打造我軍形象的世界名片淺析

周雷

隨著我國日益走向世界舞臺中心，我軍越來越受到國際關注，成為世人矚目的焦點，一舉一動都處在媒體的閃光燈下。外面的世界很精彩，世界那么大，積極走出去已經(jīng)成為一種時代潮流；外面的世界很無奈，走出去的征途卻是艱難不平的，“中國軍事威脅論”“粗魯?shù)娜肭终摺钡蓉撁鏄撕灡煌饷酱笏列麄?，“未?zhàn)而先見敗征”這種消極論調(diào)影響著我軍的走出去進程。走出國門、走向世界，是中國軍隊有效應對多種安全威脅、完成多樣化軍事任務的時代課題，也是實現(xiàn)中國夢、強軍夢的必由之路。尤其是對處于改革強軍關鍵時期的我軍來說，如何更好地融入世界，“以我為主”地講好強軍故事，避免落入“東方主義”“歐洲中心論”的視域中，這是一個亟需破解的時代性課題。

一、出海先吹號

一個強大、可愛而真實的我軍形象并未在海外建構起來。新華社解放軍分社曾經(jīng)做過《中國軍隊海外媒體形象調(diào)查》報告，調(diào)查樣本為世界六大通訊社：美聯(lián)社、路透社、法新社、俄塔社、共同社、中央社，結果發(fā)現(xiàn)對中國軍隊持“負面”印象的占大多數(shù)。長期以來，“中國軍事威脅論”等論調(diào)始終存在于外媒報道我軍的語境中，由此產(chǎn)生的形象危機已經(jīng)直接影響到我軍的強軍進程。

自塑、他塑的同時敢于塑他。長期以來，我們塑造形象提及最多的就是自塑、他塑，對塑他鮮為提及。相反，塑他是一種建構海外形象的絕佳路徑，要主動用權威信息回應國內(nèi)外受眾的關切和需求，對因不了解我軍具體情況而產(chǎn)生的困惑，要加大宣傳闡釋力度；對受敵對勢力歪曲宣傳而形成的疑惑和誤解，要揭穿謠言，澄清是非，說明真相；對有意進行污蔑攻擊的，要理直氣壯地予以批駁，有理有利有節(jié)地開展國際輿論斗爭。

一方面，多從國際化視角講述故事。國際化視角就是按照國際上通行的標準和規(guī)則傳播信息，深入挖掘最大公約數(shù)，求同存異，聚同化異。比如，反對恐怖主義、維護世界和平等，一直以來就是我們的主張，也是人類共同面臨的挑戰(zhàn)與任務，是共同遵循的國際道德標準，是國際社會核心價值體系的組成部分。對外傳播我軍國際形象，就要善于體現(xiàn)和運用這些原則，抓牢這些話題，努力做到中國的故事國際化表達，使我軍形象傳播取得最大傳播效果。另一方面，注重運用多樣化手段擴大影響。比如，可以通過新聞發(fā)布會的形式，及時發(fā)布我軍的權威信息；依托軍演、搶險救災、反恐維穩(wěn)、儀式慶典等重大活動開展宣傳，充分展示我軍執(zhí)行多樣化軍事任務的能力；結合軍隊高層出訪、雙邊多邊交流、國際軍事研討等軍事交往或者軍事外交活動，特別是參加“香格里拉峰會”、“香山論壇”，向世界深入闡釋說明我軍建設發(fā)展的方針政策；借助對外軍事文化交流，定期發(fā)布國防白皮書，制作發(fā)放外宣品等，讓國外受眾多側面多視角地了解我軍。

口碑比媒體更重要。建立我軍良好形象的口碑銀行（repution banking），不斷壯大我軍良好形象數(shù)據(jù)庫，積少成多、集腋成裘，方可零存整取、整存整取。

二、會做，更要會說

強軍語境下的我軍要會做，更要會說。一方面，我軍要通過會做，辦好自己的事，源源不斷地產(chǎn)生中國特色的強軍故事；另一方面，我軍更要通過會說，讓強軍故事向全世界進行傳播，讓更多的人了解我軍，從而解決我軍有口難說、有理難辯的尷尬境地，從根本上樹立我軍的良好形象。

從活動地域來看，無論是北美洲、大洋洲，還是太平洋、大西洋，亦或南蘇丹、西非，中國軍隊的足跡出現(xiàn)在全世界多個角落。從執(zhí)行任務來看，無論是聯(lián)演聯(lián)訓、國際維和，還是派遣軍艦護航、赴國外參與人道主義救援，中國軍隊的海外影響力與日俱增。但是，我軍的良好形象并沒有通過實實在在的海外行動確立起來，留給海外受眾的印象也并不深遠，更多的是轉(zhuǎn)瞬即逝、一帶而過，沒有充分利用好這些塑造我軍形象的絕佳載體，究其根本就是沒有向世界講好我軍走向世界偉大進程中的鮮活、感人故事。

比如，我軍參加國際維和行動以來，幾乎所有中國維和軍人都被聯(lián)合國授勛，我國已成為世界上獲得聯(lián)合國“和平榮譽勛章”最多的國家之一。正因如此，美國最具影響力的新聞博客網(wǎng)站《赫芬頓郵報》對我國“藍盔”維和人員的專業(yè)、包容和公正給予高度稱贊，認為中國的維和力量已經(jīng)成為21世紀國際維和的一大主要組成部分，不得不承認一支守紀、負責任和開放的中國軍隊絕非威脅，有力回擊了國際流行的所謂“中國威脅論”說法。然而，外界卻對中國維和行動缺乏了解和理解，國內(nèi)媒體對我軍維和部隊的報道視角過于單一、乏力，缺乏新聞敏銳，沒有產(chǎn)生與之比肩的海外影響力，錯失寶貴良機。

