空氣能熱泵熱水市場(chǎng) 家電品牌后發(fā)優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)

連曉衛(wèi)

空氣能熱泵技術(shù)在國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬，目前已經(jīng)形成熱水、供暖及烘干三大應(yīng)用領(lǐng)域。其中，在熱水領(lǐng)域的應(yīng)用發(fā)展最早，目前已經(jīng)形成為一個(gè)品類，而供暖和烘干市場(chǎng)則是近幾年剛發(fā)展的新領(lǐng)域。

其中，空氣能在供暖領(lǐng)域的應(yīng)用，最主要的體現(xiàn)是在京津地區(qū)的“煤改電”工程，在熱力管網(wǎng)和煤氣管網(wǎng)沒(méi)有到達(dá)的地方，空氣能熱泵的使用率在不斷提高，而眾多的空氣能熱泵企業(yè)也都將北方市場(chǎng)作為爭(zhēng)奪的重點(diǎn)，并推出相應(yīng)的產(chǎn)品。例如，2015年，四季沐歌推出專供北方市場(chǎng)采暖的空氣能產(chǎn)品-地暖冷氣機(jī)，以滿足各種戶型對(duì)地暖采暖的需求。其產(chǎn)品采用了谷輪噴氣增焓壓縮機(jī)，不僅使用壽命長(zhǎng)，超低靜音，還能在零下20攝氏度下極寒溫度下穩(wěn)定運(yùn)行強(qiáng)勁制熱，與地?zé)岷腿紵茻嵯啾?，大量?jié)省了運(yùn)行費(fèi)用并且無(wú)任何污染。其地暖冷氣空氣能除擁有強(qiáng)勁制熱能力外還充分利用逆卡諾循環(huán)原理，利用水冷制冷，同時(shí)帶動(dòng)幾個(gè)房間制冷，節(jié)約了多臺(tái)空調(diào)對(duì)電能的需求。

隨著技術(shù)的不斷成熟，以往限制空氣能熱水器在冬季運(yùn)行的低溫障礙正逐步取得突破，同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于采暖舒適性的需求不斷提升，空氣能作為采暖熱源的優(yōu)勢(shì)逐步得到市場(chǎng)的認(rèn)可，加之政府部門(mén)進(jìn)一步加大對(duì)霧霾等大氣污染的治理力度，各地政府鼓勵(lì)使用清潔能源產(chǎn)品，例如，北京、河北、山東等省市相繼出臺(tái)鼓勵(lì)使用空氣源熱泵的相關(guān)政策，這對(duì)于空氣能產(chǎn)品在供暖領(lǐng)域的推廣都極為有利。

空氣能熱泵在烘干領(lǐng)域的應(yīng)用，主要包括工業(yè)用熱泵烘干、農(nóng)業(yè)用熱泵烘干和服務(wù)業(yè)用熱泵烘干等。例如，工業(yè)領(lǐng)域中的電鍍行業(yè)、印刷行業(yè)、煙花制品等行業(yè)的烘干市場(chǎng)，農(nóng)業(yè)烘干的應(yīng)用范圍就更加廣泛，包括農(nóng)作物的烘干，中草藥的烘干、煙草、香菇等經(jīng)濟(jì)作物的烘干等，都可以采用空氣能熱泵來(lái)供應(yīng)。

不過(guò)，雖然空氣能熱泵供暖和烘干領(lǐng)域都呈現(xiàn)倍速增長(zhǎng)，但由于整體市場(chǎng)基數(shù)低，從業(yè)企業(yè)主體基本也都是從空氣源熱水延展至供暖和烘干領(lǐng)域，所以，這兩大領(lǐng)域還不能對(duì)整體空氣能行業(yè)的發(fā)展給以足夠大的支撐。目前，空氣能熱泵市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)還主要集中在熱水領(lǐng)域。相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是行業(yè)產(chǎn)值達(dá)到80個(gè)億，其中生活熱水占有70個(gè)億的產(chǎn)值，2015年實(shí)現(xiàn)不到10個(gè)點(diǎn)的增長(zhǎng)。在空調(diào)和太陽(yáng)能都處于負(fù)增長(zhǎng)的大背景下，空氣能熱水器能夠取得這樣的增長(zhǎng)業(yè)績(jī)已經(jīng)實(shí)屬不易。

