好歌曲與好汽車

張南

晚餐或者說(shuō)早餐于凌晨3點(diǎn)半開(kāi)始。歷經(jīng)將近三個(gè)月的比賽，北汽紳寶贊助的第三季《中國(guó)好歌曲》總決賽在錄制完畢后，導(dǎo)師、選手和組織者開(kāi)始慶功宴。

慶功宴前，曾昭瑋、王兀、何佳樂(lè)、山人樂(lè)隊(duì)、滿江、AR劉夫洋6強(qiáng)選手，經(jīng)過(guò)幾乎一個(gè)通宵的鏖戰(zhàn)，終于決出了年度總冠軍。先前很多人以為是滿江，結(jié)果卻是山人樂(lè)隊(duì)。

北汽集團(tuán)副總經(jīng)理蔡速平給山人樂(lè)隊(duì)頒發(fā)冠軍獎(jiǎng)杯時(shí)說(shuō)：“希望山人樂(lè)隊(duì)多創(chuàng)作一些好歌曲，我們也多制造高品質(zhì)汽車，大家都用“匠心精神”做“中國(guó)好原創(chuàng)”，一起為‘中國(guó)制造喝彩！相信自己，北京汽車千萬(wàn)車主共同為中國(guó)唱作人鼓勁加油！”

而當(dāng)天凌晨的慶功宴上，以制作《中國(guó)好聲音》出名的星空傳媒的CEO田明開(kāi)場(chǎng)表達(dá)了原創(chuàng)的重要意義，節(jié)目總導(dǎo)演吳群達(dá)和音樂(lè)總監(jiān)安東，以及節(jié)目5大導(dǎo)師——?jiǎng)g、陶喆、范曉萱和羽泉紛紛上臺(tái)，表達(dá)了對(duì)原創(chuàng)的致敬。

最后，所有的這些人，都向北汽紳寶表達(dá)了感謝和致敬，希望它造“中國(guó)好汽車”。“中國(guó)好汽車”是北汽紳寶贊助中國(guó)好歌曲時(shí)用的口號(hào)。

《中國(guó)好歌曲》因原創(chuàng)馳名，從開(kāi)播至今為華語(yǔ)樂(lè)壇甚至其他行業(yè)都樹(shù)立了注重原創(chuàng)品質(zhì)的榜樣，這對(duì)于目前亟需“匠心精神”的中國(guó)制造業(yè)來(lái)講都是一種強(qiáng)有力的鼓舞。眾所周知，先前，我們被認(rèn)為是山寨之國(guó)。

這是北汽紳寶之所以贊助《中國(guó)好歌曲》的重要原因，因?yàn)槠放菩枰獜V而告之，品牌需要被賦予精神。當(dāng)下的中國(guó)自主品牌，更多注重的是傳播的聲量，而對(duì)于內(nèi)涵卻并沒(méi)有給予應(yīng)有的關(guān)注。

2015年年中開(kāi)始，北京汽車的紳寶品牌在各種場(chǎng)合以北汽紳寶的名義露出。紳寶品牌的曝光率突然增強(qiáng)，因?yàn)閺?016年開(kāi)始，它贊助第三季《中國(guó)好歌曲》?？雌饋?lái)是個(gè)稀松平常的冠名，但卻從傳播的聲量和內(nèi)涵上，上了一個(gè)巨大的臺(tái)階。

這不僅僅是因?yàn)楣?jié)目播出的平臺(tái)是央視，更關(guān)鍵的是這是制作“中國(guó)好聲音”的燦星團(tuán)隊(duì)制作。田明說(shuō)，《中國(guó)好聲音》因?yàn)槟７?，現(xiàn)在還在同荷蘭的訴訟中，只有真正的原創(chuàng)，才是未來(lái)的出路，這也是《中國(guó)好歌曲》能夠誕生并不堅(jiān)持的原因，雖然這條路很不平坦。

事實(shí)上，北汽紳寶發(fā)展至今，道路也極不平凡。4月3日晚上總決賽前，北汽股份副總裁、北京汽車銷售公司總經(jīng)理蔡建軍對(duì)《汽車商業(yè)評(píng)論》詳細(xì)闡釋了贊助第三季《中國(guó)好歌曲》的理由。

理由之一，原創(chuàng)平臺(tái)。

北汽強(qiáng)調(diào)“自主品牌、國(guó)際化和新能源”，核心是“走出去”?！吨袊?guó)好歌曲》是國(guó)內(nèi)真正自主研發(fā)、唯一走出國(guó)門的一臺(tái)原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)目，品牌影響力從國(guó)內(nèi)到國(guó)際，蔡建軍認(rèn)為，這樣對(duì)北汽紳寶也是一個(gè)很好的助推力。

他說(shuō)，北汽紳寶，作為一個(gè)后來(lái)者，作為自主品牌，有很多需要超越別人，但是營(yíng)銷可以先復(fù)制再超越。要想自己的產(chǎn)品大賣，首先要有獨(dú)特性，我們也可以稱為原創(chuàng)性，這和《中國(guó)好歌曲》的原創(chuàng)性應(yīng)該說(shuō)不謀而合。北汽紳寶認(rèn)定《中國(guó)好歌曲》是最佳的“靈魂伙伴”。

理由之二，精神理念契合。

2016年是北汽紳寶的“SUV”元年，旗下多款車型均以年輕消費(fèi)者為主題。蔡建軍說(shuō)，實(shí)際上，他從第一季的時(shí)候就開(kāi)始關(guān)注中國(guó)好歌曲，發(fā)現(xiàn)關(guān)注這個(gè)節(jié)目的人群眾多，而且這些人群和北汽紳寶品牌消費(fèi)者的契合度基本上超過(guò)一半。

隨著北汽品牌年輕化戰(zhàn)略的開(kāi)展，《《中國(guó)好歌曲》》作為北汽紳寶品牌與年輕人之間的融合劑，定會(huì)讓紳寶品牌更具活力。

理由之三是，《中國(guó)好歌曲》第三季的播出時(shí)間與北汽紳寶2016年的產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏吻合。

某種程度上，通過(guò)贊助《中國(guó)好歌曲》和渠道策略調(diào)整，北汽紳寶旗下雙子星在1月實(shí)現(xiàn)了2016年的開(kāi)門大紅，其中紳寶X25銷量達(dá)到8000臺(tái)，3月份更是邁入了“萬(wàn)臺(tái)俱樂(lè)部”，而紳寶X55則勢(shì)不可擋，終端市場(chǎng)供不應(yīng)求，上市三周，銷量就突破6000臺(tái)大關(guān)。

4月8日晚上，隨總決賽于在央視三套播出，第三季《中國(guó)好歌曲》落下帷幕，北汽紳寶未來(lái)是否還要繼續(xù)贊助？

《汽車商業(yè)評(píng)論》了解到，未來(lái)，北汽紳寶將在產(chǎn)品規(guī)劃、研發(fā)制造和控制成本上進(jìn)一步增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，這是原創(chuàng)的真正力量。如此看來(lái)，答案是不言自明的。