供給側(cè)改革政策環(huán)境下應(yīng)重視創(chuàng)造消費需求

李立寶

[摘 要] 當(dāng)前我國產(chǎn)能過剩嚴(yán)重，主要是落后產(chǎn)能過剩嚴(yán)重，而有效產(chǎn)能則明顯不足，這也就是當(dāng)前供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的目的，就是從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正要素配置扭曲，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 產(chǎn)能過剩;生活方式轉(zhuǎn)變;創(chuàng)造消費需求

[中圖分類號] F740[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] B

2016年1月27日，中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席、中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組組長習(xí)近平在中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十二次會議上發(fā)表重要講話強(qiáng)調(diào)，“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的根本目的是提高社會生產(chǎn)力水平，落實好以人民為中心的發(fā)展思想。要在適度擴(kuò)大總需求的同時，去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板，從生產(chǎn)領(lǐng)域加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)供給，減少無效供給，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，使供給體系更好適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)變化”。

總書記的講話直指當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)存在的一大頑疾：落后產(chǎn)能過剩嚴(yán)重，，但有效產(chǎn)能供給明顯不足。雖然我國已經(jīng)是世界第一制造大國，但整體制造水平還相對落后，同是，隨著社會結(jié)構(gòu)變化，消費者生活方式轉(zhuǎn)變，制造出來的產(chǎn)品整體質(zhì)量偏低，同是也落后消費需求，不能滿足消費需求，切實的想辦法解決這一問題，這就是當(dāng)前供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的目的。

總體的方針上，應(yīng)該從提高供給質(zhì)量出發(fā)，用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，矯正要素配置扭曲，擴(kuò)大有效供給，提高供給結(jié)構(gòu)對需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，更好滿足廣大人民群眾的需要，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)健康發(fā)展。具體到關(guān)系民生的消費品市場來講，在當(dāng)前供給側(cè)改革政策環(huán)境下，則需要重視和提升創(chuàng)造消費需求。

當(dāng)前我國消費品市場存在著供給需求矛盾：即，落后的生產(chǎn)供給不能滿足當(dāng)前消費者日益快速增長的物質(zhì)文化需求。目前我國消費品市場中雖然產(chǎn)品供給充足，但這些商品供給依舊是延續(xù)了改革開放初期大規(guī)模，標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)思路，而忽視了隨著時代、社會、技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，我國居民生活方式和消費需求已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，由此形成了供給與需求之前的落差愈來愈大：對于供給側(cè)來講，產(chǎn)能在不斷增加，但需求卻似乎在不斷減少;而對于需求側(cè)來講，需求很旺盛，但似乎總是買不到想要的產(chǎn)品。形成這種現(xiàn)象的根本就是供給側(cè)的有效供給明顯不能滿足需求側(cè)的有效需求。

近二十年來，我國城鄉(xiāng)居民生活水平大幅提升，生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：城市化進(jìn)程加快，80、90后成長壯大、全球化趨勢加速、互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)生活、老齡化趨勢漸現(xiàn)。

首先，城市化進(jìn)程加快：2015年，我國城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)中，城鎮(zhèn)常住人口77116萬人，比上年末增加2200萬人，鄉(xiāng)村常住人口60346萬人，減少1520萬人，城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诒戎貫?6.1%。這僅僅是常住人口數(shù)量，還不包括每年農(nóng)村進(jìn)城務(wù)工的流動人口數(shù)量，如果加上這部分人口，每年生活在在城市的人口數(shù)量將會更高，占比更大;以商品經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的城市社會，同以自然經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村社會，在生活方式上，差異十分顯著，城市人口占比的提高帶來的最直接的結(jié)果是，越拉越多的人開始接受城市文化，并逐漸適應(yīng)城市生活，城市生活的基因慢慢滲透到每一個來到城市的人的骨子里，其蘊含的物質(zhì)文明和精神文明改變了越來越多的人，同時，需求也逐漸城市化。

