論綠色消費如何成為一種習慣

劉賀鋒

摘 要：綠色消費是人類在面對生存危機時理性思考，全面反思傳統(tǒng)消費而提出的一種嶄新的消費理念，是生態(tài)意識日益滲透人類生活而產(chǎn)生巨大變革的產(chǎn)物，是現(xiàn)代可持續(xù)發(fā)展理念在消費中最根本的體現(xiàn)。作為世界第二大經(jīng)濟體和世界第一人口大國，綠色消費對于減輕我國經(jīng)濟發(fā)展過程中對于資源和環(huán)境產(chǎn)生的壓力，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義，如何讓綠色消費成為一種習慣成為我國當前亟需解決的重要課題。

關鍵詞：綠色消費 初級階段 存在問題 對策

中圖分類號：F205

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2016）06-019-02

綠色，代表生命、健康和活力，是充滿希望的顏色。綠色消費，也稱可持續(xù)消費，是指一種以適度節(jié)制消費，避免或減少對環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護生態(tài)等為特征的新型消費行為和過程。綠色消費，不僅包括綠色產(chǎn)品，還包括物資的回收利用，能源的有效使用，生存環(huán)境、物種環(huán)境的保護等。

可以說，綠色消費是一種超越自我的、滲透著環(huán)境意識和健康意識的、高層次的理性消費，它是一種反映了人與自然協(xié)調(diào)發(fā)展的嶄新的道德觀、價值觀、人生觀，反映了一種文化、一種文明。

今年3月份，由國家發(fā)展改革委等10個部門制定的《關于促進綠色消費的指導意見》全文對外發(fā)布。意見提出，支持發(fā)展共享經(jīng)濟，鼓勵個人閑置資源有效利用，有序發(fā)展網(wǎng)絡預約拼車、自有車輛租賃、民宿出租、舊物交換利用等，創(chuàng)新監(jiān)管方式，完善信用體系。對于促進我國綠色消費、加快生態(tài)文明建設和推動經(jīng)濟社會綠色發(fā)展提出指導意見。

一、綠色消費的定義和發(fā)展階段

綠色消費，是指以節(jié)約資源和保護環(huán)境為特征的消費行為，主要表現(xiàn)為崇尚勤儉節(jié)約，減少損失浪費，選擇高效、環(huán)保的產(chǎn)品和服務，降低消費過程中的資源消耗和污染排放。

最早對綠色消費的研究可以追溯到20世紀70年代初期有關學者對生態(tài)導向的消費者的研究，研究的重點是勾畫出關心環(huán)境保護的特殊人群的特征。80年代以來，這種全新的消費觀在全世界范圍內(nèi)迅速興起，90年代則發(fā)展成為世界消費理念，它倡導人們轉(zhuǎn)變消費觀念，舍棄傳統(tǒng)的消費方式，追求健康，注重環(huán)保、節(jié)能，實現(xiàn)可持續(xù)消費。例如選擇購買和消費符合環(huán)境保護標準的綠色產(chǎn)品，注重垃圾的處理和環(huán)境保護，注意分類回收和循環(huán)再生，避免造成新的環(huán)境污染。

目前，在許多國家和地區(qū)，消費者對綠色消費品的心理偏好已成為一種時代潮流。據(jù)有關資料統(tǒng)計，有82%的德國人和62%的荷蘭人到超市購物時優(yōu)先考慮環(huán)保問題，有66%的英國人愿意花更多的錢購買綠色產(chǎn)品，有84%的美國人愿意購買通過有機農(nóng)業(yè)方式生產(chǎn)的水果和蔬菜，愿意為無污染產(chǎn)品及能再循環(huán)使用的包裝多付費，而且這部分消費者的比例正在日益擴大。

作為世界第一人口大國和世界第二大經(jīng)濟體，隨著我國生態(tài)環(huán)境危機的加深和人們消費觀念、消費需求的變化，綠色消費這一全新的消費理念和生活模式也在蓬勃興起，并成為一股不可忽視的社會力量。但是相對歐美、日本等發(fā)達國家，我國的公眾綠色消費仍處于初級階段，綠色認知還有待進一步提高，綠色產(chǎn)品相關知識和性能優(yōu)勢也有待提高，政府及企業(yè)等相關部門對于公眾綠色消費習慣的形成和引導還有更多需要完善的地方。

