面宣傳是決定主流媒體影響力的根本。在此基礎(chǔ)上，又進一步從多方面來探析加強正面宣傳、強化新聞主流媒體的引導(dǎo)作用的策略。

關(guān)鍵詞：正面宣傳；新聞主流媒體；導(dǎo)向作用

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）04-0055-02

新的發(fā)展時期，社會各方面也迎來了新的發(fā)展方向。從新聞工作者的角度來看，黨中央在新的社會發(fā)展形勢下也對其任務(wù)和職責(zé)作了一定的要求，即最大程度的利用主流媒體的引導(dǎo)作用，增強主流輿論的宣傳力量，進一步拓展并鞏固思想宣傳的陣地。而從社會主流輿論形態(tài)發(fā)展的趨勢來看，這也是當(dāng)下的主流媒體所面臨的一個重要課題：一是基于主體價值的角度，社會中的主流媒體需要明確自身作為宣傳主陣地的地位，并且樹立“積極有為”的思想意識，立足黨委政府的工作之要和廣大人民群眾的利益，最終形成有宣傳價值的新聞報道；二是有效創(chuàng)新新聞報道的內(nèi)容和形式，這就對新聞工作者提出了一定的要求，即在過程中堅持“深刻、全面、準(zhǔn)確、可親”的原則；三是認(rèn)真研究自身的發(fā)展，并結(jié)合其他的新媒體來壯大社會主流輿論。不過總結(jié)這些問題，還是需要歸結(jié)到一個核心：新聞主流媒體要堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正面宣傳，弘揚主旋律，從而促進主流媒體宣傳的有效進行。

一、對正面宣傳的簡單闡釋

首先基于宣傳的角度來看，它是一種以特定議題的信息為宣傳對象，進而提供的一種特殊服務(wù)表現(xiàn)手法。但是，針對正面宣傳報道，目前國內(nèi)外還沒有形成一致的定論。所以，筆者對當(dāng)前所提出的“正面宣傳報道”的內(nèi)涵提出了自己的一些看法。它是新聞工作者從積極的角度出發(fā)對相關(guān)新聞事件所做的宣傳和評論，具體的報道內(nèi)容為：事件的發(fā)生和發(fā)展過程、模范人物的典型事例等。最終所要達(dá)到的宣傳效果是“揚正控負(fù)”，用積極的態(tài)度和向上的內(nèi)容激勵人心，并且為新聞媒體樹立正面形象，并以此為基礎(chǔ)來達(dá)到一定的社會效用：很好的穩(wěn)定社會秩序，乃至推動社會的進步。正面宣傳有自己的判斷標(biāo)準(zhǔn)：新聞報道的內(nèi)容是否具有引領(lǐng)向上、弘揚正氣的效果。從深層次來說，就是是否堅持了黨的領(lǐng)導(dǎo)，是否具有促進民族振興、國家富強、人民幸福的作用。而具體來說，可以將這項判斷標(biāo)準(zhǔn)為四點：一是報道的出發(fā)點和落腳點是否正面；二是報道的輿論導(dǎo)向是否積極；三是報道的手法是否科學(xué)，是否客觀公正，是否立足于事實；四是報道所產(chǎn)生的效果是否正面，是不是真正的解決了廣大群眾所關(guān)心的問題，并有效的宣揚了社會正氣。

二、正面宣傳是決定主流媒體影響力的根本

處于新時期，在各種綜合因素的影響下，一些黨報黨刊讀者的數(shù)量有了明顯的減少。對此，新聞界做出了錯誤的反思：要想真正的留住讀者，并擴大讀者的范圍，就要弱化新聞媒體的指導(dǎo)作用，淡化“喉舌意識”。結(jié)合新聞媒體的輿論性及其價值來看，這是一個不正確的認(rèn)知。在以往改革黨報黨臺的過程中，報紙都市化的趨勢尤為嚴(yán)重。從某種程度上來說，這是一個關(guān)乎黨的新聞工作性質(zhì)的關(guān)鍵性問題，對這個問題的認(rèn)知不能有所模糊。對黨和人民來說，主流媒體就是其喉舌，是有效連接黨和人民關(guān)系的一個重要紐帶，具有特殊的政治意義和價值。鑒于主流媒體獲得信息資源的可靠性，我國各級黨委、人大、政府在發(fā)布一些重要的信息或制定一些重大政策和法律法規(guī)時，都會將其作為重要的信息發(fā)布渠道。而在此過程中，正面宣傳深受讀者歡迎，且能在他們中間引起強烈的反響[1]。而處于新的社會發(fā)展時期，社會主流媒體要想進一步彰顯自身的優(yōu)勢并鞏固自己主流媒體的地位，就必須堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，宣傳正面報道，弘揚社會主旋律，切實以黨委和政府的重大決策為中心，提升信息報道的質(zhì)量和深度，爭取搶占思想輿論的制高點，從而加強人民群眾對主流媒體的信賴度。

