青年節(jié)禮物

陳秀娟

從博瑞到博越再到帝豪GS，吉利在“精品車發(fā)展戰(zhàn)略”下的成果正在一一落地。

5月4日，是中國(guó)青年節(jié)，吉利汽車在這一天借助虛擬現(xiàn)實(shí) “VR”技術(shù)，打造了一場(chǎng)“360度全景”VR發(fā)布會(huì)，發(fā)布了其第三代全新產(chǎn)品帝豪GS。

“在這個(gè)屬于青年的日子，我們首先要向所有‘向上的青年致敬。無(wú)論是什么時(shí)代，年輕人始終都是驅(qū)動(dòng)國(guó)家不斷向上發(fā)展的蓬勃?jiǎng)恿?，就像今天這個(gè)年輕用戶驅(qū)動(dòng)的汽車消費(fèi)時(shí)代，把握年輕消費(fèi)者的需求，制造他們喜歡的產(chǎn)品就能夠掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)?！奔嚰瘓F(tuán)總裁、CEO安聰慧在發(fā)布會(huì)上表示。

很顯然，選擇這個(gè)日子發(fā)布帝豪GS，吉利自有其寓意。

據(jù)安聰慧介紹，吉利帝豪GS是吉利汽車專為不甘平凡、積極向上的“泛85后”青年打造的城市跨界SUV，歷時(shí)三年半。

在此次發(fā)布會(huì)上，吉利汽車共推出帝豪GS運(yùn)動(dòng)版和優(yōu)雅版兩個(gè)版型、1.3T和1.8L兩種排量總計(jì)11款車型，官方指導(dǎo)價(jià)為7.78萬(wàn)元～10.88萬(wàn)元，其中1.8L車型將享受廠家購(gòu)置稅補(bǔ)貼3000元，該補(bǔ)貼同步國(guó)家購(gòu)置稅減半政策期限，補(bǔ)貼后售價(jià)區(qū)間為7.48萬(wàn)元～10.88萬(wàn)元。

不難看出，此次吉利帝豪GS以極具“青年”生活特征的方式公布上市，不僅是在向“青年”和“青年精神”致敬，這也是吉利在營(yíng)銷領(lǐng)域的全新嘗試。

為誰(shuí)而來(lái)？

近幾年，國(guó)內(nèi)SUV的銷量增長(zhǎng)非常迅猛，并且仍有繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額的勢(shì)頭。而對(duì)于市場(chǎng)消費(fèi)主力“85后”青年來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)SUV已經(jīng)不能滿足他們對(duì)時(shí)尚、安全、實(shí)用的多樣化需求了。所以，在當(dāng)下這個(gè)年輕用戶驅(qū)動(dòng)汽車消費(fèi)的時(shí)代，車企只有打造年輕用戶喜歡的車型，才能掌握市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。

也正是在這樣的大環(huán)境下，為滿足年輕用戶“高顏值、高安全性、高舒適性”的用車需求，吉利汽車打造了其首款城市“跨界SUV”——帝豪GS。同時(shí)，基于“精品車發(fā)展戰(zhàn)略”，吉利汽車力求在帝豪GS的每個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)和制造環(huán)節(jié)都做到精益求精，以“工匠精神”為帝豪GS創(chuàng)造極致價(jià)值。

具體到產(chǎn)品力上來(lái)看，吉利帝豪GS的造型由吉利汽車國(guó)際化設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀完成，車身線條流線動(dòng)感，并將中國(guó)元素和現(xiàn)代時(shí)尚元素完美融合，盡顯跨界SUV的時(shí)尚風(fēng)范；全景星空天幕、鋁制行李架、18英寸雙色鋁合金輪轂和黑色運(yùn)動(dòng)包圍，為帝豪GS營(yíng)造十足動(dòng)感。其內(nèi)飾沿用吉利全新的家族式設(shè)計(jì)語(yǔ)言，融入中國(guó)拱橋和典雅回紋等濃郁的“中國(guó)風(fēng)”設(shè)計(jì)元素，并輔以“城市魔方”紋理等現(xiàn)代感強(qiáng)烈的制造工藝，質(zhì)感精細(xì)、考究。此外，大量智能科技在安全配置和功能配置上的應(yīng)用，讓吉利帝豪GS展現(xiàn)出遠(yuǎn)超同級(jí)別、同價(jià)位車型的極致使用價(jià)值。

對(duì)此，安聰慧表示：“帝豪GS融入很多當(dāng)下年輕人喜愛(ài)的現(xiàn)代時(shí)尚元素，秉承著吉利3.0時(shí)代產(chǎn)品的高品質(zhì)與精品化，是專為‘青年用戶打造的精品車型。它的上市，不僅將加快吉利全面進(jìn)軍SUV市場(chǎng)的步伐，也將助力吉利‘精品車發(fā)展戰(zhàn)略向縱深發(fā)展，我們將致力于把吉利的產(chǎn)品打造成中國(guó)汽車制造業(yè)的新名片，讓國(guó)人為擁有吉利精品車而驕傲?！?/p>

