中國電視戶外真人秀在泛娛樂化下的生存探索——以2015年以來的戶外真人秀節(jié)目為例

鄭 玄（南開大學(xué) 文學(xué)院，天津 300071）

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中國電視戶外真人秀在泛娛樂化下的生存探索——以2015年以來的戶外真人秀節(jié)目為例

鄭 玄
（南開大學(xué) 文學(xué)院，天津 300071）

摘 要：中國電視媒體的泛娛樂化傾向逐漸擴(kuò)大，以其為載體的電視戶外真人秀也受到了影響，電視戶外真人秀逐漸偏離娛樂常態(tài)，出現(xiàn)低俗化、盲目性等發(fā)展問題。隨著各大衛(wèi)視和互聯(lián)網(wǎng)加入，戶外真人秀市場的競爭變得愈加激烈，同時(shí)也面臨著受眾飽和的情況。電視戶外真人秀發(fā)展中具體存在的問題，以及發(fā)展生存之道是本文探討的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：電視；戶外真人秀；泛娛樂化；發(fā)展問題；生存

自2013年《爸爸去哪兒》的走紅到2014年《爸爸回來了》《爸爸去哪兒2》等相繼出爐，觀眾對(duì)于這些戶外真人秀呼聲不斷高漲。戶外真人秀也一路高歌猛進(jìn)，各大衛(wèi)視對(duì)于戶外真人秀展開拉鋸戰(zhàn)式的競爭。自2015年以來大批戶外真人秀充斥著電視熒屏，還有一系列互聯(lián)網(wǎng)戶外真人秀節(jié)目興起。娛樂市場出現(xiàn)了大繁榮景象，但隨之而來的卻是真人秀節(jié)目泛濫、粗制濫造、低俗化、厭真人秀傾向出現(xiàn)等問題。電視戶外真人秀如何發(fā)展？電視媒體如何打造高質(zhì)優(yōu)化受青睞的真人秀節(jié)目？這些都是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電視媒體能否生存所必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問題。

一、泛娛樂化環(huán)境下電視真人秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

2015年以《爸爸去哪兒》《奔跑吧！兄弟》為代表的真人秀節(jié)目收視率領(lǐng)銜了中國電視娛樂市場，造成了其他電視臺(tái)和頻道的爭相模仿，電視真人秀節(jié)目遍地開花。電視節(jié)目制作不能以娛樂為綱，為單純的吸引受眾注意力而進(jìn)行娛樂制造，像這樣的話無疑會(huì)導(dǎo)致中國電視節(jié)目市場的泛娛樂化現(xiàn)象加重。

“泛娛樂化”是以大眾傳播為載體過度的娛樂化，他把電視原本的傳播信息、社會(huì)教育、引導(dǎo)輿論的功能弱化，偏離了正常娛樂的軌道[1]。李良榮先生曾在《診斷中國傳媒娛樂化》一文中指出：“娛樂化需求被媒體由于自身利益最大化的追逐而異化”[2]。而由于這種異化導(dǎo)致電視的生存發(fā)展面臨著問題，我國的電視媒體必須認(rèn)識(shí)到自身和電視行業(yè)存在的發(fā)展問題，才能規(guī)避發(fā)展陷阱，從而挖掘和開拓發(fā)展新空間。

目前我國的電視戶外真人秀節(jié)目在一步步的進(jìn)入泛娛樂化大圈，觀眾想看什么電視真人秀就跟進(jìn)推出什么，一種“虐星”火了就會(huì)有N種“虐星”出來，今天哪種做秀方式更加有看點(diǎn)，明天的做秀就會(huì)更甚一層。以低底線迎合大眾趣味需求，依靠低俗濫情博眼球、庸俗化和唯利益化等傾向日益突出。