家電品牌的參與推動(dòng)空氣能熱水器從工業(yè)品向消費(fèi)品轉(zhuǎn)變

近兩年，家電品牌對(duì)空氣能市場(chǎng)的參與度明顯提升，海爾、美的、格力、A.O.史密斯、萬(wàn)和等家電品牌的投入力度都很大，而且各品牌均有很多的新品推出。以前空氣能熱泵熱水器更多的是熱水設(shè)備，是一個(gè)工業(yè)產(chǎn)品，但近兩年家電企業(yè)推出的新品，產(chǎn)品不僅有很好的外觀設(shè)計(jì)，更增加了一系列的功能設(shè)計(jì)，使空氣能熱泵熱水器無(wú)論是外觀還是功能都偏向于家電產(chǎn)品，使空氣能熱水器逐步從工業(yè)品向消費(fèi)品轉(zhuǎn)變。

例如，美的空氣能熱水器優(yōu)泉系列新品，采用高端科技感十足的極簡(jiǎn)一體化設(shè)計(jì)，全面棄用不銹鋼內(nèi)膽，全部采用“E+藍(lán)鉆”內(nèi)膽，擁有安全耐用可長(zhǎng)達(dá)15年的超高品質(zhì)，大大提升了產(chǎn)品的耐用性。而海爾今年推出的空氣能熱水器就包括采用方型外觀、加熱一次能熱7天的樂(lè)享二代空氣能熱水器，還有應(yīng)用二氧化碳冷媒控制技術(shù)的天沐king空氣能熱水器，不僅實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超國(guó)家一級(jí)能效，80℃的超高溫出水、38分貝的超靜音運(yùn)行也受到行業(yè)的矚目。

再如A.O.史密斯推出的半膽速熱空氣能熱水器，其雙模微通道熱泵系統(tǒng)采用雙冷凝器設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)上下冷凝器的獨(dú)立控制，實(shí)現(xiàn)了熱泵半膽加熱和熱泵整膽加熱兩種加熱模式。半膽模式下，可僅將水箱中上半膽的水加熱，大大縮短加熱時(shí)間，熱泵加熱速度提升60%。不僅能滿足用戶急需使用熱水的需求，并有效降低能耗。

家用空氣能熱水領(lǐng)域家電品牌的集中出現(xiàn)，并且將家電領(lǐng)域的一些成熟的技術(shù)和受消費(fèi)者關(guān)注的功能引入至空氣能熱泵熱水器當(dāng)中，這也使行業(yè)中的小品牌感受到明顯的壓力。

空氣能納入可再生能源范疇品牌企業(yè)將更具優(yōu)勢(shì)

國(guó)際銅業(yè)協(xié)會(huì)高能效項(xiàng)目主任趙恒誼介紹說(shuō)，2015年11月25日，由住房城鄉(xiāng)建設(shè)部科技發(fā)展促進(jìn)中心牽頭，國(guó)際銅業(yè)協(xié)會(huì)參與完成的《空氣熱能納入可再生能源范疇的指導(dǎo)手冊(cè)》發(fā)布，此手冊(cè)是基于我國(guó)建設(shè)領(lǐng)域節(jié)能減排工作需要，研究空氣熱能在建筑中的應(yīng)用內(nèi)容，解決建筑的生活熱水、供暖等終端能耗需求。這標(biāo)志著住建部公開(kāi)認(rèn)可空氣熱能納入可再生能源范疇，并計(jì)劃優(yōu)先將空氣源熱泵熱水器（機(jī)）納入可再生能源核算范疇，確定了空氣能熱水器可作為再生能源的產(chǎn)品類別，這就使空氣能熱水器具有可再生能源的屬性，這對(duì)于行業(yè)是一個(gè)非常大的利好。

這一指導(dǎo)手冊(cè)的效果在一些地方已經(jīng)顯現(xiàn)，2015年，就有浙江、福建、河北、北京、山東五省的住建廳發(fā)文，認(rèn)可空氣泵熱水設(shè)備作為可再生能源的屬性。2016年3月，湖南省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)可再生能源建筑應(yīng)用和管理的通知，通知中指出，湖南全省城鎮(zhèn)可再生能源在建筑消費(fèi)領(lǐng)域消費(fèi)比重到2020年超過(guò)13%，到2025年超過(guò)16%，到2030年超過(guò)20%。擴(kuò)大可再生能源強(qiáng)制推廣力度，鼓勵(lì)具備應(yīng)用條件的城鎮(zhèn)新建建筑或既有建筑節(jié)能改造中，同步推廣應(yīng)用熱泵系統(tǒng)，政府投資的公益性建筑及大型公共建筑應(yīng)優(yōu)先采用熱泵系統(tǒng)。各地應(yīng)配合環(huán)境治理工作，推廣既有燃煤、燃油鍋爐供熱制冷等傳統(tǒng)能源系統(tǒng)，改用熱泵系統(tǒng)或與熱泵系統(tǒng)復(fù)合應(yīng)用。

