新媒體與思想政治教育研究

韓曉

【摘要】新媒體的發(fā)展速度日新月異，不斷更新的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷出現(xiàn)的新技術(shù)產(chǎn)品，強(qiáng)烈的吸引著我們的眼球。它不僅打破了傳統(tǒng)媒體的固守陳規(guī)，為越來(lái)越多的人所接觸，更加改變了我們新時(shí)期思想政治教育的方式。新媒體正憑借著有力的技術(shù)優(yōu)勢(shì)影響著思想政治教育活動(dòng)，越來(lái)越多的人們開(kāi)始接觸新媒體并成為新媒體的使用者、受益者及傳播者。我們必須正視新媒體的快速發(fā)展，找尋新時(shí)期視線新媒體進(jìn)行思想政治教育的現(xiàn)實(shí)對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】新媒體 思想政治 教育研究

一、新媒體介紹

（—）新媒體的界定

聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)在 1998 年 5 月的年會(huì)中提出：繼印刷媒體和電子媒體之后，以互聯(lián)網(wǎng)和信息高速公路為依托第四代媒體進(jìn)入了大眾傳播行業(yè)，稱為新大眾傳媒，也就是現(xiàn)代大眾傳媒，也可以叫第四媒體，也即現(xiàn)代新媒體。

（二）新媒體時(shí)代信息的特點(diǎn)

1.信息內(nèi)容

（1）海量化

突出體現(xiàn)在信息內(nèi)容幾乎涉及到我們社會(huì)生活的方方面面，政府、企業(yè)、等信息內(nèi)容都在網(wǎng)上可以查詢，信息數(shù)量之龐大，涉及到了社會(huì)的熱和一個(gè)行業(yè)。

（2）實(shí)時(shí)性

實(shí)時(shí)性是新媒體最具代表性特點(diǎn)之一。新媒體條件下信息的更新速度之快，甚至都可以以秒、來(lái)計(jì)算，信息的第一時(shí)間發(fā)布，有利于人們迅速、及時(shí)、便捷的通過(guò)現(xiàn)代了解一件事情的動(dòng)態(tài)。

2.信息傳播

（1）信息傳播手段的兼容性，新媒體兼容了傳統(tǒng)媒體的多種優(yōu)勢(shì)，聲色俱全、圖文聲茂、動(dòng)靜結(jié)合，我們可以依照自己的愛(ài)好和心情選擇不停的信息表現(xiàn)形式，拓寬了我們的自主選擇空間。

（2）信息傳播范圍的全球性?，F(xiàn)代是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，更是一個(gè)全球信息共享的時(shí)代。。新媒體通過(guò)其獨(dú)有的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)充分打造出了一個(gè)可供全球人民交往的平臺(tái)——中國(guó)社交網(wǎng)站的微博、微信、美國(guó)的社交網(wǎng)站facebook、ins韓國(guó)的社交網(wǎng)站twitter等均為各國(guó)人的溝通提供了跨國(guó)界的方式。

（2）信息傳播方式的交互性。交互性是互聯(lián)新媒體最大優(yōu)勢(shì)所在，它不同于電視、報(bào)紙的呆板、單項(xiàng)的信息傳播，新媒體青睞的是一種人機(jī)互動(dòng)的信息交互式傳播，從這個(gè)意義上講，用戶不再是單純的信息接受者，人們可以根據(jù)自己的喜好，有選擇的進(jìn)行信息閱讀。

（三）信息價(jià)值

1.價(jià)值本身的增值性

新媒體不同于傳統(tǒng)的電視媒體、廣播媒體等創(chuàng)造價(jià)值的短期性、時(shí)效性，Internet上發(fā)布的信息可以隨時(shí)隨地的進(jìn)行無(wú)限度的查詢，新媒體的信息可以通過(guò)人們不斷的觀看，充分的彰顯出了信息的無(wú)限增值。

2.價(jià)值投資的經(jīng)濟(jì)性

新媒體時(shí)代，由于節(jié)省了報(bào)刊的印刷和電臺(tái)、電視臺(tái)昂貴的制作費(fèi)用，成本大大降低，通過(guò)新媒體來(lái)打廣告，漸漸成為了個(gè)人和商家的首選。

3.價(jià)值實(shí)現(xiàn)的感官性

新媒體不是報(bào)刊的靜態(tài)的文字或圖片描述，不是電視的幾十秒短短心能的介紹，只要觀眾想看，廠家可以通過(guò)其自拍的精彩視頻來(lái)使大家對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)全方面的感觸。

