江蘇老字號(hào)品牌升級(jí)設(shè)計(jì)方法研究

楊杰 蘇長(zhǎng)志

摘要：針對(duì)當(dāng)前江蘇老字號(hào)在品牌傳播與視覺(jué)設(shè)計(jì)方面存在的問(wèn)題，提出基于受眾需求的品牌升級(jí)策略，探尋老字號(hào)品牌在文化內(nèi)涵創(chuàng)新、“超級(jí)符號(hào)”塑造、品牌IP建構(gòu)、包裝情感設(shè)計(jì)等方面的思路。在理論指導(dǎo)下，開(kāi)展“馬頭牌”老字號(hào)品牌升級(jí)設(shè)計(jì)實(shí)踐，進(jìn)行品牌個(gè)性重塑，主視覺(jué)與傳播媒介的更新設(shè)計(jì)。強(qiáng)調(diào)升級(jí)設(shè)計(jì)要引發(fā)受眾關(guān)注，激活新消費(fèi)市場(chǎng)需求，適應(yīng)時(shí)代潮流變化。

關(guān)鍵詞：老字號(hào);品牌升級(jí);受眾需求;情感化;品牌IP

中圖分類號(hào)：J524????? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2020）10-0034-03

Abstract：In view of the existing problems in brand communication and visual design of Jiangsu time-honored brands，this paper puts forward brand upgrading strategies based on the needs of the audience，and explores the ideas of time-honored brands in cultural connotation innovation，"super symbol"shaping，brand IP construction，packaging emotional design，etc.Under the guidance of theory，carry out the practice of"Matou"brand upgrading design，reshape the brand personality，and update the design of main vision and media.It is emphasized that upgrading design should attract the attention of the audience，activate the demand of new consumer market and adapt to the changes of the times.

Keywords：Time-honored brand Brand upgrading Audience needs Emotionally Brand IP

引言

想要了解一座城，就要了解它的老字號(hào)、老品牌，老字號(hào)品牌承載著知識(shí)、文化、歷史、人文等各個(gè)方面，是一座城市發(fā)展的質(zhì)量所在[1]。老字號(hào)品牌的繁榮，在城市的發(fā)展中起著錦上添花的作用，并且有助于弘揚(yáng)城市文化，提升城市影響力。

江蘇省于2015年啟動(dòng)“江蘇老字號(hào)”首批認(rèn)定，原92家中華老字號(hào)企業(yè)依申請(qǐng)自動(dòng)成為江蘇老字號(hào)，另有84家企業(yè)（品牌）也被江蘇省商務(wù)廳認(rèn)定為江蘇老字號(hào)，2019年第二批又公示了96家企業(yè)（品牌）。時(shí)至今日，江蘇老字號(hào)累計(jì)達(dá)272家。江蘇老字號(hào)品牌深受政府的重視，老字號(hào)品牌的發(fā)展與繁榮，對(duì)于提升江蘇省的文化形象和影響力有著非常重要的作用。如今，面對(duì)國(guó)內(nèi)外新品牌快速崛起的趨勢(shì)，在市場(chǎng)和機(jī)制的雙向競(jìng)爭(zhēng)中，老字號(hào)品牌的提升和發(fā)展遇到了空前的挑戰(zhàn)。

一、江蘇老字號(hào)品牌面臨困境

老字號(hào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于它廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可度[2]，隨著當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)品牌的快速增長(zhǎng)與時(shí)代潮流的不斷變化，老字號(hào)的品牌印記不斷在老化，品牌影響力也逐漸在弱化，無(wú)法激活年輕一代大眾消費(fèi)主流的認(rèn)同需求。老字號(hào)企業(yè)守著傳統(tǒng)固有模式，正漸漸喪失原有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)對(duì)部分江蘇老字號(hào)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些老字號(hào)商家或多或少有著“機(jī)制僵化、觀念陳舊、創(chuàng)新不足、傳承無(wú)力”等一系列問(wèn)題，對(duì)品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)、品牌傳播策略、品牌營(yíng)銷渠道等方面的意識(shí)比較薄弱，現(xiàn)抽樣了部分江蘇地區(qū)老字號(hào)，列舉其代表性問(wèn)題（見(jiàn)表1）。

