青海藏區(qū)海南州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究

韓素娟　劉嘉媛

摘要：文章以青海藏區(qū)海南州為例，通過(guò)分析海南州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況，挖掘造成海南州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的原因，尋求關(guān)鍵障礙因素，通過(guò)比較分析，從多角度提出發(fā)展海南州文化產(chǎn)業(yè)的路徑，為進(jìn)一步激發(fā)民族地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿μ峁?duì)策建議。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意;文化消費(fèi);互利共生

在我國(guó)，“十三五”規(guī)劃中提出，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。藏區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對(duì)青海省乃至整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)的和諧穩(wěn)定、邊疆的穩(wěn)固有重大的意義，因此，對(duì)藏區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更需要有堅(jiān)定的發(fā)展信念，堅(jiān)實(shí)的政策力量指引，以此推動(dòng)青海藏區(qū)的發(fā)展。

一、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念

歷來(lái)對(duì)文化及文化產(chǎn)業(yè)定義廣泛。本文基于眾多的概念解析，在總結(jié)的基礎(chǔ)上認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)是以文化資源為生產(chǎn)要素，以生產(chǎn)和提供文化產(chǎn)品為主要活動(dòng)，以專業(yè)化人才為生產(chǎn)主體，以創(chuàng)新創(chuàng)意為思想源頭，以知識(shí)密集，科技創(chuàng)新為生產(chǎn)工具，以滿足人們的精神需要為主要目標(biāo)的高級(jí)產(chǎn)業(yè)形態(tài)。其不僅具有低污染、低能耗和環(huán)保等特征，符合綠色可持續(xù)發(fā)展的要求，而且具有高知識(shí)性、高增值性和技術(shù)性等特征，符合創(chuàng)新協(xié)調(diào)發(fā)展的要求。

二、海南州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

海南州作為一個(gè)多民族聚居地區(qū)，以藏族為主，世代居住的民族還包括漢族、回族、蒙古族、撒拉族、土族、哈薩克族等，這些民族祖祖輩輩在海南州繁衍生息，勞作生活，形成了穩(wěn)定的民族特性，因此該地域的文化呈現(xiàn)出多元化的特征，文化異彩紛呈，如貴南刺繡、貴德傳統(tǒng)磚瓦制作技藝、藏族風(fēng)格的寺廟，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)如青海藏族酒曲（文學(xué)）、尚尤則柔（音樂(lè)、舞蹈）、藏族夾棋、青海湖的傳說(shuō)（文學(xué)）等是海南州文化中的瑰寶，散發(fā)著海南州獨(dú)有的文化氣息，都以自己的方式表達(dá)在歷史的沖擊、時(shí)光遷移下各自的獨(dú)特價(jià)值。豐富的文化資源，使得海南州的文化產(chǎn)業(yè)有了良好的文化基礎(chǔ)。然而，海南州的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度相比較于其他發(fā)達(dá)地區(qū)依舊緩慢。畜牧業(yè)是海南州的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，受自然因素影響大，靠天吃飯的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，不利于地區(qū)的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)，以畜牧業(yè)主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)使得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間狹小，發(fā)展環(huán)境受到束縛。

三、制約海南州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙因素

（一）文化產(chǎn)業(yè)空間架構(gòu)薄弱，助推動(dòng)力不足

海南州地處青海省東部，由于地處青海湖南部，故取名為海南。獨(dú)特的地理位置造就了特殊的文化環(huán)境。各民族在這片土地上耕作生活，形成了獨(dú)具一格的民俗風(fēng)情，有了多姿多彩的宗教文化、傳統(tǒng)節(jié)日。然而，這種環(huán)境的地域性特征，使得該州的文化呈現(xiàn)被動(dòng)性，即不愿意、或無(wú)自主意識(shí)將本民族的文化推廣出去，當(dāng)非本民族的人大量涌入就會(huì)沖擊該地經(jīng)過(guò)歷史長(zhǎng)期演變沿襲的傳統(tǒng)思想文化，破壞當(dāng)?shù)厮J(rèn)為的民族性、團(tuán)結(jié)性，打破原有生活模式，沖擊已有的傳統(tǒng)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，重新組合的新環(huán)境令當(dāng)?shù)氐娜罕姼械娇只?、焦慮、甚至排斥。這種文化心理與青海省歷史發(fā)展長(zhǎng)期閉塞的狀態(tài)密切相關(guān)，環(huán)境的地域差異，州與州之間的文化交流能力弱，文化互惠程度低，給區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了負(fù)面影響。

