從旅游業(yè)看武漢水文化品牌建設(shè)

劉金璐

摘要：近年來武漢市政府報(bào)告中頻繁指出“江城”武漢的水文化品牌建設(shè)重要性與迫切性。從武漢水文化建設(shè)現(xiàn)狀出發(fā)，搜尋武漢政府水文化建設(shè)信息，綜合專家們關(guān)于水文化方面研究成果，同時(shí)結(jié)合團(tuán)隊(duì)實(shí)地對東湖景區(qū)游客群、管理人員以及旅行社人員調(diào)研的結(jié)果，分析出武漢水文化的發(fā)展方向，并對政府、相關(guān)媒體和文化教育界、旅行社和景區(qū)管理者以及市民提出有效建議。

關(guān)鍵詞：水文化；旅游；東湖風(fēng)景區(qū)

中圖分類號(hào)：F2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.06.007

1引言

武漢市地處長江和漢水的交匯處，166個(gè)湖泊、165條河流點(diǎn)綴其間，水面面積占全市面積的1/4，享有“江城”和“百湖之市”的美譽(yù)。武漢許多江河都留有歷史的古跡。近年來，武漢政府意識(shí)到水文化建設(shè)的重要性，采取了一系列政策加強(qiáng)水文化品牌建設(shè)，努力把武漢建成“具有濱江濱湖特色的現(xiàn)代化城市”。自1956年6月24日起，至2012年，武漢政府頻頻強(qiáng)調(diào)水文化建設(shè)的重要性。

武漢要建設(shè)國家中心城市，提升武漢城市文化的創(chuàng)新能力，重視水文化發(fā)展，加強(qiáng)旅游業(yè)中水文化品牌建設(shè)與推廣就顯得尤為重要。順應(yīng)武漢發(fā)展趨勢，以武漢市內(nèi)我國第二大的城中湖（東湖在2014年前曾是中國最大的城中湖，2014年因武漢中心城區(qū)拓展，東湖居武漢市江夏區(qū)的湯遜湖之后，是中國第二大城中湖）?！獤|湖為主要研究對象，開展研究。

本研究專注于以不同的角度看待東湖水文化品牌建設(shè)現(xiàn)狀及發(fā)展，綜合文獻(xiàn)檢索、問卷調(diào)查及個(gè)別訪談三種實(shí)證調(diào)研方式，從消費(fèi)者視角分析東湖水文化發(fā)展的現(xiàn)狀，同時(shí)到訪武漢本地旅行社和東湖風(fēng)景區(qū)獲取其對東湖水文化旅游業(yè)的評(píng)價(jià)與期望和建議。在概述武漢水文化建設(shè)和發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，綜合已有研究結(jié)果，本文從對東湖游客群調(diào)查問卷、對旅行社訪談以及東湖管理人員的訪談三面展開分析，探索東湖水文化品牌發(fā)展現(xiàn)狀、不足及未來努力方向，分析提升水文化建設(shè)效果的有效措施，有針對性地提出對武漢市水文化建設(shè)的對策與建議，以提高武漢的文化軟實(shí)力，加強(qiáng)水資源利用和保護(hù)，同時(shí)促進(jìn)國家中心城市建設(shè)。

2現(xiàn)狀及文獻(xiàn)回顧

2.1武漢水文化建設(shè)現(xiàn)狀

武漢雖然人均水資源占有量為900000立方米，約為全國人均水資源占有量的37倍，但是水質(zhì)型缺水問題日益嚴(yán)重，湖泊富營養(yǎng)化污染嚴(yán)重，武漢正處于一種“優(yōu)”于水也“憂”于水的狀態(tài)。

武漢水環(huán)境保護(hù)最重要的是提高全民的水環(huán)境保護(hù)意識(shí)，只有將水環(huán)境保護(hù)上升到文化的層面，才能更好地促進(jìn)人與自然的和諧相處。目前，武漢的水文化建設(shè)現(xiàn)狀令人堪憂，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是對水文化知識(shí)挖掘不深、普及不夠。對于古代水文化的資料的普查不夠徹底，對于與水文化相關(guān)的人文思想、遺址遺跡、民風(fēng)民俗、自然景觀、宗教信仰等的原始資料挖掘不夠徹底，未形成系統(tǒng)的數(shù)據(jù)庫資料，而對水文化知識(shí)的普及也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

