政治人物在社交媒體上的競(jìng)選理念呈現(xiàn)

王斌 陳榆

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，社交媒體在西方國(guó)家的政治生活中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。許多政治人物為了更好地開(kāi)展政治活動(dòng)，專(zhuān)門(mén)注冊(cè)了社交媒體賬號(hào)。對(duì)于受眾而言，他們可以在第一時(shí)間獲取政治人物的相關(guān)信息并發(fā)表個(gè)人意見(jiàn)，獲得與政治人物直接交流的機(jī)會(huì)。對(duì)于政治人物而言，他們可以及時(shí)獲得受眾的反饋并了解他們的感受，從而調(diào)整自己的政治策略。在諸多政治活動(dòng)中，社交媒體對(duì)政治競(jìng)選產(chǎn)生的重大影響尤為引人關(guān)注。

通過(guò)使用社交媒體，政治人物可以擴(kuò)大自己的影響力，獲得更多支持的選票。首先，政治人物可以在社交媒體上塑造良好的視覺(jué)、才能和道德形象，獲得選民的好感；其次，政治人物可以通過(guò)分享政見(jiàn)吸引那些有相同看法的選民；最后，社交媒體還可以作為籌集資金和號(hào)召投票的重要平臺(tái)。2008年，民主黨候選人奧巴馬積極使用社交媒體并最終當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)，被人稱(chēng)作“新媒體總統(tǒng)”，社交媒體在競(jìng)選活動(dòng)中的重要性逐漸被人關(guān)注。2012年，在深化使用Twitter、Facebook等“老牌”社交應(yīng)用的同時(shí)，奧巴馬還將戰(zhàn)線(xiàn)延伸到年輕人聚集的Tumblr和Instagram等新興的社交媒體，向年輕受眾傳遞自己的政治觀點(diǎn)和形象，以獲得他們的支持。社交媒體已經(jīng)成為競(jìng)選活動(dòng)的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)之一，政治人物要想在競(jìng)選中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，就不能忽視社交媒體的力量。

近幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)和社交媒體技術(shù)快速發(fā)展，推出了許多新興的社交應(yīng)用并引起了政治人物的關(guān)注，如圖片社交媒體Instagram。不同于注重綜合功能的傳統(tǒng)社交媒體，Instagram專(zhuān)注于單一的圖片功能，滿(mǎn)足了受眾對(duì)圖像信息的需求，主打圖片社交，深受年輕人的歡迎。Instagram用戶(hù)數(shù)量自2010年問(wèn)世以來(lái)一直保持高速增長(zhǎng)，并且用戶(hù)展示出了很高的參與度。

基于此，本文以2016年美國(guó)總統(tǒng)選舉中的兩位主要候選人希拉里和特朗普的Instagram為研究對(duì)象，探討政治人物如何通過(guò)Instagram來(lái)傳遞自己的競(jìng)選理念。塑造良好的形象是為了更好地宣傳自己的理念，并爭(zhēng)取獲得受眾的認(rèn)同。政治人物注冊(cè)社交媒體賬號(hào)是出于很務(wù)實(shí)的目的，因此他們并不滿(mǎn)足于上傳幾張好看的圖片、配上幾句吸引人的文字，還需要不斷地向受眾表明自己的觀點(diǎn)和立場(chǎng)。希拉里和特朗普在競(jìng)選過(guò)程中除了要為自己造勢(shì)，也要為各自的黨派宣傳。共和黨和民主黨代表不同的利益群體，他們關(guān)注的選題和主攻的選民也有較大差異，這些都生動(dòng)地體現(xiàn)在他們的競(jìng)選活動(dòng)中。

一、選民群體在社交媒體上的呈現(xiàn)

1.種族分析

種族因素在美國(guó)政治選舉中發(fā)揮著相當(dāng)重要的作用，這在2008年的總統(tǒng)大選中體現(xiàn)得最為明顯。由于當(dāng)時(shí)競(jìng)選總統(tǒng)寶座的兩人中有一人（奧巴馬）是非裔美國(guó)人，他在黑人群體中獲得了對(duì)手無(wú)法比擬的支持率。即使在其他年份，種族因素也無(wú)法被忽視。例如，在2006年的中期選舉中，黑人選票里88%支持民主黨，僅有11%支持共和黨，可見(jiàn)在特定的種族內(nèi)部，對(duì)于支持哪個(gè)黨派或哪位候選人是有一定偏向性的①。2016年的美國(guó)總統(tǒng)選舉中，黑人候選人表現(xiàn)一般，沒(méi)有展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，但這并不意味著種族因素可以被忽視。通過(guò)對(duì)希拉里、特朗普Instagram圖片中出現(xiàn)人物種族的分析，我們可以了解他們對(duì)種族問(wèn)題的看法。

