國際旅游島背景下動漫產(chǎn)業(yè)在海南的發(fā)展策略

周萍　袁中原

摘要：國際旅游島建設(shè)要把海南建設(shè)為開放之島，綠色之島。雖然海南的支柱產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)，但是在經(jīng)濟多元化的大趨勢下，海南省還應(yīng)該大力發(fā)展一些低污染、高回報的知識密集型產(chǎn)業(yè)。而在眾多的文化產(chǎn)業(yè)當中，動漫產(chǎn)業(yè)一直都以商業(yè)潛力大，衍生產(chǎn)業(yè)多而聞名。在海南發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)是符合國際旅游島的建設(shè)需要的。通過對海南動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進行分析，找出制約海南動漫經(jīng)濟發(fā)展的主要因素，探索性的提出扶持海南動漫產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：國際旅游島；動漫產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合

中圖分類號：F2 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2016.06.004

2010年1月4日，國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于推進海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》。至此，海南國際旅游島建設(shè)正式步入正軌。作為國家的重大戰(zhàn)略部署，我國將在2020年將海南初步建成世界一流海島休閑度假旅游勝地，使之成為開放之島、綠色之島、文明之島、和諧之島。旅游業(yè)是海南的支柱產(chǎn)業(yè)，但是除了旅游業(yè)之外，海南還可以發(fā)展一些低污染、高回報的知識密集型產(chǎn)業(yè)作為旅游業(yè)的有益補充。筆者認為動漫產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展前景良好、商業(yè)潛力巨大的綠色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，如果能在海南形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，建立完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈的話，就能夠有效的幫助海南實現(xiàn)經(jīng)濟上的騰飛。

1海南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

動漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫新品種等動漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。因為有著廣泛的發(fā)展前景，動漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”、21世紀的“無煙工業(yè)”。

中國動漫產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值約為500億元，巨大的經(jīng)濟效益使許多城市都加大了對動漫產(chǎn)業(yè)的扶植力度。2009年國家新聞出版總署在全國范圍批準了四個“網(wǎng)游動漫產(chǎn)業(yè)基地”——北京、上海、成都、廣州，其中廣州2010年動漫業(yè)的年產(chǎn)值達到了70億元。即使沒有列入基地范疇的黑龍江省以及浙江杭州，也試圖在動漫產(chǎn)業(yè)上分一杯羹。杭州2005年頒布《動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2006—2010）》，明確表示要用5年左右時間，培育并完善動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈。與這些先驅(qū)城市比較起來，海南的起步相對較晚，但是海南也具有自身的優(yōu)勢，比如海南優(yōu)越的自然環(huán)境對許多人才都極具吸引力。只是在看到海南發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的同時，也要看到海南的劣勢。海南動漫產(chǎn)業(yè)存在的不足有以下兩個方面：

1.1動漫內(nèi)容的創(chuàng)意陳舊老套。消費市場狹窄

國產(chǎn)動漫業(yè)中創(chuàng)意陳舊，市場狹窄的問題不僅僅是海南，整個中國的動漫業(yè)都具有這個問題。2013年12月法院對江蘇東海兩兄弟模仿國產(chǎn)動畫片中的《喜羊羊與灰太狼》中“烤全羊”場景導(dǎo)致嚴重燒傷，要求該動畫的制作公司賠償損失一案進行了宣判，該動畫的制作公司賠償燒傷兒童3萬余元。