二、新媒體進(jìn)行思想政治教育的必要性

（一）時(shí)代發(fā)展角度

從新媒體下我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量來(lái)看，我國(guó)十年間互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的年均增速在60%以上，是中國(guó)GDP增速的5倍以上。這十年中我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)了15倍之多。從2002年的4580萬(wàn)，再到2005年突破1億大關(guān)，截至2014年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，越來(lái)越多的人通過(guò)新媒體掌握更多更全同時(shí)也更為復(fù)雜、未經(jīng)過(guò)濾的消息，對(duì)人們的思想政治教育帶來(lái)了不可避免的積極或消極的影響。可見(jiàn)新媒體下加強(qiáng)思想政治教育教育的必要性。

（二）思想政治教育的角度

從具體的數(shù)據(jù)特點(diǎn)來(lái)看網(wǎng)民結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著變化，網(wǎng)絡(luò)中年輕人的數(shù)量10-19歲、20-29歲網(wǎng)民比例占大多數(shù)。青少年時(shí)期是一個(gè)人的人生觀、世界觀、價(jià)值觀形成、發(fā)展的重要時(shí)期，如何對(duì)我國(guó)的青少年加以正確的引導(dǎo)，是時(shí)代對(duì)我們的考驗(yàn)。因此，必須加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)世界的思想政治教育投入力度，對(duì)新媒體傳播的消極信息妥善解決，給青年創(chuàng)造一個(gè)良好的信息環(huán)境！

三、探尋新媒體下思想政治教育的現(xiàn)實(shí)路徑

（一）推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合

1.傳統(tǒng)媒體有向新媒體發(fā)展的趨勢(shì)，近年來(lái)，諸多的傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視等都在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下建立了自己的門(mén)戶網(wǎng)站，如人民日?qǐng)?bào)的官方網(wǎng)站、微信平臺(tái)，中央電視臺(tái)、地方衛(wèi)視的電視網(wǎng)站等都充分說(shuō)明了傳統(tǒng)向新媒體的積極轉(zhuǎn)型。這不僅拓寬了其本身的信息傳播數(shù)量，更加突破了傳統(tǒng)媒體本身的限制，又像新媒體發(fā)展的趨勢(shì)。

2.新媒體不是和傳統(tǒng)媒體毫無(wú)關(guān)系的。新媒體的發(fā)展是基于傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上的，并在對(duì)傳統(tǒng)媒體的融合中發(fā)展自身，不斷為自身注入了新的活力。如新媒體兼容了報(bào)紙媒體的靜態(tài)性、廣播的視聽(tīng)性、電視媒體的動(dòng)態(tài)性，融入了自身的發(fā)展中去，不斷的故其根本，強(qiáng)化自身。

二者的相互融合并不是以任何一方的消亡為代價(jià)。二者的融合是為了更好地發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)化組合，揚(yáng)長(zhǎng)避短、以達(dá)到思想政治教育效果的最優(yōu)化。新媒體代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體這種想法是片面的。傳統(tǒng)媒體要想突破自身，必然要借鑒新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，固守陳規(guī)、不順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展必然的一個(gè)結(jié)果無(wú)疑是自身的最終滅亡。而新媒體作為新生的事物，要想具有無(wú)限的生命力，必然要借鑒舊事物的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，從而為自身更好的發(fā)展。

（二）加強(qiáng)管理，建立有效的準(zhǔn)入、問(wèn)責(zé)和引導(dǎo)機(jī)制

1. 加強(qiáng)管理，強(qiáng)化監(jiān)督。

俗話說(shuō)：“沒(méi)有規(guī)矩，不成方圓?！笔澜缟蠜](méi)有絕對(duì)的自由，任何事情都是相對(duì)的。不受法律所約束的信息只會(huì)如斷線的風(fēng)箏，失去了根本，找不到自己應(yīng)有正確方向，達(dá)不到一定思想政治教育的目的。因此，關(guān)于新媒體的立法、并加以實(shí)際的實(shí)施、建立有效的新媒體準(zhǔn)入機(jī)制，是凈化思想政治教育教育空間、傳播積極思想的必由之路。