總結(jié)目前老字號(hào)品牌出現(xiàn)的問(wèn)題，有如下幾點(diǎn)：

其一，品牌老化，產(chǎn)品陳舊。由于經(jīng)營(yíng)理念保守，缺乏關(guān)注時(shí)代特點(diǎn)和消費(fèi)者需求的變化，一味單純地繼承老產(chǎn)品、老手藝、老味道，品牌與消費(fèi)者需求產(chǎn)生脫節(jié);

其二，品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和維護(hù)意識(shí)乏力。出現(xiàn)老字號(hào)類似商標(biāo)搶注、假冒產(chǎn)品充斥市場(chǎng)等一系列問(wèn)題，并在包裝造型、色彩、圖案上進(jìn)行模仿，消費(fèi)者難以辨認(rèn)，導(dǎo)致對(duì)老字號(hào)的信任度降低;

其三，品牌推廣策略不夠，傳播力度小。老字號(hào)宣傳往往有慣性思維，較為保守，在推廣中常強(qiáng)調(diào)自身的歷史身份和往昔故事，難以引發(fā)年輕消費(fèi)者的興趣和青睞。在品牌傳播方面投入小、更新慢，主要依靠老用戶的口口相傳，缺乏互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，缺乏線上線下融合發(fā)展思路，品牌的聲音越來(lái)越弱小;

其四，品牌延伸范圍小，不注重市場(chǎng)擴(kuò)張。在產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道上缺乏創(chuàng)新，沒(méi)有關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)，缺乏新技術(shù)平臺(tái)應(yīng)用，沒(méi)有開(kāi)辟國(guó)際市場(chǎng)、跨區(qū)域市場(chǎng)和新零售市場(chǎng)，難以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力;

其五，品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)老化，無(wú)時(shí)代特征。老字號(hào)似乎更看重原有的老商標(biāo)、老包裝、老圖案、老色彩，似乎只有堅(jiān)守老樣子才是正宗，而時(shí)代潮流變更下，消費(fèi)者的視域關(guān)注和視覺(jué)審美都發(fā)生了極大的變化，缺乏設(shè)計(jì)審美的視覺(jué)形象讓年輕消費(fèi)市場(chǎng)少了一份親近感。

二、基于受眾需求的老字號(hào)品牌升級(jí)策略

商務(wù)部于2006年啟動(dòng)了“振興老字號(hào)工程”，隨后又發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，計(jì)劃全力推動(dòng)“老字號(hào)”的改革創(chuàng)新與發(fā)展。任何品牌都由外在物質(zhì)性和內(nèi)在精神性構(gòu)成，對(duì)于老字號(hào)品牌而言，它帶有從品牌創(chuàng)立之初所堅(jiān)持的精神文化內(nèi)核，繼承前輩的工藝和產(chǎn)品本身所帶有的獨(dú)特文化脈絡(luò)，但因其本身創(chuàng)新思維的缺乏，導(dǎo)致位于物質(zhì)層面的產(chǎn)品幾十年都不曾改變。美國(guó)傳播學(xué)對(duì)于受眾研究提出“使用與滿足學(xué)說(shuō)”，也就是受眾在信息繁雜的時(shí)代中，更關(guān)注和選擇自己感興趣的訊息，此理論學(xué)說(shuō)突出了受眾的核心地位和能動(dòng)性。同樣老字號(hào)在新的時(shí)代背景和文化潮流下，必定不能墨守成規(guī)、不知變通，老字號(hào)的改革創(chuàng)新與發(fā)展的基礎(chǔ)是滿足市場(chǎng)需求，其先導(dǎo)在于關(guān)注并滿足受眾的需求，滿足新消費(fèi)時(shí)代大眾的興趣和喜好。

