20年再創(chuàng)業(yè)

白洋

對于民營企業(yè)來講，20年的發(fā)展歷程時間不算短。1996年到2016年，好太太以煙灶產(chǎn)品開啟品牌之路，2000年，煙機(jī)、灶具、消毒柜、熱水器四大生產(chǎn)線全局成型投產(chǎn)，并發(fā)展成以此為核心的綜合性廚電生產(chǎn)企業(yè)。2016年3月28日，自有工業(yè)園正式建成，“再創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略理念的提出，是其廠商進(jìn)行發(fā)展新紀(jì)元具有里程碑意義的事件。

持續(xù)輸出做三四級市場第一女性廚衛(wèi)品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)。

慶典儀式上，好太太總經(jīng)理王燕飛表示，“條條大路通羅馬，但似乎所有人都朝著同一條路走，最后導(dǎo)致這一條路越走越窄”。這也是其品牌定位的初衷。從一開始起，好太太便把自身定位為“女性廚衛(wèi)”，將消費群體聚焦在新崛起的85后女性消費群體，代言人層面，選擇與林心如合作，使得形象傳達(dá)與好太太的品牌定位達(dá)到深度契合。在宣揚“熱愛家庭”主張的同時，更宣揚“追求自我”的新一代年輕女性價值主張，并對品牌輸出形象進(jìn)行升級，2015年開展一系列具有品牌影響力、銷售引流力的推廣事件。

同時，用戶思維、造節(jié)思維、爆款思維將在今后的市場宣傳中延續(xù)。其中，值得注意的是，打造本品牌專屬的“愛妻日”，并選擇一款超高性價比的產(chǎn)品作為愛妻日爆款。

把三四級市場渠道作深、做透、做強(qiáng)。

在以縣、鎮(zhèn)為主體的三四級市場，一線品牌下沉遇到阻礙，為擴(kuò)大二線品牌提供了生存空間，其市場容量之大非?？捎^，約占整個廚衛(wèi)市場容量的40%?！?015年好太太重點聚焦三四級市場，穩(wěn)扎穩(wěn)打，精耕細(xì)作，并加大對渠道投入扶持力度，這才是應(yīng)對新常態(tài)下二三線品牌生存危機(jī)的理想方法?！?/p>

產(chǎn)品上，持續(xù)創(chuàng)新。

2015年3月，好太太發(fā)布了兩款女性廚電套系——“曲悅”、“圓典”，是產(chǎn)品由內(nèi)而外的一次升級。本次營銷大會上，推出創(chuàng)新“全程無煙”科技，發(fā)布了以“U蜜”智能煙機(jī)為代表的全程無煙系列吸油煙機(jī)，做飯前，預(yù)約換氣，排空異味；做飯中，颶吸電機(jī)，強(qiáng)勁吸力；做飯后，延時關(guān)機(jī)，去除殘留油煙?！叭虩o煙”科技，實現(xiàn)了做飯前、做飯中、做飯后，全程無油煙、無異味，提高用戶使用體驗。

好太太電器新工業(yè)園面積103畝，投入使用之后，年產(chǎn)量將提升至6倍，市場占有率預(yù)計將有更大的進(jìn)步空間，好太太在廚衛(wèi)領(lǐng)域重拳發(fā)力，未來市場表現(xiàn)值得期待。