（二）文化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力不足

1.?文創(chuàng)意識(shí)薄弱，相關(guān)人才專業(yè)素質(zhì)低下

文化創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新興領(lǐng)域，也是文化產(chǎn)品的靈魂，與現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展緊密相關(guān)。隨著人均GDP的不斷增長(zhǎng)，人民的生活水平不斷提高，文化的需求也呈現(xiàn)多元化。然而，海南州文化創(chuàng)新領(lǐng)域并沒(méi)有緊跟著時(shí)代的步伐，文化創(chuàng)新觀念滯后，文化創(chuàng)新園聚集地少，文化創(chuàng)新領(lǐng)域目標(biāo)不明確，與東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比較，顯得尤為落后。海南州第三產(chǎn)業(yè)所占比重低，從事文化產(chǎn)業(yè)的人員數(shù)量嚴(yán)重缺乏，相關(guān)文化事業(yè)培訓(xùn)活動(dòng)不足，相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)人才流動(dòng)性差，缺乏靈活運(yùn)用專業(yè)知識(shí)提升海南州文化產(chǎn)業(yè)的能力，整體水平和素質(zhì)不高，文化人員的創(chuàng)新能力弱。

2.?文化產(chǎn)品“同質(zhì)化”，品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)薄弱，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)大

文化產(chǎn)業(yè)屬于污染少、效益高的綠色產(chǎn)業(yè)，文化運(yùn)行的模式大致相同，使得文化產(chǎn)品“同質(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重。海南州沒(méi)有樹(shù)立州縣的文化品牌，缺乏文化競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，文化創(chuàng)新意識(shí)，品牌意識(shí)淡薄，忽視產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)觀念。市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，也是文化產(chǎn)業(yè)作為新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)所面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，一是文化產(chǎn)品的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致文化產(chǎn)品的生產(chǎn)趨于飽和。二是現(xiàn)代的文化環(huán)境寬容度較高，文化的多元性發(fā)展，文化產(chǎn)品的“新鮮度持續(xù)時(shí)長(zhǎng)”短，地域差異、文化差異等不確定因素增強(qiáng)。三是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部運(yùn)行規(guī)則不健全，行業(yè)管理規(guī)則有待進(jìn)一步規(guī)范。

（三）文化宣傳、文化傳承與保護(hù)意識(shí)薄弱

海南州的文化產(chǎn)業(yè)宣傳力度不足，非物質(zhì)文化傳承與保護(hù)力度不夠。首先，海南州雖然有龐大的文化資源和文化遺產(chǎn)，但是被人們熟知的甚少，文化自身發(fā)展是文化的內(nèi)在刺激動(dòng)因，如果沒(méi)有足夠的文化宣傳，文化的對(duì)外宣傳不力，人們對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕J(rèn)可度則不高。在現(xiàn)代科技發(fā)展迅猛的時(shí)代，文化產(chǎn)品在保質(zhì)保量的情況下，如果沒(méi)有強(qiáng)有力的宣傳渠道普及，文化產(chǎn)品就得不到持續(xù)健康的發(fā)展;其次，文化傳承的人才出現(xiàn)斷層現(xiàn)象，改革開(kāi)放使得現(xiàn)代社會(huì)發(fā)生巨大變化，現(xiàn)代產(chǎn)品的快速更新?lián)Q代，嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)文化，如果不能適應(yīng)現(xiàn)代潮流，將面臨著消亡的結(jié)果，例如貴南的藏繡，作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，培養(yǎng)優(yōu)秀手工技藝人的周期長(zhǎng)，刺繡藝術(shù)費(fèi)時(shí)、費(fèi)力，社會(huì)地位不高，經(jīng)濟(jì)收入不可觀，優(yōu)秀的刺繡藝術(shù)對(duì)于年輕人的吸引力不足，文化繼承出現(xiàn)斷層。

