運用音響思維，提升廣播早新聞節(jié)目的吸引力和影響力

吳悅峰

【摘要】運用音響思維，是廣播早新聞節(jié)目提升品質(zhì)及對受眾吸引力的重要方式。要把音響思維運用到戰(zhàn)略層面，在節(jié)目設(shè)計上重點考慮，對各種信息碎片和聲音碎片做有機整合，讓豐富的聲音成為節(jié)目節(jié)奏處理的一部分。

【關(guān)鍵詞】音響思維 廣播 早新聞節(jié)目 碎片整合 節(jié)奏

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

一、廣播早新聞節(jié)目運用音響思維的必要性

聲音是一種最古老最容易為人們接收的傳播方式。在大眾傳播時代，以聲音為傳播媒介的廣播成為進(jìn)入百姓家庭的大眾電子媒介。

運用音響思維，就是運用聲音優(yōu)勢，展現(xiàn)多種聲音形態(tài)，發(fā)揮各種聲音魅力，這是廣播發(fā)揮自身優(yōu)勢和提高競爭力的重要手段。廣播早新聞節(jié)目多為昨夜今晨發(fā)生的新聞事件的整合，既是信息產(chǎn)品，也是聲音產(chǎn)品。在當(dāng)下的媒體競爭中，廣播運用音響思維尤為迫切。

早在20世紀(jì)70年代，美國著名學(xué)者阿爾文·托夫勒（Alvin Toffler）曾預(yù)言傳媒面臨著分眾化、小眾化的趨勢。今天，這一預(yù)言已經(jīng)成為現(xiàn)實，人們可以接收信息的媒介越來越多。而選擇以廣播接收信息的人，必然是因為接受并喜歡廣播的傳播特質(zhì)。運用音響思維，把聲音這一廣播傳播媒介的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，是廣播早新聞節(jié)目在應(yīng)對傳播分眾化、小眾化趨勢下的媒體競爭中必須要做的，也是這類信息產(chǎn)品的生存秘訣。

在追求新聞時效、信息量的過程中，以文字和連線為主的廣播新聞節(jié)目形態(tài)，極大地助力了信息傳播的海量和快捷。但是，隨著移動時代的到來，信息很容易隨時從多種渠道獲得，受眾對新聞時效的要求弱化了，對信息產(chǎn)品的品質(zhì)要求提高了。同時，廣播的收聽有相當(dāng)部分轉(zhuǎn)移到了手機平臺，戴著耳機的收聽方式對聲音產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高。因此，運用音響思維，也是廣播早新聞節(jié)目提升其作為信息產(chǎn)品和聲音產(chǎn)品的品質(zhì)，音響的真實感、親切感及穿透力可以拉近與聽眾的心理距離，從而提升節(jié)目對受眾吸引力的重要手段。

浙江廣播電視集團(tuán)《浙廣早新聞》節(jié)目是浙江具有權(quán)威性和影響力的廣播新聞節(jié)目，分別獲得2009年度和2013年度中國新聞獎廣播新聞節(jié)目編排三等獎。本文以《浙廣早新聞》近些年的實踐為例，分析廣播早新聞節(jié)目如何運用音響思維，提升節(jié)目品質(zhì)和競爭力。

二、要把音響思維運用到戰(zhàn)略層面，在節(jié)目設(shè)計上重點考慮

1.要對各種信息碎片和聲音碎片做有機整合

碎片化的時代，受眾每天都能接收到豐富的信息碎片，雖然快捷方便地接收了信息，“但實際上，最后腦子里留下來的都是些零碎的印象，只能知道最新的但也是最淺的信息，由于不知道新聞背后的東西，因此對人們生活的指導(dǎo)和服務(wù)功能很低?！?/p>