二、中國電視戶外真人秀節(jié)目大發(fā)展背后的問題探討

（一）同質(zhì)化嚴(yán)重導(dǎo)致電視受眾流失

打開電視，我們可以看到的是鋪天蓋地的戶外真人秀節(jié)目，凡綜藝節(jié)目必有戶外真人秀，凡戶外真人秀必有明星和演員等嘉賓，凡明星和演員嘉賓都會(huì)遭遇預(yù)設(shè)的困難即“虐星”。各種戶外真人秀“泛濫成災(zāi)”，明星受苦，觀眾也受苦：“早已審美疲勞”。

浙江衛(wèi)視的《奔跑吧！兄弟》火了，2015年就有了東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》、湖北衛(wèi)視和黑龍江衛(wèi)視聯(lián)合播出《一起出發(fā)》；湖南衛(wèi)視推出《爸爸去哪了》第二、三季，浙江衛(wèi)視也推出《爸爸回來了》第二季；湖南衛(wèi)視推出《旋風(fēng)孝子》明星帶父母回老家，江西衛(wèi)視則是《帶著爸媽去旅行》明星帶著父母去外地。類似的戶外真人秀還有：央視一套的《了不起的挑戰(zhàn)》、四川衛(wèi)視《咱們穿越吧》、陜西衛(wèi)視《絲綢之路萬里行》、江蘇衛(wèi)視《我們相愛吧》。

據(jù)了解，除已經(jīng)播出的，其他衛(wèi)視還在繼續(xù)推出新的戶外真人秀欄目：浙江衛(wèi)視接連推出《二十四小時(shí)》《巨星繼承者》《西游奇遇記》，黑龍江衛(wèi)視推出了《冰雪星動(dòng)力》。大量的戶外真人節(jié)目充斥著電視各個(gè)頻道，同質(zhì)化競爭導(dǎo)致受眾的審美疲勞和厭惡情緒上升。整個(gè)春節(jié)期間打開電視可以看到的是一個(gè)接一個(gè)的戶外真人秀，有重播的、有新上映的，電視戶外真人秀播出時(shí)長總占比過大。劉暢先生在《傳播：故事與思維》中曾指出：“信息的制造力、生產(chǎn)力、傳播力是無限的，而接受信息的‘注意力’資源卻是有限的”[3]。同樣，過多雷同的內(nèi)容制造超越了大眾有限的注意力資源所能夠承受的范圍。

同類型的戶外真人秀，同一檔節(jié)目或許在多個(gè)頻道播出，還有各個(gè)衛(wèi)視的不斷重播，塑造了一個(gè)真人秀節(jié)目泛濫的文化環(huán)境，電視受眾審美疲勞而選擇不進(jìn)行或減少收視行為，造成了電視受眾的流失。

（二）電視戶外真人秀節(jié)目制作整體水平降低

自2015年以來，多檔電視戶外真人秀節(jié)目競相迸出，但是節(jié)目質(zhì)量稂莠不齊，有著高質(zhì)優(yōu)秀的節(jié)目，但更有的是粗制濫造、低俗化趣味的“做秀”，拉低了電視戶外真人秀節(jié)目的整體水平。在目前泛娛樂環(huán)境下，電視媒體面臨著“泛娛樂化”危機(jī)的傾向，同時(shí)還受到來自互聯(lián)網(wǎng)沖擊的替代威脅。電視媒體如果放棄娛樂底線，唯娛樂化至上，那么互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下電視媒體可以繼續(xù)依存的競爭優(yōu)勢(shì)——高水平、專業(yè)化生產(chǎn)制作能力，將會(huì)逐漸淹沒和消失。自2015以來，互聯(lián)網(wǎng)也不斷推出了自己的戶外真人秀，諸如：騰訊視頻推出大型生活實(shí)驗(yàn)節(jié)目《我們15個(gè)》、優(yōu)酷土豆出品的網(wǎng)絡(luò)戶外真人秀節(jié)目《侶行》等。四川衛(wèi)視的《咱們穿越吧》中宋小寶搞怪身形上演的妖嬈玫瑰洗浴、于小彤和沈騰基情對(duì)視，以及黑龍江衛(wèi)視的《冰雪星動(dòng)力》里面韓國男星之間借游戲激情接吻的橋段。這些通過依靠搞怪和荒誕媚俗的畫面吸引受眾關(guān)注的方式嚴(yán)重背離了電視這一大眾傳媒的娛樂化宗旨，如若延續(xù)下去只會(huì)是電視媒體自己的“娛樂至死”。在節(jié)目制作上面，體現(xiàn)出拍攝剪輯的制作水平低下的問題，云南衛(wèi)視的《出發(fā)吧我們》里面出現(xiàn)了大量的虛焦畫面，聲音不清晰，還存在著畫面混亂、抖動(dòng)劇烈的現(xiàn)象。不求實(shí)際，盲目跟風(fēng)，就會(huì)出現(xiàn)由于電視媒體發(fā)展預(yù)期與實(shí)際制作能力脫節(jié)造成的“問題”節(jié)目。