（一）創(chuàng)新文化內(nèi)涵的需求：消費(fèi)者的需求處于不斷變化之中，老字號(hào)之所以能成為老字號(hào)，是在漫長(zhǎng)的成長(zhǎng)歲月中，迎合了消費(fèi)者的需求，建立了喜好和信賴感。但如今許多老字號(hào)品牌在人們心中留下了因循守舊的刻板印象，對(duì)比西方同樣有著上百年歷史的老品牌，他們時(shí)至今日依然能成為人們追逐熱捧的名牌，究其根源正是由于他們不斷與時(shí)代同步，尋求品牌創(chuàng)新，有著始終走在時(shí)代最前沿的探索精神，才讓品牌時(shí)刻充滿活力[3]。

戴維森于上世紀(jì)末提出了“品牌冰山”理論，產(chǎn)品、標(biāo)志、服務(wù)等是品牌浮在水面上的內(nèi)容，而藏在水下的絕大部分是品牌的價(jià)值觀、智慧和文化，這些品質(zhì)不僅可以提升品牌價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同和喜愛(ài)，同樣使得品牌能夠長(zhǎng)久存在[4]。文化內(nèi)涵是品牌的基石，以特色文化作為主要的設(shè)計(jì)起點(diǎn)，用文化帶動(dòng)創(chuàng)意，從而成就產(chǎn)品，是賦予老字號(hào)品牌新內(nèi)涵的方法[5]。老字號(hào)品牌要建立自身的文化內(nèi)涵，就要抓住三點(diǎn)：一是地域文化特色，不同地區(qū)的風(fēng)俗、語(yǔ)言、社會(huì)習(xí)慣都不一樣，通過(guò)對(duì)地區(qū)文化的研究分析與可視化設(shè)計(jì)，能夠開(kāi)發(fā)出具有本地特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品;二是時(shí)代文化特色，不同的時(shí)代都有屬于自己的時(shí)代語(yǔ)言，在新時(shí)代背景下，老字號(hào)的品牌形象提升設(shè)計(jì)要符合當(dāng)下的時(shí)代潮流;三是品牌文化風(fēng)格，這是區(qū)分本品牌與其他品牌的必要保證。

（二）塑造有魅力的“超級(jí)符號(hào)”：在多數(shù)人的理解中“超級(jí)符號(hào)”可能就是一款品牌的標(biāo)志，如麥當(dāng)勞的M、奧運(yùn)會(huì)的五環(huán)標(biāo)志等，然而“超級(jí)符號(hào)”不僅僅是指一個(gè)品牌的標(biāo)志，如果問(wèn)小孩子“迪士尼會(huì)讓你聯(lián)想到什么？”他可能毫不猶豫地回答“米老鼠”，也可能會(huì)說(shuō)“愛(ài)莎公主”，不會(huì)回答迪士尼是手寫(xiě)字母標(biāo)志。由此可見(jiàn)，“超級(jí)符號(hào)”的本質(zhì)其實(shí)是一種潛意識(shí)，核心是記憶和傳播成本最低的符號(hào)。在當(dāng)前大經(jīng)濟(jì)背景下，各類品牌多如牛毛，信息也變得繁亂復(fù)雜，消費(fèi)者去認(rèn)知、關(guān)注和記憶品牌的內(nèi)容變得尤為困難。因此想要讓消費(fèi)者快速記住老字號(hào)品牌，并建立情感關(guān)聯(lián)，就需要打造一個(gè)獨(dú)特的“超級(jí)符號(hào)”。

老字號(hào)品牌“超級(jí)符號(hào)”的誕生不是一蹴而就的，需要準(zhǔn)確判斷大眾的審美興趣與喜好，其形式也是多種多樣，從最早的標(biāo)志演變到現(xiàn)在人物形象以及產(chǎn)品外形的提煉，再利用周邊產(chǎn)品和傳播工具歷經(jīng)多元化、多頻次的消費(fèi)受眾接觸，才能達(dá)到一定的傳播效果。例如一些手機(jī)游戲產(chǎn)品，不需要玩家充值消費(fèi)，商家的盈利模式是廣告植入收益，多數(shù)人起初不會(huì)對(duì)廣告信息形成關(guān)注和記憶，但是同一個(gè)廣告接觸頻次增多，好奇心會(huì)促使廣告關(guān)聯(lián)產(chǎn)品信息的點(diǎn)擊率上升。同樣，人們對(duì)于符號(hào)的認(rèn)知也遵循了這樣一個(gè)過(guò)程，“超級(jí)符號(hào)”在建立的初期也只不過(guò)是一個(gè)普通符號(hào)，這時(shí)就需要企業(yè)不斷利用媒體平臺(tái)進(jìn)行推送，強(qiáng)化公眾認(rèn)知，一旦“超級(jí)符號(hào)”概念形成，即使不用付費(fèi)做推廣，也依然會(huì)有消費(fèi)者關(guān)注。