四、發(fā)展海南州文化產(chǎn)業(yè)的思考

（一）營(yíng)造良好的文化環(huán)境

1.?刺激文化消費(fèi)，支持特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文化消費(fèi)的內(nèi)部循環(huán)系統(tǒng)（如圖1所示），文化受益群體的消費(fèi)行為、消費(fèi)潛力、消費(fèi)者文化偏好直接影響文化市場(chǎng)的運(yùn)行模式，文化市場(chǎng)依據(jù)消費(fèi)者的文化消費(fèi)偏好，提供大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化產(chǎn)品。文化市場(chǎng)作為文化產(chǎn)業(yè)的主體，存在自我調(diào)節(jié)、內(nèi)部消化的特點(diǎn)，反向作用于文化消費(fèi)，不再全盤以消費(fèi)群體的偏好作為生產(chǎn)風(fēng)向標(biāo)。文化受益群體以及文化市場(chǎng)在發(fā)展中相互促進(jìn)，一定程度上二者也能相互制約，當(dāng)文化管理機(jī)構(gòu)的加入，使得文化消費(fèi)內(nèi)部循環(huán)系統(tǒng)的發(fā)展更加穩(wěn)固。一是文化管理機(jī)構(gòu)對(duì)文化市場(chǎng)的監(jiān)督管理，規(guī)范整頓文化市場(chǎng)運(yùn)行體系中的灰色地帶。二是針對(duì)文化消費(fèi)者的監(jiān)督和引導(dǎo)，為文化受益群體灌輸正確的文化價(jià)值判斷和價(jià)值理念。海南州文化消費(fèi)不足，從另一個(gè)角度也說(shuō)明文化消費(fèi)市場(chǎng)可開(kāi)發(fā)的潛力大，發(fā)展空間足。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)與調(diào)整難度小，刺激文化消費(fèi)，首先，要加大文化消費(fèi)的資金投入，拓寬文化消費(fèi)的途徑;其次，在合理預(yù)估娛樂(lè)性的文化設(shè)施的承載量下，增加投資比重，豐富人們的業(yè)余生活，刺激文化消費(fèi)。

2.?互利共生的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

互利共生是生態(tài)系統(tǒng)中最重要的種間關(guān)系，在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，互利共生的法則同樣適用。海南州目前的產(chǎn)業(yè)之間聯(lián)結(jié)度低，產(chǎn)業(yè)發(fā)展分散，畜牧業(yè)是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，著名的企業(yè)大都以初級(jí)加工為主，產(chǎn)品價(jià)格低，產(chǎn)業(yè)的效益“以量取勝”。因此，應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的“聯(lián)姻”，利用兩者優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行有效互補(bǔ)，“聯(lián)姻”模式也將成為海南州產(chǎn)業(yè)發(fā)展路上的鮮明特色。

3.?加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的融資，成立文化專營(yíng)機(jī)構(gòu)

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，充分的資本介入，不僅能緩解資金鏈不穩(wěn)定因素，更是文化資源有效合理配置、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部淘汰和重塑的過(guò)程。在文化方面，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建基礎(chǔ)平臺(tái)，成立文化專營(yíng)機(jī)構(gòu)。海南州文化企業(yè)起步較晚，但具備廣闊的發(fā)展前景，文化專營(yíng)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)辦，首先能為海南州的文化企業(yè)提供融資貸款，減輕文化企業(yè)因資金鏈條短缺而導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難的壓力;其次，加大對(duì)海南州文化資源價(jià)值的科研資金投入，研究成果將為文化企業(yè)提供綜合全面的文化信息資源;最后，鼓勵(lì)企業(yè)同其他行業(yè)間的相互合作，支持企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模，提升產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)民族服裝服飾和民族布藝?yán)C藝生產(chǎn)、民族歌舞演藝表演等行業(yè)與企業(yè)合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，逐步形成一條海南州特色文化循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈。