電視戶外真人秀帶來了我國娛樂市場上的高潮，但是各大衛(wèi)視不考慮自身情況，盲目推出模仿和類似的真人秀節(jié)目，就會(huì)出現(xiàn)制作水平不夠的粗制節(jié)目，只會(huì)消減受眾的注意力。

同時(shí)低水平的電視真人秀節(jié)目使得電視媒體與逐漸專業(yè)化的互聯(lián)網(wǎng)真人秀節(jié)目之間的差距不斷縮小。受眾存在著電視綜藝節(jié)目的習(xí)慣性收視行為，心理認(rèn)知上更傾向于認(rèn)為衛(wèi)視播出的節(jié)目制作水平比自由泛濫的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目更有保障。但是隨著電視媒體粗制節(jié)目的出現(xiàn)，電視觀眾的這一認(rèn)識(shí)會(huì)逐漸消解。那么筆者認(rèn)為一旦出現(xiàn)這一現(xiàn)象，電視媒體所依靠的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)蕩然無存，受眾對(duì)于電視媒體可替代也會(huì)逐漸接受，那么電視行業(yè)的生存危機(jī)便急劇上升。

（三）不能正確的引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀的樹立

電視作為一種大眾傳播工具，具有社會(huì)教育、引導(dǎo)輿論的作用，但目前泛濫的電視戶外真人秀節(jié)目并沒有以此為目標(biāo)，反而助長了濫情、庸俗審美和拜金享樂等趨勢(shì)，而受影響最大的就是觀眾和演員。對(duì)于觀眾而言，庸俗節(jié)目潛移默化地影響著大眾們的文化觀念。目前某些戶外真人秀，打著文化的旗號(hào)進(jìn)行賣弄。我們看到目前的電視戶外真人秀中，參與嘉賓之間的濫情、為了活動(dòng)中生存的經(jīng)費(fèi)而怪象百出以及無處不在的廣告標(biāo)識(shí)等，折射出了這個(gè)社會(huì)對(duì)物質(zhì)利益的傾重。而各大衛(wèi)視的競相播出放大了這一價(jià)值觀，電視媒體塑造和引導(dǎo)正確社會(huì)價(jià)值觀的功效被“泛娛樂文化”環(huán)境所消蝕。對(duì)于明星而言，戶外真人秀給予了他們更多的表現(xiàn)空間，而且短時(shí)間內(nèi)可以獲得相比于拍戲、唱歌這些工作更多的物質(zhì)利益。相比于辛苦的工作，真人秀給予這些明星更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，受到更多人的關(guān)注。但這會(huì)助長明星的惰性心理，同時(shí)也會(huì)讓那些打拼在一線的演繹人員產(chǎn)生消極的不平衡心態(tài)。辛苦工作卻不如在電視上面耍寶，這種不良情緒傳遞開來不利于我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

