互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)如何應(yīng)對(duì)文化霸權(quán)

【摘要】在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化霸權(quán)的滲透更為隱形，缺乏國(guó)家戰(zhàn)略視角的公眾很容易受到迷惑，因此，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國(guó)媒體與輿論環(huán)境的治理工作，抵制文化霸權(quán)成為我們不得不面對(duì)的一個(gè)重要挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】美劇禁播；文化霸權(quán)；媒體監(jiān)管；新媒體

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域出臺(tái)了不少禁令新規(guī)，其中很多規(guī)定都得到了大眾的廣泛認(rèn)可，但是其中一條對(duì)于美劇的限制措施，卻引起了廣泛的網(wǎng)絡(luò)爭(zhēng)議。2014年4月26日開(kāi)始，《生活大爆炸》、《傲骨賢妻》、《海軍罪案調(diào)查組》和《律師本色》四部美劇在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站紛紛下架，在網(wǎng)絡(luò)上引起了軒然大波，以“美劇禁播”的實(shí)時(shí)搜索在那段時(shí)間排行第一，成為絕大多數(shù)網(wǎng)民，特別是作為美劇粉絲的年輕網(wǎng)民或抱怨或暗諷的熱門(mén)話題。另外，國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)站也對(duì)此進(jìn)行了廣泛的報(bào)道，鳳凰網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等一些有影響力的網(wǎng)站都發(fā)表了相關(guān)評(píng)論，一時(shí)，“美劇禁播”成為網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象的典型代表。

“美劇禁播”現(xiàn)象涵義豐富，是全球化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)自由、文化管控、國(guó)際傳播、文化霸權(quán)等復(fù)雜問(wèn)題的綜合。作為一種極其重要的傳播手段，電視劇對(duì)于意識(shí)形態(tài)和行為方式具有深遠(yuǎn)的影響，是美國(guó)對(duì)外進(jìn)行其價(jià)值觀意識(shí)形態(tài)推廣的重要途徑。就像經(jīng)濟(jì)層面上全球化的擴(kuò)張帶來(lái)了發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家的公平問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，弱國(guó)與強(qiáng)國(guó)的文化逆差也在不斷加大。以美國(guó)為主導(dǎo)，強(qiáng)國(guó)建立了一套與全球化和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展相匹配的國(guó)際傳播新秩序，在這種秩序中，美國(guó)的價(jià)值觀和技術(shù)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，使得它向全球化進(jìn)程中的其他國(guó)家傳輸自己的價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)異常容易并帶有濃重的隱蔽性。

文化霸權(quán)不僅對(duì)其他國(guó)家和民族帶來(lái)了精神上的“剝削”，更為霸權(quán)國(guó)推行其政治經(jīng)濟(jì)目標(biāo)創(chuàng)造了“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的軟實(shí)力資源，助其堂而皇之攫取政治經(jīng)濟(jì)利益。意識(shí)到這種文化逆差，各國(guó)的政府和民眾應(yīng)該團(tuán)結(jié)一致行動(dòng)起來(lái)，從主流霸權(quán)文化中拯救我們本民族的文化。中國(guó)廣電總局頒布的對(duì)美劇的審查制度不僅彰顯了中國(guó)應(yīng)對(duì)文化霸權(quán)、試圖抵制文化霸權(quán)的意圖，還表明了，在全球化裹挾著互聯(lián)網(wǎng)飛速向前的過(guò)程中，如何凝聚全國(guó)的共識(shí)以應(yīng)對(duì)強(qiáng)勢(shì)文化帶來(lái)的文化霸權(quán)并從國(guó)家戰(zhàn)略層次上對(duì)文化全球化進(jìn)行積極的引導(dǎo)，以使其對(duì)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)生有益的推力，是每一個(gè)遭受文化霸權(quán)滲透的國(guó)家面臨的重大挑戰(zhàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)上對(duì)“美劇禁播”的報(bào)道

美劇禁播浪潮被廣泛傳播之后，其發(fā)酵性影響也主要集中在網(wǎng)絡(luò)。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于“美劇禁播”報(bào)道進(jìn)行梳理很有必要。比如，2014年4月29日，鳳凰網(wǎng)評(píng)論發(fā)表了以“生活大爆炸遭禁播，誰(shuí)給了我們嘲笑荒誕的機(jī)會(huì)”的自由談專(zhuān)題；前瞻網(wǎng)發(fā)表了題為“美劇生活大爆炸被禁播，你怎么看”的調(diào)查文章；新華社于2014年4月29日發(fā)表了名為“美劇禁播疑云引發(fā)網(wǎng)民擔(dān)憂”的社論等等，從這些報(bào)道中，我們可以看到，主流媒體大部分持中立客觀態(tài)度，記錄的是一些網(wǎng)民對(duì)該政策的不滿，也有網(wǎng)站比如鳳凰網(wǎng)發(fā)聲對(duì)這一政策持批評(píng)態(tài)度。另外不容忽視的還有微博平臺(tái)。政策出臺(tái)之后，“美劇禁播”曾一度成為微博話題排行榜的首位，眾多博友不明白為什么“美劇”要被禁，對(duì)此產(chǎn)生了強(qiáng)烈不滿，大多數(shù)的博友較為理智，但也有一部分博友比較極端，比如名為“杜婉冬”的微博用戶便寫(xiě)到：“美劇禁播是執(zhí)政者愚昧的表現(xiàn)”。整體來(lái)看，輿論情況不容樂(lè)觀，除了極個(gè)別的媒體能夠客觀說(shuō)明整個(gè)事情的來(lái)龍去脈，大部分媒體的報(bào)道還停留在博眼球、炒作的階段。而且，微博上的大部分言論也大多較為情緒化，并沒(méi)有很好的認(rèn)識(shí)到禁播美劇背后保護(hù)文化主權(quán)的內(nèi)涵。