二、我國綠色消費存在的主要問題

一直以來，很多人都有這樣的觀點與意識：只要不偷不搶不受賄，自己的錢想怎么花就怎么花，愛怎么花就怎么花。只不過，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，人民生活水平的提高，“中國每年要倒掉2億多人一年的口糧”的新聞，則顯得格外扎眼。而面對“全世界饑餓人口達到10億”的現(xiàn)實境況時，誰還會覺得“自己的錢想怎么花就怎么花”很正當呢？強烈的反差之下，我們對資源的使用與占有，理應有更深層次的思考。

據(jù)悉，中國一考察團到德國漢堡一家餐館吃飯，準備離開時，當?shù)氐睦咸凶×怂麄?，說他們的菜太多，太浪費了，考察團的人覺得這些老太太多管閑事、小題大做。隨后，老太太們生氣了，撥打電話舉報了，不一會兒，穿制服的人來了，說是社會保障機構(gòu)的工作人員，了解情況后立馬開出50馬克罰單，工作人員收下馬克，鄭重地說：“需要吃多少，就點多少。錢是你自己的，但資源是全社會的，世界上有很多人還缺少資源。”

“錢是你的，但資源是全社會的”，這樣一個簡單的事例揭示了我國綠色消費存在的主要問題，即綠色消費觀念的淡薄。同時，這又是由我國政府相關部門、企業(yè)、市場和消費者等多個綜合因素造成的。

首先是政府層面，受綠色消費起步較晚影響，我國政府對綠色產(chǎn)品的認證、標準、市場準入等監(jiān)督檢查缺乏專門的法律法規(guī)和監(jiān)管制度，對于自身角色定位不清晰造成綠色教育宣傳乏力和市場激勵機制不完善。

其次是企業(yè)層面，與發(fā)達國家大量使用高新技術，形成龐大的綠色產(chǎn)品制造體系相比，我國在綠色產(chǎn)品制造技術的更新、研發(fā)方面投入明顯不足。再加上綠色產(chǎn)品開發(fā)難度大、風險大、成本高、獲利性不確定等多方面因素，企業(yè)明顯缺乏研發(fā)和推廣綠色產(chǎn)品的動力。

再次是市場環(huán)節(jié)，由于我國相關法律法規(guī)不完善及政府職能部門缺乏有效的統(tǒng)籌規(guī)劃，造成了一定的混亂，沒能形成完善的綠色產(chǎn)品流通體系。期間出現(xiàn)的綠色消費品質(zhì)量及誠信問題，更是加劇了消費者對于綠色消費產(chǎn)品和市場的不信任。

最后綜合到消費者層面，由于綠色消費模式尚未普及、綠色消費理念尚未深入人心，消費者對于綠色消費的理解還比較片面，其環(huán)保意識和綠色消費意識尚停留在在較低層次的水平。例如事關消費者切身的綠色食品、環(huán)保建材等更容易被公眾廣泛接受，而無鉛汽油、無氟冰箱等主要針對公共環(huán)境保護的綠色產(chǎn)品更多依靠個人環(huán)保意識的影響。

因此，學術界將歐美等國家的環(huán)保意識稱為“自然保護型”，將日本人的環(huán)保意識稱為“反公害型”，而將中國人的環(huán)保意識歸于“自我保護型”，即目前中國人對環(huán)保問題的關注仍然僅僅局限于自己生活的空間，互不干涉意識明顯上升，其環(huán)保意識和綠色消費意識尚停留在較低層次的水平。

三、如何讓綠色消費成為一種習慣

從20世紀提出綠色消費，到80年代綠色消費在世界范圍內(nèi)迅速興起，再到90年代和21世紀的蓬勃發(fā)展?？梢哉f，綠色消費的興起源于社會和生產(chǎn)力的高度發(fā)展與自然環(huán)境及消費方式的尖銳沖突，而消費主體可持續(xù)理念的確立，是綠色意識、綠色消費形成的關鍵。消費主體總體消費水平的上升，生活質(zhì)量的不斷提高是綠色意識和綠色需求形成的主要動因。