總而言之，目前的電視戶外真人秀乃至整個(gè)中國電視真人秀都存在著這種問題，內(nèi)容制造沒有正確的起到價(jià)值引領(lǐng)的作用。為了娛樂而娛樂是不行的，沒有價(jià)值依憑的電視節(jié)目是不會(huì)有足夠的競爭力和生命力的。

（四）獨(dú)立自主進(jìn)行創(chuàng)新型優(yōu)秀節(jié)目制作的能力差

我國電視媒體目前也有口碑較好、質(zhì)量較高的優(yōu)秀戶外真人秀節(jié)目，例如競技真人秀節(jié)目《奔跑吧！兄弟》，親子互動(dòng)真人秀《爸爸去哪兒了》，還有《一起出發(fā)》《了不起的挑戰(zhàn)》等。但是我們要看到，《奔跑吧！兄弟》是浙江衛(wèi)視引進(jìn)韓國SBS電視臺(tái)綜藝節(jié)目《Running Man》推出的大型戶外競技真人秀節(jié)目，由浙江衛(wèi)視和韓國SBS聯(lián)合制作?！栋职秩ツ膬旱谌尽肥呛闲l(wèi)視引進(jìn)韓國MBC綜藝節(jié)目《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》推出的親子戶外真人秀節(jié)目。《一起出發(fā)》是一檔由湖北衛(wèi)視、歡瑞國際聯(lián)合韓國娛樂團(tuán)隊(duì)CJ E&M公司共同合作研發(fā)制作的真人秀節(jié)目。

我國目前充斥著的各類電視戶外真人秀節(jié)目更多的是從外地引進(jìn)，僅僅經(jīng)過一定的本土化加工從而實(shí)現(xiàn)改頭換面。的確是取得了一定的成功，才帶動(dòng)國內(nèi)其他衛(wèi)視對(duì)類似節(jié)目的模仿。但無論節(jié)目表現(xiàn)方式怎么變，其本質(zhì)沒有變，都是源于借鑒和引進(jìn)，獨(dú)立自主的進(jìn)行創(chuàng)新、生產(chǎn)屬于我國自己的優(yōu)秀戶外真人秀節(jié)目還不能夠?qū)崿F(xiàn)。

三、中國電視戶外真人秀節(jié)目生存之道的探索

（一）改革管理機(jī)制：建立創(chuàng)新管理和評(píng)估機(jī)制

目前我國的電視綜藝節(jié)目缺乏創(chuàng)新，針對(duì)電視內(nèi)容的創(chuàng)新是節(jié)目制作的核心。內(nèi)容為王的原則是電視媒體在新環(huán)境下生存的法則，必須依靠管理機(jī)制的改革，激發(fā)電視制作團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新能力，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)受好評(píng)的電視節(jié)目。

我國的電視制作團(tuán)隊(duì)需要加強(qiáng)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)新的激勵(lì)，建立高效的評(píng)估機(jī)制。創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力，借鑒和引進(jìn)只能是受制于人，不能夠?qū)崿F(xiàn)自身的長期發(fā)展。我國電視集團(tuán)可以整合電視資源，同時(shí)建立面向社會(huì)的節(jié)目創(chuàng)意征集渠道，實(shí)現(xiàn)電視集團(tuán)和社會(huì)資源的充分利用，轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新動(dòng)力。