對(duì)于這樣一款全新產(chǎn)品，吉利汽車集團(tuán)副總裁、銷售公司總經(jīng)理林杰也信心十足地表示：“帝豪GS是吉利汽車全面對(duì)標(biāo)合資品牌的產(chǎn)品，它是一款能為消費(fèi)者提供極致價(jià)值的精品車型，是為中國(guó)汽車品牌打開(kāi)新市場(chǎng)的產(chǎn)品。它不僅將成為‘帝豪軍團(tuán)的主力成員，也是深化實(shí)施‘精品車發(fā)展戰(zhàn)略的標(biāo)志性產(chǎn)品。未來(lái)吉利汽車還將源源不斷地推出全新的精品車型和新穎的營(yíng)銷舉措，讓用戶擁有‘吉利精品車的自豪感也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)?！?/p>

可見(jiàn)，作為吉利精心打造的帝豪GS，不僅扮演著吉利“精品車3.0時(shí)代”的重要角色，同時(shí)也扮演著中國(guó)汽車品牌跨界SUV市場(chǎng)的重要角色。

有業(yè)內(nèi)人士分析，帝豪GS將憑借年輕跨界造型、精致時(shí)尚內(nèi)飾、靈動(dòng)駕控、越級(jí)安全及智能科技配置，與奔馳GLA、本田繽智、現(xiàn)代ix25等跨界SUV產(chǎn)品展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)，為后來(lái)的中國(guó)品牌車型打開(kāi)市場(chǎng)。

營(yíng)銷新高度

吉利不僅為帝豪GS打造出極具誠(chéng)意的產(chǎn)品力，在營(yíng)銷方面的全新嘗試更是得到好評(píng)如潮。

據(jù)吉利內(nèi)部人士介紹，此次帝豪GS的發(fā)布表現(xiàn)出對(duì)“青年”的極大尊重。首先，帝豪GS以“活出動(dòng)靜”作為與青年群體溝通的情感紐帶；其次，吉利堅(jiān)持“開(kāi)門造車”，先后舉辦“動(dòng)靜體驗(yàn)營(yíng)”和“全民定價(jià)”活動(dòng)；“五四”當(dāng)天，帝豪GS借助先進(jìn)的“VR”技術(shù)發(fā)布售價(jià)，引領(lǐng)用戶進(jìn)入如同身臨其境的虛擬現(xiàn)實(shí)世界，以新穎的方式與用戶積極互動(dòng)，同時(shí)喚起“青年”群體在這特殊的日子里與帝豪GS的共鳴。

可以說(shuō)，從產(chǎn)品特性到產(chǎn)品主張，再到這一系列營(yíng)銷舉措，帝豪GS以“活出動(dòng)靜”的態(tài)度迅速引起消費(fèi)群體的廣泛關(guān)注和認(rèn)同。

對(duì)此，安聰慧表示：“‘活出動(dòng)靜是85后‘青年與帝豪GS的共同標(biāo)簽，我們選擇在‘五四這天發(fā)布售價(jià)，就是為了向‘青年致敬，向‘積極向上、勇于探索、敢于創(chuàng)新的‘青年精神致敬，要像‘青年一樣充滿正能量、活出自我。同時(shí)，中國(guó)汽車品牌正‘青年、吉利正‘青年，吉利也在向年輕化、運(yùn)動(dòng)化和時(shí)尚化發(fā)展，‘VR這種新興的互動(dòng)方式，就是吉利對(duì)年輕用戶互聯(lián)網(wǎng)化生活習(xí)慣的迎合?！?/p>

此次新車上市發(fā)布會(huì)，對(duì)吉利來(lái)說(shuō)，做出了“品牌+創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷+智能科技”相融合的新高度。

對(duì)于帝豪GS的期待，林杰表示：“帝豪GS作為‘帝豪軍團(tuán)的另一款力作，一定會(huì)把‘帝豪既有的高品質(zhì)和好口碑延續(xù)到全新的跨界SUV細(xì)分市場(chǎng)中去，讓‘帝豪現(xiàn)象再次刷新行業(yè)和用戶的認(rèn)知?！?/p>

回顧吉利的帝豪系列產(chǎn)品，從2009年第一代產(chǎn)品誕生至今，吉利帝豪已經(jīng)走過(guò)了七個(gè)春秋。到目前，帝豪產(chǎn)品系列已贏得近百萬(wàn)用戶的信賴，成為“自主高品質(zhì)家轎”的代名詞。正因?yàn)槿绱?，此次全新帝豪GS的推出，它的市場(chǎng)表現(xiàn)更是讓人充滿了期待！

據(jù)林杰介紹，今年下半年吉利還將推出第二代帝豪A+級(jí)轎車。屆時(shí)，“帝豪軍團(tuán)”的陣容將更加豐滿強(qiáng)大，向A級(jí)家轎、跨界SUV、A+級(jí)家轎等細(xì)分市場(chǎng)發(fā)起全面沖擊，并與合資品牌展開(kāi)角逐，一較高下。這也再次強(qiáng)化了吉利汽車在中國(guó)品牌汽車中的地位。