其次，80、90成長壯大，極大地改變了我國傳統(tǒng)的家庭生活方式，首先，這一代是義務(wù)教育和大學(xué)擴(kuò)招的受益者，文化水平普遍較高，尤其是女性受教育，特別是高等教育的比例大幅提升，使得家庭生活更加的多元化，多樣化，最終伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展社會的進(jìn)步形成了當(dāng)前我國中產(chǎn)階層的主力;其次，這一代多是獨生子女，其成長壯大，逐漸瓦解了傳統(tǒng)的大家庭組織結(jié)構(gòu)，同時使得諸如三口之家，丁克，單身等中小微家庭不斷增多，進(jìn)而使得其生活方式逐漸成為主流。

第三，全球化趨勢加速，科技進(jìn)步，交通發(fā)達(dá)，社交、連接、溝通等不斷增多，使得世界正變得越來越“小”，全球化趨勢不斷加速，人們的生活半徑相比之前大幅擴(kuò)大，生活視野也變得更叫廣闊，全世界各地物質(zhì)，文化，精神在不斷的交流融合。

第四，互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)生活，近十年來，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)、普及，深刻影響了社會的發(fā)展進(jìn)程和人們的生活，首先，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步提升了社會的信息化水平和生產(chǎn)效率，將社會瞬間推進(jìn)了信息爆炸的時代;其次，互聯(lián)網(wǎng)極大了改變了人們的生活方式、溝通方式、消費習(xí)慣、工作屬性等，人們身邊所有的事情都在逐漸互聯(lián)網(wǎng)化，溝通交流，生產(chǎn)購物等都已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)。

第五，老齡化趨勢漸現(xiàn)，最后，不得不提的是當(dāng)前我國正在面臨的老齡化人口數(shù)量增多的問題，根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)，截至2015年底，我國60周歲及以上人口22200萬人，占總?cè)丝诘?6.1%，比上年底增加了0.6個百分點;65周歲及以上人口14386萬人，占總?cè)丝诘?0.5%，比上年底增加了0.4個百分點，按照聯(lián)合國的傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)：一個地區(qū)60歲以上老人達(dá)到總?cè)丝诘?0%，新標(biāo)準(zhǔn)是65歲老人占總?cè)丝诘?%，即該地區(qū)視為進(jìn)入老齡化社會，無論從哪個標(biāo)準(zhǔn)判斷，我國已經(jīng)是老齡化國家。在當(dāng)前政府養(yǎng)老體系不健全的情況下，老齡化人口的增加，將導(dǎo)致養(yǎng)老負(fù)擔(dān)加重，一方面，當(dāng)前城鄉(xiāng)差異較大，醫(yī)療水平等差距明顯，將會使得老齡化人口向城市轉(zhuǎn)移，人口的不斷聚集將會使得城市的各項資源分配面臨較大的挑戰(zhàn);另一方面，目前越來越多的年輕人選擇在城市安家置業(yè)，而老齡化的壓力加上獨生子女的身份，使得眾多的年輕人將處在4-2-1家庭結(jié)構(gòu)的中間，壓力可想而知。

生活方式的大幅轉(zhuǎn)變必然會引發(fā)消費需求的轉(zhuǎn)變，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：消費者成為主導(dǎo)，多樣和碎片化，消費更加理性，注重品質(zhì)，期待便捷，服務(wù)需求旺盛，物質(zhì)和精神同樣重要。

首先，消費者成為主導(dǎo)。供給和需求矛盾突出，商品極大豐富，零售渠道日趨多元化，全球化趨勢加速等因素使得消費者已經(jīng)成為當(dāng)前市場的主導(dǎo)，當(dāng)前零售市場消費者面臨的選擇越來越多，消費者需求也變得越來越挑剔，零售市場的主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到消費者手中，消費主導(dǎo)的零售時代已經(jīng)到來。

其次，多樣化和碎片化。80、90后已經(jīng)成為消費主體，其多是獨生子女，身處全球一體化，信息大爆炸，商品季度豐富的社會，在生活方式上相比上一代有了很大的轉(zhuǎn)變，追求時尚新穎，注重品質(zhì)，個性突出，自我主觀意識強(qiáng)，由此形成了當(dāng)前市場中的消費需求呈現(xiàn)出顯著的多樣化和碎片化態(tài)勢。

