傳播學(xué)視域中的彈幕視頻研究

王溦

摘 要 彈幕視頻興起的背后是互聯(lián)網(wǎng)的普及和自媒體的日益壯大，該方式使得觀眾在觀看視頻時(shí)可以發(fā)表自己的觀點(diǎn)、看法甚至是與其他觀看者進(jìn)行交流，不再是一個(gè)單純的接受的過程，這也是其不斷發(fā)展甚至成為年輕一代視頻觀看主要方式的原因之一。但是彈幕視頻仍然還是處于初生階段，其發(fā)展對(duì)于傳播學(xué)的影響目前也是業(yè)內(nèi)研究的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞 彈幕視頻；傳播學(xué)；爭(zhēng)議

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）07-0010-02

彈幕最早在日本出現(xiàn)，隨后被國內(nèi)的一些視頻網(wǎng)站引進(jìn)，例如嗶哩嗶哩，這種新型的觀看方式很快引起了一些年輕觀眾的興趣，影響范圍也越來越廣。2014年《秦時(shí)明月之龍騰萬里》等電影更是將彈幕的方式引到電影院。本文嘗試從傳播學(xué)的角度研究彈幕視頻火爆的內(nèi)在原因，并對(duì)其未來的發(fā)展進(jìn)行一些思考。

1 彈幕視頻內(nèi)涵

在彈幕視頻出現(xiàn)之前，觀眾發(fā)表評(píng)論只能出現(xiàn)在視頻的下方，因而實(shí)則很少有人會(huì)特意去看這些評(píng)論。彈幕其實(shí)就是將人們的評(píng)論實(shí)時(shí)更新顯示到視頻之上，觀之如同子彈在不停地發(fā)射，彈幕視頻由此而來。彈幕在中國最初只是在一些動(dòng)漫網(wǎng)站出現(xiàn)之后逐漸蔓延到了各大視頻網(wǎng)站，觀眾輸入評(píng)論后會(huì)在視頻一端出現(xiàn)并從另一端消失，人們也可以根據(jù)自己的需求選擇開啟或者是關(guān)閉彈幕。

彈幕視頻與傳統(tǒng)視頻觀看方式相比，即時(shí)互動(dòng)性更強(qiáng)，人們可以隨意表達(dá)自己對(duì)視頻或者是對(duì)其他看法的回應(yīng)。年輕觀眾的思維大多較為跳躍，而彈幕恰恰迎合了他們的這一特點(diǎn)，彈幕的內(nèi)容是沒有限制的，無論是視頻內(nèi)容、演員演技甚至場(chǎng)景設(shè)置都可以成為槽點(diǎn)。但是彈幕大量評(píng)論內(nèi)容出現(xiàn)在屏幕上，這種碎片化的信息對(duì)于觀眾了解內(nèi)容往往是弊大于利。

2 彈幕視頻走紅原因分析

2.1 補(bǔ)充視頻內(nèi)容

彈幕在一定程度上也是對(duì)視頻內(nèi)容的一個(gè)補(bǔ)充。喜歡用彈幕評(píng)論的觀眾往往會(huì)在觀看視頻時(shí)即時(shí)發(fā)表自己對(duì)視頻的看法以及對(duì)劇情進(jìn)展的一些猜測(cè)，而對(duì)于選題比較沉重或者深刻的歷史、懸疑類型的視頻，觀眾可以從彈幕上了解到他人的看法加深自己對(duì)于視頻內(nèi)容的理解。當(dāng)觀眾對(duì)于視頻內(nèi)容以及背景等不夠了解時(shí)也可以發(fā)表問題，看到的人很多會(huì)給予解答，這對(duì)于視頻內(nèi)容也是一種良好的補(bǔ)充。

2.2 創(chuàng)造交流空間

視頻的彈幕可以說為觀眾營造出了一個(gè)交流的空間。彈幕本就是日本宅文化的衍生物，即使是進(jìn)入中國，其受眾仍然是以面對(duì)電腦的青少年居多，彈幕恰恰滿足了這些觀眾內(nèi)心交流的訴求，彈幕的內(nèi)容不僅可以是劇情的探討，也可以與視頻內(nèi)容完全無關(guān)，單純是自身情緒的表達(dá)，而且它不受時(shí)間和空間的限制，可以說彈幕是一個(gè)獨(dú)立于視頻的交流平臺(tái)。而且觀眾在發(fā)表評(píng)論后其他的觀眾會(huì)給予回應(yīng)，這在一定程度上也滿足了缺乏與人交流的宅男宅女的社交需求。

