大數(shù)據(jù)時代微版權(quán)保護(hù)中的利益平衡

宋文軒

摘 要：對大數(shù)據(jù)時代的“微版權(quán)”現(xiàn)象進(jìn)行解讀，“微版權(quán)”不僅指微博，還包括微小篇幅的微信、微電影、微小說等，以及在單次授權(quán)中交易價值微小的版權(quán)。探討在大數(shù)據(jù)時代下“微版權(quán)”保護(hù)中利益失衡的表現(xiàn)提出大數(shù)據(jù)時代下構(gòu)建微版權(quán)保護(hù)利益平衡機制的思路。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；微版權(quán)；利益平衡；機制

中圖分類號：D923.4 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）07-0190-03

一、微版權(quán)的概念及特點

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到我們生活的方方面面，以互聯(lián)網(wǎng)中的新興應(yīng)用“微博”為例，截至2013年，新浪微博的使用人數(shù)已經(jīng)超過了5億，微博用戶每天發(fā)布的微博數(shù)量正在成井噴式發(fā)展，微博成為了最強大的網(wǎng)絡(luò)信息交流平臺。就在微博快速的發(fā)展過程中，也出現(xiàn)了許多以前從未產(chǎn)生過的新問題。最引人關(guān)注的當(dāng)屬微博的版權(quán)問題，微博的內(nèi)容究竟應(yīng)該歸屬何種類型的版權(quán)，并且其保護(hù)到底應(yīng)該達(dá)到怎樣的層次，引用者引用微博內(nèi)容應(yīng)相應(yīng)的注意什么樣的問題？

（一）微版權(quán)的概念

武漢大學(xué)信息學(xué)院沈陽教授在對微版權(quán)這一概念界定時，他認(rèn)為，“微博的版權(quán)”的概念是可以等同于“微版權(quán)”這一概念的。但北京印刷學(xué)院孫赫男認(rèn)為：“微版權(quán)并不等同于微博版權(quán)，這個概念應(yīng)該具有更為廣泛的意義，而且對這個意義的界定和拓展，將成為在數(shù)字內(nèi)容環(huán)境下重要內(nèi)容價值的挖掘基礎(chǔ)。”[1]界定“微版權(quán)”這一概念之前，我們首先應(yīng)該主要從以下幾個方面來進(jìn)行解讀，再對其進(jìn)行定義。第一，作品篇幅微小。相對于傳統(tǒng)版權(quán)的內(nèi)容，那些版權(quán)內(nèi)容碎片化，或內(nèi)容簡短，篇幅微小的文字內(nèi)容，都應(yīng)包括為微版權(quán)的內(nèi)容。這里不僅指微博，還包括微信內(nèi)容、微電影、微小說等在內(nèi)的所有網(wǎng)絡(luò)傳播過程中出現(xiàn)的微小篇幅的內(nèi)容。第二，授權(quán)對象微小。當(dāng)站在授權(quán)對象角度看待微版權(quán)這一問題時，那么微版權(quán)概念中所包含的版權(quán)的授權(quán)對象可以包括那些在對存在于網(wǎng)絡(luò)邊緣的傳播內(nèi)容的授權(quán)，等同于對個體進(jìn)行授權(quán)。此時意義上的“微”并非是指授權(quán)對象的大小，而是相對于“眾”這一概念，是對“眾”中的個體進(jìn)行授權(quán)。第三，授權(quán)交易價值微小。傳統(tǒng)的著作權(quán)交易中，那些被交易的版權(quán)往往具有較大的價值，而微版權(quán)交易中出現(xiàn)的版權(quán)是價值相對于傳統(tǒng)著作權(quán)交易中的版權(quán)更為微小，也就是指在單次授權(quán)中，交易內(nèi)容是交易價值微小的版權(quán)。

通過對“微版權(quán)”這一概念的解讀，我們采用廣義的“微版權(quán)”概念：即那些篇幅內(nèi)容和授權(quán)對象都較為微小，且在單次授權(quán)中交易價值微小的版權(quán)。

（二）微版權(quán)的特點

相對于傳統(tǒng)版權(quán)，微版權(quán)在版權(quán)的法定性、專業(yè)性和地域性等方面都存在著其獨有的特點，但同時微版權(quán)也具備傳統(tǒng)版權(quán)所具有的基本特點。