我國雖然存在著節(jié)目創(chuàng)新，但缺乏完善的創(chuàng)新機(jī)制，不能形成長遠(yuǎn)的規(guī)?；膭?chuàng)新節(jié)目產(chǎn)出，更沒有形成能夠向國外輸出節(jié)目的創(chuàng)新能力。創(chuàng)新機(jī)制像是電視臺(tái)的血液，需要靈活的運(yùn)轉(zhuǎn)和流動(dòng)才能使電視臺(tái)發(fā)展。我國近年來大規(guī)模從韓國引進(jìn)節(jié)目，為什么韓國可以創(chuàng)造出能夠引起熱潮的綜藝節(jié)目呢？正是因?yàn)樗麄冇兄晟频墓?jié)目制作機(jī)制。據(jù)了解，韓國電視臺(tái)對(duì)于節(jié)目的選播采用“特別節(jié)目”和“節(jié)目特輯”的方式，在節(jié)假日先試播查看市場反饋再?zèng)Q定播出與否；而對(duì)于節(jié)目制作，韓國電視臺(tái)采用電視臺(tái)專業(yè)制作與市場影視制作公司相結(jié)合的方式，電視臺(tái)擁有制作和播出權(quán)，而實(shí)際拍攝交由影視公司，專業(yè)化的分工協(xié)作保障了高質(zhì)量的節(jié)目制作[4]。所以我國電視媒體在思考引進(jìn)的時(shí)候，不應(yīng)該單純的引進(jìn)節(jié)目樣式，更多的應(yīng)該關(guān)注韓國電視臺(tái)和制作方的體制機(jī)制，高效的節(jié)目生產(chǎn)方式和內(nèi)容制作機(jī)制才是電視臺(tái)生存發(fā)展的基礎(chǔ)。我覺得相比盲目的引進(jìn)和仿效，倒不如研究和學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀電視臺(tái)的生產(chǎn)制作經(jīng)驗(yàn)和法則要有用的多，這也是從根本上上解決電視發(fā)展問題的有效途徑。

（二）引進(jìn)優(yōu)秀的電視人才

電視戶外真人秀節(jié)目的扎堆出現(xiàn)，從根本上來說是由于缺乏創(chuàng)新思維，沒有能夠醞釀出更好的節(jié)目思路與現(xiàn)行的戶外真人秀節(jié)目對(duì)抗，既然創(chuàng)新不出而又需要生產(chǎn)有一定收視率保障、低風(fēng)險(xiǎn)的節(jié)目，只能是選擇模仿現(xiàn)行比較成功的真人秀。

所以電視集團(tuán)亟需引進(jìn)優(yōu)秀的具有創(chuàng)新思維和探索精神的電視人，人才是電視媒體的生存基礎(chǔ)，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代泛娛樂文化環(huán)境下電視媒體生存的不二法則。通過引進(jìn)優(yōu)秀的電視人才，打造一流的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行本土化的節(jié)目創(chuàng)新生產(chǎn)和制作，才能突破單純的引進(jìn)和模仿，從而從根本上解決缺乏創(chuàng)新的問題。

電視媒體需要建立一套完善的用人制度，吸引優(yōu)秀的電視人的加入，以豐富的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和精神鼓舞留住電視人。另外還需要加強(qiáng)對(duì)于電視人的再培養(yǎng)，建立一套完備的人才培養(yǎng)體系也是十分必要的。形成招攬人才、凝聚人才和培育人才的完善體系，為電視媒體提供夯實(shí)的人才后備力量和制作基礎(chǔ)。

（三）走差異化發(fā)展道路

在電視戶外真人秀節(jié)目充斥著屏幕的時(shí)候，我們看到的是同樣的明星、同樣的刁難、同樣的戲劇性，千臺(tái)一律，更多的是同一性而缺乏差異性。我國的電視節(jié)目在進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)制作的時(shí)候要考慮市場狀況，包括大眾審美需求、市場飽和度和受眾利益點(diǎn)等。

有了《爸爸去哪兒》就有了《爸爸回來了》，節(jié)目的本質(zhì)都是一樣的親子類戶外真人秀，但模仿者首先會(huì)處于第二的位置，不利于和這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者進(jìn)行競爭，第三、第四者的出現(xiàn)則更是處于競爭底端而且降低了這種類型節(jié)目的整體競爭力。而同樣是戶外真人秀，浙江衛(wèi)視推出了差異化的戶外競技類真人秀《奔跑吧！兄弟》，火熱中國，掀起了娛樂新高潮，但是緊接著就出現(xiàn)類似的《一起出發(fā)》《一路心喜》真人秀。

