色彩在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

盛臻

【摘 要】現(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中，色彩要素顯得尤為重要，一方面能夠激發(fā)人們內(nèi)心的靈感，另一方面有利于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計質(zhì)量的大幅提升，充分發(fā)掘平面廣告設(shè)計的潛在價值。因此，色彩在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用成效，直接關(guān)系到現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的成敗。

【關(guān)鍵詞】色彩 現(xiàn)代平面廣告設(shè)計 應(yīng)用

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中，色彩的魅力可謂是無窮無盡，色彩元素的有效應(yīng)用，能夠喚起人們內(nèi)心的靈感，吸引人們的眼球，對于色彩的識別，是人們的一種本質(zhì)行為。大自然中的色彩元素非常多，這些色彩元素伴隨著人類文明的進(jìn)步而發(fā)揮出巨大的作用。與此同時，色彩作為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的核心要素，通過對其的有效運(yùn)用，能夠突出平面設(shè)計的基礎(chǔ)特性和文化內(nèi)涵，有利于人們對現(xiàn)代平面設(shè)計作品的深入理解。所以說，色彩在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用具備一定的現(xiàn)實(shí)意義。

一、色彩的基礎(chǔ)特征

（一）色彩的民俗地域特征

我國是一個多民族國家，五十六個民族對色彩要素的偏好程度有所不同，漢族人通常將紅色作為主要色彩要素構(gòu)成部分，而回族人卻喜歡綠色。受到自然地域和國別的影響，埃及人一般喜歡復(fù)古性色彩，而中國人喜歡現(xiàn)代色彩元素。與此同時，我國南北方人們對色彩的偏好也存在一定的差異，北方氣溫較低，人們在建筑物等設(shè)計過程中，通常以紅色為主，而南方氣溫相對較高，人們則更為喜歡粉色。因此，色彩具備一定的民俗地域特征。

（二）色彩的象征性

由于每一種色彩所代表的形態(tài)不同，所以直接影響人們的審美理念。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中，為了突出現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的象征性，必須突出色彩的針對性和價值意義。一般來講，紅色代表吉祥如意，金黃色代表豐收季節(jié)，藍(lán)色代表天空和大海，當(dāng)然，紅色也可以代表烈士的鮮血，白色、黑色代表死亡和悲傷?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中，設(shè)計人員通過準(zhǔn)確運(yùn)用色彩元素，能夠達(dá)到作品所預(yù)期的目的，展示出作品渾然天成的藝術(shù)魅力。例如：在傳統(tǒng)歷史文物設(shè)計過程中，創(chuàng)作者通過加入一些復(fù)古色，以此來展現(xiàn)出作品年代久遠(yuǎn)的歷史特征，給人們一種客觀、真實(shí)的感受。

（三）色彩的與時俱進(jìn)特征

隨著時間的推移、社會的進(jìn)步，色彩要素所闡述和表達(dá)的內(nèi)涵有所不同，人們對色彩的理念和意識也發(fā)生著變化。我國古代建筑物通常以紅色、黃色、藍(lán)色等顏色為主，朝代的不同，主題顏色有所差異。比如：北魏時期建筑物主要以暗紅色為主，而明朝建筑物主要以青綠色為主。世界性物質(zhì)文化遺產(chǎn)埃菲爾鐵塔的主體顏色為金屬色?？梢钥闯?，色彩具備與時俱進(jìn)的時代性特征。

二、色彩在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中應(yīng)用的重要性

隨著經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，色彩元素在現(xiàn)代平面設(shè)計過程中的特征日益明顯，進(jìn)一步豐富了平面廣告作品形態(tài)。由于現(xiàn)代平面廣告作品類型和性質(zhì)不同，所以對色彩元素的應(yīng)用情況存在差異。無論是什么樣的平面廣告設(shè)計作品，色彩元素的有效應(yīng)用，均能夠給觀眾帶來巨大的視覺沖擊，呈現(xiàn)出平面廣告作品的藝術(shù)特征。與此同時，隨著人們生活質(zhì)量的進(jìn)一步提高，人們的審美觀念發(fā)生了本質(zhì)性變化，對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的需求不斷增多，色彩自然體現(xiàn)出其應(yīng)用的重要性。

首先，色彩作為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的基礎(chǔ)組成要素。通常而言，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計作品由文字、圖形、色彩等元素組成。特別是色彩元素，作為現(xiàn)代平面設(shè)計的核心組成要素，色彩設(shè)計直接關(guān)系到現(xiàn)代平面作品設(shè)計的最終成效。由于通過有效的色彩應(yīng)用，能夠增強(qiáng)現(xiàn)代平面作品的藝術(shù)特性，滿足觀眾的視覺體驗(yàn)感。一般情況下，人們在對現(xiàn)代平面廣告設(shè)計作品鑒賞過程中，以色彩主調(diào)為主，也是現(xiàn)代平面廣告設(shè)計給予人們的強(qiáng)烈視覺沖擊，有利于廣告作品整體質(zhì)感和形象力的提升。倘若一部現(xiàn)代平面廣告作品設(shè)計過程中，其色彩過于單調(diào)、自然，那么勢必難以提高人們的興趣，如果能夠?qū)崿F(xiàn)色彩的多元化，那么將能夠提升抽象感，給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，有利于平面廣告設(shè)計作品效果的強(qiáng)化。