（三）建構(gòu)體驗(yàn)性強(qiáng)的品牌IP：IP（Intellectual property）是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的縮寫(xiě)，它可以指一個(gè)企業(yè)形象、一種符號(hào)或是一部自帶流量的內(nèi)容。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的大背景下，催生出了“粉絲”經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)者往往忽略價(jià)格因素，更傾向于買知名度高，且有明確的品牌價(jià)值的產(chǎn)品。一個(gè)具備潛在開(kāi)發(fā)價(jià)值的IP，其核心要素包括內(nèi)容化特征、人格化屬性和場(chǎng)景化體驗(yàn)三方面內(nèi)容[6]。現(xiàn)今越來(lái)越多的品牌在試圖打造屬于自己的IP，然而對(duì)于快時(shí)尚設(shè)計(jì)背景下的年輕人而言，產(chǎn)品只有符合這部分人的消費(fèi)屬性，才能促使他們產(chǎn)生購(gòu)買力。利用IP進(jìn)行品牌實(shí)時(shí)化的情感表達(dá)，能讓消費(fèi)者對(duì)品牌形成一種認(rèn)同感，從而產(chǎn)生和品牌類似的文化情緒。日本的“熊本熊”是目前塑造人物IP較為成功的案列，設(shè)計(jì)師在塑造人物的時(shí)候，進(jìn)行了相當(dāng)多的內(nèi)容與場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，因其具有高度的擬人化特征，所以“賤萌”的形象讓人印象深刻。

從構(gòu)成要素分析，老字號(hào)品牌IP的起源是文化積累和角色設(shè)計(jì)定位，核心內(nèi)容是風(fēng)格、形象與內(nèi)涵，具有自身品牌特點(diǎn)的風(fēng)格，所要傳達(dá)的思想，以及獨(dú)特的外在表現(xiàn)[7]。老字號(hào)品牌IP形象建構(gòu)路程與實(shí)施路徑（如圖1），需經(jīng)過(guò)線上、線下的各種傳播方式與互動(dòng)，受眾對(duì)于品牌IP的好感度能直接反映其塑造的成功與否，最終通過(guò)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化使受眾產(chǎn)生消費(fèi)行為，消費(fèi)所產(chǎn)生的資本能夠促進(jìn)品牌轉(zhuǎn)化，形成良性循環(huán)，從而增強(qiáng)老字號(hào)品牌的社會(huì)影響力。

（四）滿足情感需求的包裝設(shè)計(jì)：情感化設(shè)計(jì)是時(shí)代的產(chǎn)物，其在理性主義基礎(chǔ)之上，更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝對(duì)消費(fèi)者的心理需求的慰藉[8]。好的情感化設(shè)計(jì)需要從本能、行為、反思三個(gè)層次切入，它們之間相互影響、相互聯(lián)系，最終激發(fā)消費(fèi)者與品牌的情感互動(dòng)，促進(jìn)消費(fèi)行為。品牌包裝的最理想化狀態(tài)就是能夠給受眾提供情感上的良好暗示[9]，在包裝設(shè)計(jì)中，融入情感符號(hào)與情感美學(xué)元素，凸顯情感性的表達(dá)方式，讓情感化信息成為核心直達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心，可以引發(fā)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，產(chǎn)生情感共鳴，獲得更高的認(rèn)可，成為促成消費(fèi)行為的有力因素，進(jìn)而提升品牌價(jià)值。