據(jù)記者了解，國(guó)際銅業(yè)協(xié)會(huì)還在和住建部相關(guān)部門(mén)合作，會(huì)陸續(xù)出臺(tái)一些具體的細(xì)則，進(jìn)一步來(lái)推動(dòng)空氣能熱水器在建筑節(jié)能領(lǐng)域的應(yīng)用。以往在建筑領(lǐng)域使用的熱水設(shè)備，談到可再生能源的應(yīng)用只有太陽(yáng)能熱水器，空氣能熱水器也納入到可再生能源領(lǐng)域之后，各地市在完成可再生能源應(yīng)用的節(jié)能指標(biāo)中，空氣能熱水器就成為一個(gè)完全可以應(yīng)用的產(chǎn)品，而且沒(méi)有安裝條件的限制。特別是對(duì)于有一定品牌影響力的企業(yè)來(lái)講，進(jìn)入樓盤(pán)配套市場(chǎng)時(shí)將更具有說(shuō)服力。

產(chǎn)品銷售從政府層面引導(dǎo)向消費(fèi)者引導(dǎo)轉(zhuǎn)變

以前談到空氣能熱泵熱水器時(shí)，我們看到更多的是空氣能熱泵熱水器與傳統(tǒng)家用熱水器相比，最大的特點(diǎn)在于節(jié)能環(huán)保，每消耗1度電能，熱泵熱水器可獲得4份以上的熱量，能效比高達(dá)400%，高出普通電熱水器的4倍以上，比燃?xì)鉄崴鞯墓ぷ餍室哺叱龊芏嗟鹊?。其?shí)，節(jié)能環(huán)節(jié)更多的是從技術(shù)角度來(lái)談，體現(xiàn)的是社會(huì)、政府層面的價(jià)值，并不是對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值。因?yàn)?，一臺(tái)空氣能熱水器的銷售價(jià)格是電熱水器零售價(jià)的3～4倍，對(duì)于買空氣能熱泵熱水器的消費(fèi)者來(lái)講，并不是在乎能省多少電費(fèi)，產(chǎn)品所帶來(lái)的舒適、安全、大水量等這才是消費(fèi)者所關(guān)心的。

因此在產(chǎn)品的銷售端要將產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換成營(yíng)銷銷售，就必須從消費(fèi)者層面來(lái)提煉產(chǎn)品的賣點(diǎn)。例如，A.O.史密斯從開(kāi)始推空氣能熱水器時(shí)就不是講節(jié)能，而是要把消費(fèi)者對(duì)熱水的需求放在第一位，首先是講產(chǎn)品好用、大水量、舒適、安全，是從產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的使用體驗(yàn)上做產(chǎn)品的推薦。

目前，在空氣能熱泵熱水器市場(chǎng)中，美的和格力還處于行業(yè)領(lǐng)先陣營(yíng)，但海爾、A.O.史密斯等品牌2015年的市場(chǎng)上升也非常快，并且投入的力度也非常大，發(fā)展勢(shì)頭不可小覷?？梢哉f(shuō)，主流家電品牌在空氣能熱泵熱水器的推廣方面已經(jīng)做了大量的工作，但實(shí)現(xiàn)大幅度的增長(zhǎng)還需要一個(gè)過(guò)程。畢竟，盡管空氣能熱泵熱水器的產(chǎn)值已達(dá)70億，但在整體家用熱水市場(chǎng)中的占比還非常低，僅2%左右的零售量市場(chǎng)份額，還需要企業(yè)持續(xù)的投入。當(dāng)然，市場(chǎng)占比低也預(yù)示著發(fā)展的空間更大。而國(guó)際銅業(yè)協(xié)會(huì)高能效項(xiàng)目主任趙恒誼對(duì)記者說(shuō)，他個(gè)人認(rèn)為2020年達(dá)到10%左右的市場(chǎng)份額應(yīng)該是比較現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)。