因此，要讓綠色消費成為一種習慣，就要從以下幾個方面進行綜合提升：

1.提高公眾收入水平和降低綠色消費成本。綠色產(chǎn)品得到世界廣泛的推崇是因為其對環(huán)境的負面影響比較小，該產(chǎn)品實現(xiàn)減少生態(tài)污染的途徑是在產(chǎn)品原料和生產(chǎn)技術、制造工藝等進行持續(xù)創(chuàng)新，這些都需要綠色產(chǎn)品的制造商投入大量的資金作為支持。因此，綠色產(chǎn)品相對普通消費品價格偏高，要求綠色產(chǎn)品的消費者也要有相應的經(jīng)濟收入，人們只有在基本需求得到滿足的情況下才會去實現(xiàn)更高的消費需求。所以要實現(xiàn)綠色消費的普及，首先要繼續(xù)以經(jīng)濟建設為中心，大力提高民眾的生活水平和收入水平；其次生產(chǎn)決定消費，我國綠色產(chǎn)品的研發(fā)技術落后，相關專業(yè)人才缺乏，因此需要政府給與綠色產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)一定的激勵和支持，以降低其生產(chǎn)成本和鼓勵發(fā)展，在打造綠色產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新、申報呈批、信息發(fā)布、優(yōu)先準入、項目驗收的“綠色通道”方面給與更多優(yōu)惠，以形成完善的綠色產(chǎn)品制造體系，滿足公眾的綠色消費需求和降低綠色消費成本。

2.強化政府統(tǒng)籌規(guī)劃和完善市場消費體系。盡管我國先后建立了一系列以我國國情為基礎，多層次、廣覆蓋的綠色商品體系，但是綠色市場仍然不夠規(guī)范：一是許多產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的綠色檢驗認證標準、認證制度，導致綠色市場魚目混珠；二是尚未建立從生產(chǎn)、批發(fā)到零售的全國綠色產(chǎn)品流通網(wǎng)絡體系，綠色產(chǎn)品流通中還存在一些不必要的關卡、收費，運輸中缺乏統(tǒng)一標志和標準。因此，政府首先要大力推進綠色產(chǎn)品的標準制定、認證機構(gòu)及體系與國際接軌，提高我國綠色產(chǎn)品的質(zhì)量，加強對綠色產(chǎn)品認證機制的監(jiān)管力度。其次，國家還應設立專門機構(gòu)對各地區(qū)的綠色消費覆蓋面進行總體統(tǒng)籌規(guī)劃，并設立專門的綠色產(chǎn)品標準及質(zhì)量的監(jiān)督檢查機構(gòu)，站在可持續(xù)發(fā)展的高度大力推廣綠色消費模式。

3.普及綠色宣傳教育和加強綠色營銷力度。加強綠色教育，培養(yǎng)綠色需求，引導公眾形成綠色消費的好習慣，需要政府和企業(yè)的共同努力。綠色消費理念的樹立會成為綠色消費的內(nèi)在驅(qū)動力。政府要從素質(zhì)教育抓起，讓消費者認識到綠色消費不僅有利于保障公眾的生命健康、提高人民的生活水平，還有利于保護生態(tài)環(huán)境，使綠色消費理念深入人心，改變傳統(tǒng)的消費模式，引導消費者改善消費行為。企業(yè)要秉持可持續(xù)發(fā)展的理念，正確樹立綠色營銷新觀念。針對綠色消費的市場潛力、消費群體、消費特點進行深入的營銷調(diào)研及分析，以制定一套完整的綠色營銷組合策略，消除消費者綠色消費的顧慮，引導消費者進行正確消費。

參考文獻：

[1] 孫賀.加強企業(yè)應對市場營銷環(huán)境變化的有效措施[J].現(xiàn)代商業(yè)，2014（9）

（作者單位：浙江電大工商學院 浙江寧波 315000）

（責編：李雪）