1.獨創(chuàng)性。微小說、微電影、微博內(nèi)容等微版權(quán)，都是經(jīng)過創(chuàng)作者的精心構(gòu)思而創(chuàng)作出來的，是創(chuàng)作者思想及情感的表達(dá)，是創(chuàng)作者創(chuàng)意和智慧的結(jié)晶，其思想內(nèi)容往往能夠以小見大。比如，網(wǎng)絡(luò)作者原創(chuàng)的微小說、微視頻等都體現(xiàn)了作者獨特的創(chuàng)意與思想表達(dá)，屬于原創(chuàng)性作品。當(dāng)然，那些自言自語形式的，記錄生活中點滴的流水賬形式的微內(nèi)容就可能不具有原創(chuàng)性的特點。

2.可復(fù)制性。微版權(quán)的作品同樣具有作品的一般特性可復(fù)制性，只不過在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下復(fù)制的技術(shù)更加先進(jìn)、更加方便和快捷。復(fù)制是網(wǎng)絡(luò)的最基本功能，微版權(quán)相關(guān)內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播是在網(wǎng)絡(luò)上直接通過內(nèi)容數(shù)字化而進(jìn)行的。微版權(quán)內(nèi)容的侵權(quán)正是借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對微版權(quán)作品進(jìn)行復(fù)制、存儲向不特定對象傳播的，并且這一行為是可以反復(fù)進(jìn)行的。

3.版權(quán)內(nèi)容碎片化。微版權(quán)最主要的特征就是版權(quán)內(nèi)容碎片化，包括微博、微電影、微小說等在內(nèi)的微版權(quán)，都是內(nèi)容簡短、篇幅較小的內(nèi)容。以微博為例，微博內(nèi)容僅有140字，但這140字的內(nèi)容已經(jīng)構(gòu)成作品。

二、大數(shù)據(jù)時代與微版權(quán)的關(guān)系

大數(shù)據(jù)時代的到來，對我國的數(shù)字出版業(yè)帶來了新的變革，但同時也對我國的版權(quán)保護(hù)立法、版權(quán)授權(quán)和作者維權(quán)等方面帶來了新挑戰(zhàn)。

（一）大數(shù)據(jù)時代的“大”

新出現(xiàn)的“大數(shù)據(jù)”又有著諸多不同于傳統(tǒng)概念中“海量數(shù)據(jù)”的特點。大數(shù)據(jù)，是一種存在于數(shù)據(jù)密集型的科學(xué)環(huán)境下，普遍使用在對數(shù)據(jù)的采集、存儲、分析及知識的再發(fā)現(xiàn)，是一種對超大規(guī)模的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行處理的范式的統(tǒng)稱。 “其具有數(shù)量巨大（Volume Big）、實時快速快（Velocity Fast）、類型多樣（Variable Type）及價值高而密度低（Value High and Low Density）的4V特征?！盵2]

第一，數(shù)據(jù)的體量巨大（Volume Big）。大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)擁有著大型的數(shù)據(jù)集，也就是其數(shù)據(jù)已經(jīng)從TB級別上升到了PB級別。

第二，數(shù)據(jù)實時速度快（Velocity Fast）。大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)包含著大量的在線數(shù)據(jù)和實時數(shù)據(jù)，在對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理時，要求運算快，也就是“1秒定律”。

第三，數(shù)據(jù)類型多樣（Variable Type）。大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)來源多樣化，相對于傳統(tǒng)概念中所指的數(shù)據(jù)范圍，大數(shù)據(jù)時代不僅在數(shù)據(jù)的種類上更加的多樣化，而且在數(shù)據(jù)的格式上突破了傳統(tǒng)范疇，這其中就包括了數(shù)據(jù)的半結(jié)構(gòu)化和結(jié)構(gòu)化。

第四，數(shù)據(jù)價值高而密度低（Value High and Low Density）。大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)數(shù)量巨大，其中的有價值數(shù)據(jù)的密度低，但這些有價值數(shù)據(jù)卻同時擁有者較高的價值。

IDC（Internet Data Center）報告指出：“全球數(shù)據(jù)總量大約每兩年就會增長一倍，每年產(chǎn)出的數(shù)據(jù)量成指數(shù)進(jìn)行增長，這一數(shù)據(jù)增長的規(guī)律和速度與摩爾定律是基本相符合的?，F(xiàn)今，全球共有46億移動電話用戶，其中有20億人會使用移動電話訪問互聯(lián)網(wǎng)，在對待數(shù)據(jù)和信息交互中人們保持著比以往任何時候都高的熱情?！盵3]