這個案件中涉及到的動畫片是近年來我國動畫中優(yōu)秀作品的其中之一，其面向的消費群體的定位是年齡低于14周歲的少年兒童。這種定位在整個中國的動漫產(chǎn)業(yè)中非常普遍，導(dǎo)致許多對動漫業(yè)不熟悉的人產(chǎn)生了一個誤區(qū)，認為動畫片就是給小孩看的。這樣就導(dǎo)致了中國的動畫作品的創(chuàng)作空間在考慮低齡受眾的接受能力的前提下非常的狹窄，以致于連“烤全羊”這樣的場景都被認為不適宜在動畫片中出現(xiàn)。但是實際上在動漫業(yè)發(fā)展比較成熟的美國和日本，動漫是根據(jù)作品的內(nèi)容、性質(zhì)進行分級后提供給不同年齡層次的消費者的。比如美國動漫中著名的超級英雄，如“蜘蛛俠”、“鋼鐵俠”、“蝙蝠俠”等作品中，血腥、暴力的場面比比皆是，如果是讓未成年人觀看的話恐怕許多家長都會擔心對小孩造成不良的心理影響。所以這些動漫的主要消費群體都是成年人，在將這一類型的動漫改編為真人電影后取得的高額票房收入也與它的市場定位有關(guān)。日本的動漫作品類型也是種類繁多，按針對消費者性別的不同可以分為男性向與女性向；按照作品內(nèi)容的不同可以分為偵探懸疑類，熱血打斗類，運動類、靈異類、科幻類、歷史類、搞笑類等等。其中許多著名的動漫作品，如《灌籃高手》、《火影忍者》、《名偵探柯南》等動漫作品的主要消費群體都是20周歲以上的成年人。與中國比較起來美國與日本的動漫作品的題材更加廣泛，受眾覆蓋的年齡層的跨度也更大，所取得的經(jīng)濟效益也更高。

1.2動漫產(chǎn)業(yè)人才奇缺，培養(yǎng)落后

中國動漫產(chǎn)業(yè)中的人才缺口一直很大，所缺乏的人才既包括前期的創(chuàng)作與制作人才，也包括后期的營銷與推廣人才。以動漫業(yè)的源頭產(chǎn)業(yè)漫畫業(yè)為例，在日本2004年小學生夢想職業(yè)排名第一的職業(yè)是漫畫家，日本著名的漫畫家的社會地位是很高的，導(dǎo)致許多心懷夢想的年輕人投身于這一行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計日本目前的職業(yè)漫畫家的人數(shù)約為3000多人，自由漫畫家的人數(shù)更是難以統(tǒng)計。而在中國，職業(yè)漫畫家的人數(shù)僅為100多人，不少喜歡漫畫，希望投身漫畫產(chǎn)業(yè)的人僅靠畫漫畫所取得的經(jīng)濟收入不能維持自己的基本生活需要。這種現(xiàn)狀使得很多家長出于對子女未來生活的考慮的強烈反對自己的子女從事漫畫產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致愿意學習漫畫技巧，投身漫畫產(chǎn)業(yè)的人越來越少。

業(yè)內(nèi)人士做了一個分析：從什么都沒有開始培養(yǎng)一個成熟的漫畫助理需要3年時間；培養(yǎng)一個成熟的漫畫家最少要有5年時間；培養(yǎng)一個成熟的漫畫企劃需要10年時間；培養(yǎng)一個成熟的動畫原畫師要5年、動作師要5年；而一個動畫導(dǎo)演更是需要10年的時間。在海南省的各個高校當中，開設(shè)有動漫相關(guān)專業(yè)的學校很少，遠遠不能滿足市場的需要。

2海南旅游資源與動漫產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思路探討

海南作為中國重點開發(fā)的旅游勝地，自然景點豐富。但是僅僅只是游覽自然景區(qū)的話，難免會讓游客覺得單調(diào)重復(fù)?，F(xiàn)代社會當中，人們對于旅游追求的是多元化和個性化，希望能體驗到參與式的旅游感受。筆者認為海南省可以考慮將旅游資源和動漫產(chǎn)業(yè)相融合，在充分考慮市場需求的前提下，開發(fā)多元化的旅游資源，從而提升對不同年齡層次的游客的吸引力。那么怎么將海南的旅游資源與動漫產(chǎn)業(yè)融合到一起呢，該文作者認為綜合考慮海南省在動漫產(chǎn)業(yè)建設(shè)上面的優(yōu)缺點之后，可行的方式有以下幾種：