再來看中國空軍，從“雄鷹”系列聯(lián)合訓練到“和平使命-2014”系列聯(lián)合反恐軍事演習，從“金鷹”系列特種偵察兵競賽到“神鷹”系列空降兵聯(lián)合訓練，從“航空飛鏢”國際競賽到“中國藍天儀仗隊”跨出國門進行飛行表演等等，中國空軍在世界舞臺畫出的壯美航跡，可以說是精彩紛呈、不容錯過，可是現(xiàn)實情況卻不盡人意。不僅海外受眾了解不多，就連國內(nèi)民眾也知之甚少，這值得我們深思。

前不久，一部反映韓國維和軍人的電視劇《太陽的后裔》風靡全亞洲，劇名不僅起的好，劇組特意選擇曾經(jīng)在軍隊服役過的演員，來盡情演繹這部軍事題材大片。這部劇不僅吸引了一大批年輕人的眼球，不同年齡階段的觀眾也愛看，表面上看它像是一部不折不扣的偶像劇，可是它的威力早已超乎想象，劇中的戰(zhàn)火硝煙、特種部隊、海外維和等無處不在的韓國軍隊元素，預示了它實則是一部相當成功的典型的韓式主旋律制作，它遠遠勝過任何一則征兵宣傳片。隨著該據(jù)的熱播，韓國軍方順勢在其Facebook主頁掛出一篇“真正‘太陽的后裔”的帖子，隆重宣傳韓國派駐南蘇丹維和部隊，收到了很好的效果，網(wǎng)民紛紛留言點贊，并且迅速扭轉(zhuǎn)了以往對韓國軍隊“暴力軍隊”的刻板印象，以及“在軍隊只能學習壞東西”等種種偏見，實現(xiàn)了輿情反轉(zhuǎn)。韓國通過電視劇這一獨特的講故事的方式，對本國的維和部隊進行了一次鮮活、有效而成功的宣傳。它啟發(fā)我們，會說的威力不容小覷，應全面審視說話的方式。

三、在講強軍故事中打造我軍形象的世界名片

傳播力決定影響力，話語權決定主導權。對此，我軍宜通過講好強軍故事的形式打造帶有我軍特色、專屬的世界名片。在我軍軍史上，長征就是一次卓有成效的傳播方式，被《西行漫記》的作者埃德加·斯諾稱之為歷史上最盛大的武裝巡回宣傳。正如毛主席所言，長征是宣言書，長征是宣傳隊，長征是播種機。走一路，宣傳一路；走到哪，宣傳就到哪。新形勢下，我軍亟需打造出符合時代特征和我軍特色的世界名片。

比如，海軍“和平方舟”號醫(yī)院船就是中國海軍的世界名片?！昂推椒街邸贬t(yī)院船赴海外醫(yī)療救助的生動故事，將其作為“運輸”和平和展現(xiàn)我軍良好形象的完美載體就是極佳選擇。首先，和平方舟是一次大國形象的展示之旅：四過赤道，跨越四大洲兩大洋，出訪八國停靠九港，向世界展示了我國作為世界負責任大國的光輝形象與大國風范；其次，和平方舟是一次軍事文化的傳播之旅：和平方舟醫(yī)務人員秉持“和諧世界”“和諧海洋”“慎戰(zhàn)思想”等軍事文化理念，在2015年9月7日到2016年1月26日的142天中，進行了26次密集拜會，19次走進大學課堂、敬老院、孤兒院等，深入島嶼、社區(qū)、村鎮(zhèn)巡診，累計診療17，441次，成功實施手術59例，多次創(chuàng)造新紀錄，向世界傳播了我軍先進軍事文化等中華傳統(tǒng)武德，更加接地氣和深入人心，讓“中國軍事威脅論”不攻自破；和平方舟是一次強軍實踐的夢想之旅：和平方舟累計接待516名外方醫(yī)護人員，進行24個專題學術交流，組織了58批1963人次任務官兵赴到訪國軍事基地、醫(yī)療機構參觀學習，不斷提升官兵的綜合素養(yǎng)。

此外，樹立平民化視角，讓鏡頭聚焦軍人，打造普通個體擔當起我軍形象的世界名片。走出國門，就是代表祖國；身在海外，就是形象大使。比如，在世界為之矚目的“東方之星”救援行動中，海軍工程大學普通戰(zhàn)士官東英勇救出兩名群眾，被廣大網(wǎng)友譽為“最美潛水員”“真正男子漢”。這個生動感人故事，就是一次普通軍人展示我軍良好形象的契機?！懂敶＼姟酚浾咴趫蟮拦贃|事跡時候，特意突出了官東入伍時還不會游泳這一細節(jié)，從一個側面展示了普通軍人身上也有成為英雄的擔當精神，英雄夢并不遙遠，只要堅持，夢想總是可以實現(xiàn)的。再如，《解放軍報》在報道我軍維和部隊“運輸”和平先進事跡時，特意選取營長黃艾俞圖文并茂僅用五分鐘介紹了中國營的維和任務完成情況，成為發(fā)言的十多位國家指揮官用時最短，也是唯一得到保羅·塞拉司令“干得好”評價的指揮官這一細節(jié)，生動描繪出外國軍人眼中的“中國作風”，鮮活刻畫出中國軍人對世界和平的勇敢擔當。