希拉里和特朗普的圖片中，白人出現(xiàn)的次數(shù)均是最多的。但是希拉里以黑人為主角的圖片達(dá)到了25.5%的比重，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了特朗普的4.8%。希拉里也給予拉丁裔選民一定的重視，有八張圖片是以拉丁裔為主角，并在某些圖片添加了Latinos For Hillary的標(biāo)簽。希拉里重視拉攏少數(shù)族裔的做法和奧巴馬很相似，奧巴馬競(jìng)選時(shí)總是盡力覆蓋少數(shù)族裔和邊際群體，把政見(jiàn)傳遞給各類(lèi)選民②。而特朗普的Instagram中沒(méi)有一張圖片是以拉丁裔為主角的。

通過(guò)這組數(shù)據(jù)，我們可以認(rèn)為希拉里和特朗普對(duì)于種族問(wèn)題的看法有明顯的差異。希拉里給予少數(shù)族裔（黑人、拉丁裔）選民足夠的重視，頻繁地讓他們成為自己Instagram圖片中的主角，以博取這些種族選民的好感。在這些圖片中，黑人有時(shí)是以普通選民的形象出現(xiàn)，有時(shí)則是以精英的形象出現(xiàn)（如黑人市長(zhǎng)），在社會(huì)地位上與白人無(wú)異。特朗普則讓白人成為自己Instagram中的絕對(duì)主角，很少上傳以黑人或其他少數(shù)族裔為主角的圖片，有網(wǎng)友甚至直接在特朗普的Instagram圖片下留言批評(píng)特朗普是種族主義者。Instagram一定程度上反映了特朗普對(duì)種族問(wèn)題的立場(chǎng)。特朗普曾多次發(fā)表極具爭(zhēng)議性的種族主義言論，如將墨西哥裔移民形容為“強(qiáng)奸犯”和“毒販”。雖然特朗普違背了政治正確的原則，但是多場(chǎng)選舉的數(shù)據(jù)顯示，特朗普在低收入及低學(xué)歷白人男性選民中有壓倒性的高支持率③。因此，特朗普雖然不像希拉里那樣試圖討好各個(gè)種族，但是積極為白人利益代言也確保了他在白人群體中能獲得足夠的支持。

2.性別分析

希拉里在2008年首次競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)，雖然在黨內(nèi)初選階段不敵奧巴馬，使她沒(méi)有機(jī)會(huì)成為美國(guó)歷史上首位女總統(tǒng)，但作為第一位對(duì)總統(tǒng)一職最具沖擊力的女政治家，希拉里被認(rèn)為是美國(guó)婦女參政運(yùn)動(dòng)中一個(gè)具有里程碑意義的人物。2016年希拉里第二次競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)，讓性別再度成為大選中不可被忽視的因素。

美國(guó)婦女的投票比例從1980年總統(tǒng)大選開(kāi)始超越男性，隨后投票比例一直力壓男性，2004年總統(tǒng)大選女性投票比例為60.1%，男性?xún)H有56.3%，凈人數(shù)上女選民比男選民多出880萬(wàn)。如果僅從人數(shù)來(lái)看，美國(guó)女性比男性有更高的投票熱情。另外有研究發(fā)現(xiàn)，美國(guó)男性和女性的政黨傾向性也有持續(xù)而明顯的“性別差”，1980年以來(lái)女性選民表現(xiàn)出了對(duì)民主黨的明顯青睞④。

希拉里作為民主黨的女性候選人，在競(jìng)選進(jìn)程中無(wú)疑會(huì)將拉攏女性選民作為戰(zhàn)略重點(diǎn)。希拉里在2008年大選時(shí)，刻意展現(xiàn)出一種強(qiáng)勢(shì)的去女性化形象，效果卻不太好，甚至很多媒體認(rèn)為這種做法不太妥當(dāng)。在2016年的大選中，希拉里則做出了很大的調(diào)整。希拉里除了展示社會(huì)施加在女性身上既有的刻板印象，還在Instagram上展示了女性勇于追求權(quán)利的一面。