2.1興建動漫主題公園——借鑒迪斯尼樂園的成功經(jīng)驗

美國的迪尼斯主題樂園園的成功主要歸功于迪尼斯公司出品的眾多經(jīng)典的動畫作品，將比如《唐老鴨與米老鼠》、《白雪公主與七個小矮人》、《灰姑娘》等作品中的經(jīng)典場景與人物在現(xiàn)實當中出現(xiàn)來吸引游客。目前世界上的迪尼斯樂園的數(shù)量為六個，其中上海浦東的迪尼斯樂園于2011年開始建設(shè)，還未完工。

雖然迪尼斯樂園建成后借助迪尼斯公司的宣傳效應(yīng)能夠比其他主題樂園獲得更廣闊的市場空間和更強的產(chǎn)業(yè)增值能力。但是我們也要看到建設(shè)迪尼斯樂園的前期投資花費巨大，如上海浦東2011年的投入就達到了1000億元人民幣。而海南省相對于上海市而言，要籌集這樣數(shù)額巨大的投資是非常困難的。不過從迪尼斯樂園的成功經(jīng)驗當中我們能發(fā)現(xiàn)動漫題材的主題公園所具有的廣闊的市場潛力，可以先從小型和中型的動漫樂園開始做起，積累寶貴的經(jīng)驗。

2.2將旅游景點與動漫經(jīng)典場景相融合

海南前期的許多景點借助電影提升知名度已經(jīng)獲得了相當多的成功案例，比如在由葛優(yōu)、舒淇主演的《非誠勿擾2》中，許多場景都來自于海南三亞的亞龍灣風景區(qū)。在電影上映后獲得高票房的同時，也幫亞龍灣風景區(qū)做了無形的宣傳，使得游客紛紛前來三亞一覽電影中的迷人的海景。實際上，除了借助電影以外，還可以借助動漫作品來宣傳海南省的旅游景點。

比如海南的天涯海角風景區(qū)一直都是主打的“愛情牌”，對游客宣傳的都是在天涯海角給自己最愛的人打電話示愛就能夠讓雙方的愛情歷久彌堅。但是這樣的宣傳只是通過景區(qū)導(dǎo)游的口述來完成的，對游客的吸引力并不是很大。可以考慮在知名的動漫作品當中打造以天涯海角為背景的愛情故事或者將示愛場景設(shè)定為虛擬化的天涯海角。這種方法對于動漫制作方和景點管理方是雙贏的決策。對于動漫制作方而言，借組現(xiàn)實景區(qū)可以利用景區(qū)的知名度來提升作品的人氣，從而在宣傳上面增加話題性而取得媒體的關(guān)注。對于景區(qū)管理方而言，則可以為景區(qū)注入更多文化的因素從而讓游客的旅游體驗更加的豐富和多元化。

2.3利用海南會展經(jīng)濟的優(yōu)勢打造知名動漫節(jié)會

對于許多中國的動漫迷而言，參加各地舉辦的動漫節(jié)會是他們購買心愛的動漫產(chǎn)品、與其他漫友交流、欣賞不同動漫廠商的作品發(fā)布會的一個主要途徑。而作為中國的經(jīng)濟和文化中心的北京、上海等地每年的動漫節(jié)和動漫展會等在動漫愛好者當中都極有名氣，吸引著各地的動漫愛好者和游客參加。海南作為旅游大省，會展經(jīng)濟主要集中在每年的世界小姐選美活動和以“博鰲會議”為主的各種會展上。但是在動漫產(chǎn)業(yè)方面，并沒有舉辦過具有一定知名度的動漫節(jié)會。海南可以利用冬季氣候溫暖的優(yōu)勢舉辦冬季動漫節(jié)，這樣就能夠讓動漫迷到海南參加動漫展不必忍受嚴寒。動漫迷在參加完動漫節(jié)之后也會順便瀏覽一下海南的其他景區(qū)，這樣也可以帶動海南的旅游消費，可謂是一舉兩得。