（二）大數(shù)據(jù)時代的“大”與“小”

大數(shù)據(jù)時代的“大”與“小”是一個硬幣的兩面：首先，在版權(quán)作品的類別和數(shù)量快速增長的同時，不被人們關(guān)注的微版權(quán)作品已占用一席之地。其次，消費者是“大眾”，創(chuàng)作者是“小眾”的概念被徹底顛覆?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的普及，讓更多的人能夠創(chuàng)作自己的作品，并可以通過網(wǎng)絡(luò)將作品傳播給社會公眾。大數(shù)據(jù)時代，讓每一個網(wǎng)民都有可能成為微版權(quán)的創(chuàng)作人、使用人和傳播人。再次，微版權(quán)作品的使用人和傳播人擠占了版權(quán)人的利益。大數(shù)據(jù)時代，由于人們使用網(wǎng)絡(luò)復(fù)制、傳播和使用微版權(quán)作品變得越來越容易，這就無形中增加了版權(quán)保護(hù)的難度，同時也使微版權(quán)版權(quán)人維權(quán)難度增加，版權(quán)保護(hù)問題多、矛盾突出。

三、大數(shù)據(jù)時代微版權(quán)保護(hù)中的利益平衡

（一）版權(quán)法利益平衡原則解讀

作為著作權(quán)法的最根本原則——利益平衡，只有在深度地理解利益平衡原則的基礎(chǔ)之上，才能進(jìn)一步充分地解決著作權(quán)法中遇到的問題，從而進(jìn)一步推進(jìn)著作權(quán)相關(guān)法律制度的完善。

縱觀著作權(quán)制度的發(fā)展歷程，我們清楚地看到：首先，伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展更新，著作權(quán)人所擁有的權(quán)利也在持續(xù)性地擴大；其次，“公眾信息自由的范圍也在逐漸拓展，造成這種相生相克現(xiàn)象的根本原因，實際上是由于利益平衡原則在起作用?！盵4]也就是說，自有著作權(quán)制度之后，各方都將利益平衡作為其價值追求的最終目標(biāo)，這不僅在著作權(quán)法的多項原則中充分體現(xiàn)，而且在著作權(quán)法背后的各種具體規(guī)則里都不難發(fā)現(xiàn)，其都包含著將社會公共利益和著作權(quán)人權(quán)利相協(xié)調(diào)作為二者之間的沖突解決的最基本思路。一些學(xué)者認(rèn)為：“利益平衡原則在著作權(quán)法上無處不在，以協(xié)調(diào)各方面的利益沖突?！盵5]

實際上，著作權(quán)法可以看作是一部平衡各方利益的法。著作權(quán)客體也就是版權(quán)產(chǎn)權(quán)是具有雙重屬性的，即私人產(chǎn)品和公共產(chǎn)品的雙重屬性，正是因為這樣的性質(zhì)使得利益平衡機制在著作權(quán)法中顯得更為重要，整個著作權(quán)法在價值構(gòu)造上表現(xiàn)為一系列的平衡模式和與此相適應(yīng)的制度安排。例如，著作權(quán)人權(quán)利與義務(wù)的平衡；著作權(quán)人的權(quán)利與社會公眾利益以及在此基礎(chǔ)上的公共利益間的平衡；專有權(quán)保護(hù)與版權(quán)產(chǎn)品最終進(jìn)入公有領(lǐng)域的平衡；公平與效率的平衡；權(quán)利行使內(nèi)容、方式與權(quán)利限制的平衡；知識創(chuàng)造與再創(chuàng)造的平衡；著作權(quán)與物權(quán)的平衡等。甚至可以認(rèn)為，利益平衡是著作權(quán)法中的一個根本性問題[4]。

因此，著作權(quán)法的制度設(shè)計就是要尋求一種著作權(quán)人權(quán)利和利益分配的平衡機制，這種平衡機制應(yīng)兼顧個人利益和社會公共利益，在確保著作權(quán)人權(quán)利的同時，也需兼顧社會公眾對作品使用的利益，從而實現(xiàn)社會資源的合理分配。如果版權(quán)人權(quán)利受到過度保護(hù)，那么社會公眾便難以合理使用作品，影響作品的傳播；反之，如果過度放大社會公共利益，著作權(quán)人的權(quán)利就會被削弱，著作權(quán)人的創(chuàng)作熱情也會隨之減弱，導(dǎo)致作品減少則更加不能滿足社會公共的需求。

