門戶網(wǎng)站江河日下：人才流失過(guò)快

門戶網(wǎng)站江河日下：人才流失過(guò)快

門戶網(wǎng)站已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高管離職率最高的細(xì)分領(lǐng)域之一，當(dāng)下門戶網(wǎng)站正經(jīng)歷著巨大挑戰(zhàn)，這無(wú)疑是對(duì)門戶網(wǎng)站的復(fù)興是不利的。

龔進(jìn)輝特約評(píng)論員

2015年，各大門戶網(wǎng)站過(guò)得并不輕松，無(wú)論是搜狐、鳳凰大裁員還是新浪被阿里收購(gòu)傳聞再起，都讓外界重新關(guān)注老牌門戶網(wǎng)站的命運(yùn)走向。作為Web1.0時(shí)代的產(chǎn)物，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的門戶網(wǎng)站江河日下，不僅面臨巨頭和創(chuàng)業(yè)者的雙重夾擊，而且陷入人才流失的困境。

環(huán)顧傳統(tǒng)四大門戶，除了財(cái)大氣粗的騰訊團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定，其他三大門戶均出現(xiàn)人員流動(dòng)現(xiàn)象：新浪總編輯陳彤加盟小米、副總編輯趙添投奔今日頭條，搜狐總編輯吳晨光出任一點(diǎn)資訊總編輯、高級(jí)副總裁方剛投身創(chuàng)業(yè)大潮，網(wǎng)易仍保留總編輯創(chuàng)業(yè)的特色，趙瑩、陳峰先后創(chuàng)業(yè)。

盡管各大門戶境遇和高管個(gè)人職業(yè)規(guī)劃不一，但人員頻繁流動(dòng)，尤其是高層爭(zhēng)相出走，與當(dāng)前門戶面臨的巨大挑戰(zhàn)密切相關(guān)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)加速改造傳統(tǒng)行業(yè)，新聞出版業(yè)首當(dāng)其沖，信息生產(chǎn)和傳播方式全面重構(gòu)，人人都是自媒體、人人都是傳播節(jié)點(diǎn)的理念深入人心，社交媒體得以快速崛起，反觀以門戶為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸邊緣化，其賴以生存的采編體系無(wú)法構(gòu)筑清晰的未來(lái)。今日頭條、一點(diǎn)資訊等技術(shù)派力推的個(gè)性化閱讀，也在蠶食門戶的市場(chǎng)份額。機(jī)器推薦比人工推薦更加靈活、接地氣，千人千面的內(nèi)容展現(xiàn)形式不僅滿足用戶個(gè)性化需求，還大幅提升分發(fā)效率，加上BAT也加入到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，門戶地位岌岌可危。

除了外部競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇，門戶在內(nèi)部權(quán)重下降也是其處境尷尬的重要原因。一位美股分析人士曾感慨道，現(xiàn)在投資網(wǎng)易是投資網(wǎng)游，搜狐是網(wǎng)游+視頻+搜索，新浪是微博，它們都已不是傳統(tǒng)的門戶概念。作為主管新聞業(yè)務(wù)出身的門戶高管，難免有尷尬之感。而且門戶網(wǎng)站頻繁開展的管理架構(gòu)調(diào)整和戰(zhàn)略調(diào)整，更是使得部門高管不得不尷尬出局。

內(nèi)憂外患之下，門戶紛紛轉(zhuǎn)型自救，移動(dòng)化、垂直化成為發(fā)力重點(diǎn)。同時(shí)，在原有采編基礎(chǔ)上，門戶加大對(duì)自媒體的重視，并在產(chǎn)品體驗(yàn)中引入個(gè)性化推薦機(jī)制。不過(guò)，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的勁敵，門戶要么變革動(dòng)作遲緩，要么扶持力度不夠，不可避免在移動(dòng)資訊大戰(zhàn)中受到?jīng)_擊。

艾媒咨詢發(fā)布的《2015中國(guó)移動(dòng)資訊市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、今日頭條占據(jù)前三，搜狐新聞、新浪新聞淪為第二陣營(yíng)，這意味著四大門戶長(zhǎng)期主導(dǎo)市場(chǎng)格局的現(xiàn)象在移動(dòng)時(shí)代已然瓦解。無(wú)論是員工離巢還是格局生變，門戶走下坡路已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，其收入也相應(yīng)地受到影響。以新浪為例，2016年第一季度門戶廣告營(yíng)收同比減少750萬(wàn)美元。

不難看出，門戶已經(jīng)進(jìn)入史無(wú)前例的寒冬期，盡管外部“壓力山大”，但內(nèi)部人才流失才是真正的危機(jī)。無(wú)論是高層出走還是基層離巢，都將給門戶復(fù)興蒙上一層陰影，前者位高權(quán)重容易引發(fā)團(tuán)隊(duì)軍心渙散，后者直接關(guān)乎團(tuán)隊(duì)整體執(zhí)行力。

門戶網(wǎng)站的吸引力已經(jīng)不能吸收第一流的互聯(lián)網(wǎng)人才，新的90后年輕人也覺得門戶網(wǎng)站模式不夠吸引人，門戶網(wǎng)站可能要思考如何重新塑造形象，保證自己的人才吸引力，同時(shí)把自己現(xiàn)有的人才資源梳理清楚，加強(qiáng)他們的穩(wěn)定性。