在分享的圖片中，希拉里和特朗普表現(xiàn)出了較強(qiáng)的性別傾向性。在可編碼圖片中，希拉里共有55張圖片以女性為主角，占比53.9%（男性29.4%）。特朗普共有40張圖片以男性為主角，比例高達(dá)64.5%（女性19.4%）。希拉里Instagram中出現(xiàn)的女性涉及各行各業(yè)，從地位顯赫的女參議員到路邊點(diǎn)心攤的女店主，希拉里試圖營(yíng)造出她當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)是全美女性共同愿望的氛圍。2015年10月28日，希拉里上傳了一張女參議員舉著紙板的圖片（編號(hào)040），紙板上寫(xiě)著“女孩們無(wú)所不能”（girls can be and do anything）；2016年1月20日，希拉里上傳了一張兩位舉著“女性支持希拉里”（women for H）標(biāo)語(yǔ)的女選民圖片……類(lèi)似的圖片在希拉里的Instagram中頻繁出現(xiàn)。除了純感性訴求，希拉里還希望通過(guò)具體的議題來(lái)獲得女性選民的支持，例如在編號(hào)067的圖片（發(fā)布日期：2015年11月19日）中，希拉里寫(xiě)道：“90%的美國(guó)選民都支持男女同工同酬，我是他們中的一員?！?/p>

3.職業(yè)分析

希拉里和特朗普Instagram圖片中的人物分別涉及13種和14種職業(yè)，職業(yè)分布都比較多樣。作為總統(tǒng)候選人，他們希望自己可以代表不同階層群體的利益。在希拉里、特朗普?qǐng)D片中出現(xiàn)的職業(yè)類(lèi)別及出現(xiàn)次數(shù)如下：

希拉里Instagram中出現(xiàn)次數(shù)最多的職業(yè)是政治家（13次），這與希拉里的工作特點(diǎn)有關(guān)，豐富的從政經(jīng)歷讓希拉里的人脈圈里有很多政治家。接在政治家后面的分別是歌手（七次）、主持人（六次）、演員（四次），這些職業(yè)都具有很強(qiáng)的娛樂(lè)性質(zhì)。政治人物和娛樂(lè)人物合照，能帶來(lái)很大的話(huà)題性。在Instagram上傳與明星的合照往往會(huì)獲得很高的點(diǎn)贊數(shù)。在希拉里Instagram上出現(xiàn)的歌手包括凱蒂·派瑞（Katy Perry）、瑞奇·馬?。≧icky Martin）和黛米·洛瓦托（Demi Lovato）等人。這些歌手在社交媒體上極具號(hào)召力，能為希拉里增加不少人氣。

與希拉里一樣，特朗普也很重視娛樂(lè)明星的號(hào)召力，主持人、歌手和演員在特朗普的Instagram中也均有出現(xiàn)。主持人在特朗普的Instagram中出現(xiàn)七次，超過(guò)了政治家的六次，是出現(xiàn)頻次最高的職業(yè)。

除了上述職業(yè)，希拉里和特朗普在職業(yè)選擇上也有一定差異。希拉里的圖片中單獨(dú)出現(xiàn)了店員、商販、宇航員、作家等職業(yè)，特朗普的圖片中單獨(dú)出現(xiàn)了牧師、警察、攝影師、律師等職業(yè)。不同的職業(yè)選擇可以體現(xiàn)總統(tǒng)候選人不同的政治理念，店員、商販等職業(yè)體現(xiàn)了希拉里對(duì)普通百姓的關(guān)懷，宇航員、作家等職業(yè)則體現(xiàn)了希拉里對(duì)科技文化事業(yè)的重視；警察、律師等職業(yè)體現(xiàn)了特朗普對(duì)秩序的尊重。

二、競(jìng)選人物在社交媒體中的呈現(xiàn)

喬治·華盛頓大學(xué)的凱瑞克·哈維（Kerric Harvey）教授曾將Instagram稱(chēng)作“社交媒體中的泰迪熊”（teddy bear of social media），因?yàn)閺挠脩?hù)特點(diǎn)和上傳內(nèi)容來(lái)看，Instagram比較平靜，很少爆發(fā)沖突性事件⑤。而美國(guó)總統(tǒng)大選競(jìng)爭(zhēng)激烈，有時(shí)甚至火藥味十足，為了在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，候選人不惜用激烈的言語(yǔ)攻擊對(duì)手。因此競(jìng)選人如何依照社交軟件的特點(diǎn)嵌入其競(jìng)爭(zhēng)意味就值得觀察了。