我國的電視戶外真人秀不缺乏一定程度上的創(chuàng)新和另辟蹊徑，但同時(shí)更多的卻是模仿和跟隨，導(dǎo)致熒屏上的戶外真人秀泛濫成災(zāi)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。所以我國的電視媒體在發(fā)展的時(shí)候需要衡量目前的市場現(xiàn)狀再進(jìn)行生產(chǎn)制作，走差異化道路才能夠提升競爭力，從而提高整個(gè)電視行業(yè)的生產(chǎn)制作水平。

（四）加強(qiáng)對(duì)于電視媒體的引導(dǎo)和管理

目前亟需規(guī)范電視市場，需要一定的管理和控制。大批量的戶外真人秀充斥著電視熒屏，粗制濫造、低俗化、同質(zhì)化這些問題嚴(yán)重影響了電視媒體的良好形象，拉低了電視行業(yè)的制作水平。要以市場為導(dǎo)向，而不能唯市場是從；要堅(jiān)持社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并存，而不能唯利益是從。我們?cè)诳紤]電視節(jié)目市場目標(biāo)的同時(shí)，要兼顧受眾的利益需求，生產(chǎn)大眾喜聞樂見的高質(zhì)量的電視節(jié)目。目前存在著市場化運(yùn)行與政府管理缺失不協(xié)調(diào)的情況，娛樂過度市場化但是相應(yīng)的政府機(jī)制不完善，政府管控并沒有起到相應(yīng)的作用，導(dǎo)致娛樂市場發(fā)展不平衡。

比較而言，韓國的文化產(chǎn)業(yè)政策對(duì)于其國內(nèi)電視綜藝節(jié)目的發(fā)展起到了不可置否的推動(dòng)作用，限制進(jìn)口節(jié)目刺激了其大量原創(chuàng)節(jié)目的出現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上獨(dú)立自主的創(chuàng)新節(jié)目競相出現(xiàn)，創(chuàng)新能力得到開發(fā)并且不斷提升，韓國的文化發(fā)展和政策脫離不開[5]。而我國目前的引進(jìn)海外節(jié)目和山寨模仿，創(chuàng)新元素低、競爭力弱，這些需要政府的合理政策疏導(dǎo)。

政府機(jī)制需要施加一定的控制力和影響力，從宏觀的角度出發(fā)綜合考慮市場需求和大眾利益。對(duì)于電視戶外真人秀節(jié)目而言，要考慮到觀眾的實(shí)際需求，在已經(jīng)充盈甚至泛濫的情況下還有沒有必要繼續(xù)生產(chǎn)同類型節(jié)目，或者要生產(chǎn)應(yīng)該怎樣創(chuàng)新重新燃起觀眾的興趣喜好。

四、啟 示

取乎上者得其中，取乎中者得其下，取乎下者則得其下下。我國的電視戶外真人秀就存在著這樣的問題，對(duì)于某些衛(wèi)視來說，制作標(biāo)準(zhǔn)就是能夠成功模仿類似的真人秀節(jié)目就好，沒有更多的對(duì)于創(chuàng)新思維和制作能力的考量。我國的電視戶外真人秀在泛娛樂文化環(huán)境當(dāng)中要想打破困境、沖出重圍，必須要取乎上上者，制定高的節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)化的生產(chǎn)制作屬于自己衛(wèi)視的、具有本衛(wèi)視創(chuàng)新元素的節(jié)目，這才是中國電視戶外真人秀節(jié)目的生存之路。

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[責(zé)任編輯：傳馨]

作者簡介：鄭玄，男，南開大學(xué)文學(xué)院廣播電視學(xué)專業(yè)，主要從事廣播電視學(xué)研究。

收稿日期：2016-03-28

中圖分類號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-8122（2016）04-0106-03