現(xiàn)代平面廣告的創(chuàng)新意識(shí)體現(xiàn)探析

晁玉　于行

摘 要：社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)人們物質(zhì)生活水平的提高，同時(shí)也促進(jìn)了現(xiàn)代廣告業(yè)的發(fā)展壯大，其中平面設(shè)計(jì)發(fā)揮著重要的作用，現(xiàn)代平面廣告應(yīng)該從其創(chuàng)意性入手不斷提高技術(shù)水平。基于此，筆者結(jié)合實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)分析現(xiàn)代平面廣告的創(chuàng)新意識(shí)，并給出相應(yīng)的措施提高廣告設(shè)計(jì)水平。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代平面廣告；創(chuàng)新意識(shí)；圖形視覺

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）17-0058-01

現(xiàn)代平面廣告已經(jīng)深入到人們?nèi)粘Ｉ钪?，并?duì)人們的生活、工作產(chǎn)生重要影響。但隨著一段時(shí)間的發(fā)展，現(xiàn)代平面廣告陷入到一個(gè)瓶頸階段，其作用正在不斷被削弱，因此有必要采取措施提高平面廣告的競爭力。

一、創(chuàng)新現(xiàn)代平面廣告意識(shí)的重要性

提高現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新意識(shí)不但可以提高設(shè)計(jì)水平，還能讓產(chǎn)品更加深入人心，推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品形象的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展壯大的目的。比如李寧品牌的廣告，一句“李寧，一切皆有可能”經(jīng)過多年的宣傳，早已深入到民眾的心理，一旦提到購買體育類產(chǎn)品的時(shí)候，這句話自然而然的出現(xiàn)在人們腦海中，這對(duì)李寧產(chǎn)品的推廣及企業(yè)壯大有著極為重要的作用。實(shí)際中平面廣告創(chuàng)新并不是簡單的一句話或一個(gè)想法，而是要在充分了解市場的基礎(chǔ)上創(chuàng)新廣告設(shè)計(jì)理念，最終達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的?，F(xiàn)如今很多廣告創(chuàng)意都很相似，甚至存在相互抄襲的情況，這不但起不到廣告宣傳的目的，還會(huì)對(duì)平面廣告行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生影響，所以在這種形勢(shì)下進(jìn)行現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)就顯得很有必要了。

二、與現(xiàn)代平面廣告創(chuàng)意意識(shí)相關(guān)的內(nèi)容

1.表現(xiàn)途徑分析。平面廣告設(shè)計(jì)主要由三個(gè)元素構(gòu)成：色彩、圖形及文字符號(hào)。平面廣告中不同的色彩表達(dá)不同的情感及思想，設(shè)計(jì)中通過色彩的搭配設(shè)計(jì)出獨(dú)特的色彩，在表達(dá)產(chǎn)品信息的同時(shí)吸引人們的關(guān)注；設(shè)計(jì)中圖形作為切入點(diǎn)，圖形的組合或折疊使用給人們產(chǎn)生不同的視覺效果，為強(qiáng)化這種視覺效果設(shè)計(jì)中需要對(duì)圖形進(jìn)行創(chuàng)意處理；文字作為交流符號(hào)，在直接傳遞信息的同時(shí)還具備圖形的特點(diǎn)，因此文字創(chuàng)新也是創(chuàng)意性設(shè)計(jì)的必要途徑。文字設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中具有重要作用：將抽象表達(dá)具體化。平面設(shè)計(jì)中經(jīng)常會(huì)使用到一些寓意比較隱晦的圖形，不仔細(xì)觀察很難理解他們的意思，更談不上領(lǐng)會(huì)其中意圖。但如果進(jìn)行簡單的文字說明，不但會(huì)使視覺傳達(dá)多樣化，還能幫助受眾理解其中意思；社會(huì)發(fā)展促使文字蘊(yùn)含著越來越豐富的意思，平面設(shè)計(jì)中通過運(yùn)用文字可以表達(dá)更多的信息；文字設(shè)計(jì)可以將設(shè)計(jì)方案的視覺效果大幅度提升。