老字號(hào)品牌在情感化設(shè)計(jì)上，往往有著自身先天的優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)。在消費(fèi)層面上有一定的社會(huì)群體基礎(chǔ)，在地域范圍上有一定的情感認(rèn)同基礎(chǔ)，在文化屬性上有一定的節(jié)令風(fēng)俗基礎(chǔ)，在使用功能上有一定的傳統(tǒng)禮儀基礎(chǔ)等，設(shè)計(jì)師要充分認(rèn)識(shí)并挖掘老字號(hào)的情感化特征，進(jìn)行多方位的情感化設(shè)計(jì)。其一，在滿足新時(shí)代年輕化需求的基礎(chǔ)上，可以多開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)老字號(hào)的禮品包裝，作為人們傳達(dá)心儀、表達(dá)內(nèi)心情感的媒介，來(lái)拉近青年與家族長(zhǎng)輩情感溝通的關(guān)系，讓好禮、有禮、納禮成為尊重親朋好友、和睦家庭的一份心意，對(duì)于家庭禮儀文化下的情感建立有著重要意義;其二，在設(shè)計(jì)中融進(jìn)節(jié)令、風(fēng)俗、故事、記憶等元素，利用節(jié)日營(yíng)銷，滿足人們對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的情感需求，培養(yǎng)年青一代對(duì)老字號(hào)的認(rèn)同與消費(fèi)習(xí)慣;其三，運(yùn)用與生活關(guān)聯(lián)的美好寓意，表達(dá)吉祥、幸福、喜悅、美滿等情感化意義，讓老字號(hào)走進(jìn)生活、融入生活、豐富生活。

三、“馬頭牌”老字號(hào)品牌升級(jí)設(shè)計(jì)實(shí)踐

（一）品牌背景：“馬頭牌”是南京有近百年歷史的冰棍品牌，其最早誕生于民國(guó)時(shí)期，于上世紀(jì)八九十年代被評(píng)為“江蘇省著名商標(biāo)”。此品牌雖然在老一輩的心目中有著良好的口碑，但是目前面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，一度在冷飲市場(chǎng)上銷聲匿跡。近年來(lái)在江蘇省政府的號(hào)召和鼓勵(lì)下，“馬頭牌”雖然有重回市場(chǎng)的想法，但是品牌形象依然陳舊落后。

（二）品牌個(gè)性重塑：在筆者進(jìn)行的“馬頭牌”品牌形象升級(jí)設(shè)計(jì)過(guò)程中，核心要點(diǎn)就是立足潮流感，聚焦以青少年為主要消費(fèi)群體的目標(biāo)受眾，定位將老品牌年輕化，建立一個(gè)屬于年輕消費(fèi)群體看得懂、并能產(chǎn)生興趣、更接地氣的視覺(jué)形象。因此品牌標(biāo)志的重點(diǎn)，是設(shè)計(jì)一個(gè)更時(shí)尚、更潮流、更有型的馬頭形象，將之符號(hào)化、卡通化，以此來(lái)降低品牌認(rèn)知的視覺(jué)年齡（如圖2、3）。為了體現(xiàn)老品牌的更新?lián)Q代，強(qiáng)調(diào)本地化特色，使用了南京方言“老南京滴新味道”作為品牌推廣的宣傳語(yǔ)，并在此基礎(chǔ)之上設(shè)計(jì)了一組“人物IP”形象（如圖4），分別以南京方言特征命名為“馬潘西”、“馬來(lái)斯”、“馬蘿卜”、“馬韶韶”，并賦予性格特征，突出了本地化、生活化特征，激活了年輕化溝通交流的語(yǔ)境，更有利于“超級(jí)符號(hào)”的推廣宣傳和周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

（三）品牌主視覺(jué)與包裝設(shè)計(jì)：“馬頭牌”品牌升級(jí)后的主視覺(jué)采用插畫(huà)風(fēng)格，選擇更為鮮明的色彩。在背景圖形設(shè)計(jì)中，提取了明故宮、中山陵、夫子廟等南京知名景點(diǎn)建筑特征，組合“人物IP”、南京方言和產(chǎn)品圖形符號(hào)等設(shè)計(jì)元素，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，用于產(chǎn)品包裝、終端展陳氛圍的營(yíng)造，也更能抓住受眾的視線。