對著作權(quán)利益平衡機制的探究正是解決上述矛盾的關(guān)鍵之所在，利益平衡機制協(xié)調(diào)了著作權(quán)人和社會公眾之間的矛盾沖突，即合理的保護(hù)著作權(quán)人的權(quán)利，又不影響作品在社會公眾中的使用和傳播。

（二）大數(shù)據(jù)時代下微版權(quán)利益的失衡

在大數(shù)據(jù)時代下，“從利益格局和個體利益主體逐漸的關(guān)系來看，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的變化相當(dāng)大。”[6]

1.打破平衡——對微版權(quán)作品的任意使用。2011年7月，網(wǎng)絡(luò)上掀起一場有關(guān)于“微博內(nèi)容主張版權(quán)”的討論，主要是由于我國幾位知名人士在微博上提及自己的微博在為注明出處的情況下被隨意地多次轉(zhuǎn)載。網(wǎng)友安毅認(rèn)為，一條微博的內(nèi)容雖然只有簡短的140字內(nèi)容，但在幾經(jīng)轉(zhuǎn)載后也沒有人知道原出處是誰了，但這對原創(chuàng)作者卻是赤裸裸的剽竊行為。因此，這種既不標(biāo)明原作者也不注明出處就對微博內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載的行為，實質(zhì)上就是一種侵權(quán)行為。但也有一部分網(wǎng)友覺得，對短短140字要求版權(quán)是十分沒有必要的。

微作品到底有沒有版權(quán)，筆者的回答是肯定的，微作品也有自己的版權(quán)，它的版權(quán)可以稱為微版權(quán)。對它的使用可以分為商業(yè)性質(zhì)和非商業(yè)性質(zhì)兩種情況對待，若是用于非商業(yè)性質(zhì)的，只要能在使用中明確地注明原文出處，一般情況下是不會涉及到有關(guān)于微版權(quán)的侵權(quán)問題。但如果是用于商業(yè)性質(zhì)的，這就需要引用者小心使用，尤其是內(nèi)容連貫性強，意思表達(dá)完整的微博內(nèi)容，如果是在未經(jīng)原創(chuàng)作者同意的情況下進(jìn)行轉(zhuǎn)載，就會涉及到微版權(quán)的侵權(quán)。有媒體曾報道過，一雜志在既沒有事先通知作者也沒有向作者支付相應(yīng)稿費的情況下，就使用了《蝸居》作者——“六六”在其微博上的一句原創(chuàng)內(nèi)容，“六六”便委托律師為自己維權(quán)。

2.授權(quán)不暢——對微作品的使用存在侵權(quán)風(fēng)險。在大數(shù)據(jù)時代的背景下，信息傳播速度加快，加之其海量化的特點，傳統(tǒng)模式的“先授權(quán)再使用”和“一對一授權(quán)”模式，在很大程度上降低了版權(quán)交易的效率，嚴(yán)重阻礙了微作品的傳播。微作品的使用者便鋌而走險，忽視微版權(quán)人的利益，這無疑使微版權(quán)使用者存在著極大的侵權(quán)風(fēng)險。

現(xiàn)有的版權(quán)授權(quán)模式主要有“著作權(quán)集體管理組織”和“一對一”授權(quán)模式等，但這些授權(quán)模式對于微版權(quán)都不適用，使微版權(quán)的實際授權(quán)量十分低。進(jìn)入微版權(quán)時代之后，對微版權(quán)交易存在海量的授權(quán)，海量合同的簽訂?！澳敲次覀儜?yīng)該制定怎么樣的微版權(quán)交易流程，又該怎樣處理微版權(quán)交易中產(chǎn)生的問題，怎樣才能將其利益即清晰又準(zhǔn)確無誤地分配給微版權(quán)的作者和其他對其有貢獻(xiàn)的人呢，并最終形成完整的結(jié)算，能夠讓微版權(quán)交易這一程序中的每一方都切實地感受到微版權(quán)交易的價值存在，從而形成良性循環(huán)，這也將是在大數(shù)據(jù)時代著作權(quán)制度亟須解決的問題之一?！盵1]