二、美劇到底該不該禁播？

首先，美劇禁播是有道理的，在保護(hù)本國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)，抵御美國(guó)的文化霸權(quán)方面，對(duì)外來(lái)電視劇做出一些限制，是維護(hù)國(guó)家文化主權(quán)，抵御西方文化霸權(quán)的分內(nèi)之事。全球化洶涌澎湃的潮流，聯(lián)通了各文化的同時(shí)，也加劇了強(qiáng)勢(shì)文化與弱勢(shì)文化的不平等地位，全球文化逐漸“同質(zhì)化”。裹挾在全球化浪潮之內(nèi)，在美國(guó)價(jià)值觀和生活方式的支配下，在消費(fèi)主義為基礎(chǔ)的自由市場(chǎng)意識(shí)形態(tài)的驅(qū)動(dòng)下，以大規(guī)模生產(chǎn)的美國(guó)娛樂(lè)文化產(chǎn)品為載體，全球文化的單一化或標(biāo)準(zhǔn)化正在滲透到地球的每一個(gè)角落。最能說(shuō)明情況的是中情局對(duì)付中國(guó)的《十條誡令》，其中有一條特別指出：“一定要盡一切可能，做好傳播工作，包括電影、書(shū)籍、電視、無(wú)線電波和新式的宗教傳播。只要他們向往我們的衣、食、住、行、娛樂(lè)和教育的方式，就是成功的一半?！被蛟S只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一部電視劇，其反映的內(nèi)容并無(wú)傷大雅，只是所謂的不帶任何意識(shí)形態(tài)色彩的生活，其背后傳播的是文化與價(jià)值觀，這種傳播帶有隱形和潛移默化的影響，其背后站立的是一個(gè)國(guó)家的國(guó)家利益。意識(shí)形態(tài)的戰(zhàn)爭(zhēng)從來(lái)就沒(méi)有停止，只不過(guò)在新時(shí)代下，手段發(fā)生了變化。網(wǎng)絡(luò)上一些反對(duì)“美劇禁播”的言論表達(dá)或多或少地反應(yīng)了美國(guó)的這種文化霸權(quán)，國(guó)產(chǎn)劇無(wú)法與之相比的技術(shù)特效和拍攝邏輯，都使得美劇的傳播更為強(qiáng)勢(shì)，更深入人心，在中國(guó)培養(yǎng)了一大批資深的美劇粉，而文化的滲透與同質(zhì)化就是這樣長(zhǎng)年累月地積累來(lái)的。如此美國(guó)當(dāng)不滿于中國(guó)的一些不利于其國(guó)家利益的行為時(shí)，不僅會(huì)面對(duì)美國(guó)來(lái)自國(guó)際上的壓力，國(guó)內(nèi)社會(huì)也被美國(guó)埋下了不定時(shí)的炸彈，牽一發(fā)而動(dòng)全身。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于傳播渠道的多樣化和多播對(duì)象的主體化，這一問(wèn)題將更加突出，因此，找到合適的方法對(duì)美劇進(jìn)行管控，不管是在國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面，還是國(guó)際維護(hù)國(guó)家文化安全抵制全球化下的文化霸權(quán)方面，都有著重要的意義。

但是，“網(wǎng)絡(luò)禁播”這種途徑卻是沒(méi)有依據(jù)的，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播模式已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，網(wǎng)絡(luò)要求自由，要求民意的釋放與尊重，中國(guó)舊有的單向灌輸式的命令語(yǔ)氣與傳播模式已經(jīng)很難適應(yīng)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，在新媒體的傳播模式中，沒(méi)有絕對(duì)的權(quán)威，人人都是信息的持有者、接收者、發(fā)出者。這種特點(diǎn)要求政府媒體觀的轉(zhuǎn)變與升級(jí)，中國(guó)傳統(tǒng)的宣傳話語(yǔ)在新媒體時(shí)代處于劣勢(shì)，繼續(xù)讓那些令人生厭的八股話充斥新舊媒體的話，中國(guó)在這個(gè)信息時(shí)代的輿論前景是堪憂的。中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)由廣電總局出臺(tái)的一些信息管制和禁令新規(guī)等仍然沒(méi)有擺脫舊媒體體制的高姿態(tài)，不能與受眾進(jìn)行平等的交流，沒(méi)有站在受眾的角度考慮問(wèn)題，是其傳播失敗的最主要原因。反觀美國(guó)，他們?cè)谶M(jìn)行新聞采編時(shí)，往往以社會(huì)弱者代言人的面目出現(xiàn)，確立其可信、可親的媒體形象，是其贏得新聞霸權(quán)乃至文化霸權(quán)的重要條件。大禹治水之所以能成功就在于“疏”而不是“堵”，命令禁止的一些政令效果正在下降，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代，中國(guó)的媒體，特別是官媒，必須建立以人為本，以人為主體，服務(wù)大眾，平等交流的新媒體觀，以應(yīng)對(duì)新時(shí)期的各種挑戰(zhàn)。