目前，和新聞同步的連線報道，是廣播新聞報道的主要方式。但這樣的連線報道形成了大量的聲音碎片，也是信息碎片的一種，同樣是不完整、不深入的信息。

對于部分受眾來說，每天收聽廣播早新聞，成為其方便、規(guī)律、系統(tǒng)接收信息的一種方式。廣播早新聞節(jié)目集昨夜今晨新聞之大成，和連線時比，新聞已經(jīng)發(fā)生了變化，經(jīng)過編輯整合好的各種信息碎片和聲音碎片，在快捷播報的新聞中有了最新、較系統(tǒng)的講述，可以讓聽眾對所發(fā)生的新聞事件有較全面、深入的了解。

《浙廣早新聞》節(jié)目整合碎片的主要做法是大量采用廣播現(xiàn)場報道和錄音新聞，每天20條左右的省內(nèi)新聞中，現(xiàn)場報道和錄音新聞有10條左右，重要的新聞都盡量做到對新聞現(xiàn)場的還原、核心當(dāng)事人的原音再現(xiàn)，對特別重要的新聞還會做深入的解讀、評論，從而提供完整的、深入的信息服務(wù)。例如：2009年12月26日的《浙廣早新聞》（獲2009年度中國新聞獎），“我國迄今為止規(guī)模最大的海島大陸聯(lián)絡(luò)工程、歷經(jīng)10年時間建設(shè)的舟山跨海大橋昨晚全線通車，舟山從此告別和大陸舟楫往來的歷史”是當(dāng)天最重要的新聞，早新聞用了四篇稿件，既有通車儀式的錄音新聞，也有晚上11點58分近百輛汽車爭過大橋的現(xiàn)場報道，還有對大橋的背景介紹及將給舟山帶來哪些機遇的分析解讀，以及寧波至舟山輪渡價格下調(diào)的服務(wù)信息，整合了浙江省領(lǐng)導(dǎo)在通車現(xiàn)場的講話錄音、第一輛開上舟山跨海大橋的汽車車主的錄音、專家解讀分析的錄音等多種聲音，對這一新聞做了充分的報道。這樣對聲音碎片及信息碎片的整合，已經(jīng)成為節(jié)目的運行常態(tài)。

2.要賦予信息表達(dá)更多聲音特色，使之更為真實、生動、權(quán)威

在廣播早新聞節(jié)目中，信息表達(dá)和聲音特色水乳交融。節(jié)目設(shè)計中如何引入各種豐富的聲音，是必須要考慮的。

《浙廣早新聞》節(jié)目時長一小時，在設(shè)置欄目時，既考慮了信息層次的多樣性，如新聞的快捷播報、深度報道、評論及服務(wù)性信息等；也考慮了聲音內(nèi)容的豐富性，新聞報道大量采用記者現(xiàn)場報道、錄音報道的形態(tài)，評論則邀請楊禹、葉檀等著名評論員發(fā)聲，服務(wù)性內(nèi)容也是直接連線專業(yè)人士。

3.要讓豐富的聲音成為節(jié)目節(jié)奏處理的一部分

廣播聽眾一般處于隨意收聽狀態(tài)，這就需要廣播節(jié)目通過節(jié)奏處理來吸引聽眾。在早新聞中，單調(diào)的新聞播報肯定會讓人疲勞，所以在節(jié)目內(nèi)容上要注意稿件的長短搭配、新聞分量的強弱交替，這是節(jié)奏處理的重要組成部分。

而作為訴諸聲音的媒介，更要從造型節(jié)奏上來處理好節(jié)目。造型節(jié)奏，是“通過各種造型手段表現(xiàn)出來的，讓人們感受到的節(jié)奏”。對于廣播節(jié)目來說，造型手段就是聲音，從語言、音響、音樂幾個層面入手，在適當(dāng)?shù)臅r候刺激人們的注意力。在廣播早新聞中，當(dāng)豐富的聲音代替單調(diào)的播報成為節(jié)目的表達(dá)方式，造型手段也就漸趨多樣化。主播的播報串聯(lián)、宣傳帶、音樂，起到了承上啟下、推進(jìn)節(jié)目的作用，而重要的新聞內(nèi)容加上精彩的現(xiàn)場聲音，促成了一個個小高潮，使得一小時的節(jié)目不斷有亮點出現(xiàn)。

