平板灶開(kāi)啟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

邱麥平

2016年3月26日，以“宗師歸來(lái)”為主題的“中國(guó)燃?xì)庠罹G色創(chuàng)新論壇暨迅達(dá)2016品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”在北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館召開(kāi)，來(lái)自迅達(dá)集團(tuán)公司的高層領(lǐng)導(dǎo)，以及廚電行業(yè)權(quán)威專(zhuān)家、經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴、渠道合作伙伴及知名媒體人士近200人齊聚一堂，見(jiàn)證了迅達(dá)四大全新升級(jí)——品牌形象升級(jí)、品牌戰(zhàn)略升級(jí)、終端升級(jí)、推廣升級(jí)。

迅達(dá)創(chuàng)始于1984年，作為32年的元老級(jí)企業(yè)，在產(chǎn)品技術(shù)上，迅達(dá)為人稱道的“縫隙孔旋流燃燒”技術(shù)，在燃?xì)庠罹哳I(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟、自成一家；并以此為核心，創(chuàng)新了一代又一代的產(chǎn)品。此次會(huì)議全球首發(fā)業(yè)界第一款平板灶。迅達(dá)集團(tuán)總工程師伍斌強(qiáng)全面解讀了為顛覆而生，兼具臺(tái)式灶和嵌入式灶優(yōu)勢(shì)于一身的平板灶，無(wú)異于灶具新物種，創(chuàng)領(lǐng)了燃?xì)庠钊缕奉?lèi)。

2015年4月1日，燃?xì)庠钚履苄?biāo)準(zhǔn)開(kāi)始推行，按照國(guó)家最新能效標(biāo)準(zhǔn)，要達(dá)到一級(jí)能效，臺(tái)式燃?xì)庠畹臒嵝室?6%，嵌入式燃?xì)庠钜_(dá)到63%，而迅達(dá)依托于“縫隙孔旋流燃燒”專(zhuān)利技術(shù)，所有灶具產(chǎn)品都屬于一級(jí)能效產(chǎn)品，熱效率遠(yuǎn)超國(guó)家一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)10%以上。主持人亦將是未來(lái)迅達(dá)的形象代言人汪涵說(shuō)，這其中的數(shù)字差距就是了不起的創(chuàng)造。

只要以“燃?xì)庠睢被蚴恰霸罹摺睘殛P(guān)鍵詞，在國(guó)內(nèi)幾大電商平臺(tái)搜索，都會(huì)出現(xiàn)數(shù)百種品牌選擇，這是當(dāng)前廚電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈情況最直接的體現(xiàn)。目前，新能效標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)始推行，燃?xì)庠罹咝履苄?biāo)準(zhǔn)是行業(yè)洗牌的機(jī)遇，也是類(lèi)似迅達(dá)掌握灶具核心科技的企業(yè)發(fā)展的機(jī)會(huì)。

迅達(dá)的品牌美好感覺(jué)在于三大關(guān)鍵詞：一是實(shí)力，32年專(zhuān)業(yè)制造史；二是實(shí)在，性價(jià)比高；三是實(shí)用，火猛省氣。迅達(dá)科技集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理尚兆旭表示，迅達(dá)定位于大眾消費(fèi)者，推出的平板灶也是性價(jià)比高的爆品，但因?yàn)樵摦a(chǎn)品是專(zhuān)利，迅達(dá)很注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，另一方面，行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌自律性較強(qiáng)，因此，仿制很難。通過(guò)此次發(fā)布會(huì)，希望行業(yè)像提到大吸力想起老板一樣，以后提到平板灶就聯(lián)想到迅達(dá)。

中國(guó)消費(fèi)處于結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要階段，消費(fèi)者對(duì)廚電產(chǎn)品的關(guān)注因素已由過(guò)去的注重功能向注重效果、注重品牌過(guò)渡。

從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)升級(jí)具有普適性價(jià)值，并不意味著品牌目標(biāo)人群界定為高端人群。每個(gè)品牌都有與生俱來(lái)成功的基因，支撐過(guò)往迅達(dá)32年的力量很大程度來(lái)自于主流大眾人群。擁抱基數(shù)更大的主流大眾人群，與高端品牌高端人群定位區(qū)隔，也為迅達(dá)品牌發(fā)展提供更廣闊的空間。

迅達(dá)集團(tuán)湖南銷(xiāo)售公司總經(jīng)理吳世威用一個(gè)字對(duì)迅達(dá)過(guò)去32年做了個(gè)總結(jié)，那就是“實(shí)”——“實(shí)力”、“實(shí)在”、“實(shí)用”，成為了支撐迅達(dá)32年發(fā)展的重要力量。無(wú)論是過(guò)去還是未來(lái)，迅達(dá)要走的是一條差異化競(jìng)爭(zhēng)路線——國(guó)民廚電。

從地緣上看，位處湖南湘潭的迅達(dá)，與廣東派系、江浙派系兩大廚電集中地品牌相比，不占任何優(yōu)勢(shì)。但從銷(xiāo)量來(lái)看，迅達(dá)在湖南銷(xiāo)量連續(xù)數(shù)十年行業(yè)第一，此次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)啟動(dòng)了迅達(dá)向全國(guó)進(jìn)軍的步伐，與會(huì)經(jīng)銷(xiāo)商代表與廠家共同啟動(dòng)破冰儀式——2020年銷(xiāo)售突破360萬(wàn)臺(tái)。