新媒體時(shí)代報(bào)紙標(biāo)題的創(chuàng)新與發(fā)展

姚艷

摘 要 在新媒體時(shí)代，報(bào)紙受到新媒體的嚴(yán)重沖擊，如何求得生存、謀得發(fā)展，需要對(duì)報(bào)紙標(biāo)題進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展。文章通過闡述新媒體時(shí)代報(bào)紙標(biāo)題的特征，研究分析報(bào)紙標(biāo)題存在的問題，同時(shí)提出相應(yīng)的政策建議。進(jìn)而，為報(bào)紙適應(yīng)新媒體時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)提供參考依據(jù)。

關(guān)鍵詞 創(chuàng)新與發(fā)展；新媒體；報(bào)紙標(biāo)題

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）05-0165-02

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，社會(huì)進(jìn)入新媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代的到來在一定程度上沖擊了報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體。為了實(shí)現(xiàn)自身的生存與發(fā)展，以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體通過創(chuàng)新，不斷滿足市場(chǎng)需求。對(duì)于一篇文章來說，標(biāo)題可謂是核心與精髓，這種觀點(diǎn)同樣適用于報(bào)紙標(biāo)題。在新媒體時(shí)代，為了擴(kuò)大自身的讀者規(guī)模，增加讀者數(shù)量，需要對(duì)報(bào)紙標(biāo)題進(jìn)行創(chuàng)新，通過創(chuàng)新增加報(bào)紙的吸引力。在組織開展報(bào)紙標(biāo)題創(chuàng)新與發(fā)展工作的過程中，一方面實(shí)現(xiàn)標(biāo)題與時(shí)代發(fā)展保持同步，另一方面突出報(bào)紙存在的價(jià)值和意義。

1 新媒體時(shí)代報(bào)紙標(biāo)題的特征

在新媒體時(shí)代，隨著人們生活節(jié)奏的加快，碎片化時(shí)間被人們充分的利用，在這種環(huán)境下，報(bào)紙標(biāo)題的特征更加明顯，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

1.1 口語化

在新媒體時(shí)代，隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，碎片化時(shí)間被人們充分的利用，在這種情況下，報(bào)紙需要迎合消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣做出相應(yīng)的調(diào)整，積極探索口語化的報(bào)紙標(biāo)題，將口語化的內(nèi)容作為報(bào)紙的標(biāo)題，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的閱讀興趣，提高報(bào)紙的發(fā)行量。在對(duì)報(bào)紙標(biāo)題進(jìn)行口語化處理時(shí)，要求標(biāo)題簡潔直白、通俗易懂，將作者的意圖在最短的時(shí)間內(nèi)傳遞給消費(fèi)者，讓讀者一目了然。

1.2 網(wǎng)絡(luò)化

在日常生活中，對(duì)于文字來說，一般都富有時(shí)代特征，例如網(wǎng)絡(luò)時(shí)代催生的一系列的網(wǎng)絡(luò)熱詞，這些網(wǎng)絡(luò)熱詞一方面贏得了消費(fèi)者的喜愛和認(rèn)可，另一方面這些熱詞被頻繁地應(yīng)用到日常生活中。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，報(bào)紙需要迎合讀者的需求，將使用頻率較高的網(wǎng)絡(luò)熱詞應(yīng)用到報(bào)紙標(biāo)題中，以此吸引讀者的眼球。

1.3 冗長化

按照傳統(tǒng)的模式，在標(biāo)題方面，報(bào)紙有著嚴(yán)格的限制，為了突出標(biāo)題的簡潔，通常情況下需要將報(bào)紙的標(biāo)題字?jǐn)?shù)控制在14字以內(nèi)。然而，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的長標(biāo)題直接沖擊報(bào)紙的短標(biāo)題，為了削弱這種沖擊力，一些編輯記者刻意增加標(biāo)題長度，以此在標(biāo)題中突出新聞的內(nèi)容。

2 報(bào)紙標(biāo)題存在的問題

在新媒體時(shí)代，為了迎合消費(fèi)者的要求，報(bào)紙標(biāo)題發(fā)生了改變，同時(shí)也出現(xiàn)一系列的問題，主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。