同時，聲音的轉(zhuǎn)換也成為節(jié)目中各個環(huán)節(jié)自然的間隔。目前，《浙廣早新聞》節(jié)目為避免聽眾聽覺的疲勞，在內(nèi)容上設(shè)置了9個環(huán)節(jié)，短則三四分鐘，長則七八分鐘，就會有內(nèi)容的變化，同時也伴隨著聲音的變化。例如：“楊禹熱評”專欄的宣傳帶用楊禹本人的聲音“我是央視評論員楊禹，用我的視角為您解讀新聞事件，用我的思辨為您點評社會熱點，浙江之聲‘楊禹熱評，努力讓世界更美好”，就非常有標(biāo)示性，提示聽眾節(jié)目進(jìn)入了評論的環(huán)節(jié)。

三、要在實際運作中用好音響思維，使信息產(chǎn)品充分發(fā)揮聲音優(yōu)勢

1.音響是構(gòu)建廣播報道的核心

聲音雖然是一維傳播，但除了聽覺符號的語義信息呈現(xiàn)之外，還有聲音的傳真、傳情、傳神的聽覺感染力，優(yōu)秀的廣播新聞報道能使聽眾產(chǎn)生如聞其聲、如見其人、如臨其境的感覺。

在廣播新聞的聲音構(gòu)成中，有新聞現(xiàn)場音響、新聞核心當(dāng)事人錄音、記者現(xiàn)場口述或主播口述、專家評說、音響資料、音樂等。其中，記者現(xiàn)場口述的聲音能把聽眾帶到現(xiàn)場，使他們仿佛看到、感覺到當(dāng)時所發(fā)生的一切。以2013年8月9日《浙廣早新聞》（獲2013年度中國新聞獎）為例，當(dāng)時浙江遭遇極端高溫干旱天氣，多路記者分赴各地，采制現(xiàn)場報道，反映高溫下的民生情況。記者在東陽畫水鎮(zhèn)看到，“原本最大可蓄水30萬立方米的水庫所剩水量不足三分之一，并且水位已經(jīng)低于引水渠。水庫下方成片的水稻在太陽的暴曬下發(fā)黃、卷曲……”記者在杭州市彭埠鎮(zhèn)云峰社區(qū)的菜地看到，有一群人住在用鐵皮搭建的大棚里，沒有空調(diào)，“十幾平米的屋里，蒸籠一樣散發(fā)著熱氣，一臺破舊的電扇慢悠悠地轉(zhuǎn)著。謝鮮花正和兩個孩子卷起床上的席子，準(zhǔn)備出去。

[出錄音

白天太熱了就出來，外面還涼快一點，屋里面跟蒸饃蒸饅頭一樣熱。

[錄音止]

這樣的來自多地的現(xiàn)場報道成了當(dāng)天早新聞的主要內(nèi)容，記者對現(xiàn)場的描述因為其真情實感所特有的感染力，使得聽眾對浙江各地的高溫干旱情況有了身臨其境的感受。

新聞核心當(dāng)事人的錄音是廣播新聞聲音最重要的組成部分，具有較強的真實感和實證性，更有著較強的現(xiàn)場感和感染力。例如：2009年9月13日《浙廣早新聞》節(jié)目播出《APEC峰會激辯中小企業(yè)貸款難，馬云直指銀行“嫌貧愛富”》（獲2009年度中國新聞獎三等獎），馬云的聲音慷慨激昂，成為報道最大的亮點。可以說，在《浙廣早新聞》的日常運作中，新聞核心當(dāng)事人的錄音是否精彩是現(xiàn)場報道、錄音新聞是否采用的重要標(biāo)準(zhǔn)。