2、優(yōu)化輿論導(dǎo)向，大力傳播主旋律思想

新媒體由于信息傳播的范圍之廣、信息的接受者必然存在素養(yǎng)、教育水平的參差不齊性。現(xiàn)在許多網(wǎng)站有自動(dòng)屏蔽違法言論的功能，這是比較正確的一點(diǎn)，有利于純凈的思想政治環(huán)境的形成，從根本上遏制了一些不良人士破壞我國(guó)思想政治教育的目的。同時(shí)，各網(wǎng)站置頂一些專業(yè)人士觀點(diǎn)這一舉措也必不可少，這是我們?cè)谛旅襟w下思想政治教育工作中必須重視的。

3.新媒體信息傳播的虛擬化影響

現(xiàn)代社會(huì)，拒不完全統(tǒng)計(jì)，是上網(wǎng)成為人們獲取信息的主渠道。人們獲取信息的途徑通過(guò)上網(wǎng)占40%，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性，使人們的現(xiàn)實(shí)生活添上了越來(lái)越多虛擬化的色彩。人們過(guò)分的依賴網(wǎng)絡(luò)從而導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)中交往能力、搜索能力的下降，情感的虛擬化等都成為了新媒體影響下信息傳播帶給人們的消極的影響。

（三）順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，建立網(wǎng)絡(luò)思想政治教育基地

1.努力建立思想政治教育網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)

要破除出傳統(tǒng)媒體條件下舊的過(guò)時(shí)的思想，除了建立實(shí)體化的思想政治教育基地，網(wǎng)絡(luò)化的思想政治教育基地也是必需的。網(wǎng)絡(luò)上，我們很容易看到一些偏頗的言論，由于問(wèn)責(zé)機(jī)制不健全，很難發(fā)現(xiàn)信息的傳播者并加以一定的思想政治教育，從而導(dǎo)致了不良言論的傳播，直至星火燎原無(wú)法控制，做成了很多人也出現(xiàn)了相同的偏頗想法。因此，及時(shí)加強(qiáng)網(wǎng)上了思想政治教育系統(tǒng)是十分必要的。

2.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想政治教育人才培養(yǎng)

這就需要充分的發(fā)揮榜樣模范作用了。所謂榜樣，是一種典型，同時(shí)也是一種理想人格，或者說(shuō)是主觀自我。以某個(gè)人為榜樣，其實(shí)就是學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)這個(gè)人的立場(chǎng)觀點(diǎn)方法，使自己成為榜樣人物的替身。因此，尤其是在網(wǎng)上網(wǎng)民素質(zhì)參差不齊的條件下，更需要我們加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想政治人才培養(yǎng)，并且充分發(fā)揮其榜樣作用，以影響更多的人，傳播正能量，鼓勵(lì)人們向榜樣積極靠攏并最終成為榜樣。

（四）依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展形式多樣、新穎有效的思想政治教育活動(dòng)

1.打造專門(mén)化的獎(jiǎng)賞平臺(tái)，鼓勵(lì)好人好事行為

物質(zhì)生活和精神生活是我們生活不可缺少的兩個(gè)方面。良好的物質(zhì)生活有賴于精神生活的支持，幸福的精神生活同樣也不能或缺一定的物質(zhì)基礎(chǔ)。我們今天在大力鼓勵(lì)好人好事的同時(shí)，關(guān)于好人好事的立法卻遲遲不見(jiàn)成效。新媒體條件下，政府可以打造專門(mén)的獎(jiǎng)賞平臺(tái)，使獎(jiǎng)勵(lì)不僅通過(guò)證書(shū)等實(shí)體的形式來(lái)展現(xiàn)，上傳、點(diǎn)播、評(píng)選好人好事視頻，并最終賦予其物質(zhì)的激勵(lì)，是政府鼓勵(lì)好人好事的新時(shí)代行為，有利于良好的思想政治教育環(huán)境的形成。

2.充分發(fā)揮新媒體的溝通優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)有效的人機(jī)互動(dòng)

如網(wǎng)上的專家咨詢，多媒體思想政治教育等都是很好的手段。人之所以對(duì)一件事表現(xiàn)出過(guò)激的想法，是因?yàn)闆](méi)有得到良好的思想政治教育的引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)專家可以及時(shí)、有效的開(kāi)展正規(guī)的思想政治教育，這有利于破除咨詢者的心理障礙，同時(shí)很好的保護(hù)了隱私，實(shí)施起來(lái)又方便快捷，節(jié)省成本，實(shí)現(xiàn)了新媒體下有效的人機(jī)互動(dòng)，有利于思想政治教育工作的實(shí)施。

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