二是水文化建設(shè)規(guī)劃不夠系統(tǒng)化。水文化建設(shè)規(guī)劃應(yīng)從制度文化、物質(zhì)文化以及精神文化三個(gè)方面人手，針對薄弱環(huán)節(jié)重點(diǎn)建設(shè)，而不可盲目行事、操之過急。既要立足當(dāng)前，結(jié)合實(shí)際，又要具有超前意識(shí)，進(jìn)行科學(xué)布局。

三是水文化景觀建設(shè)力度不夠。水文化雖然影響巨大，但作為一種無形的力量，較為抽象，需要載體呈現(xiàn)出來，武漢具有幾千年的水文化歷史，那些在武漢城市發(fā)展過程中有著一定的影響力的治水文化、橋文化以及碼頭文化等水文化都是需要景觀建設(shè)作為載體來實(shí)現(xiàn)的。

2.2文獻(xiàn)綜述

隨著我國城市建設(shè)步伐的日益加快，水文化建設(shè)已成為城市建設(shè)中的重要內(nèi)容。同時(shí)旅游也成為各大城市轉(zhuǎn)型的重要經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向。經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化建設(shè)始終是我國提升國力的著力點(diǎn)，同時(shí)也成為相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜已芯康慕裹c(diǎn)。

學(xué)者顧智輝曾在論文《試論水文化在城市建設(shè)中的發(fā)展方向》中分析水文化在城市發(fā)展建設(shè)中的作用以及當(dāng)今我國各城市水文化建設(shè)的偏差。他指出，當(dāng)前各城市的水文化建設(shè)的不足普遍表現(xiàn)在：缺乏地方個(gè)性，盲目投資建設(shè)，和諧協(xié)調(diào)性差及形式單一呆板。同時(shí)，他也就對這一問題的改善發(fā)表了自己的見解，提出地方特色與因地制宜相結(jié)合等解決方法。

在2008年8月的《水利論壇》期刊中，山東水利廳人員侯成波、車向芝等結(jié)合黨的十七大的相關(guān)政策，通過詳實(shí)可靠的數(shù)據(jù)以及經(jīng)典案例分析了我國現(xiàn)今水文化建設(shè)的必要性及可行性。他們指出水文化應(yīng)集中體現(xiàn)于水文明行為的歷史積淀和發(fā)揚(yáng)光大，同時(shí)要注重品牌效用，加強(qiáng)對“文化符號(hào)”的建設(shè)，不斷完善有利于水文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府扶持政策。

在《武漢商業(yè)服務(wù)學(xué)院學(xué)報(bào)》中，學(xué)者陶仕娟、張俊峰從宏觀把握的角度通過數(shù)據(jù)與事例相結(jié)合，指出了武漢水文化建設(shè)的自然優(yōu)勢和歷史文化優(yōu)勢顯著。同時(shí)他們也就水資源文化建設(shè)的長遠(yuǎn)發(fā)展從政府立法、加強(qiáng)宣傳及景區(qū)負(fù)責(zé)人加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面提供了有效建議。

根據(jù)已有的研究成果，結(jié)合目前典型旅游景點(diǎn)中成功的水文化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)地考察將東湖旅游業(yè)中水文化品牌建設(shè)存在的問題展示出來并在此基礎(chǔ)上探究對策顯得尤為重要。

3研究結(jié)果與分析

3.1調(diào)查情況總體分析

此次調(diào)研，在東中西部分地區(qū)進(jìn)行了充分的抽樣調(diào)查，共分發(fā)并回收372份問卷。參與此次調(diào)查的人群，66.13%來自湖北，其余分布在江蘇、河南等各省及直轄市，具有一定的廣泛性及針對性。本次調(diào)查人群中，85.48%的處于18—30歲之間，占調(diào)查受眾的大部分。91.94%的受調(diào)查群眾均非武漢本地人，但過半數(shù)的受調(diào)查者去過東湖，由此可見，東湖景區(qū)的旅游宣傳比較到位。

對于武漢的水文化建設(shè)，50%的受調(diào)查者表示并沒有在旅游或生活中獲得較大感受。另有約30%的群眾表示武漢對于水旅游景點(diǎn)開發(fā)較到位且對于水利基礎(chǔ)設(shè)施、水環(huán)境保護(hù)方面均做得比較令人滿意?？傮w上看來，武漢水文化并沒有開發(fā)的相當(dāng)?shù)轿?。政府及相關(guān)旅游機(jī)構(gòu)仍需提高對于水文化建設(shè)的重視程度，從而進(jìn)一步加強(qiáng)自身旅游優(yōu)勢。

