分時段及目的的游客分析

傅凱林

【摘要】旅游空間行為是指旅游者在一定空間范圍內(nèi)的出游行為，包括旅游目的地的選擇行為、旅游線路的選擇行為及旅游景點(diǎn)的選擇行為。本文主要從國內(nèi)市場吸引圈、區(qū)域內(nèi)景點(diǎn)的選擇行為及游客空間流三個方面揭示井岡山旅游目的地區(qū)域游客的旅游空間行為特征。為了更客觀準(zhǔn)確地揭示井岡山的旅游空間行為，本研究共進(jìn)行了兩次抽樣調(diào)查，問卷總量200份，其中100份為十一黃金周時期的調(diào)查，100份為十一月份第二個周末的調(diào)查。

【關(guān)鍵詞】分時段 游客

一、游客基本特征分析

在200份問卷中，以參加會議或?qū)W習(xí)培訓(xùn)為目的的游客有79人，其中，在節(jié)假日進(jìn)行會議或?qū)W習(xí)培訓(xùn)的游客27人，在普通周末進(jìn)行會議或?qū)W習(xí)培訓(xùn)的游客52人；以休閑旅游等為目的的游客有121人，其中，選擇休閑旅游的游客81人，選擇探親訪友的游客29人，其它目的游客11人。

（一）性別結(jié)構(gòu)。

由于男女在社會和家庭所處的地位不同，決定了男女在旅游偏好上的差異。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，來井岡山的游客中男性所占比例達(dá)到58%，女性比為42%，這種現(xiàn)象與不同性別對旅游產(chǎn)品的偏好是相關(guān)聯(lián)的。井岡山作為以紅色旅游為主要特色的旅游目的地，其中很多旅游產(chǎn)品一般以展示革命舊址、偉人舊居、英雄人物事跡等為主要內(nèi)容，對男性有較高的吸引力，而女性則更偏好一般的觀光旅游和度假旅游。

（二）年齡結(jié)構(gòu)。

不同年齡階段人群對旅游產(chǎn)品的類型、參與的積極性、喜好程度及接受不同旅游產(chǎn)品的意愿具有很大的差別，井岡山旅游，對不同人群的吸引程度有所差異，而對于在不同的時間段，出行井岡山目的不同的游客而言，其年齡階段也有所不同。由統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知（如表），游客主要集中在18-30、30-45兩個年齡段，分別占游客總量的40.5%和32%，累計(jì)百分比為72.5%，表明中青年仍然是井岡山的主要客源，符合一般旅游品種的年齡結(jié)構(gòu)規(guī)律。

（三）學(xué)歷結(jié)構(gòu)。

文化程度是游客選擇旅游目的地及某種旅游產(chǎn)品的重要影響因素，不同文化程度游客群體對旅游產(chǎn)品具有不同的喜好，存在明顯的分異規(guī)律。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在不同文化程度游客群體中，具有大學(xué)本科學(xué)歷的游客群體居于首位，其所占比例達(dá)到53%，與其他文化程度游客群體相比較占有絕對優(yōu)勢；其次為具有高中及中專學(xué)歷的游客群體，所占比例達(dá)到了22.5%，研究生及以上學(xué)歷游客比例為7.5%，這三者所占比例之和為83%；高中以下學(xué)歷的游客比例僅為17%。

二、游客客源地吸引圈的空間分析

（一）不同時期客源市場吸引半徑的變化。

旅游目的地對于客源市場吸引半徑反映了旅游目的地吸引力的大小，旅游目的地吸引力越大，其客源市場的分布范圍就會越大。

井岡山以不同時期計(jì)算的客源市場吸引半徑有顯著變化，由于在節(jié)假日當(dāng)中，大部分游客來源于井岡山附近的吉安市、茶陵縣、炎陵縣或江西省內(nèi)等地區(qū)，省外其他地區(qū)的游客僅占14%，而在非節(jié)假日的普通周末，來自省外的游客則由于會議、學(xué)習(xí)培訓(xùn)或參團(tuán)旅游而大量增加，所以井岡山的客源吸引半徑由節(jié)假日的298.82km增加到非節(jié)假日時段的374.17km。

（二）不同目的客源市場吸引半徑的變化。

由于井岡山不僅是旅游勝地，更是紅色精神革命教育基地，從井岡山旅游的發(fā)展態(tài)勢來看，來訪井岡山的游客有相當(dāng)一部分以參加會議或?qū)W習(xí)培訓(xùn)為目的，在此對不同目的的游客分別進(jìn)行分析。根據(jù)公式，把每個客源地在目的地客源中所占的份額作為權(quán)重，計(jì)算出不同出行目的下AR即客源吸引半徑的值。

井岡山以不同來訪目的計(jì)算的客源市場吸引半徑有顯著變化，由于在以休閑旅游、探望親友等為目的的游客中，大部分游客來源于井岡山附近的吉安市及其所轄縣區(qū)或江西省內(nèi)地區(qū)，省外地區(qū)的游客僅占25%，并且以鄰省湖南省居多；而在以參加會議或?qū)W習(xí)培訓(xùn)為目的的游客中，來自省外的和省內(nèi)其他地區(qū)的游客則大量增加到71%，所以井岡山的旅游休閑等客源吸引半徑為278.6km，明顯小于以參加會議或?qū)W習(xí)培訓(xùn)為目的的客源吸引半527.6km。

（三）客源市場集中度分析。

客源市場吸引半徑的大小反映了客源市場的空間范圍大小，而地理集中度數(shù)則是對客源市場整體集中程度的描述，可以反映客源市場的空間分布狀況。

xi為第i個客源地游客數(shù)量

T為調(diào)查游客總量

n為客源地總數(shù)

G值在O-100之間，G值越大，游客來源越集中，市場經(jīng)營的穩(wěn)定性越差，反之，若G值越小，則說明市場趨于分散，過于分散的市場；計(jì)算結(jié)果節(jié)假日G=58.1，非節(jié)假日G=58.3，以旅游為目的時65.25，以會議/培訓(xùn)為目的時G=48.2。總體看來井岡山客源市場屬于比較集中型，而非節(jié)假日相對于節(jié)假日的指數(shù)更低些，說明非節(jié)假日的普通周末，游客客源地的分布更為分散，同時，以參加會議或?qū)W習(xí)培訓(xùn)為目的的指數(shù)則明顯低于以旅游休閑等為目的的指數(shù)，說明來井岡山參加會議或?qū)W習(xí)培訓(xùn)游客來源地更加分散，相反來休閑旅游等的游客來源地更集中。