奧巴馬總統(tǒng)將在2016年卸任，作為有可能的繼任者，希拉里和特朗普對(duì)其采取何種評(píng)價(jià)值得關(guān)注。與特朗普相比，希拉里同奧巴馬有更多的交集。在2008年的總統(tǒng)大選中，希拉里與奧巴馬為獲得黨內(nèi)的提名展開(kāi)激烈爭(zhēng)奪。奧巴馬當(dāng)選總統(tǒng)后，提拔希拉里為新一任的美國(guó)國(guó)務(wù)卿，二人關(guān)系由競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)楹献鳌?016年1月13日，希拉里上傳了一張奧巴馬總統(tǒng)的圖片（圖片編號(hào)115），圖片上寫(xiě)著“謝謝您，奧巴馬總統(tǒng)”，并配文：“強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、健全的醫(yī)療保障、有效的槍支管控，在奧巴馬總統(tǒng)的帶領(lǐng)下，我們已經(jīng)取得了如此多的成就。我們應(yīng)該繼續(xù)致力于這些進(jìn)步事業(yè)，而不是倒退?！睆倪@張圖片可以看出，希拉里對(duì)奧巴馬在任職期間所取得的成就給予了高度贊揚(yáng)，而且她還暗示，如果自己成為奧巴馬的接班人，她會(huì)捍衛(wèi)奧巴馬的成果。在這張圖片之后，希拉里又上傳了一張她與奧巴馬親密交談的圖片（編號(hào)116），配文寫(xiě)道：“在奧巴馬的帶領(lǐng)下，美國(guó)變得更好了。我很驕傲能成為他的朋友，讓我們繼續(xù)推進(jìn)這些成果?！蓖ㄟ^(guò)這張圖片，希拉里再次暗示她會(huì)堅(jiān)持奧巴馬的事業(yè)，并且展示了她和奧巴馬的情誼。希拉里在Instagram上選擇向奧巴馬“靠攏”的原因不難理解。首先，希拉里和奧巴馬都是民主黨的成員，二人密切的合作可以展示民主黨團(tuán)結(jié)的形象；其次，奧巴馬對(duì)社交媒體的熟練運(yùn)用讓他在網(wǎng)絡(luò)上擁有極高的人氣。以Instagram為例，截至2016年3月15日，奧巴馬共有600多萬(wàn)粉絲，粉絲規(guī)模是希拉里的六倍多。希拉里在社交媒體上保持與奧巴馬的互動(dòng)能獲得奧巴馬粉絲的好感，是一種聰明的做法。

2015年10月14日，希拉里上傳了一張與選民站在酒店外的圖片（圖片編號(hào)017），根據(jù)定位顯示，這家酒店是特朗普位于拉斯維加斯的國(guó)際酒店，希拉里在配文中寫(xiě)道：“我們想向特朗普先生傳遞這樣一個(gè)信息：如果你想成為美國(guó)總統(tǒng)，那你必須代表全體美國(guó)人民的利益，這其中包括辛勤工作的人民?！边@張圖片很明顯地表達(dá)了希拉里對(duì)特朗普的態(tài)度，即她質(zhì)疑特朗普只代表了少部分美國(guó)人民的利益，而忽視了廣大的底層人民。選擇在特朗普的酒店外發(fā)出這種宣言可以看作是對(duì)特朗普的直接挑戰(zhàn)。12月9日，希拉里又連續(xù)上傳了兩張圖片向特朗普“喊話(huà)”，編號(hào)084的圖片上寫(xiě)著三個(gè)字母：愛(ài)（love）、特朗普（trumps）、恨（hate），配文為：“告訴唐納德·特朗普一聲：恨可不是美國(guó)的價(jià)值觀?！痹谶@張圖片中，希拉里再度質(zhì)疑特朗普，認(rèn)為特朗普是一個(gè)缺少“愛(ài)”的人，并且違背了美國(guó)的價(jià)值觀。

在特朗普編號(hào)050的圖片中，希拉里和克林頓露出了沮喪的表情，圖上寫(xiě)著：她可能還不知道我把票投給了特朗普。在編號(hào)076的圖片中，特朗普將自己的圖片與希拉里的圖片拼接在一起，他露出淡定自若的表情，而希拉里則顯得無(wú)能為力，這張圖片的配文為：“在最新的?？怂剐侣劽裾{(diào)中，我輕松地?fù)魯×讼＠?，我甚至還沒(méi)留意到她。我們正走在讓美國(guó)再次偉大的路上。”