3.2東湖風(fēng)景區(qū)水文化建設(shè)的現(xiàn)狀分析

武漢作為“百湖之市”，其水文化建設(shè)現(xiàn)狀卻并不十分令人滿意。而東湖作為全國第二大的人工湖，其知名度更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜色于杭州西湖。調(diào)查得到的人們對于東湖景區(qū)建設(shè)中水文化部分的滿意程度，62.16%的人表示適中，但將近20%的人卻并不滿意。由此可見，東湖景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人員還需進(jìn)一步增強(qiáng)水文化建設(shè)意識(shí)，加強(qiáng)對于水文化的建設(shè)。

對于目前東湖景區(qū)水文化建設(shè)現(xiàn)狀，受調(diào)查者分別從自然景色、人文遺址、娛樂設(shè)施等方面表達(dá)了自己的滿意程度。如圖2所示，對每個(gè)方面，多數(shù)人認(rèn)為基本滿意，而通過各個(gè)方面的橫向比較可以發(fā)現(xiàn)，東湖的自然景色部分認(rèn)同度最高，僅5%左右的人認(rèn)為不滿意。

對于東湖未來的水文化建設(shè)，受調(diào)查者都提出了自己在這方面的意見。從圖3可以看出，多數(shù)調(diào)查者對于自然風(fēng)光更顯期待，而僅有10%左右的人傾向于人文底蘊(yùn)。通過上述的分析，我們可以看出，目前東湖風(fēng)景區(qū)水文化建設(shè)仍需加強(qiáng)，而自然風(fēng)光的保存與合理開發(fā)則最為迎合市場受眾的需求。這也是東湖風(fēng)景區(qū)乃至武漢市發(fā)展水文化旅游、弘揚(yáng)水文化的一個(gè)重要途徑。

另外，根據(jù)受調(diào)查者是否為武漢當(dāng)?shù)厝?，就其對東湖景區(qū)的滿意度從自然景色、人文遺跡、娛樂項(xiàng)目、基礎(chǔ)設(shè)置、水環(huán)境保護(hù)五方面進(jìn)行衡量，構(gòu)成對東湖總體的滿意度（1表示非常滿意、2表示基本滿意、3表示不太滿意、4表示很不滿意）。分析結(jié)果如表1所示。

從表1中可知，無論是否為武漢當(dāng)?shù)厝?，對自然景色的滿意度都達(dá)到1.80，即表現(xiàn)為基本滿意且傾向于非常滿意，且標(biāo)準(zhǔn)偏差較小，表明東湖的自然景色基本令人滿意這點(diǎn)人們普遍認(rèn)同。同樣，無論是否為武漢當(dāng)?shù)厝?，水環(huán)境保護(hù)的情況最差或僅次于最差，且標(biāo)準(zhǔn)偏差最大，表明人們對東湖水環(huán)境保護(hù)情況看法不一，可能是由于東湖景區(qū)內(nèi)部部分水環(huán)境保護(hù)情況良好，部分情況較差導(dǎo)致的。但水環(huán)境保護(hù)依然是滿意度最低的，也是東湖管理部門需要解決的首要問題。再者，對于外來人口，對于景區(qū)的娛樂項(xiàng)目滿意度最低。可能的原因便是，對于游客，特別是外來游客而言，娛樂項(xiàng)目是景區(qū)建設(shè)中重要的一環(huán)，也是旅游景區(qū)之間區(qū)別的一項(xiàng)指標(biāo)。顯然東湖的娛樂項(xiàng)目建設(shè)尚且不盡人意，需要加強(qiáng)建設(shè)，同時(shí)注重多元化及差異化，以提升競爭力。

此外，本文還使用了統(tǒng)計(jì)軟件SPSS 22.0對五項(xiàng)滿意度方面進(jìn)行因子分析。結(jié)果表明，KMO值為0.788>0.5，顯著性為0.000<0.05，通過了Bartlett球體檢驗(yàn)，因子相互獨(dú)立。運(yùn)用主成分分析法，得到公因子方差如表2所示。其中各項(xiàng)的提取值均在0.7以上，解釋情況良好。且總方差解釋情況如表3所示，可知因子中可提取3個(gè)成分。由后續(xù)旋轉(zhuǎn)后的成分矩陣可知，主成分分別為水環(huán)境保護(hù)、人文遺跡、自然景色。由此可知，這三方面的情況可折射出人們對東湖景區(qū)總體滿意度，亦表明東湖景區(qū)的建設(shè)重點(diǎn)也應(yīng)在此。

