國內(nèi)手機廠商角逐中端手機市場

2015年隨著我國進入4G時代，國內(nèi)智能手機的出貨量達到峰值，超過了5億部，2000元以下的低端機占了60%以上。雖然低端手機快速提升了各大手機廠商的出貨量和市場占有量，但從這兩年的國產(chǎn)手機整體利潤上看，形勢不容樂觀，利潤空間小、售后縮水、品控放寬等都會導致各手機廠商品牌形象貶值。

那么，國內(nèi)各手機廠商是否還應該死守低端手機市場呢？

從2015年國內(nèi)出貨的手機價位結(jié)構(gòu)上看，2000元以上的中端國產(chǎn)手機獲得了越來越多國內(nèi)消費者的認可，2000元到3000元價位的手機中，國產(chǎn)手機占比從2014年的28%上升到了88%，3000元到4000元價位的手機中，國產(chǎn)手機占比從2014年度的7.5%增長到76.8%，國內(nèi)手機廠商正在嘗試轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)的中端手機市場。

筆者認為，2015年國內(nèi)手機市場已基本解決了消費者手機產(chǎn)品從“無”到“有”的問題，國內(nèi)手機市場進入存量市場，消費者對手機的剛性需求消失，未來，消費者將不僅僅關注手機的價格，而是更加注重產(chǎn)品的設計、體驗、售后服務、品牌等方面因素，國內(nèi)各手機廠商應該從更多方面考慮，尋求品牌溢價，打造差異化產(chǎn)品，走精品路線。

目前，國內(nèi)已有不少手機廠商嘗試走精品路線，先后推出了幾款具有品牌特色的中端價位手機，在國內(nèi)市場上，也頗受消費者的歡迎。如華為Mate8在動力芯片、系統(tǒng)級安全防護、快速充電、產(chǎn)品工藝等方面進行了提升；OPPO R7系列推出閃充功能；魅族MX5推出全金屬機身，mBack物理Home鍵功能等。國內(nèi)手機廠商正通過研發(fā)創(chuàng)新技術，創(chuàng)造獨特的品牌差異優(yōu)勢，拋棄低端價格戰(zhàn)，向國內(nèi)中端手機市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)。

因此，低端價位的手機市場已不再是國內(nèi)手機廠商逐鹿的主戰(zhàn)場，無論是手機廠商的利潤趨勢還是消費者的關注焦點，都促使著手機廠商向中端價位手機市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)的改變。因而，2016年，讓我們共同期待著國內(nèi)各手機廠商在中端手機市場上的新一輪角逐吧。