2.3 具有娛樂化功能

人們觀看視頻時(shí)更多的是抱有一種娛樂的心態(tài)，更愿意去欣賞可以放松心情的東西。而彈幕本身就是一種娛樂工具，觀眾可以用彈幕對(duì)視頻進(jìn)行隨意的吐槽，也可以調(diào)侃演員，任何內(nèi)容都可以成為槽點(diǎn)，例如演員的妝容、不合理的道具、雷人的劇情等等，觀眾通過發(fā)送彈幕的形式也可以緩解工作、學(xué)習(xí)等的壓力，這種對(duì)觀眾娛樂需求的迎合也是其受到青睞的重要原因。

3 彈幕視頻發(fā)展存在問題

3.1 彈幕內(nèi)容監(jiān)管難度較大

彈幕強(qiáng)大的互動(dòng)性使得觀眾不再是單純的信息接受者，他們可以公開發(fā)表自己的觀點(diǎn)看法，彈幕內(nèi)容的隨意性極強(qiáng)，這也帶來了難以監(jiān)管的問題。視頻觀看者的個(gè)人素質(zhì)良莠不齊，一些人借助彈幕肆意發(fā)表帶有攻擊性、侮辱性的言語，對(duì)演員甚至是其他的觀眾進(jìn)行人身攻擊，還有部分人借助彈幕打廣告。但是無論是視頻網(wǎng)站還是相關(guān)部門都無法對(duì)此進(jìn)行良好的監(jiān)管，彈幕發(fā)表本身就是隱匿性，如果評(píng)論發(fā)表者選擇匿名那就更難查找。

3.2 過多的彈幕影響觀影體驗(yàn)

彈幕往往都是實(shí)時(shí)更新的，同一時(shí)段的觀看者過多勢(shì)必會(huì)造成大量的彈幕，在一定程度上會(huì)遮擋到視頻的主體部分。由于彈幕內(nèi)容難以監(jiān)管，因而充斥在屏幕上的一些污穢詞語以及劇透、空洞無物的內(nèi)容勢(shì)必會(huì)影響觀眾的觀看體驗(yàn)。一般來說彈幕視頻網(wǎng)站都會(huì)設(shè)置關(guān)閉彈幕的按鈕，但是如若關(guān)閉，所有的彈幕都會(huì)消失，造成觀影樂趣的下降。如何對(duì)彈幕發(fā)表的頻率、彈幕總量以及彈幕的質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)管也是目前相關(guān)視頻網(wǎng)站研究的重點(diǎn)。

3.3 彈幕評(píng)論喧賓奪主

彈幕盡管有補(bǔ)充視頻內(nèi)容的作用，但是也會(huì)產(chǎn)生一定的反作用。有些彈幕的內(nèi)容與視頻內(nèi)容是完全無關(guān)的，而大量的彈幕勢(shì)必會(huì)對(duì)觀眾造成影響，據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)超三成的動(dòng)漫觀眾都認(rèn)為沒有彈幕都無法觀看視頻，彈幕的內(nèi)容往往比視頻本身還精彩。而觀眾過多關(guān)注彈幕必然會(huì)造成對(duì)視頻內(nèi)容的忽視，彈幕評(píng)論的喧賓奪主對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)視頻的長久發(fā)展也是十分不利的。

4 結(jié)束語

彈幕視頻目前的受眾仍然主要是年輕群體，帶有明顯的網(wǎng)絡(luò)文化的特征，在一定程度上彈幕視頻的出現(xiàn)給現(xiàn)代傳播學(xué)的發(fā)展帶來一些啟示，另一方面彈幕視頻的主體仍然是視頻內(nèi)容，過多的評(píng)論勢(shì)必會(huì)造成觀眾的精力更多地集中在彈幕，而忽略對(duì)視頻本身的欣賞。如何均衡利弊推動(dòng)彈幕視頻這一新生媒介的健康發(fā)展還有很長的一段路要走。

參考文獻(xiàn)

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[2]白娟娟.傳播學(xué)視野下的彈幕電影探析[J].臨沂大學(xué)學(xué)報(bào)，2015（8）：50-53.