三、加強正面宣傳，強化新聞主流媒體的引導(dǎo)作用

1.堅定正確的立場，弘揚社會主義核心價值觀，把握好輿論導(dǎo)向

對新聞主流媒體來說，要想很好地強化自身的引導(dǎo)作用，就要堅定正確的立場，弘揚社會主義核心價值觀，以科學(xué)的輿論引導(dǎo)社會群眾。基于當(dāng)前的社會發(fā)展形勢來看，各種不良的思想意識依然存在，例如通常所說的拜金主義、個人主義、享樂主義等，這些都有損于社會的發(fā)展和穩(wěn)定。新聞主流媒體在事件報道的過程中，要嚴(yán)格控制對輿論方向的把握，以社會主義核心價值觀引領(lǐng)社會大眾，并明確自己的立場：始終堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，將人民群眾的利益放在首位，有效處理好個人利益與集體利益的關(guān)系。此外，在宣傳正面報道的過程中，主流媒體要正確把握宣傳報道的量和度。所謂把握好宣傳的量，要求主流媒體不能只是為了完成報道任務(wù)而忽略了事件報道的數(shù)量和質(zhì)量。有些正面報道的影響力不是靠數(shù)量的多少來決定的，有些情況下，數(shù)量的泛濫反而會起到相反的效果[2]。重要的是，報道的內(nèi)容要合乎真實，在報道先進人物事跡的過程中要有力的遵循新聞報道的規(guī)律性。而把握好新聞報道的度則主要體現(xiàn)在三個方面：一是堅持報道的全面性，即不能為了一味的弘揚社會正氣而忽略了其他問題性的報道；二是正面報道的內(nèi)容要客觀真實，這也是為了達(dá)到更好的宣傳效果；三是注意選擇新聞報道的內(nèi)容。例如對一些新聞細(xì)節(jié)和事件的報道，主流媒體要結(jié)合當(dāng)時的輿論環(huán)境和相關(guān)的法律法規(guī)來做出取舍，以保障正面宣傳效果的最佳性。

2.從讀者的角度選題，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，以正面宣傳為主要形式促進群眾利益的實現(xiàn)

在此，主流媒體要想更好地做好正面宣傳以發(fā)揮自身的導(dǎo)向作用，并促使正面宣傳達(dá)到應(yīng)有的效果，就要堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，從讀者的角度選題，并最大程度地促進群眾利益的實現(xiàn)。在新聞報道的過程中，媒體要堅定圍繞一些重大的國家政策和問題進行，例如中國對社會主義和諧社會的構(gòu)建問題、中央號召全面落實科學(xué)發(fā)展觀的重大決策、對各地在黨中央精神引領(lǐng)下所做出的各項改革措施的深入研究以及這些措施是否為當(dāng)?shù)厝罕妿砹死娴?。新聞媒體圍繞這些政策、事件以及相關(guān)的原則等進行報道，可以有效增強報道的感染力，并且會使這些報道顯得更為真實、不浮夸，最為重要的一點是，主流媒體有效的配合了黨中央的工作，并豐富了報道內(nèi)容的貼近性和可讀性。處在當(dāng)前這種物質(zhì)韻味濃厚的社會生活中，讀者也想進一步豐富自己的精神世界，通過主流媒體的這些正面宣傳報道，讀者也明確了自身的價值和意義，從而增強將政府工作的有效性[3]。近年來，從中央到地方，一些主流媒體在新聞報道的過程中，不同類型的新聞報道都是以中央的要求為準(zhǔn)并且對新聞工作者提出了一定的要求：基于廣大百姓的利益，跳出會議的圈子寫新聞，明確新聞線索，挖掘新聞價值，報道新聞事實，進行深度報道，真正將相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人的真實意圖融入到新聞報道中，以此來增進黨和政府與人民群眾之間的聯(lián)系。

