汽車共享那些事

岳偉

汽車共享在業(yè)內(nèi)并不是什么新鮮詞匯，這一理念最早于1987年由瑞士發(fā)起，在歐洲許多國(guó)家和城市獲得推廣，如奔馳利用smart車型在全球推出的Car2go業(yè)務(wù)已經(jīng)有很好的表現(xiàn)（如今該業(yè)務(wù)已在中國(guó)重慶率先落戶）。

然而在今年，汽車共享經(jīng)濟(jì)似乎被推向一個(gè)新的高潮，這不僅僅是因?yàn)樵?016全球汽車論壇上，汽車共享被諸多學(xué)者、企業(yè)家單獨(dú)提及多次，更是目前國(guó)際汽車巨頭都在今年集中展開(kāi)行動(dòng)。

今年1月，通用汽車與美國(guó)打車公司Lyft宣布進(jìn)行5億美元的合作；隨后大眾牽手歐洲打車軟件Gett，向后者投資3億美元；緊接著，豐田與共享租車鼻祖Uber高達(dá)5億美元的合作也被公之于眾。如此之多的跨界合作，可以說(shuō)讓大家應(yīng)接不暇。而它們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，打車軟件公司使用相應(yīng)車企品牌的汽車，用作營(yíng)運(yùn)車輛使用。

其實(shí)在人們的傳統(tǒng)思維中，車企是賣車，打車軟件公司主要是租車（無(wú)論何種形式的租車），二者之間的交集并不多，甚至因?yàn)槟承┰颍ㄈ绫本┫拶?gòu)等政策性原因），二者還可能互為競(jìng)爭(zhēng)者。正如滴滴CEO程維在一次演講中提道：“再過(guò)10年，買一輛車，就像如今買一匹馬一樣奇怪。”

這種理念當(dāng)然不是車企愿意看到的，那么為什么諸多國(guó)際車企還要在當(dāng)下投入大筆銀子，支持打車軟件公司的發(fā)展呢？

首先筆者認(rèn)為，這是大勢(shì)所趨，因?yàn)橐云嚬蚕頌榇淼奶娲鲂蟹绞秸谌蚍秶鷥?nèi)興起。長(zhǎng)期來(lái)看，叫車服務(wù)會(huì)讓越來(lái)越多的人認(rèn)可汽車共享概念，因?yàn)樗忍嵘塑囕v使用效率，方便消費(fèi)者出行，又減少了交通壓力，緩解環(huán)境污染。據(jù)《第三次浪潮》作者里夫金的研究，在共享模式下，汽車使用成本只有私家車的20%，卻可以使總體福利水平最大化。

其次，也是最重要的，那就是在當(dāng)下，車企與打車軟件公司二者合作是各取所需，相互補(bǔ)充。

對(duì)于車企，在目前全球車市，尤其是中國(guó)車市回歸理性增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)后，賣車越來(lái)越難，加之政策因素等原因，越來(lái)越多的車企開(kāi)始尋求新的出路，其中租車可以說(shuō)是主要增長(zhǎng)點(diǎn)。而如Uber、滴滴等打車軟件公司在全球的爆發(fā)式增長(zhǎng)，車企們尋求租車的業(yè)務(wù)就有了出口。

這當(dāng)中又不得不提及目前車企賣車時(shí)的主要手段，即體驗(yàn)式營(yíng)銷，而消費(fèi)者通過(guò)打車軟件公司的服務(wù)，對(duì)相應(yīng)汽車品牌的車輛有了一定量的體驗(yàn)后，便極有可能成為該品牌產(chǎn)品的下一個(gè)用戶。

而對(duì)于打車軟件公司，與相應(yīng)的成熟汽車品牌合作，既保證了服務(wù)質(zhì)量，又不用擔(dān)心汽車數(shù)量不足的問(wèn)題?？芍^是雙贏。

另外還有一個(gè)更深層次的原因，就是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)和技術(shù)的把握。車企可以通過(guò)打車軟件公司所擁有的大量的用戶數(shù)據(jù)，以及其強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)和分析能力，對(duì)用戶的消費(fèi)習(xí)慣有直接的把握，從而增加了一項(xiàng)除4S店之外的客戶大數(shù)據(jù)來(lái)源，這對(duì)于傳統(tǒng)車企是十分重要的。

不過(guò)目前車企投資打車軟件公司的目的更多還是試水，即這項(xiàng)業(yè)務(wù)不能沒(méi)有，但目前也不能大踏步地向前走。畢竟車企不愿意看到個(gè)人的出行代步剛需被統(tǒng)籌成少數(shù)消費(fèi)，這樣車企單純依靠銷量和租賃業(yè)務(wù)的盈利模式，都將被大打折扣。

然而諸多車企向筆者坦言，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，目前車企的經(jīng)營(yíng)思路也在發(fā)展轉(zhuǎn)變，只要有利于消費(fèi)者利益的事，車企都愿意嘗試，只不過(guò)嘗試的方式和步伐可能會(huì)是多樣性的。而更精明的企業(yè)會(huì)在這種融合中學(xué)到為己所用的內(nèi)容，從而讓自己具有持續(xù)的生命力。