新媒體新聞傳播的文化考量與商業(yè)價值

王思博

摘 要 隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體新聞傳播速度突飛猛進(jìn)，以一種前所未有的互動性和開放性，改變了人們的生活方式和思維方式。新媒體新聞一方面導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)文化的不斷變遷，讓眾多人們通過網(wǎng)絡(luò)媒體來積極主動的參與到新媒體新聞中，將現(xiàn)實和虛擬融為一體。新媒體新聞的傳播使文化傳播的更遠(yuǎn)更廣。另一方面，新媒體新聞也創(chuàng)造了前所未有的商業(yè)價值，為市場帶來了新模式和新力量，可以為人們創(chuàng)造更廣闊和更自由的商業(yè)天地。

關(guān)鍵詞 新媒體；新聞傳播；網(wǎng)絡(luò)文化；商業(yè)價值

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0023-02

隨著科技的飛速進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)等媒介的不斷更新，以微博、微信、SNS等為代表的新型新聞傳播快速崛起，與之相伴的是新文化和新商業(yè)模式的不斷變革。在當(dāng)今時代，以個人為新媒體新聞中心正在逐漸取代傳統(tǒng)的媒體，并且顛覆了人們的生活方式和社會經(jīng)濟(jì)體系。現(xiàn)在的人們，正處于一個新的信息時代，是可以所有人對所有人進(jìn)行的信息傳播，在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，要不斷拓寬視野，改變傳統(tǒng)思維方式，要創(chuàng)造性的理解新媒體，仔細(xì)思考新媒體新聞傳播的文化形態(tài)，并深刻的挖掘出其中所蘊含的商業(yè)價值，以求在瞬息萬變的市場中，規(guī)避風(fēng)險，把握機(jī)遇。

1 新媒體新聞傳播的形成

新媒體是相對傳統(tǒng)媒體而言，本文所述的新媒體，是在計算機(jī)信息處理技術(shù)上的，是一種更新的媒介形態(tài)，是多種因素如社會、技術(shù)等相互磨合的一種產(chǎn)物。

一方面，任何媒體都不是憑空產(chǎn)生的，而是在一些特定的基礎(chǔ)上產(chǎn)生起來的，新媒體的發(fā)展離不開技術(shù)。從Web1.0技術(shù)的席卷全球，到web2.0的到來，導(dǎo)致了第一階段的落幕。目前，數(shù)字技術(shù)和傳播工具的迅速升級，促使媒體機(jī)構(gòu)將傳播霸權(quán)轉(zhuǎn)讓給了眾多普通用戶。另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)這種技術(shù)的誕生，也極大的改變了當(dāng)前社會的心理，人們可以在一種虛擬的世界中來滿足自己和發(fā)泄情感，同時，網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實的結(jié)合，新媒體將人們的生活變成了跨地區(qū)、虛擬和真實之間的一種集體狂歡。

2 新媒體新聞的傳播與當(dāng)前社會文化的變遷

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，各種文化信息充斥著人們，無處不在，是傳統(tǒng)文化和當(dāng)前文化之間相互補充和滲透的時代。新媒體的崛起，必然伴隨著文化的繽紛呈現(xiàn)。采用新媒體進(jìn)行新聞傳播，直接重塑了當(dāng)代人們的生活，改變了原有文化介質(zhì)的面貌，逐漸的變成了一種更具有真實性和參與性的網(wǎng)絡(luò)文化。

1）新媒體網(wǎng)絡(luò)文化互動。

人們正在以極高的熱情和積極性參與到新媒體文化中，構(gòu)建了一道全球性的文化景觀。人們可以根據(jù)自己的需要，來主動的尋找、發(fā)現(xiàn)和整合各種信息內(nèi)容，同時，還能夠通過網(wǎng)絡(luò)新媒體，來提高自己的動手能力，制作歌曲、電影和發(fā)布新聞等，讓互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容更加豐富多彩。

2）網(wǎng)絡(luò)是虛擬和現(xiàn)實相結(jié)合的，能夠更好的拓展和補充現(xiàn)實關(guān)系，變成人們生活中不可或缺的一部分。

在新媒體新聞傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)中的虛擬生活變得更加真實，對人們的生活影響的更加深入。如人們可以在微信中發(fā)布自己的生活動態(tài)，他人能夠清晰了解到用戶的生活狀態(tài)，同時，還可以通過朋友圈，來增加自己的人脈，擴(kuò)大自己的人際社交圈。這樣，通過朋友圈所傳遞出來的信息更加的真實可靠，有效的促進(jìn)了彼此之間的關(guān)系，將現(xiàn)實中的人際關(guān)系和虛擬網(wǎng)絡(luò)相互結(jié)合起來。新媒體不單單是一種傳播媒介，已經(jīng)被人們當(dāng)成了社會生活工具，廣泛的應(yīng)用到自己的衣食住行等生活中去。