3.3武漢市水文化建設(shè)的現(xiàn)狀分析

大多數(shù)人來到武漢的原因紛繁復(fù)雜，同時(shí)武漢湖江的水文化吸引力也明顯不足，僅17%左右的受眾充分肯定了這個(gè)方面。武漢享有“百湖之市”的美稱，而東湖更是國內(nèi)第二大的人造湖，如何依托已有優(yōu)勢發(fā)展水文化建設(shè)，從而由軟文化實(shí)力的進(jìn)步推動(dòng)城市整體的發(fā)展就顯得尤為重要。這也是武漢政府謀發(fā)展、促進(jìn)步的重要途徑。

4對策與建議

4.1關(guān)于武漢水文化建設(shè)的發(fā)展方向

（1）保護(hù)水環(huán)境是發(fā)展水文化的基礎(chǔ)：武漢市江河近岸污染和湖泊富營養(yǎng)化等問題突出，水環(huán)境狀況不容樂觀。雖然在政府的高度重視下，各種保護(hù)措施相繼得以實(shí)施，但狀況并未得到實(shí)質(zhì)性的改變。究其原因，最主要的就是水環(huán)境保護(hù)意識(shí)的薄弱，邊治理邊污染的現(xiàn)象依然嚴(yán)重，治理效果大打折扣。經(jīng)過調(diào)研我們認(rèn)為，要改變這種狀況，必須重視文化的力量，將水環(huán)境保護(hù)營造成一種城市文化，才能真正起到作用。

（2）水文化內(nèi)涵與品位與水利工程相結(jié)合：把文化元素融入到水利規(guī)劃和工程設(shè)計(jì)中，提升其文化內(nèi)涵和文化品位，建設(shè)一批富含水文化元素的精品水利工程，形成以工程為軸心，既體現(xiàn)興利除害的功能，又集合武漢江城特有的自然風(fēng)光、人文景觀以及民俗風(fēng)情于一體的樂水家園，展現(xiàn)治水興水的人文關(guān)懷和文化魅力。加大對現(xiàn)有水利工程的時(shí)代背景、人文歷史以及地方民風(fēng)民俗的挖掘與整理，增加文化配套設(shè)施的投入，豐富現(xiàn)有工程的文化環(huán)境和藝術(shù)美感。

（3）加強(qiáng)水文化的研究：武漢高校眾多，要充分利用其人才資源優(yōu)勢，進(jìn)行水文化研究。圍繞水與人類社會(huì)的諸多方面，結(jié)合水文化研究特色，針對水利建設(shè)與旅游資源開發(fā)，進(jìn)一步對水文化的研究對象及相關(guān)問題進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)術(shù)探討和理論建設(shè)。

4.2對有關(guān)政府部門的建議

（1）加大資金投入，設(shè)立水文化建設(shè)與發(fā)展基金。水文化建設(shè)具有長期性、公益性、基礎(chǔ)性等特點(diǎn)，水利部門及政府需設(shè)立專項(xiàng)基金，多層次、多渠道地為水文化建設(shè)爭取支持。

（2）加強(qiáng)重視培養(yǎng)和使用水文化建設(shè)人才，努力為其創(chuàng)造良好的成長環(huán)境。緊密結(jié)合水利工作實(shí)際、旅游資源挖掘和水文化建設(shè)需要，分層、分類進(jìn)行教育培訓(xùn)，創(chuàng)新培訓(xùn)內(nèi)容，提高相關(guān)人員的水文化素養(yǎng)。

（3）大力推進(jìn)水文化事業(yè)，積極培育水文化產(chǎn)業(yè)

①面向民眾，加大公共水文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建覆蓋面廣、完善的公共水文化服務(wù)體系。

②堅(jiān)持發(fā)揮市場的導(dǎo)向作用，扶持和調(diào)動(dòng)各方面力量，發(fā)揮水利旅游、水利網(wǎng)站、水利教育等組織的作用，使水文化產(chǎn)業(yè)在培育與競爭中發(fā)展。

③大力倡導(dǎo)和積極支持水文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起和發(fā)展，組織多樣的水文化特色活動(dòng)，擴(kuò)大武漢水文化在全國的影響力。