2.1 過度口語化，弱化了報(bào)紙的權(quán)威性

在所有媒體中，報(bào)紙的權(quán)威性具有一定的代表性，在文字使用方面，報(bào)紙一直追求精益求精。對(duì)于報(bào)紙來說，使用口語化的標(biāo)題，一方面增加了讀者對(duì)報(bào)紙的親近感，另一方面拉近了報(bào)紙與讀者之間的距離。然而，在現(xiàn)實(shí)生活中，報(bào)紙過度使用口語化的標(biāo)題在一定程度上削弱了報(bào)紙的權(quán)威性，弱化了讀者的閱讀興趣。

2.2 隨意使用網(wǎng)絡(luò)熱詞，喪失了報(bào)紙的引導(dǎo)性

作用

任何時(shí)代都不是一成不變的，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也一樣。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)熱詞有著自身短、新等特征，一般網(wǎng)絡(luò)熱詞熱得快，涼的也快。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞一般能夠持續(xù)三個(gè)月，超過三個(gè)月能夠留存下來的熱詞少之又少。并且，網(wǎng)絡(luò)熱詞的質(zhì)量參差不齊，在報(bào)紙標(biāo)題中，并不是所有的網(wǎng)絡(luò)熱詞都使用于報(bào)紙標(biāo)題，例如，在報(bào)紙標(biāo)題中，決不能使用一些帶有負(fù)面影響的網(wǎng)絡(luò)熱詞，否則會(huì)影響讀者閱讀興趣。

2.3 羅列文章內(nèi)容過多，降低了報(bào)紙的吸引力

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞來說，主要依靠標(biāo)題來吸引讀者。通常情況下，只要標(biāo)題的吸引足夠大，那么越能夠激發(fā)讀者點(diǎn)擊標(biāo)題瀏覽新聞的興趣。通過吸收借鑒網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的成功經(jīng)驗(yàn)，可以進(jìn)一步增加報(bào)紙標(biāo)題的吸引力。但是，使用長標(biāo)題，將文章內(nèi)容羅列到報(bào)紙標(biāo)題中，不僅不能心音讀者的眼球，反而弱化了報(bào)紙刊載文章的吸引力。

3 新媒體時(shí)代創(chuàng)新和發(fā)展報(bào)紙標(biāo)題的具體

措施

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入新媒體時(shí)代，創(chuàng)新和發(fā)展報(bào)紙標(biāo)題成為時(shí)代的主流。對(duì)此，可以從以下方面組織開展報(bào)紙標(biāo)題創(chuàng)新和發(fā)展

工作。

3.1 將幽默元素融入報(bào)紙標(biāo)題中

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，人們的生活壓力不斷增大，在這種情況下，消費(fèi)者已經(jīng)沒有時(shí)間、精力進(jìn)行深度閱讀。對(duì)此，可以將幽默元素融入報(bào)紙標(biāo)題中，一方面激發(fā)讀者閱讀新聞的積極性，另一方面幫助讀者緩解生活壓力，在一定程度上讓讀者在閱讀新聞的過程中釋放心靈。

3.2 融入正能量，加強(qiáng)引導(dǎo)

與新媒體相比，報(bào)紙的作用主要表現(xiàn)為，一方面發(fā)布、傳播信息，另一方面通過輿論引導(dǎo)民眾承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。因此，在創(chuàng)新和發(fā)展報(bào)紙標(biāo)題的過程中，需要對(duì)口語詞匯、網(wǎng)絡(luò)熱詞等進(jìn)行靈活運(yùn)用，將正能量融合到報(bào)紙標(biāo)題中，加強(qiáng)引導(dǎo)。

3.3 精準(zhǔn)用詞，確保報(bào)紙標(biāo)題經(jīng)得起推敲

對(duì)于報(bào)紙來說，標(biāo)題是整篇文章的精華所在。所以，在擬定報(bào)紙標(biāo)題時(shí)，需要遴選精致詞匯，提高報(bào)紙標(biāo)題吸引力，同時(shí)確保報(bào)紙標(biāo)題經(jīng)得起推敲。因此，在選擇報(bào)紙標(biāo)題詞匯的過程中，側(cè)重雅致性、生機(jī)性，將報(bào)紙標(biāo)題帶來的厚度傳遞給讀者。

參考文獻(xiàn)

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