2.創(chuàng)意性的來源。現(xiàn)代平面廣告的創(chuàng)意性建立在中國厚重的傳統(tǒng)文化上，優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化給予設(shè)計(jì)創(chuàng)意性堅(jiān)強(qiáng)的資源后盾；隨著全球文化交流的頻繁，設(shè)計(jì)中可以借鑒國外的廣告創(chuàng)意，提高現(xiàn)代平面廣告的創(chuàng)意性；最后就是設(shè)計(jì)者的個(gè)人素質(zhì)，對(duì)同一件產(chǎn)品不同的設(shè)計(jì)師會(huì)有不同的解讀，對(duì)民眾內(nèi)心需求的解讀也存在差別，越貼近產(chǎn)品及民眾內(nèi)心解讀，才能確保平面廣告的質(zhì)量。除此之外，平面廣告創(chuàng)意誕生的重要因素就是設(shè)計(jì)師的思維能力。

三、現(xiàn)代平面廣告創(chuàng)新意識(shí)的具體表現(xiàn)

1.發(fā)散性思維。在圖形視覺創(chuàng)新中，不是創(chuàng)作人主觀的簡單創(chuàng)作，而是在結(jié)合許許多多的文化知識(shí)，例如經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、生活細(xì)節(jié)、地方情景特色等的基礎(chǔ)上進(jìn)行的科學(xué)表達(dá)。比如，利用異次元效果添加在廣告中，把客戶要求的產(chǎn)品內(nèi)容體現(xiàn)在新式的圖形載體上，進(jìn)行高效率、高吸引度的廣告創(chuàng)作，這樣就能夠達(dá)到平面廣告應(yīng)有的效果。圖形視覺創(chuàng)新的最根本要素還是創(chuàng)作人的發(fā)散性思維，只有將各種文化渲染在廣告產(chǎn)品中，才能做好圖形視覺創(chuàng)新。

2.個(gè)性化設(shè)計(jì)。圖形視覺創(chuàng)新的個(gè)性化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為了行業(yè)創(chuàng)新的主流，用個(gè)性化、簡潔的圖形表達(dá)出廣告背后的意思，是所有廣告創(chuàng)作人所追求的，這也能體現(xiàn)出廣告的獨(dú)特吸引力。一個(gè)優(yōu)秀的圖形廣告能夠通過圖形組合來清晰的表達(dá)出作品的含義，而不必很多語言的注釋修飾。圖形視覺創(chuàng)新的個(gè)性化設(shè)計(jì)也能夠最大程度的表現(xiàn)出創(chuàng)作人的思想，從而使廣告產(chǎn)品煥然一新，又能夠博人眼球。但是，這里所提到的個(gè)性化設(shè)計(jì)必須在符合產(chǎn)品要求的基礎(chǔ)上進(jìn)行。

3.創(chuàng)新表達(dá)形式。圖形視覺創(chuàng)新是廣告形式與內(nèi)容的結(jié)合，好的廣告內(nèi)容也到通過恰當(dāng)?shù)男问奖憩F(xiàn)出來。這里的圖形視覺創(chuàng)新表達(dá)形式主要有：抽象圖形表達(dá)、半具象與具象圖形表達(dá)。差異化的圖形視覺創(chuàng)新表達(dá)形式能夠給不同的廣告帶來不同的效果，有些效果甚至?xí)箘?chuàng)作人大吃一驚。如果能夠選擇適合廣告產(chǎn)品的表達(dá)形式，就能夠充分發(fā)揮圖形在廣告中的效果，使受眾能準(zhǔn)確的得到廣告所要表達(dá)的信息。這些表達(dá)實(shí)行也是十分靈活的，例如生活的舒適寫實(shí)、美麗的風(fēng)景、高科技圖形技術(shù)等。

四、結(jié)語

新形勢(shì)下廣告行業(yè)處于發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，實(shí)際中產(chǎn)品宣傳等離不開廣告，但平面廣告的作用目前受到一定的限制，因此必須尋找新的創(chuàng)新突破點(diǎn)。目前廣大廣告人已經(jīng)接受現(xiàn)代平面廣告行業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)，而創(chuàng)新意識(shí)的一個(gè)重要表現(xiàn)就是圖形視覺創(chuàng)新，進(jìn)而滿足受眾及客戶的需求，提高產(chǎn)品在市場中的競爭力。

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