城市品牌建設(shè)思考

康顯 武忠華

[提要] 隨著經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域一體化的不斷發(fā)展，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，而且已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)慢慢轉(zhuǎn)移到城市品牌及城市文化軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)上來。一座城市是否擁有響亮的城市品牌已成為該城市強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和雄厚的文化軟實(shí)力的象征和標(biāo)志，而城市品牌在日益成為城市競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：城市品牌；城市發(fā)展；品牌競(jìng)爭(zhēng)

中圖分類號(hào)：F29 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2016年3月19日

隨著現(xiàn)代城市規(guī)模的發(fā)展與壯大，城市品牌對(duì)于城市未來發(fā)展產(chǎn)生著越來越深遠(yuǎn)的影響。城市品牌分析與地方文化研究是推動(dòng)城市建設(shè)，完成城市發(fā)展指標(biāo)，建設(shè)和諧城市的重要手段，品牌分析在城市發(fā)展過程中發(fā)揮著非常重要的作用。近年來，由于城市規(guī)模的發(fā)展和城市間競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，城市品牌建設(shè)逐漸成為熱點(diǎn)。

一、城市品牌建設(shè)特性體現(xiàn)

城市品牌是一個(gè)城市賴以生存的基礎(chǔ)和不斷發(fā)展的保障，是城市建設(shè)的決定因素，它不僅凝聚了城市發(fā)展的所有潛力，也為城市發(fā)展提供了源源不斷的能量，是城市定位最基本的條件，更是城市品牌的基本來源。

我們可以從以下幾個(gè)方面去理解把握城市品牌的特性：城市品牌應(yīng)該符合品牌的基本理念。從城市品牌的城市設(shè)計(jì)長(zhǎng)期發(fā)展的角度來看，城市品牌塑造要反映城市的發(fā)展?fàn)顩r及前進(jìn)方向，這體現(xiàn)了人的因素，那就是人的主觀能動(dòng)性，人們都在積極建設(shè)自己的生活環(huán)境，努力改變周圍的環(huán)境狀況。因此，城市品牌也務(wù)必顯示城市的個(gè)性特點(diǎn)和發(fā)展?fàn)顩r。城市品牌戰(zhàn)略重點(diǎn)不在品牌本身，而在于城市的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。這將深刻地影響城市的凝聚力，使城市整體管理模式、管理體制、管理制度和操作模式等各個(gè)方面發(fā)生深刻的變化，以吸引更多的生產(chǎn)資源，從而推動(dòng)整個(gè)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的變革與發(fā)展。城市品牌是從政策高度建立城市的形象，它反映了一個(gè)城市建設(shè)和管理的指導(dǎo)原則和意識(shí)形態(tài)。除此之外，城市品牌還是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，在循環(huán)的過程中，城市品牌隨著城市的發(fā)展和變化，不斷完善、升級(jí)、擴(kuò)展和維護(hù)。

二、城市品牌建設(shè)類型

城市品牌建設(shè)是一個(gè)改善城市環(huán)境、優(yōu)化城市資源的過程，使城市價(jià)值最大化的必經(jīng)階段。在不同的資源、機(jī)會(huì)和商業(yè)環(huán)境中，會(huì)形成不同的城市品牌和發(fā)展模式，根據(jù)形成城市品牌的要素及城市的獨(dú)特資源和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，大體可以分為以下七類城市品牌：

1、以政治為導(dǎo)向的城市品牌。一般以國際或區(qū)域性組織駐地、各國首都或其他政治性原因?yàn)橹鞫茉斓某鞘衅放?。如，美國華盛頓、英國倫敦、中國北京等。

2、以歷史為導(dǎo)向的城市品牌。即以歷史人物、歷史事件和歷史文化為主要因素而塑造的城市品牌。如，中國秦皇島（歷史人物型品牌）、埃及開羅（歷史文化型品牌）、中國南京（歷史遺跡型品牌）等。

3、以經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向的城市品牌。一般以國際金融中心和地區(qū)工商業(yè)中心、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市為主，它以經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r為主要因素來塑造城市品牌。如，德國法蘭克福、瑞士達(dá)沃斯、中國上海等。

4、以旅游為導(dǎo)向的城市品牌。一般以風(fēng)光秀麗的旅游型城市為主，且旅游業(yè)在城市發(fā)展中占有重要地位，通過特有的旅游資源來塑造城市品牌。如，山東泰安市、廣西桂林市、意大利“水城”威尼斯等。

5、以文化為導(dǎo)向的城市品牌。一般依靠特有的文化遺產(chǎn)、文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣來構(gòu)造城市品牌。如，“藝術(shù)之都”墨西哥城、“電影之都”洛杉磯、“古典園林之城”蘇州等。

6、以交通為導(dǎo)向的城市品牌。一般指依靠?jī)?yōu)越的交通條件來進(jìn)行品牌塑造的城市。如，德國柏林，中國的株洲、石家莊等。

7、以特殊節(jié)日為導(dǎo)向的品牌。一般以特殊的節(jié)日活動(dòng)來吸引世界的目光，塑造城市特色，構(gòu)建城市品牌。如，山東濰坊的“風(fēng)箏節(jié)”、珠海的“航展節(jié)”、洛陽的“牡丹文化節(jié)”等。