綜上，雖然希拉里和特朗普不是彼此初選階段的直接對(duì)手，但是由于在各自黨派的初選中處于領(lǐng)先位置，他們是彼此最大的潛在對(duì)手。他們?cè)贗nstagram上都上傳了與對(duì)手相關(guān)的圖片，希拉里以質(zhì)疑為主，特朗普以揶揄為主。與議題討論一樣，希拉里在提及特朗普時(shí)略顯嚴(yán)肅，提出了“美國(guó)的價(jià)值觀”這樣的宏大理念，而特朗普則關(guān)注選戰(zhàn)本身，喜歡用搞笑圖片來(lái)表達(dá)自己對(duì)希拉里的不屑。

三、社交媒體呈現(xiàn)差異的原因分析

前文我們主要分析了出現(xiàn)在希拉里和特朗普Instagram圖片中的選民的個(gè)體特征（種族、性別、職業(yè)）、兩位候選人如何利用Instagram討論熱門(mén)議題，以及他們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)Instagram表達(dá)對(duì)對(duì)手的看法，從而了解他們的競(jìng)選理念。

希拉里和特朗普在各個(gè)層面都展示出了一定的差異性，筆者認(rèn)為這種差異是由二人黨派的立場(chǎng)、競(jìng)選理念甚至性格的差異造成的。在選民特征上，希拉里表現(xiàn)了對(duì)女性選民、黑人選民的重視，希望能成為這些選民的代言人，而特朗普則更傾向于討好男性選民和白人選民。民主黨和共和黨在不同群體選民中的受支持程度本就不一樣，他們?cè)诟?jìng)選時(shí)對(duì)選民也有一定的傾向性，這一部分的結(jié)論再度印證了這一觀點(diǎn)。在討論議題和對(duì)手時(shí)，希拉里展現(xiàn)出了一種嚴(yán)肅的政治家作風(fēng)，她在Instagram上發(fā)表了對(duì)許多議題的看法，給人一種“憂(yōu)國(guó)憂(yōu)民”的感覺(jué)。她的這種做法讓粉絲有機(jī)會(huì)了解她的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，從而更好地決定是否要將支持的選票投給她。特朗普在Instagram上幾乎不發(fā)表對(duì)熱門(mén)議題的看法，而專(zhuān)注于競(jìng)選本身。他通過(guò)搞笑圖片來(lái)嘲諷希拉里，體現(xiàn)了高調(diào)的生活作風(fēng)。因此，Instagram看似只是一個(gè)分享生活方式的圖片社交軟件，卻能很生動(dòng)地表現(xiàn)政治人物的競(jìng)選理念。

造成希拉里、特朗普Instagram風(fēng)格差異的原因有很多，研究者認(rèn)為導(dǎo)致這種差異最根本的原因在于二人分屬不同的黨派，代表不同的利益群體，這讓他們有了不同的政治訴求和競(jìng)選行為，并在Instagram上表現(xiàn)出了一定的傾向性。在上述差異的基礎(chǔ)上，二人工作經(jīng)歷（希拉里從政經(jīng)歷豐富，特朗普經(jīng)商經(jīng)歷豐富）、性別（希拉里更加細(xì)膩，特朗普更加大氣）、個(gè)性（希拉里內(nèi)斂低調(diào)，特朗普外向高調(diào)）、競(jìng)選團(tuán)隊(duì)等多方面的差異，也不同程度上導(dǎo)致了他們Instagram的風(fēng)格差異。

社交媒體是個(gè)性展示的重要平臺(tái)，希拉里和特朗普呈現(xiàn)出的迥異風(fēng)格剛好體現(xiàn)了社交媒體的魅力。在Instagram平臺(tái)上的希拉里和特朗普，呈現(xiàn)的不是千篇一律、刻板乏味的老派政治家形象，而是心態(tài)開(kāi)放、樂(lè)于分享的“新型”政治家形象。公眾很看重政治人物的外在形象，一個(gè)良好的視覺(jué)形象能給政治人物加分很多。在我國(guó)的政治環(huán)境下，政治人物不需要通過(guò)在社交媒體上為自己拉選票，但這并不意味著我國(guó)的政治人物可以忽視社交媒體的存在。社交媒體能拉近政治人物與普通百姓的距離，獲得受眾的好感。與傳統(tǒng)媒體自上而下、嚴(yán)肅刻板的傳播風(fēng)格不同，社交媒體風(fēng)格活潑、受眾廣泛，常常能收獲意想不到的傳播效果。具體來(lái)說(shuō)可從以下兩個(gè)方面進(jìn)行嘗試：