4.?加大教育投入比重

海南州政府應(yīng)采取與海南州文化匹配的教育投資項(xiàng)目，針對(duì)不同層面的教育，采取靈活的手段。從基礎(chǔ)教育出發(fā)，持續(xù)加大對(duì)基礎(chǔ)教育的投資比重，讓適齡兒童有學(xué)可上;從外引進(jìn)高素質(zhì)人才以提升教育教學(xué)質(zhì)量、扎扎實(shí)實(shí)推進(jìn)高等教育升學(xué)率;加大對(duì)職業(yè)教育政策扶持力度，采取補(bǔ)貼性政策。不同環(huán)境狀態(tài)下的教育，學(xué)校教育、家庭教育、社會(huì)教育層面，應(yīng)分清主次，有側(cè)重的進(jìn)行改革。穩(wěn)步抓學(xué)校教育，關(guān)注家庭教育，普及社會(huì)公眾教育。

（二）激發(fā)文化的創(chuàng)造活力

增強(qiáng)文創(chuàng)觀念，培養(yǎng)文化領(lǐng)軍人才。一是從專業(yè)人才引進(jìn)——產(chǎn)業(yè)素質(zhì)培訓(xùn)——產(chǎn)業(yè)人才創(chuàng)新發(fā)展角度，形成成熟的人才引進(jìn)發(fā)展模式;二是人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的建立，為文化產(chǎn)業(yè)接連不斷的輸送“新鮮血液”，保證產(chǎn)業(yè)人才供應(yīng)鏈的穩(wěn)定;三是政府的政策性扶持，提升文化從業(yè)人員的薪資待遇水平，提高人才基礎(chǔ)實(shí)力，打破唯引進(jìn)人才論的觀念;四是構(gòu)建海南州文化人才示范基地，提供優(yōu)質(zhì)的人才發(fā)展環(huán)境;五是建立從業(yè)人員規(guī)范管理機(jī)制，建立科學(xué)系統(tǒng)的管理系統(tǒng)，為人才發(fā)展提供制度保障。

（三）完善文化保護(hù)機(jī)構(gòu)和管理機(jī)構(gòu)，加大文化宣傳力度

一是海南州要以建設(shè)國(guó)家級(jí)、省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地為契機(jī)，加大文化宣傳力度，積極參與州藏文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園、貴德影視拍攝基地、貴南藏繡藝博園、貴德旅游文化產(chǎn)品加工園區(qū)、同德石雕產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目建設(shè)。通過(guò)支持以民族工藝美術(shù)、歌舞演藝、網(wǎng)站，藝術(shù)培訓(xùn)、文化旅游產(chǎn)品為主要內(nèi)容的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和聚集區(qū)等重大項(xiàng)目建設(shè)，推動(dòng)海南州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)成為海南州新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。二是開(kāi)展海南州特色旅游節(jié)活動(dòng)。三是與國(guó)際知名賽事相結(jié)合，擴(kuò)大地區(qū)知名度。隸屬海南州的青海湖地區(qū)，作為賽事路段選址中心，高原上的藍(lán)色海洋，理應(yīng)抓住良好的契機(jī)，積極主動(dòng)地與賽事主辦方聯(lián)系，取得相關(guān)合作，加大宣傳力度，推動(dòng)海南州文化又好又快的傳播。

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本文系2018年青海省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目青年項(xiàng)目“青海藏區(qū)文化產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡問(wèn)題及對(duì)策研究”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：18027）的階段性成果。

（作者單位：青海師范大學(xué)）