三、城市品牌建設(shè)目的

我國大部分城市仍然處于要素驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段，從要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，從工業(yè)化走向信息化發(fā)展過程中，城市發(fā)展必須實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而邁入世界品牌城市行列。城市要緊緊抓住國家戰(zhàn)略，利用國家政策，激活品牌力量，增強(qiáng)創(chuàng)新活力，提高城市形象和品牌知名度，不斷提高城市發(fā)展水平和發(fā)展質(zhì)量，促進(jìn)文化資本和物質(zhì)資本的有效融合，促進(jìn)人力資本和創(chuàng)新要素的協(xié)同發(fā)展，并產(chǎn)生強(qiáng)大的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，盡快實(shí)現(xiàn)城市轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而推動(dòng)城市的綜合進(jìn)步。

1、以品牌的力量塑造城市個(gè)性。城市文化具有多樣性和寬容性的特點(diǎn)，建立一個(gè)更有競(jìng)爭(zhēng)力、更能全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的國際化都市，就必須增強(qiáng)城市的文化氛圍，超越歷史上的文化制高點(diǎn)，提升城市品牌的知名度和推廣度，增強(qiáng)人們的品牌認(rèn)同、品牌自信。

2、以品牌的力量促進(jìn)人的全面發(fā)展。在建設(shè)城市品牌的同時(shí)，需要不斷提高市民的綜合素養(yǎng)和文化創(chuàng)造力、凝聚力，不斷凝聚共識(shí)，以消除公眾的片面發(fā)展思想，讓人們?cè)趧?chuàng)造物質(zhì)財(cái)富，滿足自身物質(zhì)需求的同時(shí)，不斷充實(shí)精神世界，不斷豐富文化生活，最終實(shí)現(xiàn)城市與市民之間的全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

四、我國城市品牌建設(shè)中存在的問題

1、城市品牌建設(shè)缺乏清晰的定位。城市定位是城市品牌建設(shè)和推廣的前提，每個(gè)成功的城市品牌都有一個(gè)獨(dú)特的品牌定位，如“時(shí)尚之都”米蘭、“郁金香之都”阿姆斯特丹。一個(gè)響亮的城市品牌，不僅代表了一個(gè)城市的獨(dú)特形象，還反映了一個(gè)城市的國際知名度。但在實(shí)踐過程中，我國許多城市定位非常模糊，不僅不能反映城市的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，還讓城市建設(shè)缺乏重心，無法進(jìn)行準(zhǔn)確的城市品牌定位。

2、城市品牌塑造缺乏文化內(nèi)涵。隨著生活水平的不斷提高，城市公眾對(duì)精神文化的需求日益迫切，如果城市品牌只注重城市公眾的物質(zhì)需求，而無法滿足城市公眾的精神需求，那么這個(gè)品牌塑造肯定是失敗的，并將在日趨激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)中，最終喪失品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

3、城市品牌缺乏宣傳推廣手段。雖然很多城市在塑造城市品牌的過程中做了許多工作，但依然存在許多問題，城市品牌建設(shè)效果較差，缺乏持久而有力的宣傳，沒有充分利用城市各種有利條件、各種媒體來宣傳推廣，更沒有對(duì)舉辦大型的節(jié)慶活動(dòng)、各種國際商貿(mào)活動(dòng)、文化體育活動(dòng)進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳，城市品牌建設(shè)推廣缺乏整合營銷傳播，無法使城市品牌深入人心，從而無法充分發(fā)揮城市品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和凝聚力。

五、城市品牌影響力提升建議

1、新技術(shù)與城市文化結(jié)合，催動(dòng)城市品牌升級(jí)。以信息技術(shù)革命為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+”正在改變信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。利用互聯(lián)網(wǎng)多元化信息技術(shù)，以云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，建立城市文化因子數(shù)據(jù)庫，將互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果與城市文化深度結(jié)合，全面挖掘城市的文化底蘊(yùn)和人文魅力，推動(dòng)城市品牌的升級(jí)。

2、充分利用現(xiàn)有資源，擴(kuò)大城市影響力。在社會(huì)高度信息化的時(shí)代背景下，如何借助現(xiàn)有的宣傳平臺(tái)，充分利用社會(huì)資源來宣傳城市文化，值得城市管理者深思。作為政府和老百姓的橋梁和紐帶，媒體發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。目前，微信、微博等新媒體平臺(tái)擁有大批活躍用戶，因此在宣傳城市文化等方面具有很大優(yōu)勢(shì)，要積極主動(dòng)與之尋求合作，充分利用社會(huì)媒體資源，加強(qiáng)對(duì)城市文化的強(qiáng)有力宣傳。

3、充分利用新媒體，采用多種方式普及城市文化。新媒體技術(shù)是城市品牌普及的重要渠道，對(duì)城市文化的普及和創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)生著廣泛而深刻的影響。它不僅帶來了公眾輿論格局的深刻變化，也為城市品牌和文化建設(shè)格局形成了沖擊和挑戰(zhàn)。許多新媒體平臺(tái)具有通信功能，本身既是重要的通信技術(shù)平臺(tái)，也是實(shí)用的流動(dòng)傳播平臺(tái)，不僅傳播信息速度快，而且在公眾中具有不可比擬的影響力。

主要參考文獻(xiàn)：

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