其次，色彩搭配效果的提升。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，如果使用一種單調(diào)的色彩，那么其視覺沖擊力并不大；反之，如果能夠?qū)⒍喾N色彩有機(jī)關(guān)聯(lián)搭配起來，那么將有利于作品整體色彩感的提升。因此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，需要將多種色彩元素有效搭配起來，體現(xiàn)出平面設(shè)計的抽象性，給人一種強(qiáng)烈的色彩視覺沖擊。每一種色彩元素代表一種特定的視覺環(huán)境，由于人們的年齡、性別、文化程度、工作性質(zhì)、生活環(huán)境有所差別，所以對色彩的需求并不相同。因此，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的色彩搭配，必須結(jié)合人們的審美特征，突出一定的針對性。

第三，色彩的應(yīng)用有利于現(xiàn)代平面廣告作品感染力的強(qiáng)化。由于色彩元素在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的作用較大，有利于平面廣告作品視覺沖擊力的提高，能夠給予人們良好的視覺體驗(yàn)感，因此，色彩應(yīng)用必須切合實(shí)際，嚴(yán)格按照作品的真正需求，體現(xiàn)出色彩應(yīng)用的效率性和恰當(dāng)性。相關(guān)研究表明，人們在對現(xiàn)代平面廣告作品鑒賞過程中，主要以色彩鑒賞為主，色彩應(yīng)用成效直接關(guān)系到人們對平面設(shè)計作品的認(rèn)知情況。所以說，色彩有利于作品整體感染力的增強(qiáng)。

三、色彩在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用

（一）色彩搭配的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范

按照角色進(jìn)行劃分，我們可以將色彩劃分為五種類型，分別為主體色、配色、背景色、融合色和強(qiáng)調(diào)色。現(xiàn)代平面廣告設(shè)計過程中，為了突出主題，提升作品的整體質(zhì)感，給人一種強(qiáng)烈的視覺沖擊，必須進(jìn)行色彩的有效搭配。為了突出主體色彩，其他色彩運(yùn)用過程中，需要進(jìn)行透明度、飽和度的設(shè)置，并且形成強(qiáng)烈的對比，以此來體現(xiàn)出主體色彩的重要地位。配色的顏色與主體色彩要形成強(qiáng)烈對比，給人一種深刻的印象和強(qiáng)大的視覺沖擊感。總而言之，色彩搭配要符合一定的邏輯，根據(jù)現(xiàn)代平面廣告內(nèi)容進(jìn)行色彩的科學(xué)搭配，突出廣告的主題藝術(shù)性。

（二）色彩對比的應(yīng)用

現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，為了突出色彩的差異性，需要進(jìn)行色彩的對比設(shè)置。色彩對比實(shí)質(zhì)上是對不同色彩的充分對比，給予受眾群體不同的視覺沖擊。明度對比作為色彩對比的主要組成部分，能夠完整體現(xiàn)出色彩的差異化特征。比如：現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，兩種色彩相接處的明亮度調(diào)整，能夠?qū)⒍哂行澐珠_來，形成強(qiáng)烈的對比和反差效應(yīng)。此外，補(bǔ)色對比同樣作為色彩對比的一種，通過色彩的互補(bǔ)，能夠增加色彩的飽和度和明亮度，有利于平面廣告作品藝術(shù)性的完整體現(xiàn)和價值的提高。

（三）色調(diào)的應(yīng)用

色彩的色調(diào)能夠突出現(xiàn)代平面廣告作品的層次感、檔次感和品位感，色調(diào)的不同，所表現(xiàn)出的作品藝術(shù)氣息有所不同，整體品位有所差異。通常情況下，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計色調(diào)應(yīng)用需要根據(jù)作品的性質(zhì)和內(nèi)容來確定，一般以高度的色彩明度為主，以此來呈現(xiàn)作品的基礎(chǔ)藝術(shù)特征，給人一種富有靈感和想象的空間體驗(yàn)感。

（四）色彩明度的應(yīng)用

所謂的色彩明度，實(shí)質(zhì)上指的是色彩的明亮度。通常情況下，色彩的明亮度越低，越能夠表現(xiàn)出厚重、溫暖的感覺；反之，色彩的明亮度越高，越能體現(xiàn)出作品的清爽、冷清。比如：雪碧廣告明亮度較高，給人一種清爽、激情和自由的感覺，而果粒橙的廣告明亮度較低，主要以黃色為主，給人一種舒適、暖心的感覺。因此，在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計中，需要對色彩明度進(jìn)行有效調(diào)節(jié)，嚴(yán)格按照作品的實(shí)際需求，準(zhǔn)確把握色彩明度的調(diào)節(jié)規(guī)律，進(jìn)而來突出作品的代表性和藝術(shù)感。

（五）色彩溫度的應(yīng)用

色彩的溫度可以分為冷色和暖色兩種，通過將冷色與暖色有機(jī)結(jié)合在一起，能夠形成冷暖效應(yīng)，烘托出作品的藝術(shù)性，達(dá)到廣告宣傳和推廣的目的。比如：航空公司、客運(yùn)公司在平面廣告作品設(shè)計過程中，采取暖色調(diào)，給人一種溫馨、安逸的感覺，讓旅客享受到如家一般的溫暖和舒適。

（六）色彩味道的應(yīng)用

通常情況下，色彩味道運(yùn)用于食品平面廣告作品中。研究表明，人類的味覺可以通過相關(guān)色彩調(diào)動起來，任何一種食品均具備獨(dú)特的味道，其味道能夠通過特定的色彩呈現(xiàn)處理。因此，在食品類平面廣告設(shè)計過程中，設(shè)計者需要嚴(yán)格按照食品的固有屬性和味道，進(jìn)行與之對應(yīng)色彩的調(diào)整。如此一來，人們在看到廣告的同時，能夠聯(lián)想起食品的味道，喚起人們的味覺，進(jìn)而參與到食品的銷售行列，這樣便可以達(dá)到廣告設(shè)計的預(yù)期目標(biāo)，有利于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計成效和藝術(shù)感的大幅提升。

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