3.轉(zhuǎn)變文風(fēng)，處理好導(dǎo)向性和可讀性之間的關(guān)系

主流媒體在進行正面宣傳的過程中，要切實轉(zhuǎn)變報道的文風(fēng)。具體闡述，就是要對黨的新聞工作者提出一定的要求，讓他們對新時期社會群眾的需求以及相應(yīng)的心理變化作一個深入研究。并以此為依據(jù)，科學(xué)把握新時期主流媒體正面宣傳工作的規(guī)律和特點，最大程度地以謙和的姿態(tài)來面對廣大的社會讀者群體，并有力的轉(zhuǎn)變以往那種以高高在上姿態(tài)來進行灌輸?shù)男麄鞣绞?，進而在信息傳播和交流的過程中將平等客觀的原則落到實處。新聞工作者在文風(fēng)的轉(zhuǎn)變方面，要有效的做到以下幾點：避免會議報道的概念化，克服政策宣傳的淺顯化，摒棄新聞報道的格式化，轉(zhuǎn)變報道語言的文書化等[4]。此外還需要注意的是，新聞工作者要切實將報道的導(dǎo)向性和宣傳的藝術(shù)性相統(tǒng)一，并以科學(xué)的導(dǎo)向為前提，進一步實現(xiàn)正面宣傳的聲勢性和深度性，主流媒體宣傳的全面性和活潑性，新聞報道內(nèi)容的深刻性和特色性，報道形式的可視性和欣賞性。

4.有效開展重大的宣傳報道活動，宣傳強大的輿論聲勢

從本質(zhì)上來說，新聞主流媒體發(fā)揮自身的導(dǎo)向作用，就是要利用自身的優(yōu)勢為廣大的社會群體締造強大的輿論聲勢，借助輿論的力量來實現(xiàn)媒體正面宣傳的目的。例如近年來從黨中央到地方的各級相關(guān)部門和單位所做的一系列的宣傳和部署工作，在此，新聞工作單位和黨委宣傳部門也有參與其中，并配合組織了很多重大主題的宣傳和報道活動，其中比較典型的就是一些先進人物的先進事跡、科學(xué)人物的一些科研成果、對科學(xué)發(fā)展觀有效實施的采訪等。這些新聞宣傳和報道都在一定程度上為主流媒體締造了輿論聲勢，并達(dá)到了想要的輿論宣傳效果，從而促使這些新聞報道更加深入人心、扎實有力。不過在此過程中，需要引起新聞工作者注意的對重大宣傳戰(zhàn)役的策劃和組織。對此，主流媒體要明確幾個要點：一是本地情況。相關(guān)的工作人員要做好相應(yīng)的科學(xué)調(diào)研工作；二是當(dāng)前社會經(jīng)濟條件下，群眾生活中的難點；三是現(xiàn)階段下，黨和政府正在致力于解決的一些重點；四是要確定新聞報道工作的著力點，具體要將其同廣大群眾關(guān)心的社會熱點問題相結(jié)合，這樣才能更進一步的促使新聞的選題在讀者中間引起共鳴。鑒于以往新聞工作者的實踐經(jīng)驗來看，他們要想讓廣大的社會讀者群體更加認(rèn)同自己的觀點，就要切實投入到社會新聞的調(diào)研中，有效的掌握到社會的興奮點，明確讀者所熱切關(guān)注的焦點，從而進一步發(fā)揮新聞輿論的導(dǎo)向作用。

四、總 結(jié)

總的來說，社會經(jīng)濟在不斷發(fā)展，眾多新媒體也隨之而興起，并在社會中產(chǎn)生重大的影響。對此，主流媒體要想進一步強化自身的宣傳作用，就要積極投入到相關(guān)內(nèi)容的研究過程中，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，加強正面宣傳的力度，擴大輿論的宣傳聲勢，提高自身在社會主流方向方面的引導(dǎo)能力，具體來說，可以從四個方面做起：一是堅定正確的立場，弘揚社會主義核心價值觀，把握好輿論導(dǎo)向；二是從讀者的角度選題，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，以正面宣傳為主要形式促進群眾利益的實現(xiàn)；三是轉(zhuǎn)變文風(fēng)，處理好導(dǎo)向性和可讀性之間的關(guān)系；四是有效開展重大的宣傳報道活動，宣傳強大的輿論聲勢。在此政策措施的指引下，新聞主流媒體會更好地做好正面宣傳，發(fā)揮自身的導(dǎo)向作用，并促進自身的有序健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 武紅珍.黨報應(yīng)強化在新聞宣傳中的引領(lǐng)作用[J].中國地市報人，2015（10）.

[2] 羅璽，王瑛.淺談?wù)嫘麄鲌蟮乐辛亢投鹊陌盐誟J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（16）.

[3] 孫宇.如何加強新聞宣傳工作的輿論引導(dǎo)作用[J].西部廣播電視，2014（14）.

[4] 梁新星.陜西發(fā)揮主流媒體作用加強新聞宣傳[J].建筑設(shè)計管理，2014（12）.

[責(zé)任編輯：東方緒]