四、大數(shù)據(jù)時代下微版權(quán)利益平衡機制的構(gòu)建

（一）內(nèi)容企業(yè)必須制定實施“微版權(quán)”戰(zhàn)略

大數(shù)據(jù)時代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，在為出版業(yè)帶來新平臺的同時，也提出了挖掘版權(quán)價值的新模式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新和發(fā)展，再加上大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛使用，那些持傳統(tǒng)版權(quán)觀念的企業(yè)面臨著新的巨大挑戰(zhàn)。著眼這場已經(jīng)悄悄到來的大變革，以盈利為目的的內(nèi)容企業(yè)不能墨守成規(guī)，要針對已經(jīng)出現(xiàn)和將來可能出現(xiàn)的微版權(quán)新形式，面對不同于以往的授權(quán)對象，運作新的商業(yè)模式，制定和實施屬于自己的“微版權(quán)”戰(zhàn)略。一是通過怎么樣的方式這道微版權(quán)價值實現(xiàn)的途徑。二是怎樣建立版權(quán)的一對多模式，即機構(gòu)對個人的授權(quán)模式。通過一對多的授權(quán)對各種衍生權(quán)利的挖掘，以綜合授權(quán)的方式，在權(quán)利和授權(quán)對象之間起到行之有效的相互促進(jìn)作用，使用一對多的授權(quán)模式，使不同對象能夠獲得不同的授權(quán)利益。三是微版權(quán)的價值塑造需要從哪些方面去建構(gòu)，以全面挖掘微版權(quán)的內(nèi)容價值。只有這樣微版權(quán)才能轉(zhuǎn)化為財富，使微版權(quán)人、內(nèi)容企業(yè)、使用人均能獲得相應(yīng)的利益。

（二）建立多元化的版權(quán)授權(quán)模式

版權(quán)是私權(quán)，現(xiàn)代社會是注重保護(hù)私權(quán)的。既然微版權(quán)人對其作品享有權(quán)利，所以在未得到版權(quán)人授權(quán)許可的情況下，不能擅自使用其作品。版權(quán)人和使用者在雙方自愿平等的前提條件下，根據(jù)作品的條件、使用方式、價格、范圍進(jìn)行商議對使用人授予權(quán)利。大數(shù)據(jù)時代下面對微版權(quán)的特點，在已有授權(quán)模式的基礎(chǔ)上，探索新的授權(quán)模式，以滿足內(nèi)容企業(yè)和使用人對微版權(quán)作品的海量需求。

在微版權(quán)時代，內(nèi)容的授權(quán)從網(wǎng)絡(luò)核心轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)邊緣，授權(quán)模式正在從“一對一”的單一授權(quán)模式轉(zhuǎn)向“一對多”模式，數(shù)字自容的價值實現(xiàn)需要通過一對多模式應(yīng)用去挖掘，并實現(xiàn)版權(quán)價值成倍的擴大，未來的版權(quán)交易形式將不再是排他性質(zhì)的，版權(quán)人將會進(jìn)行覆蓋面更廣的多維授權(quán)。

（三）實現(xiàn)版權(quán)人、內(nèi)容企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商之間的利益平衡

為實現(xiàn)版權(quán)人、內(nèi)容企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商之間的平衡，必須正確對待大數(shù)據(jù)背景下的技術(shù)發(fā)展給他們之間帶來的利益失衡。首先，完善合理使用制度。充分考慮合理使用制度的宗旨，從各方利益出發(fā)，設(shè)置合理使用制度。其次，完善技術(shù)措施。對技術(shù)措施的完善是大數(shù)據(jù)時代保護(hù)版權(quán)的有效途徑，對版權(quán)人的微版權(quán)作品實施技術(shù)保護(hù)措施，保證微版權(quán)版權(quán)人的利益得到有效保護(hù)。技術(shù)措施的運用既要合理保護(hù)微版權(quán)版權(quán)人的利益又不能損害公共利益。最后，建立補償金制度。補償金制度的完善既能保證版權(quán)人的收益，又能使社會公共不必?fù)?dān)心侵權(quán)風(fēng)險，同時也滿足了網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的盈利需求，可謂一舉多得。

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[責(zé)任編輯 陳 鶴]