產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者接觸品牌、刺激消費(fèi)、建立情感溝通最重要的媒介之一。對(duì)于升級(jí)后的冰棍新包裝，延續(xù)了主視覺(jué)的特征，統(tǒng)一了視覺(jué)設(shè)計(jì)規(guī)范，以色彩、圖形和相關(guān)信息設(shè)計(jì)區(qū)分了產(chǎn)品的口味。設(shè)計(jì)上立足視覺(jué)表達(dá)的趣味性和識(shí)別性，顯現(xiàn)更為鮮明的特征和外在風(fēng)格，根據(jù)具有時(shí)代性。在視覺(jué)焦點(diǎn)上，強(qiáng)化了品牌“人物IP”的主體角色位置，以便于建立“超級(jí)符號(hào)”的印象，具有“萌”感的卡通造型和人物性格設(shè)置，更易于獲得年輕消費(fèi)群體的情感認(rèn)同（如圖5）。

（四）品牌傳播更新：設(shè)計(jì)是把品牌理念視覺(jué)化、物質(zhì)化的過(guò)程，最終目的是為了促進(jìn)消費(fèi)。在使用傳統(tǒng)終端店面銷售展陳的同時(shí)，更需要依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)，進(jìn)行線上數(shù)字化廣告精準(zhǔn)推送，來(lái)提升品牌與消費(fèi)者的黏合度，同時(shí)開(kāi)發(fā)移動(dòng)端的H5和交互游戲，激活受眾的關(guān)注與參與，用新的傳播方式活躍老字號(hào)品牌，是品牌升級(jí)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)（如圖6、7）。

此外，線下體驗(yàn)和關(guān)聯(lián)性消費(fèi)是提升消費(fèi)者來(lái)店意向的關(guān)鍵，也可以促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的情感印象。在品牌營(yíng)銷與公關(guān)中，借助各類型銷售抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品設(shè)計(jì)當(dāng)下較為流行的促銷“盲盒”包裝，內(nèi)有可組裝的人物IP公仔玩具及周邊產(chǎn)品（如圖8），可以給消費(fèi)者一定的互動(dòng)與驚喜體驗(yàn)，從而擴(kuò)大了品牌傳播的空間和時(shí)間，品牌傳播方式更有滲透力，也滿足了年輕消費(fèi)群體的喜好。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今社會(huì)，隨著人們消費(fèi)觀念的升級(jí)，審美水平顯著提升，新興品牌不斷地涌入市場(chǎng)，老字號(hào)品牌的生存現(xiàn)狀令人堪憂。隨著時(shí)代的變遷，老字號(hào)企業(yè)應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，以全新的品牌理念和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，關(guān)注消費(fèi)市場(chǎng)的需求，迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。江蘇老字號(hào)品牌是江蘇傳統(tǒng)商業(yè)文化和地域特色文化的載體，應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，進(jìn)行品牌重塑與升級(jí)，從而提升老品牌的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。文中列舉了一些方法和案例，探討了如何將江蘇老字號(hào)的文化內(nèi)涵創(chuàng)新和消費(fèi)者需求融入到設(shè)計(jì)及推廣之中，即是對(duì)于老字號(hào)品牌人文精神的探索思考，又是順應(yīng)當(dāng)下時(shí)代潮流的產(chǎn)物。

參考文獻(xiàn)

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[7]?? 謝漾漾.出版企業(yè)IP運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀與策略研究[D]. 湘潭大學(xué)，2017.

[8]?? 郭曉燕，高銳濤，汪雋等.商品包裝的情感化設(shè)計(jì)研究[J]. 包裝工程，2016，37（02）：38-43.

[9]?? 周雅琴，穆政臣.基于互動(dòng)型設(shè)計(jì)的食品包裝創(chuàng)新研究[J]. 包裝工程，2017，38（06）：66-69.

[10] 徐藝霏.蘇州地區(qū)中華老字號(hào)產(chǎn)品包裝中的吳文化應(yīng)用[J].設(shè)計(jì)，2016，29（6）：138-139.

[11]吳劍鋒，朱意灝.傳統(tǒng)老字號(hào)產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略研究[J].設(shè)計(jì)，2016，29（12）：130-131.