第一，在政治信任和個(gè)人形象（著裝、才能、倫理等）交互影響的信息時(shí)代，要重視社交媒體影響力，注冊(cè)相關(guān)賬號(hào)增強(qiáng)親和力?？梢酝ㄟ^(guò)適當(dāng)方式構(gòu)建領(lǐng)導(dǎo)人與民眾直接互動(dòng)的社交平臺(tái)，凸顯其形象和個(gè)性，增強(qiáng)公眾對(duì)政治人物的感性認(rèn)知。以習(xí)近平總書(shū)記為例，雖然目前微博上有類(lèi)似“學(xué)習(xí)粉絲團(tuán)”這樣的賬號(hào)致力于傳播習(xí)近平的相關(guān)資訊，并取得了一定成就。但是粉絲團(tuán)的性質(zhì)和視角決定了這類(lèi)賬號(hào)無(wú)法扮好與西方政治人物的官方賬號(hào)類(lèi)似豐富的角色。雖然西方政治人物的社交媒體賬號(hào)有幕后團(tuán)隊(duì)在操作，但是它們都是以政治人物本人的名義與受眾溝通。我國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人可以以個(gè)人名義在社交媒體上注冊(cè)相關(guān)賬號(hào)，也可以注冊(cè)有官方背景的非個(gè)人名義的賬號(hào)，讓受眾獲得與國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人“直接”溝通的機(jī)會(huì)。

第二，在分享大于搜索、圖片優(yōu)于文字的社交媒體傳播環(huán)境下，要重視圖像傳播的力量，塑造更加立體化的領(lǐng)導(dǎo)人形象。隨著外事禮儀和生活水平的提升，我國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的外在形象愈加大方得體，并以新聞圖片的形式得到了受眾的好評(píng)。但是，與我國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人相關(guān)的圖片資源仍然比較匱乏，領(lǐng)導(dǎo)人在圖片上呈現(xiàn)的形象也比較單一。反觀西方國(guó)家的政治領(lǐng)導(dǎo)人，他們?cè)趫D片上呈現(xiàn)的形象有非常鮮明的個(gè)人特色，而且十分立體化。以希拉里為例，我們能通過(guò)圖片了解到她是如何與家人、同事、民眾互動(dòng)的，可以看到她喜歡穿什么樣的衣服、做什么樣的動(dòng)作，這些圖片展示了一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的希拉里，而不是千篇一律的美國(guó)政治家形象。雖然我國(guó)已經(jīng)通過(guò)昵稱(chēng)、漫畫(huà)和歌曲的形式讓習(xí)近平總書(shū)記的形象更為生動(dòng)飽滿(mǎn)，“習(xí)大大”的昵稱(chēng)剛問(wèn)世時(shí)也獲得了很高的人氣，但是隨著時(shí)間的發(fā)展，卻沒(méi)有更豐富的內(nèi)涵持續(xù)推送了。領(lǐng)導(dǎo)人形象的塑造是一個(gè)連續(xù)不斷、循序漸進(jìn)的過(guò)程，不能期待一勞永逸。我國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人應(yīng)該綜合利用各種載體，特別是生活化的多樣化的影像載體，傳播能令受眾津津樂(lè)道的形象。

（本文為馬克思主義理論研究和建設(shè)工程重大項(xiàng)目、國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“增強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事”的部分成果，項(xiàng)目號(hào)：2015MZD046）

「注釋」

①朱世達(dá)：《對(duì)奧巴馬現(xiàn)象的政治文化思考》，《美國(guó)研究》2008年第4期。

②盧冉：《社交媒體在美國(guó)政治傳播中的應(yīng)用》，《新聞世界》2013年第5期。

③《新華每日電訊》，《“特朗普現(xiàn)象”凸顯美國(guó)社會(huì)問(wèn)題》，新華網(wǎng)2016年3月15日，http：//news.xinhuanet.com/mrdx/2016-03/15/c_135189613.htm。

④張璐：《希拉里與佩林：婦女運(yùn)動(dòng)、性別政治和美國(guó)總統(tǒng)大選》，《美國(guó)研究》2009年第1期。

⑤馬寧憶：《這樣的曝光方式讓特朗普在Instagram很受歡迎》，好奇心日?qǐng)?bào)網(wǎng)2016年3月7日，http：//www.qdaily.com/articles/23415.html。