4.3對相關(guān)媒體和文化教育界的建議

4.3.1加強(qiáng)水文化的教育

（1）各方面重視水文化的教育，將其融入到傳統(tǒng)科目教學(xué)中，把水文化教育列入水利院校教育課程體系，培養(yǎng)優(yōu)秀的師資力量，并組織進(jìn)行教材編寫，形成系統(tǒng)的教育體系。

（2）開設(shè)“水文化”專業(yè)或課程，加大對學(xué)生的文化素質(zhì)教育，在武漢校園文化建設(shè)中融入水文化元素，展現(xiàn)武漢特有的地理優(yōu)勢，發(fā)揮環(huán)境育人的功能。

（3）通過講座、報(bào)告、活動(dòng)等多種途徑，采取易于被人們接受的方式，推進(jìn)水文化教育進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)學(xué)校、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)農(nóng)村。

4.3.2加強(qiáng)水文化的傳播

（1）加強(qiáng)水文化報(bào)刊、網(wǎng)站建設(shè)，拍攝有關(guān)水文化的旅游宣傳片等，特別要重視互聯(lián)網(wǎng)的傳播功能，建設(shè)不同特色的水文化網(wǎng)站，不斷豐富網(wǎng)站內(nèi)容，傳播武漢水文化，發(fā)展武漢水文化旅游業(yè)。

（2）充分利用各種節(jié)日，宣傳武漢深厚的水文化背景，在每年的“世界水日”、“中國水周”宣傳活動(dòng)中注重增加水文化內(nèi)容，提高互動(dòng)能力和群眾參與度，增進(jìn)全社會(huì)對水和水利工作的深入了解，增強(qiáng)對水利改革發(fā)展的支持力度。

（3）宣傳不宜太過空洞，結(jié)合歷史、政治、經(jīng)濟(jì)、人物等其他方面，賦予東湖及其他風(fēng)景區(qū)獨(dú)特的代表意義。

4.3.3加強(qiáng)水文化交流

（1）在媒體宣傳上，積極與其他地區(qū)進(jìn)行聯(lián)合宣傳，加強(qiáng)溝通與合作，形成互相補(bǔ)充、互相促進(jìn)的水文化。

（2）實(shí)施“引進(jìn)來”與“走出去”相結(jié)合的戰(zhàn)略，積極參與國內(nèi)和國際水文化活動(dòng)，從中吸收先進(jìn)的治水理念和文化思想，吸收借鑒世界各國優(yōu)秀文化成果。同時(shí)要加大水文化對外的傳播力度，提升水文化產(chǎn)品的影響力和競爭力，積極推動(dòng)武漢水文化面向未來、走向世界。

4.4對旅行社及景區(qū)管理者的建議

（1）打造水文化精品旅游路線。旅行社要探索水文化旅游的發(fā)展方向，開發(fā)多條文化線路，重視對水文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵的發(fā)掘，并通過導(dǎo)游口述等方式傳達(dá)給游客，提升服務(wù)質(zhì)量，打造品牌，塑造口碑。

（2）各景區(qū)管理部門可以進(jìn)行景區(qū)合作，推行聯(lián)合門票，增強(qiáng)宣傳力量，同時(shí)可以增開多項(xiàng)水上項(xiàng)目，加強(qiáng)游客與水的互動(dòng)，在景區(qū)內(nèi)舉辦更多可以全民參與的水文化活動(dòng)，增添景區(qū)樂趣。

（3）景區(qū)管理部門要重視對景區(qū)水環(huán)境的保護(hù)，定期清理，加大對游客的監(jiān)管，營造良好的水文化發(fā)展環(huán)境。

4.5對于武漢市民的建議

（1）加強(qiáng)對于武漢水文化的了解，了解自己身邊的文化，增強(qiáng)對武漢水文化的認(rèn)同感和自豪感，形成“文化自覺”，將文化品牌帶著身邊，自身成為武漢水文化宣傳的活媒體，擴(kuò)大武漢水文化的影響。

（2）增強(qiáng)保護(hù)水資源的意識(shí)。在生活、游玩過程中，要自覺樹立環(huán)境保護(hù)意識(shí)，注重對武漢水資源的保護(hù)，改善水質(zhì)，減少對自然風(fēng)光的破壞，才能為水文化的建設(shè)夯實(shí)基礎(chǔ)。