第三，消費更加理性。近兩年，消費品市場中公款性、腐敗性消費在下降，高端百貨店等銷售增速也在下滑，嚴(yán)重背離居民收入水平，嚴(yán)重超出大多數(shù)居民的消費能力的奢侈性、炫富性消費商品也不再是市場熱點，當(dāng)前消費逐漸呈現(xiàn)的需求是，安全、健康、性價比、功能性，創(chuàng)新性，這說明當(dāng)前的消費需求明顯更趨于理性。

第四，注重品質(zhì)。相比價廉，消費者更加青睞物美的商品，特別是在當(dāng)前商品極大豐富，中產(chǎn)階層的擴(kuò)大和崛起的環(huán)境下，假如令人瞠目的低價，突出的產(chǎn)品新奇，抑或是熱門話題等均不是建立在品質(zhì)的基礎(chǔ)上，雖然能刺激消費者的沖動消費，但很難帶動消費者的持續(xù)消費。

第五，期待便捷。便利一直是消費者最基本的消費需求之一，而且從零售市場的發(fā)展來看，也多是在不斷滿足消費便利化需求，從選個好的位置，送貨上門，刷卡支付，到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)全球購物，快遞送貨，多種支付方式等快速發(fā)展，也在很大程度上反映了便利在消費需求中的重要性。

第六，服務(wù)需求旺盛。小微家庭，全職夫妻，老齡化等社會現(xiàn)象的突出，使得消費者對服務(wù)的需求愈加旺盛，衣食住行等全方面的服務(wù)需求。例如送餐，打車，家政等。

總的來看，傳統(tǒng)的國內(nèi)供給與需求之間的關(guān)系明顯發(fā)生了變化，目前我國國內(nèi)居民生活方式和消費需求轉(zhuǎn)變步調(diào)明顯要快于供給的轉(zhuǎn)變，供給側(cè)生產(chǎn)的落后導(dǎo)致了落后產(chǎn)能的增加，加之全球化趨勢的加速，供給側(cè)的壓力在加大，競爭激烈程度也在加劇。

被迫的去適應(yīng)市場需求，滿足消費需求，即市場需要什么產(chǎn)品或者服務(wù)，企業(yè)就生產(chǎn)什么產(chǎn)品和服務(wù)，這種滿足需求的觀念明顯已經(jīng)滯后，很難適應(yīng)當(dāng)前的市場競爭，長此以往，將導(dǎo)致供給落后需求的差距進(jìn)一步拉大，落后產(chǎn)能的規(guī)模也就進(jìn)一步擴(kuò)大。

因此，對于國內(nèi)消費品生產(chǎn)企業(yè)來講，要改變這種局面，應(yīng)該借助當(dāng)前供給側(cè)改革政策的東風(fēng)，深入地研究分析當(dāng)前的市場環(huán)境，消費需求變化趨勢，結(jié)合、學(xué)習(xí)和借鑒國內(nèi)外成功企業(yè)和產(chǎn)品的經(jīng)驗，由被動的適應(yīng)需求，滿足需求轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌騽?chuàng)造需求，由讓消費者選擇我們轉(zhuǎn)變?yōu)橛晌覀冞x擇消費者。

我們認(rèn)真仔細(xì)觀察和回顧當(dāng)前市場中熱銷的，成功的商品，幾乎沒有哪一種商品的最初問世是從滿足需求為出發(fā)點。例如蘋果手機(jī)，電動汽車，微信，支付寶、網(wǎng)絡(luò)零售等，很明顯這些商品出現(xiàn)不是為了滿足我們的消費需求，我們不缺少溝通聯(lián)絡(luò)的方式，不缺少手機(jī)，不缺少出行的工具，不缺少汽車，不缺少社交平臺，不缺少支付手段，不缺少購物渠道，這些產(chǎn)品的出現(xiàn)是增加了我們的需求，創(chuàng)造了我們的需求，豐富了我們的需求，便捷了我們的需求。

這是一個變革的時代，科技的進(jìn)步已經(jīng)讓由1到10的能力變得平常，現(xiàn)在缺少的是由0到1的能力，缺少創(chuàng)造需求的能力，這才是未來的趨勢，這才是當(dāng)前我國供給側(cè)改革政策環(huán)境下，我們供給側(cè)應(yīng)該重視的內(nèi)容，去創(chuàng)造消費需求。

[責(zé)任編輯：潘洪志]