三、由“媒體管理”轉(zhuǎn)變?yōu)椤懊襟w治理”：凝聚全國(guó)抵御文化霸權(quán)的共識(shí)

面對(duì)挑戰(zhàn)，不能退縮，只能改變，盡管改變是艱難的，特別是思維的轉(zhuǎn)變，往往需要數(shù)幾十年的時(shí)間才能得以完成。

首先，從媒體從業(yè)人員自身來(lái)說(shuō)，媒體的報(bào)道應(yīng)該客觀且具有戰(zhàn)略眼光，既要有新聞從業(yè)者的道德約束，又要時(shí)時(shí)刻刻為國(guó)家利益奔走呼號(hào)。全球化時(shí)代和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是媒體或者傳播體系的競(jìng)爭(zhēng)，更是價(jià)值體系、意識(shí)形態(tài)體系之間的競(jìng)爭(zhēng)。作為中國(guó)人，任何人在知道自己正在受到文化霸權(quán)的侵害的時(shí)候都會(huì)奮勇而起保衛(wèi)我們的文化主權(quán)，由此，需要我們的媒體利用各種平臺(tái)，締造一種積極向上的適合我國(guó)國(guó)情的輿論環(huán)境，這條道路當(dāng)然不是一蹴而就的，也不是僅僅靠媒體本身就可以完成的，但在“美劇禁播”事件所引起的爭(zhēng)議上，由于媒體缺乏戰(zhàn)略眼光而造成的公眾對(duì)該問(wèn)題壓倒性的偏激反對(duì)確實(shí)是受到了一些不清楚不負(fù)責(zé)任的媒體報(bào)道影響。大眾得到的信息量總是有限的，雖然隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的普及，這一情況得到了改善，但是其思考問(wèn)題所缺乏的戰(zhàn)略眼光和國(guó)家利益考量需要媒體從業(yè)者的引導(dǎo)和構(gòu)建。因此，在凝聚共識(shí)、反抗美國(guó)文化霸權(quán)、創(chuàng)建適合于中國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀的輿論環(huán)境方面，媒體是其中的關(guān)鍵角色。

其次，政府對(duì)媒體的監(jiān)管方式應(yīng)該由之間簡(jiǎn)單粗暴的管理模式轉(zhuǎn)變?yōu)閷捜堇斫?、平等交流的服?wù)模式。網(wǎng)絡(luò)是自由的，并且將繼續(xù)自由下去，阻礙或者阻止這一歷史發(fā)展的洪流都將產(chǎn)生非常不良的影響。這次禁播令的出臺(tái)說(shuō)明政府試圖通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)行為的限制達(dá)到既定的政策目標(biāo)，很顯然，它可以決定政策的出臺(tái)，官員們的實(shí)施，但是卻無(wú)法平息互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成為信息源的個(gè)人的抱怨與不滿，這種不滿短期內(nèi)并不會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重的后果，但是如果不加以管理和疏通，早晚會(huì)成為擾亂社會(huì)秩序和政治穩(wěn)定的導(dǎo)火索。另外，政府對(duì)于微博和微信公共賬號(hào)的一些監(jiān)管也太過(guò)于簡(jiǎn)單粗暴，直接刪除屏蔽博友們的文章和信息，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不可能是長(zhǎng)久之計(jì)，而且會(huì)引起網(wǎng)民的眾多積怨。改變政府自身的高姿態(tài)，出服務(wù)大眾，服務(wù)個(gè)體的執(zhí)政理念出發(fā)，將“禁止一些行為和言論”的行為轉(zhuǎn)變到提升政府管理效能的努力上，引導(dǎo)并配合媒體一同打造中國(guó)有特色的文化產(chǎn)業(yè)和良性的適合中國(guó)發(fā)展的輿論環(huán)境，才是新世紀(jì)新時(shí)期抵御文化霸權(quán)，提升自身文化實(shí)力和文化競(jìng)爭(zhēng)力，充實(shí)國(guó)際政治斗爭(zhēng)舞臺(tái)上國(guó)家軟權(quán)力的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展之道。

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【作者簡(jiǎn)介】

谷會(huì)會(huì)（1991—），女，漢族，河南省許昌市人，中國(guó)傳媒大學(xué)外交學(xué)專(zhuān)業(yè)研究生，主要研究方向：傳媒外交。