國家行政學院社會和文化教研部高級經(jīng)濟師，管理學博士：“智媒體”代表傳媒業(yè)的未來

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國家行政學院社會和文化教研部高級經(jīng)濟師，管理學博士：“智媒體”代表傳媒業(yè)的未來

所謂智媒體，是指立足于共享經(jīng)濟，充分發(fā)揮個人的認知盈余，基于移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實、人機交互等新技術的自強化的生態(tài)系統(tǒng)，形成了多元化、可持續(xù)的商業(yè)模式和盈利模式，實現(xiàn)信息與用戶需求的智能匹配的媒體形態(tài)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和傳統(tǒng)媒體轉型的逐步深化，基于互聯(lián)網(wǎng)的“智媒體”——我認為它代表了傳媒業(yè)的未來。

智媒體的本質(zhì)主要體現(xiàn)在如下三個方面：一是智慧，即具有高尚的價值觀。媒體作為社會的良心和真相的記錄者、傳播者，應具有優(yōu)秀的價值觀。具有智慧的媒體可以利用技術手段來甄別假新聞和為用戶提供更多、更優(yōu)質(zhì)的信息，避免為了達到給自己賺取利益的目的而利用技術手段欺騙用戶；二是智能，即能夠實現(xiàn)信息智能匹配。在信息過載的時代，用戶需要個性化、定制化、精準化的信息，智媒體能夠利用大數(shù)據(jù)和人工智能等技術手段更好地滿足用戶的需求；三是智力，即智媒體本身能夠不斷自我演化和發(fā)展。智媒體基于機器學習等人工智能技術，具備較高程度的智力，這種智力能夠幫助媒體自身自我進化、自我完善、自我發(fā)展。

智媒體還有如下鮮明的特色：

一是智媒體以互聯(lián)網(wǎng)為主導。進入21世紀以來，在互聯(lián)網(wǎng)的猛烈沖擊下，傳統(tǒng)媒體的地位受到嚴峻挑戰(zhàn)，因此，智媒體一定是基于互聯(lián)網(wǎng)的。

二是智媒體是技術媒體。可以預測的是，大數(shù)據(jù)技術、移動互聯(lián)技術、VR和AR技術、人工交互等新技術將進入商用和普及期，推動著媒體發(fā)生新一輪變革。

三是智媒體能夠更好地建立用戶連接。任何媒介的作用都是連接，在未來，誰能幫助媒體與用戶建立起更好的連接，誰能為用戶提供更好的用戶體驗，誰才能成為智媒體。

四是智媒體是生態(tài)系統(tǒng)。成熟的生態(tài)系統(tǒng)能夠實現(xiàn)正反饋和自強化，使供應商、用戶、平臺相得益彰，相互促進，共同良性發(fā)展。

五是智媒體實現(xiàn)了盈利模式多元化。從單一的廣告向信息收費、廣告、電商服務、多元服務等綜合性盈利模式轉變，智媒體的盈利模式會更加健康，也會更加可持續(xù)。