2.連線新聞核心當(dāng)事人（或新聞目擊者）、專家、新聞評論員，對新聞做實時的描述、權(quán)威解讀、評論

現(xiàn)場報道和錄音新聞能使聽眾感受到過去發(fā)生的新聞現(xiàn)場的氛圍。而對于正在發(fā)生的新聞，廣播早新聞隨時打斷節(jié)目進(jìn)程，連線新聞核心當(dāng)事人（或新聞目擊者）講述新聞現(xiàn)場正在發(fā)生的事情，這樣的的信息服務(wù)是即時的、現(xiàn)場的、真實的。以2013年8月9日《浙廣早新聞》為例，在極端高溫干旱天氣下，浙江首次被列入“森林火險極度危險”的等級。當(dāng)時杭州附近的富陽山火復(fù)燃，武警官兵當(dāng)天凌晨正在山上滅火，節(jié)目連線正在現(xiàn)場的武警浙江總隊宣傳處報道員郭廣杰，對火情做了實時的報道。

現(xiàn)在是一個信息服務(wù)的時代，廣播新聞節(jié)目亦應(yīng)有服務(wù)的理念。首先，請權(quán)威的聲音來發(fā)布權(quán)威的信息。例如：臺風(fēng)季節(jié)，人們十分關(guān)注天氣和汛情，《浙廣早新聞》直接連線浙江省氣象臺臺長、浙江省防汛指揮部專家，對昨夜今晨的汛情和接下來的臺風(fēng)走向做實時的分析。再如：日常節(jié)目中，連線交警、空港服務(wù)人員，對實時交通情況做最新發(fā)布。其次，請權(quán)威的聲音來進(jìn)行權(quán)威的解讀。當(dāng)人們對某熱點新聞議論紛紛時，請專家對新聞做權(quán)威解讀、解疑釋惑，專家的聲音增強了新聞本身的公信力。比如：2014年3月杭州對車輛實行限牌、限行政策，這一政策對外地來杭辦公車輛、旅游車輛會不會傾斜？杭州周邊縣市限牌政策以后會松動嗎？3月28日的《浙廣早新聞》播出了杭州市交通局副局長陸憲德的權(quán)威解讀。再如：浙江省衛(wèi)生和計劃生育委員會2014年3月27日宣布，全省所有公立醫(yī)院將從4月1日零時起，全面實行藥品零差率。這表示，浙江的公立醫(yī)院將徹底告別“以藥養(yǎng)醫(yī)”。那么，浙江公立醫(yī)院藥品按進(jìn)價銷售后，患者看病的費用能降下來嗎？3月29日的《浙廣早新聞》播出了省衛(wèi)計委副主任馬偉杭的權(quán)威解讀。

在人們思考多元化的今天，廣播新聞節(jié)目應(yīng)該做一個有思想、有觀點的節(jié)目，廣播早新聞節(jié)目中，評論員的聲音使得評論更有說服力。評論員或娓娓講述，或慷慨激昂，對新聞事實發(fā)表自己的觀點，說話的語氣、語勢、語調(diào)產(chǎn)生的效果，是一般文字稿難以達(dá)到的。例如：《浙廣早新聞》推出的“楊禹熱評”專欄，請楊禹每天就熱點新聞做點評。奧運冠軍孫楊無證駕駛汽車，被行政拘留7天，楊禹指出：天才不是通行證，金牌不是擋箭牌；臺風(fēng)“菲特”帶來的暴雨又一次讓杭州變成了“海”，楊禹以“現(xiàn)代城市要如何健康建設(shè)、健康成長”為主題做了點評；全國兩會期間，楊禹更是每天就全國兩會當(dāng)天的熱點發(fā)表自己獨到的評論。

總之，在全媒體時代，運用音響思維，可以把廣播的聲音優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使信息表達(dá)因為聲音而真實、生動、權(quán)威，并會由此提升節(jié)目的品質(zhì)和競爭力。

注釋

彭蘭《碎片化社會背景下的碎片化傳播及其價值實現(xiàn)》， 《現(xiàn)代傳播》， 2011年第10期。

高有祥《電視新聞的理論與實踐》，中國社會科學(xué)出版社，2002年5月第1版。

曹璐《廣播新聞業(yè)務(wù)》，中國傳媒大學(xué)出版社，2010年7月第1版。

（作者單位：浙江廣電集團(tuán)浙江之聲）

（本文編輯：寧黎黎）