3）新媒體成長和蔓延速度飛快，人們的生活已經(jīng)被逐漸滲透。

全球化的經(jīng)濟(jì)生活早已經(jīng)成型，只是在新媒體的推動下，其發(fā)展速度竟會如此之快，人們的文化實踐完全脫離了地域和時間的限制。如Lady Gaga在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，發(fā)布一條消息，就可以同時傳遞給全世界成千上萬的用戶，經(jīng)過朋友圈和粉絲的不斷轉(zhuǎn)發(fā)，能夠在第一時間內(nèi)傳播到全世界的每一個角落。新媒體新聞傳播文化在發(fā)展的同時，本土文化也得到了極大的認(rèn)同，新媒體將當(dāng)前人們之間的溝通和彼此之間的互動提高到了一個新的高度，不僅突破了時間的限制，同時還突破了地域之間的限制，有效強(qiáng)化了文化認(rèn)同感。

3 新媒體新聞傳播的商業(yè)價值

當(dāng)今時代具有開放性、多元化和合作的特點，依靠傳統(tǒng)單一的產(chǎn)品和封閉經(jīng)營，很難在市場中獲得生存和發(fā)展。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)時代環(huán)境下，經(jīng)營環(huán)境、商業(yè)模式和消費者的行為及其心理都發(fā)生了巨大的變化，同時所接觸的新市場和新模式也孕育了無限商機(jī)，為眾多合作伙伴和用戶選擇了一個商業(yè)新天地。

3.1 新媒體開辟了一個全新的市場

我國的電子商務(wù)市場做得風(fēng)生水起的網(wǎng)絡(luò)商城有淘寶、京東等，同時還有眾多的B2C企業(yè)爭先恐后的入駐。此種情況，明確的說明了新媒體已經(jīng)成為了眾多商家在商戰(zhàn)中的必爭之地。新媒體的營銷和傳播是一個開放的，全球化和對等的商業(yè)社會，消費者是網(wǎng)絡(luò)營銷中的主體，消費者能夠積極主動的獲取相應(yīng)的商品信息，同時還可以通過網(wǎng)絡(luò)互動等方式實現(xiàn)和滿足消費者的需求。商家能夠不受地域、時間和階層以及文化之間的限制，只要打動了消費者的心，商家所面對的網(wǎng)絡(luò)市場甚至是全球

化的。

3.2 新媒體新聞傳播打造了一個全新的模式

縱觀人人網(wǎng)、土豆網(wǎng)、Facebook和flicker，它們都能夠慷慨的為廣大用戶提供一種免費的服務(wù)。商家開啟了一種全新的賺錢模式，即免費服務(wù)的方式。如現(xiàn)在眾多的網(wǎng)絡(luò)游戲，游戲本身不收取費用，但是可以通過賣增值服務(wù)進(jìn)行賺錢，很多商家在網(wǎng)絡(luò)上打出了只要關(guān)注其微博，就能夠派送相應(yīng)的優(yōu)惠劵，通過此種方式能夠擴(kuò)大商家知名度和獲得潛在客戶。只要是能夠讓消費者滿意、覺得有趣、有創(chuàng)意和具有知識性的，就很容易引爆網(wǎng)絡(luò)，從而實現(xiàn)最終的盈利，如微電影《微博有鬼》就是依靠著影片創(chuàng)意和用戶的積極轉(zhuǎn)發(fā)，實現(xiàn)了一周時間被點播幾千萬次的奇跡。

3.3 新媒體的傳播聚集了新力量

新媒體既是一種協(xié)作和聚合的過程，企業(yè)通過員工、顧客和相關(guān)利益者身上持續(xù)不斷的獲取創(chuàng)新性的想法和思維，從而增加了戰(zhàn)略資本，不斷擴(kuò)大機(jī)遇。如星巴克、耐克等一系列國際知名品牌都清楚的看到了此種力量，都建立了新媒體的開放平臺，積極主動的采取集體協(xié)作和其他方式合作的手段來擴(kuò)大資源。在中國也不例外，很多企業(yè)也是如此，如著名的凡客誠品，就是充分的利用了新媒體網(wǎng)絡(luò)的力量，有效的實現(xiàn)了營銷和推廣。

4 結(jié)束語

總之，在當(dāng)前競爭激勵的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，人們與新媒體之間的依賴程度前所未有，人們花在網(wǎng)絡(luò)上的時間也越來越多，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)與人們的生活、工作等密不可分。新媒體網(wǎng)絡(luò)不僅影響著文化，同時還創(chuàng)造了很多商業(yè)價值，我們無法準(zhǔn)確預(yù)測未來，只能夠緊緊把握現(xiàn)在，努力去理解和適應(yīng)當(dāng)前的新媒體，力爭讓新媒體為我們的便利生活創(chuàng)造更大的價值。

參考文獻(xiàn)

[1]車佳桓.科技傳播的商業(yè)價值——基于新媒體技術(shù)下的考量[J].中國商貿(mào)，2013（12）：23-24.

[2]蔡騏，肖芃.新媒體傳播的文化考量與商業(yè)價值[J].湖南師范大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報，2012，41（3）：135-139.

[3]杜駿飛.網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M].福州：福建人民出版社，2010.

[4]蔣曉麗，石磊.傳媒與文化——文化視角下的傳媒研究[M].北京：華夏出版社，2008.

[5]喻國明.直面數(shù)字化：媒介市場新趨勢研究[J].新聞實踐，2006（6）：25-29.